許多車(chē)企都在調(diào)整或收縮電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略。但一直以來(lái)被輿論帶著批判眼光、被視為電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略懷疑論者的豐田，反而呈現(xiàn)出擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。2025 至 2026 年的全球市場(chǎng)成績(jī)單表明，豐田并非單純落后，而是以自身獨(dú)有的實(shí)用節(jié)奏等待時(shí)機(jī)。

最戲劇性的變化發(fā)生在全球最大的電動(dòng)車(chē)主戰(zhàn)場(chǎng) —— 中國(guó)。2025 年，豐田在中國(guó)市場(chǎng)售出約 10 萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)，史上首次超越銷(xiāo)量約 8.5 萬(wàn)輛的大眾。在大眾電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量同比暴跌 50%、陷入苦戰(zhàn)之際，豐田反而提升市場(chǎng)份額，并推出了外資品牌中最暢銷(xiāo)的車(chē)型 bZ3X。

和其他車(chē)企一樣，豐田也在快速推進(jìn)中國(guó)本土化。當(dāng)然，在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，豐田也正構(gòu)建適配各區(qū)域的產(chǎn)品矩陣，加速布局。

其中一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，是豐田銷(xiāo)量最高車(chē)型卡羅拉（參數(shù)丨圖片）的電動(dòng)版消息。此外，豐田通過(guò)長(zhǎng)期深耕混動(dòng)技術(shù)積累的電池管理系統(tǒng)技術(shù)實(shí)力與市場(chǎng)分析能力，也再次引發(fā)關(guān)注。

【中國(guó)市場(chǎng)：徹底本土化，2025 年純電銷(xiāo)量增長(zhǎng) 42%】

2025 年，豐田在中國(guó)市場(chǎng)的純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到199,140 輛，同比增長(zhǎng)超 42%。

反觀傳統(tǒng)巨頭大眾品牌，同期電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量?jī)H停留在約 8.5 萬(wàn)輛。

雖然與比亞迪差距依然巨大，但在陷入苦戰(zhàn)的合資品牌中，豐田是唯一畫(huà)出明顯增長(zhǎng)曲線(xiàn)的企業(yè)，這在業(yè)內(nèi)帶來(lái)不小沖擊。

拉動(dòng)這一增長(zhǎng)的頭號(hào)功臣，是與廣汽合資推出的電動(dòng) SUVbZ3X。

該車(chē)于 2025 年 3 月上市，上市一年累計(jì)銷(xiāo)量突破 8 萬(wàn)輛，穩(wěn)居合資品牌電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量第一，占據(jù)豐田在中國(guó)純電銷(xiāo)量的近 70%。

為了 bZ3X 的成功，豐田毅然放棄日本本土供應(yīng)鏈，約 90% 零部件在中國(guó)本地采購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了成本的革命性降低。

豐田采用比亞迪的電池與電機(jī)，搭載中國(guó)自動(dòng)駕駛初創(chuàng)公司 Momenta 的系統(tǒng)，展現(xiàn)出徹底本土化的決心。

即便搭載激光雷達(dá)等高規(guī)格裝備，起售價(jià)仍定為109,800 元人民幣，引爆中國(guó)年輕消費(fèi)群體。

如今，豐田不再將中國(guó)僅視為銷(xiāo)售市場(chǎng)，而是定位為技術(shù)樞紐。

近期上市的純電轎車(chē) bZ7 搭載華為智能座艙與電動(dòng)化系統(tǒng)，并正擴(kuò)大與小米智能生態(tài)的合作。

預(yù)計(jì)豐田會(huì)將在中國(guó)驗(yàn)證成功的低價(jià)電動(dòng)車(chē)平臺(tái)與供應(yīng)鏈，進(jìn)一步應(yīng)用于東南亞等新興市場(chǎng)的出口車(chē)型。

日本媒體將此稱(chēng)為 “bZ 沖擊”，并分析指出，即便日本本土零部件企業(yè)面臨被邊緣化的危機(jī)，豐田為了生存也在全面吸收中國(guó)式電動(dòng)化方案。

由此可見(jiàn)，徹底本土化與價(jià)格突破是銷(xiāo)量上漲的核心原因。

豐田放下身段，超過(guò) 65% 的核心零部件從中國(guó)本土供應(yīng)鏈采購(gòu)，電池采用比亞迪 LFP 電池，自動(dòng)駕駛軟件果斷選用中國(guó) Momenta 系統(tǒng)，最終實(shí)現(xiàn) 10 萬(wàn)人民幣級(jí)別的突破性定價(jià)。

可以說(shuō)，德國(guó)式技術(shù)執(zhí)念型電動(dòng)化，敗給了背靠中國(guó)本土生態(tài)的日本實(shí)用主義。

【北美市場(chǎng)大反轉(zhuǎn)：除了標(biāo)，全都改了】

在美國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，豐田正以迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭威脅傳統(tǒng)強(qiáng)者。

