除了成都和揚(yáng)州連續(xù)兩站賽事外，加上去年品牌贊助的天津馬拉松、上海10公里精英賽、上海中心高塔競速挑戰(zhàn)賽以及北大高校接力邀請賽，ASICS亞瑟士已構(gòu)建起覆蓋全人群、多地域的完整賽事體系。

文|朱健文

成都與揚(yáng)州，這一對自唐代被譽(yù)為“揚(yáng)一益二”的雙子星，同得水利奇跡而興，兼具市井煙火與文人雅致，雖隔千里卻淵源深厚。如今，兩座古城又因馬拉松與運(yùn)動(dòng)品牌再次聯(lián)動(dòng)。

3月22日，成都世遺馬拉松鳴槍開跑。總計(jì)3.5萬名跑者在匯集都江堰、青城山和四川大熊貓棲息地的“三遺之城”賽道上肆意奔跑，感受自得其道的運(yùn)動(dòng)樂趣。最終，祁連生收獲男子全馬冠軍，楊新云榮膺女子組全馬冠軍。ASICS亞瑟士簽約運(yùn)動(dòng)員溫都日呼獲得男子半馬亞軍。

一周后的3月29日，迎來二十周年的揚(yáng)州半程馬拉松接踵而至。2.3萬名跑者于春意盎然的街巷和水岸之間穿梭，共同體驗(yàn)“煙花三月下?lián)P州”的古城詩意。來自肯尼亞的ALEX NZIOKA MATATA與ASICS亞瑟士簽約運(yùn)動(dòng)員MIRIAM CHEBET分別以59分11秒與1小時(shí)06分27秒刷新中國境內(nèi)男女半馬的最快成績，盡顯世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事的含金量。

萬千跑者穿梭于兩座城市的街頭，在快慢奔跑中感知運(yùn)動(dòng)與城市的共生節(jié)奏。這一運(yùn)動(dòng)場景與兩站賽事的合作伙伴ASICS亞瑟士新近提出的“上場，自得其道”和“不負(fù)這一道”概念無比契合。ASICS亞瑟士在成都世遺馬拉松深耕大眾跑者與區(qū)域市場，在揚(yáng)州半馬聚焦精英與進(jìn)階跑者，以雙城雙賽實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互補(bǔ)，同步提升品牌聲量與專業(yè)認(rèn)知。

深耕三載，自得跑者之“道”

成都世遺馬拉松前身是2015年創(chuàng)辦的成都雙遺馬拉松，至今已走過11年歷程。賽事規(guī)模從首屆4776人到如今3.5萬名跑者，已然發(fā)展成西南乃至全國最具特色和美譽(yù)度的路跑賽事之一。

作為中國田協(xié)A1認(rèn)證的西南頂級路跑賽事，成都世遺馬拉松將都江堰、青城山與大熊貓棲息地三大世界遺產(chǎn)串聯(lián)起來，集自然風(fēng)光與人文景觀于一身，被譽(yù)為“中國最美賽道”。賽事與“天府之國”閑適包容的城市氣質(zhì)相融，盡顯自然和諧之美。在初春的宜人氣溫下，跑者穿行于青山綠水之間，在世遺美學(xué)中享受跑步樂趣。如此場景也與ASICS亞瑟士的“Sound Mind, Sound Body（健全的精神寓于強(qiáng)健的體魄）”的品牌理念相吻合。

運(yùn)動(dòng)品牌贊助馬拉松賽事，核心在于將產(chǎn)品、品牌價(jià)值與目標(biāo)用戶群體的生活方式深度融合，實(shí)現(xiàn)長效價(jià)值。這早已超越簡單的品牌曝光，而成為品牌與跑者建立更持久與深度共鳴的有效方式。今年是ASICS亞瑟士連續(xù)贊助成都世遺馬拉松的第三個(gè)年頭。品牌并未追求短期的賽事流量，而是堅(jiān)持長期合作，依托賽事積淀持續(xù)深化品牌價(jià)值。跑者參加馬拉松賽事，最需要的并非單一的裝備支持，而是涵蓋參賽全周期的全方位賽事服務(wù)。

