都說中國手游元年是2012年，但中國手游真正爆發(fā)還要到幾年之后的2015年。

這一年，手機(jī)硬件逐步走向成熟，許多品類代表性產(chǎn)品上線。雖然其中大部分隨時(shí)間自然褪色，但也有那么幾款游戲跨越周期一直活到了今天，活成了當(dāng)年都不敢想象的模樣。

暢銷榜一的游戲，走過十年

說到跨越時(shí)間的游戲IP，騰訊是繞不過去的大山。在如今的iOS暢銷榜上，騰訊游戲動(dòng)不動(dòng)占據(jù)七、八個(gè)席位，其中常年位列第一的《王者榮耀》，就是那個(gè)走過了十年的游戲。

對于《王者榮耀》的歷史，已經(jīng)有無數(shù)的文章回顧過。但對老玩家而言，回想2015年那個(gè)多家MOBA手游爭相廝殺的年代，依然有一種難以忘懷的火藥味。

《王者榮耀》拿到的，并不是開局就超神的天選劇本。2015年7月，當(dāng)《王者榮耀》還名叫《英雄戰(zhàn)跡》時(shí)，并沒有多少人覺得最終的成功者會(huì)是它。一方面，它要面對市面上眾多競爭對手的挑戰(zhàn)，另一方面，它也并不是騰訊傾注全部資源力推的唯一候選。

測試成績的不夠理想，讓游戲只得回爐重造，于2015年11月更名《王者榮耀》重新上線。新上線游戲的修改思路，總結(jié)起來就是一句話：砍掉以短期營收為目標(biāo)的付費(fèi)設(shè)計(jì)，聚焦于更長線的玩家體驗(yàn)與真實(shí)對局。

這次修改押對了市場走向，一個(gè)大DAU產(chǎn)品的思路模型初見端倪。

此后游戲的發(fā)展速度之快，或許是天美也沒有料到的。MOBA品類的屬性決定了這個(gè)賽道必然發(fā)生流量聚集的馬太效應(yīng)。轟轟烈烈的MOBA手游大戰(zhàn)很快有了結(jié)果，《王者榮耀》成為了最大的贏家。

如今《王者榮耀》已經(jīng)不僅是一款游戲，還是一種生活方式，它對整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)的影響都無處不在。諸如“打野”“開黑”這樣的游戲術(shù)語已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的通用流行語，而從“青銅”到“王者”更成為一種級別劃分代稱廣泛流傳。

在線下，游戲的影響同樣無處不在。從2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上的“表演項(xiàng)目”，到2023年杭州亞運(yùn)會(huì)上的奪金，《王者榮耀》已經(jīng)成為中國的代表游戲產(chǎn)品之一。2025年KPL年度總決賽落地鳥巢更創(chuàng)造了“單場電競賽事現(xiàn)場觀眾最多”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

此外，《王者榮耀》還是最積極走入線下城市的游戲IP之一。2022年游戲就與北京環(huán)球影城展開合作舉辦主題活動(dòng)，是環(huán)球影城引入的首個(gè)中國原創(chuàng)游戲IP，屬于游戲IP與國際頂級主題公園深度合作的標(biāo)桿案例。

如今，《王者榮耀》在線下的合作已經(jīng)不僅限于某一個(gè)單一的景點(diǎn)，而是走向與整座城市的合作。2025年，《王者榮耀》推出“十周年城市聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”，打出“一城一策”口號，覆蓋全國十大核心城市進(jìn)行線下慶典。

在12月深圳站活動(dòng)中，游戲以多會(huì)場結(jié)合形式打造了一座“痛城”，主會(huì)場累計(jì)客流達(dá)292萬人次，整個(gè)后海片區(qū)累計(jì)客流達(dá)868.2萬人次，蛇口分會(huì)場17天吸引132萬人次，直接消費(fèi)4.2億元，而整場活動(dòng)曝光量高達(dá)1.1億次。

《王者榮耀》的競爭力已經(jīng)從產(chǎn)品這個(gè)單一維度，升級到同時(shí)擁有強(qiáng)大的線下滲透能力和廣泛的IP輻射能力，成為一個(gè)可以隨時(shí)走到線下，走進(jìn)生活的綜合型文化IP。而這種影響力與游戲在線上的商業(yè)成績也是能夠相互呼應(yīng)的。

