天塌了，打工人的續(xù)命保健品竟然是假洋鬼子。

隨著生活水平的提高和工作壓力的增大，“飯可以隨便吃，保健品必須跟上”成了當(dāng)代人的飲食營(yíng)養(yǎng)理念。

保護(hù)心臟的輔酶Q10，助睡眠的褪黑素，抗衰的麥角硫因…每個(gè)人每天有大把的保健品要吃。

然而近期有記者曝光，備受達(dá)人推崇的海外保健品牌NIUAE實(shí)為國(guó)內(nèi)保健品廠家鑫福來(lái)生產(chǎn)。

該公司負(fù)責(zé)人稱，大熱的保健品單瓶生產(chǎn)成本只有5-20元，經(jīng)國(guó)外鍍金轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)銷售，電商平臺(tái)賣899元。5-20塊錢可想而知，產(chǎn)品里面有什么？！

更令人痛心的是，鑫福來(lái)這種出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的掛羊頭賣狗肉企業(yè)，竟然不是保健品行業(yè)個(gè)例。

這些無(wú)良的保健品廠商是怎么瞞天過(guò)海的呢？

走進(jìn)鑫福來(lái)生產(chǎn)工廠，首先映入眼簾的是“做良心企業(yè)，擔(dān)社會(huì)責(zé)任”的標(biāo)語(yǔ)。然而說(shuō)是一回事，做是一回事。

鑫福來(lái)公司喊著“良心”，實(shí)則“黑心”。工廠生產(chǎn)像小作坊，人員不需穿防護(hù)服，可自由進(jìn)出車間。

工人們根據(jù)客戶需求代加工保健品，根本不管里面是否含有效成分。另外，他們還將不同的保健產(chǎn)品混放在一起，因?yàn)椴煌a(chǎn)品只是包裝不同，但原料配方都一樣。

公司負(fù)責(zé)人更是透露“消費(fèi)者認(rèn)知不夠，市面上大部分保健品只是微量添加宣傳成分，甚至不添加，經(jīng)出國(guó)游一輪回到國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)后，能賣出天價(jià)”，直言“幾萬(wàn)塊錢就能包辦所有手續(xù)，港地或者國(guó)內(nèi)倉(cāng)直發(fā)都行”。

除代加工外，鑫福來(lái)在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)所謂的海外旗艦店，通過(guò)直播方式賣貨。其中自營(yíng)品牌NIUAE單一平臺(tái)總銷量超百萬(wàn)，大多數(shù)單價(jià)200元以下，最高賣899元。

而銷量最高的一款抗衰產(chǎn)品主打“每天1粒保持年輕”，每瓶59元賣了30多萬(wàn)單。當(dāng)記者以用戶身份詢問(wèn)產(chǎn)地時(shí)，客服再三保證“來(lái)自美國(guó)”。

除鑫福來(lái)外，像施帕德等其他保健品生產(chǎn)廠家也是如此。

施帕德在香港設(shè)立加工車間，將國(guó)內(nèi)初加工但沒(méi)貼標(biāo)簽的裸瓶，運(yùn)至香港包裝，再轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。雖然每瓶貴了5到7塊錢，但規(guī)避了被有關(guān)部門查處的風(fēng)險(xiǎn)。施帕德旗下Qunol品牌的一款護(hù)心產(chǎn)品就是走的這個(gè)模式。

在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上，這款產(chǎn)品的產(chǎn)地標(biāo)注為美國(guó)，由寧波保稅倉(cāng)發(fā)貨，售價(jià)381元，但成本僅10到30元。更可氣的是，詳情頁(yè)聲稱的100毫克添加，實(shí)則零添加。

他們處心積慮繞開(kāi)國(guó)內(nèi)監(jiān)管，已形成一條從國(guó)內(nèi)加工、國(guó)外換殼、跨境報(bào)關(guān)到國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的 “假洋牌”產(chǎn)業(yè)鏈條。