作為成都與揚(yáng)州兩站賽事的合作伙伴，ASICS亞瑟士基于跑者真實(shí)需求，從賽前準(zhǔn)備、賽中裝備支持到賽后恢復(fù)，形成貫穿賽事全程的全鏈路支持。跑者可通過ASICS亞瑟士社群平臺(tái)“RUN+型動(dòng)社”參加“型動(dòng)跑馬班”線下訓(xùn)練營，在專業(yè)教練指引下制定科學(xué)的訓(xùn)練計(jì)劃，形成系統(tǒng)合理的備賽節(jié)奏。而在ASICS亞瑟士品牌展臺(tái)上，跑者不僅可以體驗(yàn)品牌旗下SUPERBLAST 3 競速跑鞋，也可以預(yù)約參與品牌運(yùn)動(dòng)防護(hù)講堂。賽事結(jié)束后，穿著ASICS亞瑟士跑鞋完賽的選手還可體驗(yàn)專屬拉伸服務(wù)，或是收獲定制完賽咖啡、甜點(diǎn)和號碼布斜挎包，在專業(yè)放松與能量補(bǔ)給中完成賽后狀態(tài)的絲滑恢復(fù)。揚(yáng)馬破1小時(shí)30分的跑者更可領(lǐng)取限定跑步夾克。

而在成都世遺馬拉松的前一天，ASICS亞瑟士在成都太古里重磅開啟馬拉松賽季產(chǎn)品矩陣發(fā)布會(huì)，品牌大使鐘漢良和簽約運(yùn)動(dòng)員李芷萱共同見證新一季“跑鞋方程式”產(chǎn)品矩陣正式推出。與此同時(shí)，為期三天的ASICS亞瑟士“自得其道”跑者快閃空間正式開放，而為跑者打造的社群平臺(tái)“RUN+型動(dòng)社”也正式宣告落地成都。

賽事當(dāng)日，ASICS亞瑟士品牌大使鐘漢良更是親自上場參加成都世遺馬拉松。在ASICS亞瑟士旗下跑鞋SUPERBLAST 3的助力下，長期堅(jiān)持跑步的鐘漢良跑出1小時(shí)49分12秒的成績完成人生首個(gè)半馬。

在體育大生意看來，ASICS亞瑟士借助城市核心商圈人流以及馬拉松賽季啟動(dòng)勢能，在藝人明星與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的加持下，構(gòu)建起覆蓋大眾與專業(yè)跑者的跑步場景，實(shí)現(xiàn)了一場集產(chǎn)品發(fā)布、品牌理念傳遞、社群運(yùn)營和賽事聯(lián)動(dòng)于一體的整合營銷活動(dòng)。而藝人參賽不僅為賽事和品牌本身帶來海量曝光，更以其長期自律、快慢有道的真實(shí)跑者形象，實(shí)現(xiàn)一次兼具市場深耕、產(chǎn)品驗(yàn)證、理念傳遞的破圈傳播。

對于ASICS亞瑟士而言，贊助成都世遺馬拉松有著巨大的市場推廣價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，2026成都世遺馬拉松參賽人數(shù)達(dá)到3.5萬人，較上屆增長63.96%。其中，四川省外參賽選手占比高達(dá)40%，顯示著這項(xiàng)賽事極強(qiáng)的全國輻射力和吸引力。以川渝為中心的西南地區(qū)不僅有著濃厚的跑步氛圍和群眾基礎(chǔ)，對于運(yùn)動(dòng)品牌而言更是值得深耕與挖掘的熱土。成都與都江堰等地安逸、閑適的氣質(zhì)也與ASICS亞瑟士的品牌理念有極高的契合度。

依托跑步領(lǐng)域的專業(yè)積淀，ASICS亞瑟士構(gòu)建起賽事服務(wù)+產(chǎn)品體驗(yàn)+用戶沉淀的閉環(huán)，從而建立起鮮明的差異化優(yōu)勢。通過全方位的賽事服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)，ASICS亞瑟士始終扮演著“關(guān)懷者”的角色：時(shí)刻關(guān)注跑者的身心需求，陪伴跑者享受奔跑的快感。