通過(guò)構(gòu)建徹底的本土生產(chǎn)體系、突破性定價(jià)策略，以及貼合消費(fèi)者需求的大型 SUV 陣容，豐田正發(fā)力爭(zhēng)奪北美電動(dòng)化主導(dǎo)權(quán)。

2026 年 1-2 月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，豐田電動(dòng) SUV bZ（原 bZ4X 更名）在美國(guó)市場(chǎng)月均銷(xiāo)量超 2,700 輛，超越現(xiàn)代 IONIQ 5，躋身銷(xiāo)量第四梯隊(duì)。

大幅改善續(xù)航與充電性能的 2026 款車(chē)型，成功俘獲北美消費(fèi)者。

新款 bZ 單次充電最大續(xù)航505km，能效提升 25%，并標(biāo)配特斯拉 NACS 充電接口，無(wú)需轉(zhuǎn)接器即可使用超充網(wǎng)絡(luò)。

尤為關(guān)鍵的是，即便性能大幅升級(jí)，起售價(jià)仍定為34,900 美元，疊加各類(lèi)促銷(xiāo)后實(shí)際入手價(jià)可壓至 3 萬(wàn)美元以下，攻擊性營(yíng)銷(xiāo)效果顯著。

近期，豐田還發(fā)布了北美市場(chǎng)攻堅(jiān)核心武器 —— 大型三排座 SUV 漢蘭達(dá)的電動(dòng)版。

該車(chē)將于 2026 年下半年在肯塔基工廠正式本土化投產(chǎn)，目標(biāo)成為豐田在北美尺寸最大、續(xù)航超 515km 的純電車(chē)型。

該車(chē)型將首次搭載豐田新一代軟件平臺(tái)Arene.OS，電池模塊由 LG 新能源密歇根工廠供應(yīng)，構(gòu)建穩(wěn)定供應(yīng)鏈。

這被解讀為豐田無(wú)視美國(guó)政府政策變動(dòng)、長(zhǎng)期搶占美國(guó)電動(dòng)車(chē)生態(tài)的強(qiáng)烈意志。

豐田計(jì)劃未來(lái) 3 年在美國(guó)投資超100 億美元，大幅擴(kuò)建電動(dòng)化車(chē)輛生產(chǎn)設(shè)施。

除 2026 年初推出的越野專(zhuān)屬車(chē)型 bZ Woodland 外，還將新增普及型 C-HR EV、雷克薩斯全新電動(dòng)車(chē)等 6 款以上車(chē)型。

豐田北美法人設(shè)定目標(biāo)：到 2030 年，電動(dòng)化車(chē)型占北美銷(xiāo)量比重達(dá)到 80%。

分析認(rèn)為，豐田以燃油車(chē)與混動(dòng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健盈利能力為基礎(chǔ)加速電動(dòng)車(chē)投資，正在美國(guó)市場(chǎng)收獲實(shí)際成果。

豐田全球銷(xiāo)量最高車(chē)型卡羅拉的純電版也即將登場(chǎng)。

50 多年前首次上市的卡羅拉，曾超越大眾甲殼蟲(chóng)成為全球銷(xiāo)量最高車(chē)型，2023 年雖被特斯拉 Model Y 超越，仍作為豐田標(biāo)志性車(chē)型迎來(lái)史上最大規(guī)模變革。

【歐洲市場(chǎng)：實(shí)用電動(dòng)化同樣奏效，2025 年創(chuàng)歷史最佳業(yè)績(jī)】

在歐洲市場(chǎng)，豐田同樣交出史上最佳成績(jī)單，加速電動(dòng)車(chē)轉(zhuǎn)型。

并非單純?cè)黾榆?chē)型數(shù)量，而是精準(zhǔn)布局貼合歐洲消費(fèi)者偏好的小型、緊湊型 SUV 陣容，逐步完善實(shí)用主義電動(dòng)化戰(zhàn)略。

2025 年，豐田 + 雷克薩斯品牌在歐洲合計(jì)銷(xiāo)量1,229,038 輛，同比增長(zhǎng) 1%，刷新歷史紀(jì)錄。

電動(dòng)化車(chē)型（HEV?PHEV?BEV）占比高達(dá)77%。

雖然混動(dòng)車(chē)型占比更高，但純電車(chē)型增長(zhǎng)同樣迅猛。

2025 年豐田在歐洲純電銷(xiāo)量51,919 輛，同比大漲 53%，主要得益于主力車(chē)型 bZ4X 產(chǎn)品力升級(jí)與新陣容投放。

豐田計(jì)劃到 2026 年，在歐洲市場(chǎng)推出共6 款專(zhuān)屬純電車(chē)型，核心是適配歐洲道路環(huán)境的 SUV 陣容。

首先是與鈴木合作開(kāi)發(fā)的小型 SUV Urban Cruiser EV，今年初在丹麥等部分國(guó)家上市即躋身銷(xiāo)量前列，以約 425km 續(xù)航與合理定價(jià)，定位為歐洲暢銷(xiāo)車(chē)型 Yaris Cross 的電動(dòng)版。