為什么這些保健品廠家大費(fèi)周章去國(guó)外轉(zhuǎn)一圈呢？其實(shí)，國(guó)內(nèi)保健品并非大眾認(rèn)為的要求低，反而是監(jiān)管嚴(yán)格。但國(guó)內(nèi)保健品并不是一開(kāi)始就嚴(yán)控，1996年是分水嶺。

在此之前國(guó)內(nèi)保健品野蠻生長(zhǎng)，各大品牌為了銷量什么都敢說(shuō)，最紅的當(dāng)屬三株口服液，其“有病沒(méi)病喝三株”的口號(hào)深入人心。

不幸的是，當(dāng)年有一位老人聽(tīng)信宣傳，喝了八瓶口服液治療老年尿頻，結(jié)果因高蛋白過(guò)敏不治身亡。

自此國(guó)家要求保健品必須注冊(cè)備案，相關(guān)批文經(jīng)過(guò)質(zhì)量審查、驗(yàn)證測(cè)試等流程，歷時(shí)兩到三年才能拿到，因其標(biāo)志為天藍(lán)色帽形，被稱為“藍(lán)帽子”，同時(shí)嚴(yán)格管控其宣傳。

隨著跨境電商崛起，海外產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在“跨境電商”模式下，國(guó)外保健品作為食品銷售，只需符合原產(chǎn)國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，不需“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，很快就能上市獲利。

同時(shí)，身為普通食品的國(guó)外保健品，不受國(guó)內(nèi)廣告法約束，可以直白表達(dá)保健品的成分和場(chǎng)景化暗示，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)。

例如同為護(hù)肝的保健品，國(guó)外品牌可宣傳“含奶薊草提取物，熬夜黨必備”，而國(guó)內(nèi)同功效保健品必須取得“藍(lán)帽子”資質(zhì)，只能描述“對(duì)相關(guān)器官損傷有輔助保護(hù)作用”。

另外，國(guó)外保健品雖然要求保稅倉(cāng)發(fā)貨，但我國(guó)海關(guān)對(duì)其按個(gè)人海外包裹處理，沒(méi)有第一次進(jìn)口的準(zhǔn)入要求。

跨境電商的便利給了黑心商家鉆空子的機(jī)會(huì)，商家只需國(guó)外注冊(cè)空殼公司，即可繞開(kāi)國(guó)內(nèi)嚴(yán)格的審批監(jiān)管體系，因此滋生出保健品“境內(nèi)加工＋境外注冊(cè)＋跨境申報(bào)＋境內(nèi)營(yíng)銷”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

生產(chǎn)廠家在國(guó)內(nèi)初加工，將半成品運(yùn)至中方控股的海外車間二次加工，最終成品披上品牌方境外空殼公司的馬甲，經(jīng)由熟悉套路的代理公司全權(quán)辦理一整套“外轉(zhuǎn)內(nèi)手續(xù)”。

僅需35天，國(guó)產(chǎn)貨搖身一變?yōu)檠笃放疲瑯?biāo)注“保稅倉(cāng)直發(fā)”，以高出造價(jià)數(shù)十倍的賣價(jià)在各大電商上架，整個(gè)鏈條直面用戶的末端則通過(guò)達(dá)人直播種草營(yíng)銷保健品，占領(lǐng)用戶心智。

特別是老年人有閑有錢、耳根子軟惜命，更是成了商家的心頭好。張萌就是割老年人韭菜的典型例子。

全網(wǎng)超200萬(wàn)粉絲的知名作家張萌，多次利用直播瘋狂推銷外國(guó)保健品，“甲亢就吃貓抓草加硒加上姜黃素”的營(yíng)銷方式被網(wǎng)友戲稱“配藥式賣貨”。

她打親情牌“我爸高某血某壓都好了，再也不用吃藥了”，誘導(dǎo)老年人下單關(guān)聯(lián)的保健品。

事后，消費(fèi)者在產(chǎn)品官網(wǎng)并未查到相關(guān)信息，而其他多款主推產(chǎn)品也存在虛假宣傳情況，一時(shí)引起軒然大波，被社交媒體封號(hào)。

