整個3月，F(xiàn)1?成為了上海的熱點(diǎn)話題，甚至有人不遠(yuǎn)千里而來，只為一見自己的偶像。在上海舉行的體育比賽并不少，但如同F(xiàn)1?這般吸引眼球的比賽卻并不多，甚至在很多時候，F(xiàn)1?所展現(xiàn)出來的姿態(tài)，也并不僅僅是一場體育賽事而已。

過去幾年，F(xiàn)1?持續(xù)擴(kuò)張著自己的受眾邊界。來自F1?官方披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年，F(xiàn)1?全球粉絲規(guī)模已達(dá)到8.27億，同比增長12%，其中43%的粉絲年齡在35歲以下——而這，也正是當(dāng)前各大品牌想要爭相獲取的受眾群體。

和粉絲規(guī)模同步增長的，還有F1?的合作伙伴體系，包袋、服裝、運(yùn)動品牌、腕表等一一亮相，F(xiàn)1?不再是之前小眾對于速度的追求，它已然成為了一種高端生活方式的展示，Louis Vuitton、Mo?t Hennessy、TAG Heuer等品牌也被納入這一合作體系。F1?不再只是“車迷的F1?”，它正在成為一種更廣義的高端生活方式內(nèi)容入口——格蘭菲迪與阿斯頓·馬丁一級方程式車隊(duì)?的合作，在此時便顯得格外有深意。

2024年，格蘭菲迪于2024年拉斯維加斯大獎賽期間正式公布其與阿斯頓·馬丁一級方程式車隊(duì)?車隊(duì)的合作計(jì)劃，2年之后，格蘭菲迪將這一全球敘事帶到上海，從車隊(duì)包廂中的品鑒儀式，到巨鹿758的“超越傳奇”限時快閃體驗(yàn)空間，再到由韓東君出鏡的全新廣告片，格蘭菲迪要訴說的，顯然不只是一次贊助動作，而是一種更為完整、更具有精神性的品牌表達(dá)：一個百年經(jīng)典單一麥芽威士忌品牌，如何在“傳奇”之外，繼續(xù)講述“前行”。

F1? 高端消費(fèi)品牌的新敘事場

10年前的F1?，同樣廣受關(guān)注，但其主要受眾仍以車迷為主，10年之后，F(xiàn)1?已然變身為一種生活方式，天然帶有的傳播屬性使其在社交平臺，尤其是中國社交平臺上廣受關(guān)注，而之前跟隨父母們一起觀看賽事的“娃娃車迷”也已經(jīng)成長為了新一代車迷——他們不僅年輕、有消費(fèi)能力，同時也具備全球視野、追求精神共鳴，更重要的是，這一代人幾乎完美符合高端消費(fèi)品牌當(dāng)前的目標(biāo)消費(fèi)人群畫像。如何才能直接接觸到這些目標(biāo)人群？F1?這一集合了流量、圈層與生活方式為一體的綜合平臺就成了最佳答案。

不僅如此，F(xiàn)1?的全球化布局也為高端消費(fèi)品牌的全球市場策略執(zhí)行提供了助益。覆蓋200多個國家和地區(qū)、車迷群體中亦有不少名人明星，曝光自然眾多，于是，每一場大獎賽都成為了一次全球范圍內(nèi)的注意力盛宴，為品牌提供了不可替代的全球化曝光場景。

更重要的是，F(xiàn)1?所代表的“極致精準(zhǔn)、精密協(xié)作、持續(xù)突破、奢華儀式感”與威士忌品牌所強(qiáng)調(diào)的“匠心傳承、工藝打磨、品質(zhì)卓越”形成天然共鳴，這種與生俱來的默契讓高端烈酒品牌押注F1?成為了順理成章的選擇，選擇阿斯頓·馬丁車隊(duì)作為合作伙伴的格蘭菲迪，亦是如此。

百年傳奇格蘭菲迪的“前行”新表達(dá)

從誕生伊始，格蘭菲迪就與“傳奇”緊密相連。

1887年，威廉·格蘭在蘇格蘭達(dá)夫鎮(zhèn)釀造出第一滴格蘭菲迪酒液，歷經(jīng)130余載，格蘭菲迪已經(jīng)成功在全球超過180個國家和地區(qū)銷售，是少數(shù)完全由家族擁有的單一麥芽威士忌品牌之一。

悠久的歷史背后，是格蘭菲迪始終如一的，對于品質(zhì)的追求。一直以來，格蘭菲迪的產(chǎn)品在各項(xiàng)國際賽事中屢獲嘉獎，自2000年之后，其更是在國際葡萄酒與烈酒大賽（International Wine & Spirit Competition）和國際烈酒挑戰(zhàn)賽（International Spirits Challenge）這兩個全球最負(fù)盛名的烈酒評選賽事中橫掃獎項(xiàng)，成為行業(yè)內(nèi)的品質(zhì)標(biāo)桿。

格蘭菲迪 Glenfiddich 15 年單一麥芽蘇格蘭威士忌

但成為“傳奇”從來不是格蘭菲迪的最終目標(biāo)，深藏在基因里的進(jìn)取精神推動著它一路前行。年份、桶陳、收藏價值……這些在過往被廣泛傳播的話題當(dāng)然充滿價值，但對于天生先鋒的格蘭菲迪而言，與追求“新鮮感”和“精神共鳴”的年輕消費(fèi)群體對話，或許更充滿挑戰(zhàn)。