《王者榮耀》能走到今天，靠的不僅是產(chǎn)品的持續(xù)迭代跟上玩家的需求變化，更依靠游戲在整條娛樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，尤其是對于文化拓展與線下合作的早早重視和搶先出手。未來，如果問哪個(gè)中國游戲IP能率先開辦主題公園，打造一代人的全民記憶，我想答案很可能就是《王者榮耀》。

射擊游戲十年，技術(shù)立身的代表

在《王者榮耀》之外，騰訊還有一款暢銷榜前十的常客其實(shí)也已經(jīng)走過了十年關(guān)口——那就是《穿越火線手游》（下稱CFM）。

相比于《王者榮耀》這個(gè)手游時(shí)代的原創(chuàng)IP，CFM是騰訊從端游時(shí)代繼承而來的游戲IP，是2015年“端轉(zhuǎn)手”大潮中的一員。但CFM與其他端轉(zhuǎn)手產(chǎn)品最大的不同之處就在于，它是一款第一人稱射擊手游（FPS）。

回想2015年，iPhone 6發(fā)布還不到一年，安卓旗艦機(jī)還是以20nm制程4核CPU為主，手機(jī)的硬件性能與如今根本沒有可比性。在那個(gè)大量游戲還是2D小人卡片對對碰的2015年，CFM卻能頂著硬件壓力毅然上線，這本身就是一件難度極高的任務(wù)。

總有人把“技術(shù)”理解為“用最先進(jìn)的硬件做出很優(yōu)秀的畫質(zhì)”，但對于當(dāng)時(shí)“三億鼠標(biāo)”的中國玩家而言，能讓玩家在最低性能的千元機(jī)硬件上也能玩得到真3D的射擊游戲，才是真正的技術(shù)力。而CFM可以說就是騰訊普惠技術(shù)路線的代表產(chǎn)品。

大家都知道CF端游最早并非騰訊原創(chuàng)而是來自于韓國。但就像很多中國工業(yè)企業(yè)那樣，騰訊也通過“干中學(xué)”，以市場換技術(shù)，從代理開始自己的射擊游戲技術(shù)積累之路。到了2015年CFM上線時(shí)，韓國廠商已經(jīng)基本上幫不上什么忙了，一切都是騰訊自己從頭開始鉆研。

最終，CFM在2015年上線3天注冊用戶突破1000萬、最高同時(shí)在線突破100萬，8天DAU突破1000萬，第二年4月收入刷新騰訊單日手游流水紀(jì)錄。這些數(shù)據(jù)證明了騰訊技術(shù)道路走對了。

當(dāng)時(shí)市面上射擊手游幾乎是一片空白。即使有可玩游戲，也大多集中于iOS平臺，其中很多是無需服務(wù)器支持的單機(jī)產(chǎn)品。在此背景下，CFM給安卓玩家?guī)韺?shí)時(shí)對抗的3D射擊游戲體驗(yàn)，對硬件要求還沒那么高。這本身就足夠吸引人。

事實(shí)證明，“先發(fā)優(yōu)勢”有時(shí)候是IP成敗的關(guān)鍵。正因?yàn)樵?015年占據(jù)了射擊手游這個(gè)生態(tài)位，CFM才能在此后競爭激烈的射擊賽道一直保有自己的一席之地。無論是英雄射擊異軍突起，還是戰(zhàn)術(shù)競技火爆全網(wǎng)，無論是搜打撤席卷世界，還是大戰(zhàn)場不斷擴(kuò)圈，不管潮流變化，CFM一直穩(wěn)居暢銷榜TOP30，從未離開過牌桌。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020-2025年間CFM累計(jì)超1200天位居iOS暢銷榜TOP30，2025年Q1流水創(chuàng)歷史新高，8月DAU超過1200萬，12月總注冊用戶達(dá)4.5億。這樣的數(shù)據(jù)對得起CF這個(gè)IP穿越十年的周期。

