漫畫/高岳

近年來，荒誕的番位鬧劇在影視行業(yè)持續(xù)上演：“配角”在影視劇海報(bào)中逐漸消失，各種各樣的“主演”卻越來越多，領(lǐng)銜主演、特邀主演、特別主演、聯(lián)合主演等頭銜層出不窮。為了避開演員排位爭議，影視劇組也不得不絞盡腦汁，設(shè)計(jì)出交叉式、字母式、旋轉(zhuǎn)式、大小式等各種“端水式”署名。

如今，這場消耗行業(yè)精力、扭曲創(chuàng)作生態(tài)的不良現(xiàn)象，即將被畫上明確的“休止符”。

3月13日，在2026中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會暨第十一屆中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會上，國家廣播電視總局電視劇司負(fù)責(zé)人在發(fā)言中提及演員“爭番位”的問題，表示排序要整治規(guī)范，因?yàn)椤盃幏弧倍a(chǎn)生的問題嚴(yán)重困擾整個(gè)行業(yè)，必須下決心解決。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會已牽頭制定相關(guān)倡議，將適時(shí)發(fā)布，核心原則明確為以演員真實(shí)姓名的姓氏筆畫為序，還將建立推新演員機(jī)制。

一場針對“爭番”的治理將正式啟動，長期困擾影視行業(yè)的“唯番位論”，也即將迎來糾偏。

番位之爭對行業(yè)有何影響？相關(guān)治理表態(tài)有哪些作用？“爭番”問題該如何治理？就一系列問題，記者對相關(guān)專家進(jìn)行了采訪。

番位內(nèi)耗侵蝕行業(yè)

“番位”是一個(gè)舶來詞，最初僅指代演員在演職人員表或宣傳物料中的排序，是對角色分量的客觀呈現(xiàn)，但隨后逐漸異化為衡量藝人商業(yè)價(jià)值的核心指標(biāo)，關(guān)于番位的爭搶也愈演愈烈。

專注于文化娛樂體育行業(yè)法律服務(wù)的北京大成（重慶）律師事務(wù)所合伙人李昱陽告訴記者，近年來，演員“爭番位”已從最初的片頭署名前后順序之爭，演變成貫穿籌備、拍攝、宣發(fā)全過程的博弈。

華東師范大學(xué)立法與法治戰(zhàn)略研究中心研究員余鋒指出，當(dāng)前影視圈“爭番”方式主要有四類：

一是合同“爭番”，將番位作為簽約核心談判內(nèi)容，演員頭銜、排序等寫入合同；

二是視覺“爭番”，在海報(bào)等宣傳中，用交叉、旋轉(zhuǎn)、字號差異等設(shè)計(jì)規(guī)避直接排序，以視覺形式體現(xiàn)番位差別；

三是內(nèi)容“爭番”，將競爭延伸至作品，如要求增加或者改動戲份，影響劇本與角色；

四是輿論“爭番”，通過粉絲控評、引戰(zhàn)、刷差評等方式制造輿論壓力，影響外界對番位的認(rèn)知。

“這類番位競爭已成為演員及經(jīng)紀(jì)公司利益博弈的普遍操作，在頭部項(xiàng)目、流量作品中尤為凸顯，是行業(yè)亟須治理的突出問題?！痹谟噤h看來，番位之爭會給行業(yè)帶來多重危害：一是扭曲價(jià)值導(dǎo)向，過度聚焦排位、名頭與宣傳次序，易使演藝創(chuàng)作偏離角色塑造與表演本質(zhì)；二是干擾創(chuàng)作秩序，引發(fā)加戲、改戲、篡改人物關(guān)系等問題，從而影響影視作品質(zhì)量；三是抬高項(xiàng)目制作運(yùn)營成本；四是激化“飯圈”矛盾，嚴(yán)重破壞行業(yè)健康生態(tài)。