專業(yè)賦能賽道，ASICS亞瑟士深耕中國路跑

如果說成都世遺馬拉松更多體現(xiàn)著ASICS亞瑟士對于跑者需求的洞察，那么揚(yáng)州半程馬拉松則彰顯著品牌在跑步領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力。

迎來20周年，本屆揚(yáng)州半程馬拉松不僅首次晉升為世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事，更實(shí)現(xiàn)揚(yáng)州半程馬拉松、東亞半程馬拉松錦標(biāo)賽與大運(yùn)河馬拉松系列賽的“三賽合一”。

據(jù)《揚(yáng)州日報(bào)》數(shù)據(jù)，本屆揚(yáng)馬總報(bào)名人數(shù)超16萬，比上屆增長97%，其中省外報(bào)名占比高達(dá)70%。來自東亞6個(gè)國家與地區(qū)的29名頂尖運(yùn)動(dòng)員以及22名精英選手參賽，體現(xiàn)著今年揚(yáng)馬的強(qiáng)大吸引力。賽道上的優(yōu)異成績，更凸顯著賽事的含金量。

本屆揚(yáng)馬不僅單日刷新中國境內(nèi)男女半馬紀(jì)錄，ASICS亞瑟士簽約運(yùn)動(dòng)員更跑出驚艷表現(xiàn)：JEMAL YIMER MEKONEN、GEOFRY TOROITICH KIPCHUMBA分別奪得男子組亞軍和季軍，GLADYS CHEPKURUI收獲女子組季軍，李媛、李芷萱也分獲中國籍女子半馬三四名。一眾精英跑者在ASICS亞瑟士METASPEED系列競速跑鞋的助推下取得亮眼成績，品牌的專業(yè)屬性得以進(jìn)一步放大。ASICS亞瑟士貫穿賽事前后的賽事服務(wù)，也為跑者沖擊更好成績提供了有力支持。

體現(xiàn)品牌專業(yè)實(shí)力的，不僅是細(xì)致的賽事服務(wù)和專業(yè)跑鞋的性能展示。ASICS亞瑟士此前更針對東京馬拉松推出“跑將”項(xiàng)目。有別于一般品牌組建精英戰(zhàn)隊(duì)僅提供裝備贊助、獎(jiǎng)金激勵(lì)的模式，ASICS亞瑟士“跑將”項(xiàng)目更像是一次助力大眾精英跑者實(shí)現(xiàn)個(gè)人突破的圓夢計(jì)劃。8位大眾精英跑者在賽前三個(gè)月加入其中，在專業(yè)教練、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、科學(xué)康復(fù)乃至心理層面進(jìn)行系統(tǒng)備戰(zhàn)。最終在東京馬拉松賽道中，“跑將”們或刷新PB，或從容完賽，或完成首秀。在體育大生意看來，相比贊助跑得最快的選手，塑造一個(gè)讓跑者實(shí)現(xiàn)自我突破的全方位助力項(xiàng)目，更能顯示品牌的專業(yè)屬性。

除了成都和揚(yáng)州連續(xù)兩站賽事外，加上去年品牌贊助的天津馬拉松、上海10公里精英賽、上海中心高塔競速挑戰(zhàn)賽以及北大高校接力邀請賽，ASICS亞瑟士已構(gòu)建起覆蓋全人群、多地域的完整賽事體系。而隨著ASICS亞瑟士社群平臺(tái)“RUN+型動(dòng)社”正式宣告落地成都，成為繼北京、上海、西安后的第四站，品牌的跑者社群在華布局進(jìn)一步完善。

在前不久公布的2025財(cái)年業(yè)績數(shù)據(jù)當(dāng)中，ASICS亞瑟士在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)1205億日元的銷售額，同比增長達(dá)20.4%。在體育大生意看來，這一業(yè)績的取得，離不開品牌對中國路跑賽事的長期深耕。

跑鞋矩陣全面升級，快閃空間深化在地融合

如今跑者在跑鞋選擇上已從盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)，以跑鞋性能為核、場景細(xì)分、腳型適配的全面升級成為主流消費(fèi)趨勢。光靠堆砌黑科技已經(jīng)失效，只有切實(shí)關(guān)懷跑者需求，品牌的跑鞋矩陣才能真正贏得市場認(rèn)可。