在2025年懷舊模式上線的帶動(dòng)下，“CF校長”如今成了CF老玩家愛掛在嘴邊的梗。這個(gè)梗不僅體現(xiàn)了CFM游戲上線早、資歷老，也表達(dá)了玩家對當(dāng)年游戲時(shí)光的懷念。

而對騰訊來說，CF這所“FPS黃埔軍?！辈粌H培養(yǎng)了一批十年FPS老玩家，也為騰訊培養(yǎng)了一批FPS游戲設(shè)計(jì)與運(yùn)營人才，為騰訊如今在射擊賽道的統(tǒng)治地位奠定了基礎(chǔ)。

射擊游戲的技術(shù)積累，無法靠一朝一夕的積累，而CFM的成功讓騰訊擁有了自己的“射擊游戲基因”。如今，當(dāng)CFM完成了“讓低硬件玩家也能玩上射擊游戲”的歷史任務(wù)，游戲的全面升級也就提上了日程。就在今年2月4日，由虛幻5引擎打造的IP全新作《穿越火線：虹》公開了最新制作進(jìn)度。CF這個(gè)IP即將開始下一個(gè)十年的旅程。

十年三國IP，名字里未必有“三國”

要說穿越周期的能力，網(wǎng)易也從來沒有落后。2015年是“端轉(zhuǎn)手”大年，網(wǎng)易的《夢幻西游》《大話西游》先后推出手游版本，一晃十年過去，《夢幻西游》依舊是暢銷榜前十常客，狀態(tài)穩(wěn)如泰山。

要問它為何如此穩(wěn)定？自端游時(shí)代積累起來的龐大用戶群是一方面，手游牢牢占據(jù)回合制養(yǎng)寵游戲這一賽道霸主地位也是關(guān)鍵，以至于在中國，游戲名帶有“夢幻”字樣的產(chǎn)品大多被看作是“夢幻西游-like”。

如果說《夢幻西游》《倩女幽魂》（2016）代表的是網(wǎng)易端游時(shí)代積累的IP，那么《率土之濱》《陰陽師》（2016）代表的就是網(wǎng)易在手游時(shí)代原創(chuàng)IP的實(shí)力。

就以《率土之濱》來說，這款游戲名稱不帶“三國”卻活成了首個(gè)持續(xù)運(yùn)營超過十年的三國題材國產(chǎn)手游，開創(chuàng)了“率土-like”這個(gè)國戰(zhàn)+走格子+賽季制的玩法模式，對整個(gè)SLG市場的影響巨大。

《率土之濱》的過人之處并不是拿到過多少個(gè)暢銷榜位置，而是其長期在市場上的“不可替代性”。許多玩家在游戲內(nèi)交到了真實(shí)的朋友，體驗(yàn)了純粹的社交，領(lǐng)略了三國的魅力。即使短暫離開，玩家也總會(huì)在一段時(shí)間后回歸。

步入2020年之后，SLG迎來從畫面到玩法的全面迭代?！堵释林疄I》也與時(shí)俱進(jìn)，推出全3D地圖，對武將形象進(jìn)行全面升級；同時(shí)也越來越重視三國文化，開展與線下博物館或各地文旅的合作，從單純的SLG產(chǎn)品走向一個(gè)IP綜合體。

可以說，這是所有長青IP必走的一條路。一款游戲如果只活幾個(gè)月，它是產(chǎn)品；能活上一二年，它會(huì)有社區(qū)；能活過三五年，它一定做對了文化拓展；如果活過十年，那它做對的事肯定不止一件，也不止一次。

2025年，《率土之濱》拿出了“青春服”版本打出“不花錢抽卡就能玩”的口號，上線小程序版本“無需下載點(diǎn)開即玩”，還在周年慶期間推出了與故宮觀唐的聯(lián)動(dòng)。

如今三國SLG競爭激烈。對《率土之濱》來說，放下十年成就的包袱，以初見玩家的心態(tài)重新出發(fā)，大概就是它的應(yīng)對策略。而所有動(dòng)作都表明，這個(gè)IP還想再戰(zhàn)十年。

四小龍，走過十年各顯神通

除了騰訊網(wǎng)易這些端游巨頭，2015年其實(shí)還有眾多新勢力帶來了驚喜，其中典型代表當(dāng)屬游戲圈“上海四小龍”——米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角（排名不分先后）。