全新 C-HR+（C-HR Electric）是專(zhuān)為歐洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的轎跑 SUV，采用新一代電池技術(shù)，WLTP 續(xù)航最高達(dá)607km，以 338 馬力強(qiáng)勁輸出與時(shí)尚設(shè)計(jì)主攻年輕群體。

全新 bZ4X 的 2026 款車(chē)型正大規(guī)模交付，大幅改善初代續(xù)航與充電速度，在歐洲同級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量穩(wěn)居第三，成為豐田電動(dòng)車(chē)的堅(jiān)實(shí)支柱。

豐田的歐洲戰(zhàn)略已超越單純銷(xiāo)售，擴(kuò)展至本土生產(chǎn)生態(tài)構(gòu)建。

近期宣布向捷克工廠投資6.8 億歐元，2028 年起直接生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)與電池，以降低關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)、快速響應(yīng)歐洲本土需求。

豐田堅(jiān)持在西歐市場(chǎng)到 2035 年實(shí)現(xiàn)所有新車(chē)零碳排放目標(biāo)，將混動(dòng)業(yè)務(wù)賺取的巨額資金投入歐洲本地電動(dòng)車(chē)供應(yīng)鏈與車(chē)型多元化，正面沖擊德系品牌腹地。

【最后殺手锏：全固態(tài)電池】

豐田的最終目標(biāo)，終究是全固態(tài)電池。

豐田再次確認(rèn)，將于2027~2028 年推出可實(shí)現(xiàn) 1200km 續(xù)航、10 分鐘快充的全固態(tài)電池電動(dòng)車(chē)。

盡管對(duì)量產(chǎn)時(shí)點(diǎn)存在質(zhì)疑，但與出光興產(chǎn)等日本核心材料企業(yè)聯(lián)合構(gòu)建的強(qiáng)大價(jià)值鏈，支撐著其現(xiàn)實(shí)可行性。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，豐田正聯(lián)合出光興產(chǎn)等多家日本核心企業(yè)，批量生產(chǎn)全固態(tài)電動(dòng)車(chē)電池。

出光興產(chǎn)正建設(shè)核心原料硫化鋰的大規(guī)模工廠，目標(biāo) 2027 年實(shí)現(xiàn)全固態(tài)電池量產(chǎn)。

作為日本本土供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的一環(huán)，豐田計(jì)劃在日本投資總計(jì)1 萬(wàn)億日元（70 億美元）生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)電池，并將電池高度降至 120mm（高性能 EV 為 100mm），以最大化續(xù)航與能效。

但豐田在全固態(tài)電池量產(chǎn)時(shí)間上曾先后推遲至 2020 年、2023 年、2026 年，因此市場(chǎng)也存在懷疑聲音。

事實(shí)上，奔馳已推出搭載鋰金屬全固態(tài)電池的車(chē)型，EQS 固態(tài)版續(xù)航接近 1205km，并宣布計(jì)劃在 2020 年代末量產(chǎn)該技術(shù)。

日產(chǎn)也表示原型電芯已達(dá)量產(chǎn)性能目標(biāo)，現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)同樣在加速布局。

寧德時(shí)代與比亞迪等也計(jì)劃在 2027 年導(dǎo)入全固態(tài)電池，并提前至 2030 年量產(chǎn)。

豐田如何與這些對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，將成為關(guān)鍵看點(diǎn)。值得一提的是，全固態(tài)電池相關(guān)專(zhuān)利豐田持有量全球第一。

長(zhǎng)期以來(lái)，豐田以混動(dòng)電動(dòng)車(chē)這一強(qiáng)大盈利來(lái)源為支撐，對(duì)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)采取謹(jǐn)慎姿態(tài)。

而如今，豐田正將中國(guó)制造效率、美國(guó)本土生產(chǎn)體系、日本下一代電池技術(shù)融為一體，正式發(fā)起電動(dòng)車(chē)總攻。

當(dāng)然，2026 年初，豐田僅用 4 個(gè)月就將年度電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)目標(biāo)從 100 萬(wàn)輛下調(diào)至 80 萬(wàn)輛。

豐田雖計(jì)劃到 2030 年向電動(dòng)車(chē)與電池領(lǐng)域投資 5 萬(wàn)億日元，但也表示將密切觀察市場(chǎng)需求，靈活調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。

其立場(chǎng)是：維持對(duì)電動(dòng)車(chē)的積極投資，但根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)情況快速調(diào)整戰(zhàn)略。

在中國(guó)車(chē)企的規(guī)模攻勢(shì)與特斯拉的創(chuàng)新之間，豐田展現(xiàn)的本土化戰(zhàn)略 2.0 向我們提出了重要問(wèn)題：

比技術(shù)優(yōu)勢(shì)更重要的，終究是誰(shuí)能更快、更高效地提供市場(chǎng)想要的價(jià)格與便利性。

豐田憑借悠久歷史積累的市場(chǎng)洞察力，以及支撐這一能力的豐田生產(chǎn)方式，正發(fā)揮強(qiáng)大力量。

全球汽車(chē)市場(chǎng)的真正全面戰(zhàn)爭(zhēng)，現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始。