作為深耕跑步領(lǐng)域70余載的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，ASICS亞瑟士有著深刻而專業(yè)的跑步基因，對于跑者的需求也有著精準(zhǔn)而深入的洞察。品牌此次推出的全新“跑鞋方程式”，正與其在2025年初發(fā)布的《中國跑者跑鞋使用年度報(bào)告》中提出的相關(guān)概念遙相呼應(yīng)。

ASICS亞瑟士以“跑鞋方程式”為框架，圍繞備賽訓(xùn)練、賽事競速與賽后恢復(fù)等核心場景，針對精英跑者、嚴(yán)肅跑者及跑步愛好者的不同需求，構(gòu)建了清晰的產(chǎn)品矩陣。例如，GEL-NIMBUS 28主打緩震與舒適，適配全人群的日常訓(xùn)練與賽后恢復(fù)；METASPEED系列為精英跑者競速而生；SUPERBLAST 3則定位于服務(wù)嚴(yán)肅跑者與進(jìn)階愛好者的競速訓(xùn)練。值得一提的是，ASICS亞瑟士跑鞋矩陣甚至細(xì)致到針對不同步頻跑法進(jìn)行精確適配：METASPEED SKY適配大步幅跑者，而快步頻跑者則可選擇METASPEED EDGE跑鞋。

在體育大生意看來，ASICS亞瑟士全新跑鞋矩陣，如同一份營養(yǎng)均衡且清晰詳盡的菜單。跑者只需帶著自己的具體需求，即可從這一矩陣當(dāng)中尋找到對應(yīng)自身跑步需求的鞋款，在降低跑者決策門檻的同時(shí)為跑者提供定制化的跑鞋解決方案。只要明確自身的跑步特點(diǎn)和需求，每位跑者都能在“跑鞋方程式”中覓得“跑鞋之道”。

除了跑鞋矩陣的迭代升級，ASICS亞瑟士結(jié)合賽事的在地化融合也是一大亮點(diǎn)。品牌以成都非遺竹編為核心視覺元素，打造沉浸式跑者體驗(yàn)空間。DIY制作竹編掛飾和活字茶等特色伴手禮，將品牌體驗(yàn)與城市文化記憶綁定，強(qiáng)化在地歸屬感。此外，品牌選擇成都太古里東廣場打造快閃空間，傳統(tǒng)街巷與現(xiàn)代商業(yè)共生的空間特質(zhì)得以充分利用，讓專業(yè)跑步活動(dòng)自然融入城市公共生活，打破品牌活動(dòng)與城市生活的邊界，成為市民可參與、可打卡的公共事件。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)揚(yáng)州，ASICS 亞瑟士則以“限時(shí)配速茶館”為核心，打造極具城市煙火氣的在地化體驗(yàn)。品牌結(jié)合揚(yáng)州早茶文化，推出免費(fèi)早茶品鑒、特制完賽咖啡等特色服務(wù)，將地域飲食文化與賽事體驗(yàn)深度綁定，覆蓋賽前到賽后全流程。在春意盎然的三月運(yùn)河之畔，品牌以獨(dú)具揚(yáng)州韻味的貼心服務(wù)，陪伴跑者暢意奔跑，讓專業(yè)賽事與城市人文相融共生。

結(jié) 語

體育消費(fèi)升級背景下，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的核心競爭力在于對市場趨勢的精準(zhǔn)洞察與長期深耕。

2026年是ASICS亞瑟士進(jìn)入中國市場的20周年。品牌大中華區(qū)收獲20.4%的銷售額增長并非偶然，而是其多維度布局的必然：以賽事為紐帶構(gòu)建全場景生態(tài)，以“跑鞋方程式”精準(zhǔn)匹配跑者需求，以在地化融合深化本土聯(lián)結(jié)。品牌始終以跑者為中心，將品牌理念與中國跑者生活方式深度綁定，不僅實(shí)現(xiàn)了自身增長，也為國際運(yùn)動(dòng)品牌本土化、中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。

注：本文所用圖片來自ASICS亞瑟士