余鋒進(jìn)一步解釋，“爭番”行為還會將市場資源過度集中于少數(shù)頭部演員，從而擠壓新人發(fā)展空間，導(dǎo)致行業(yè)競爭偏離角色適配度與作品質(zhì)量的正向競爭，轉(zhuǎn)向咖位與流量的比拼，進(jìn)一步導(dǎo)致人才更新機(jī)制不暢、行業(yè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)錯位等問題。余鋒同時(shí)表示，番位之爭并非單純的人才代際問題，更反映出當(dāng)前行業(yè)評價(jià)體系與資源配置方式亟待優(yōu)化調(diào)整。

治理將產(chǎn)生積極影響

“爭番”問題早已引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與反思。影視行業(yè)此前曾發(fā)起自律倡議，監(jiān)管部門也曾以標(biāo)準(zhǔn)形式予以規(guī)范。

2019年10月，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合多家影視制作公司發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展的聯(lián)合倡議》，提出藝人番位排名權(quán)、演職人員選擇決定權(quán)應(yīng)由投資方、制片方依法依規(guī)依合約確定，任何人不得對此提出無理要求、強(qiáng)制性要求，干擾正常創(chuàng)作。

2021年12月，國家廣播電視總局發(fā)布《電視劇母版制作規(guī)范》，并于2024年進(jìn)行了修訂，其中規(guī)定，演職人員在電視劇的署名方式、順序、位置等由聘用合同約定，制片人應(yīng)在與演職人員簽署聘用合同時(shí)就署名問題進(jìn)行溝通和約定，規(guī)避爭排位等署名糾紛的發(fā)生。

今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員張凱麗建議，整治“爭番位”“撕番位”亂象，出臺行業(yè)規(guī)范，統(tǒng)一并簡化演員署名體系，促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展。全國政協(xié)委員劉家成也表示，演員要把全部心思放在研究人物、研究劇本上，影視行業(yè)“撕番位”的不良風(fēng)氣嚴(yán)重?cái)_亂創(chuàng)作環(huán)境，建議按戲份和表演完成度決定演員排序，進(jìn)一步出臺行業(yè)規(guī)范，營造風(fēng)清氣正的創(chuàng)作空間，助推創(chuàng)作者拿出好作品、錘煉好演技。

在余鋒看來，我國現(xiàn)行相關(guān)規(guī)范已為此次影視行業(yè)的署名順序治理提供了基本依據(jù)；廣電總局電視劇司相關(guān)負(fù)責(zé)人的治理表態(tài)亦具備現(xiàn)實(shí)制度基礎(chǔ)。

受訪專家和業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，此次官方提出整治，意在正本清源，有利于推動行業(yè)回歸以作品質(zhì)量為核心的創(chuàng)作軌道。

余鋒表示，此次治理將帶來三方面積極影響：一是規(guī)范創(chuàng)作秩序，減少番位爭議帶來的內(nèi)耗，讓創(chuàng)作回歸劇本、表演與制作本身；二是引導(dǎo)行業(yè)從“重排序”轉(zhuǎn)向“重作品”，促使演員以演技、角色與口碑立身；三是優(yōu)化人才生態(tài)，打破資源過度集中格局，為青年演員營造更公平的成長環(huán)境。

有業(yè)內(nèi)人士在采訪中提到，現(xiàn)實(shí)中，影視作品制作方為追求影視作品的市場效益，在面對頭部演員或者流量藝人時(shí)，難免處于合同協(xié)商的不利地位。

在余鋒看來，相關(guān)倡議落實(shí)后，有望針對這一問題，進(jìn)一步防止頭部演員借合同約定突破統(tǒng)一排序規(guī)則，形成“番位特權(quán)”。他同時(shí)建議，盡快出臺一套統(tǒng)一、明確、易操作的簡化體系，如精簡署名分類、固化排序規(guī)則、統(tǒng)一展示規(guī)范。

“這套規(guī)則應(yīng)貫穿項(xiàng)目全流程，統(tǒng)一適用于聘用合同、報(bào)備版本、母版片頭片尾以及平臺、宣傳物料。凡屬正式署名信息，均應(yīng)保持一致，不得在不同環(huán)節(jié)另行設(shè)置不同標(biāo)準(zhǔn)。”余鋒補(bǔ)充道。