F1?所提供的“速度、團(tuán)隊(duì)、工程、調(diào)校、持續(xù)進(jìn)步”的語言系統(tǒng)，恰好為格蘭菲迪提供了“前行”的新表達(dá)，而格蘭菲迪提出的“超越傳奇”理念，恰是對這一需求的精準(zhǔn)回應(yīng)——它并不著力詮釋“抵達(dá)”，而是以砥礪前行之姿，書寫“進(jìn)步”的哲學(xué)：它獻(xiàn)給那些不把單一的成功定位為終點(diǎn)、而將其視作續(xù)寫新章的人。它不止于所見，更在于所感，探索傳統(tǒng)與創(chuàng)新、時間與速度、本能與雄心之間的張力，以自信和清晰的姿態(tài)，講述一個關(guān)于持久成功的故事。

對格蘭菲迪而言，與阿斯頓·馬丁一級方程式車隊(duì)?馬丁F1?車隊(duì)的合作，不是一次簡單的品牌年輕化嘗試，而是一次品牌節(jié)奏的更新。它要借助F1?的敘事，把“經(jīng)典”從一種被動的歷史積淀，轉(zhuǎn)化為一種主動的當(dāng)代姿態(tài)，讓百年匠心在速度與創(chuàng)新的語境中，煥發(fā)新的生命力。

英倫雙傳奇的基因共振

格蘭菲迪，英倫傳奇，阿斯頓·馬丁一級方程式車隊(duì)?車隊(duì)，賽場王者，兩者的選擇是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是理念上的高度共鳴，這是百年匠心與極致速度的碰撞，更是傳承與創(chuàng)新的雙向奔赴。

英倫同源構(gòu)建了雙方合作的基礎(chǔ)，對于“創(chuàng)新（innovation）”與“對卓越的不懈追求（relentless pursuit of excellence）”的核心價值觀則是其攜手的核心。無論是格蘭菲迪逾130年的創(chuàng)新精神，還是阿斯頓·馬丁車隊(duì)在賽車領(lǐng)域的不斷突破，都讓兩者超越了普通的商業(yè)贊助合作，成為了具有“精神共鳴”的伙伴：精準(zhǔn)認(rèn)定前方，激發(fā)人的潛能，在實(shí)踐中不斷求索卓越的全新高度。

可感可觸 看全球敘事語境下的中國表達(dá)

世界一級方程式錦標(biāo)賽中國大獎賽于上海開賽之際，格蘭菲迪在阿斯頓·馬丁一級方程式?車隊(duì)的包廂內(nèi)打造考究的品鑒儀式，與一眾觀賽嘉賓觀賽之際沉浸式感受美酒佳釀。

格蘭菲迪不僅為賽場上的巔峰時刻加冕，品牌摯友、知名演員及職業(yè)賽車手韓東君先生還出鏡其全新廣告片，與一眾出演者聯(lián)合詮釋“超越傳奇”的理念：如同F(xiàn)1?運(yùn)動，每次令人難忘的美酒品鑒，背后皆是團(tuán)隊(duì)遵循嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、通力合作的成果。

不僅如此，格蘭菲迪更在上海市中心的巨鹿758創(chuàng)設(shè)“超越傳奇”限時快閃體驗(yàn)空間，沿襲相同理念，把F1?團(tuán)隊(duì)協(xié)作的元素融入品飲情景。巨鹿路的外墻更背煥新打造成為三維車模，切換不同的光影效果展現(xiàn)賽場上的速度與激情，和一眾威士忌愛好者及F1?賽車迷于此建立超越當(dāng)下的情感鏈接。

全球敘事，本地表達(dá)，格蘭菲迪的這場落地活動巧妙結(jié)合了上海的城市氣質(zhì)，將F1?的速度與激情，和威士忌的匠心與優(yōu)雅融入到了城市生活場景之中，讓“超越傳奇”不再是一句口號，而是可體驗(yàn)、可感知的生活方式，在兼顧了高端圈層體驗(yàn)需求的同時，又通過社交化的場景設(shè)計(jì)，引發(fā)大眾的傳播與討論，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與情感共鳴的雙重價值。

格蘭菲迪與阿斯頓·馬丁一級方程式車隊(duì)?車隊(duì)的合作，開啟了新一輪的敘事節(jié)奏，這是“傳奇”在被認(rèn)可環(huán)境下的求新求變，也是“傳奇再造傳奇”的堅(jiān)毅前行——當(dāng)傳奇成為既定，唯有主動擁抱新的敘事語境，找到與當(dāng)代消費(fèi)者共鳴的精神內(nèi)核，才能在時代的浪潮中持續(xù)前行。格蘭菲迪與阿斯頓·馬丁一級方程式車隊(duì)?F1?車隊(duì)的合作，正是這種主動求變的最好證明——它用行動告訴我們，經(jīng)典從未過時，只要有前行的勇氣，就能不斷超越傳奇。