其實(shí)，從早年的三株口服液到現(xiàn)在的假洋牌，保健品行業(yè)就沒(méi)消停過(guò)，為啥？

因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)太好賺錢了，成本幾十塊錢的東西，換個(gè)殼，編個(gè)故事，請(qǐng)幾個(gè)網(wǎng)紅帶貨，就能賣到好幾百。

根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2027年我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)4237億元，驚人的利潤(rùn)足以讓商家鋌而走險(xiǎn)。

而商家之所以敢在這上面做手腳，依仗的就是“保健品不是藥品，劑量小吃不死人”。三株口服液喝死人過(guò)去太久，商家為了牟利早已忘記血淋淋的教訓(xùn)。

當(dāng)下，達(dá)人們的過(guò)度宣傳會(huì)使很多判斷能力不強(qiáng)的老年人，盲目相信保健品的功效，本來(lái)沒(méi)病，反而吃出病。江南某醫(yī)院就曾報(bào)道一起“老人亂吃補(bǔ)品致病”的案例。

2026年3月，80歲的葉大爺因渾身發(fā)軟、說(shuō)話不清緊急送醫(yī)救治，檢查后發(fā)現(xiàn)大爺體內(nèi)微量元素含量很低，存在酸中毒、肌肉溶解等癥狀，經(jīng)過(guò)多方排查找到真兇“保健品”，之后停了補(bǔ)品，對(duì)癥下藥才得以脫離危險(xiǎn)。

隨著各種負(fù)面新聞的曝出，社交媒體上各種避雷貼，網(wǎng)友們曬出自己長(zhǎng)期吃的洋牌，追問(wèn)產(chǎn)地是否屬實(shí)、資質(zhì)是否齊全，目前整個(gè)保健品行業(yè)正在逐漸失去人們的信任。

著名企業(yè)家段永平講“做人做事要本分”，但如果廠家能踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，他們就不會(huì)想盡辦法鉆空子。

此前，鑫福來(lái)被曝出環(huán)保不達(dá)標(biāo)被罰24.5萬(wàn)元和出口申報(bào)不符合規(guī)定罰款0.28萬(wàn)元，如今故態(tài)復(fù)萌。整治亂象不能靠罰款，只有重拳出擊震懾，商家才不敢越雷池一步。

事件曝光之后，市場(chǎng)監(jiān)督管理局、公安和海關(guān)等多部門聯(lián)合調(diào)查涉事企業(yè)，下架假洋牌商品，關(guān)閉相關(guān)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)。

4月初，相關(guān)部門公開(kāi)發(fā)聲：國(guó)內(nèi)國(guó)外商品不再管理兩張皮，而是一視同仁“同標(biāo)準(zhǔn)、同監(jiān)管、同處罰”，讓黑心商家無(wú)機(jī)可乘。

一方面，跨境商品“一物一碼”全程溯源；另一方面，加大懲戒力度，對(duì)虛假宣傳、產(chǎn)地造假等行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)“零容忍”，違法主體列入失信黑名單，實(shí)施市場(chǎng)禁入。

另外，國(guó)家也將出臺(tái)法律發(fā)布新的食品安全標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范保健品的生產(chǎn)過(guò)程，讓消費(fèi)者吃的放心，用的安心。

消費(fèi)者的信任是行業(yè)發(fā)展的基石，只有杜絕商家的各種短視行為，才能維持保健品長(zhǎng)久的發(fā)展。

你還會(huì)吃外國(guó)保健品嗎？

參考資料：

1、紅星新聞《暗訪“保稅倉(cāng)發(fā)貨”背后的造假黑產(chǎn)：899元“海外保健品”實(shí)則國(guó)內(nèi)20元內(nèi)出廠，甚至未添加功效》

2、探針財(cái)經(jīng)《放棄“藍(lán)帽子”繞道海外：國(guó)內(nèi)保健品為何扎堆變身“洋牌子”？》

3、人口健康報(bào)《“賣100元，材料值5元就算良心”：資本圍獵下的認(rèn)知紅利》

4、人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播《規(guī)范保健品市場(chǎng)，豈止于扒掉“洋馬甲”》

作者|肅空

編輯|知愚

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