長效破局標(biāo)本兼治

采訪中，受訪專家坦言，番位之爭本質(zhì)是演員商業(yè)價(jià)值的博弈，直接影響其演藝資源與行業(yè)待遇，若此次新規(guī)僅為推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，適用效力可能受到限制。

“監(jiān)管部門履職是番位治理見效的關(guān)鍵?！庇噤h表示，番位之爭常超出合同范疇，經(jīng)粉絲與輿論放大易引發(fā)群體對立，因此亟須監(jiān)管部門持續(xù)整治“飯圈”亂象、破除唯流量論，推動行業(yè)協(xié)會完善自律規(guī)范。

李昱陽則提出，僅規(guī)范演員署名體系，對整治行業(yè)不良風(fēng)氣還不夠。他建議，應(yīng)從從業(yè)人員職業(yè)培育、“飯圈”治理、優(yōu)質(zhì)作品扶持等方面綜合施策，以高質(zhì)量文藝供給滿足人民精神文化需求，營造風(fēng)清氣正的行業(yè)生態(tài)，讓真正有素養(yǎng)、有演技的藝人脫穎而出。

采訪中，有受訪業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，僅靠確定演員名字的排序方法可能不足以剎住“爭番”風(fēng)氣。

對此，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會常務(wù)副秘書長吳純勇表示，除了確定排序方法，還要做到“疏堵并舉、獎懲結(jié)合、嚴(yán)管熱幫”。他建議，在“疏堵并舉”層面，“疏”是由主管部門牽頭，聯(lián)合行業(yè)機(jī)構(gòu)、平臺、投資方等開展調(diào)研，結(jié)合行業(yè)發(fā)展動態(tài)完善政策規(guī)范，構(gòu)建平衡發(fā)展格局?！岸隆笔轻槍盒浴盃幏?、“飯圈”互撕、資本無序等不良現(xiàn)象，結(jié)合技術(shù)手段監(jiān)測排查，通過合同約束、平臺管理、行業(yè)監(jiān)管與法律追責(zé)綜合治理。

在“獎懲結(jié)合”層面，吳純勇認(rèn)為，可對各時(shí)期涌現(xiàn)的優(yōu)秀個(gè)人與機(jī)構(gòu)予以多元激勵表彰；與此同時(shí)，要明確行業(yè)紅線，曝光典型案例，構(gòu)建長效震懾機(jī)制。

在“嚴(yán)管熱幫”層面，吳純勇提出，既要加強(qiáng)嚴(yán)管——通過出臺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確認(rèn)定與處罰依據(jù)；也要給予扶持——通過強(qiáng)化政策激勵，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搭建行業(yè)交流平臺，營造良幣驅(qū)逐劣幣的良性生態(tài)。

記者手記

從絞盡腦汁的花式排版，到寸步不讓的粉絲對峙，再到影響創(chuàng)作的加戲改戲，番位之爭早已超出簡單的署名順序，變成裹挾資本、流量、創(chuàng)作的行業(yè)頑疾。

好在，這場“番位鬧劇”終于迎來官方定調(diào)。以姓氏筆畫排序，看似只是對排序規(guī)則的確認(rèn)，實(shí)則是對“唯流量、唯咖位、唯番位”的有力糾偏。相信，在監(jiān)管部門的引領(lǐng)下，行業(yè)中的不良風(fēng)氣必將得到有效遏制。

當(dāng)然，治理“爭番”不良現(xiàn)象，并非靠一紙倡議就能一勞永逸。它需要規(guī)則兜底、行業(yè)自律、監(jiān)管發(fā)力，更需要整個(gè)行業(yè)重新找回創(chuàng)作初心——演員的價(jià)值，從來不在海報(bào)的位置、片頭的次序，而在角色的塑造、演技的打磨、作品的質(zhì)量，這些都不是“爭”出來的，而是“演”出來、“做”出來的。

當(dāng)演員及行業(yè)不再為排位內(nèi)耗，資本不再盲從流量，粉絲不再為虛名對峙，好作品、好演員，才會真正擁有立足之地。

（法治日報(bào)）