四小龍中，只有莉莉絲與二次元關(guān)系相對較遠(yuǎn)，但它的招牌產(chǎn)品《小冰冰傳奇》卻是確定無疑的穿越周期之作。這是一款為移動(dòng)端觸摸屏量身打造的游戲，是數(shù)值策劃與玩法創(chuàng)新的勝利。但同時(shí)，它也由于不夠重視IP而為全行業(yè)交了一次學(xué)費(fèi)。

2015年《小冰冰傳奇》因原名《刀塔傳奇》未獲授權(quán)而被迫在蘋果商店下架。直到2016年，對美術(shù)內(nèi)容進(jìn)行諸多調(diào)整后，游戲才改名重新上線。此次事件對游戲的長線運(yùn)營無疑有不小影響，也給所有同行提前提示了風(fēng)險(xiǎn)。

對那些立志于做長線運(yùn)營的廠商來說，要做長線生意，就必須保持自己的產(chǎn)品原創(chuàng)度和IP獨(dú)立性。而對以IP價(jià)值為核心的二次元賽道來說，這更成為了游戲成敗的關(guān)鍵。而四小龍最大的成就，就在于它們在各自方向上最終都創(chuàng)出了扛鼎級別的原創(chuàng)IP。

米哈游和疊紙的起步都不在2015年，而是2012年。

米哈游真正開始進(jìn)入快速發(fā)展軌道是2016年推出《崩壞3rd》。作為一款全3D產(chǎn)品，《崩壞3》的上線表明，米哈游是一家技術(shù)立足的公司。這一點(diǎn)上文在講CFM的時(shí)候已經(jīng)討論過，在手機(jī)硬件普遍偏低的市場環(huán)境下，米哈游推出高精度3D產(chǎn)品是要冒巨大風(fēng)險(xiǎn)的。但從十年后的今天來看，它賭對了。

有些時(shí)間上的優(yōu)勢用錢是買不回來的。一步領(lǐng)先的米哈游后來也的確做到了步步領(lǐng)先，推出了《原神》《崩鐵》，一度統(tǒng)治二次元市場。而得到反哺的《崩壞3》堅(jiān)持更新十年也就一點(diǎn)不稀奇了。

疊紙的起飛也在2015年。這一年《奇跡暖暖》上線，這已經(jīng)是暖暖IP的第三款游戲。

經(jīng)歷數(shù)年積累，疊紙的專一換來了其對細(xì)分賽道的“定義權(quán)”。暖暖逐漸成為“女性向換裝手游”的代名詞。

不過疊紙并沒有停留于《奇跡暖暖》的2D換裝世界，而是通過產(chǎn)品迭代積累3D技術(shù)。2019年，疊紙推出自己的首款3D換裝游戲《閃耀暖暖》。2024年，它又推出首款虛幻5引擎大世界換裝游戲《無限暖暖》。僅比騰訊全球首款虛幻5引擎手游《三角洲行動(dòng)》晚了2個(gè)月（注：兩者都是多端同步上線）。

暖暖IP能連續(xù)成功，在我看來最重要的原因就是疊紙沒有失去對技術(shù)的敏感，拓展IP文化屬性的同時(shí)不忘技術(shù)積累，才能在硬件升級、產(chǎn)品迭代的大潮中一直不掉隊(duì)。事實(shí)也證明，對美的追求，是需要有硬件和技術(shù)做支撐的。

四小龍中最年輕的是鷹角，畢竟鷹角公司是2017年才成立的，《明日方舟》更是要到2019年才上線。但鷹角的核心人物“海貓”卻是早就已經(jīng)在二次元圈內(nèi)活動(dòng)了。而他在2015年參與制作的游戲正是散爆的《少女前線》。

“四大天王有五人”：這也是二次元的基礎(chǔ)規(guī)則了，而散爆大約就是那個(gè)“第五人”。

《少女前線》可以說是十年前國產(chǎn)二次元游戲的代表產(chǎn)品，集合了“軍武”“擬人”“娘化”“設(shè)定系”“硬核”等眾多關(guān)鍵詞于一身。《少前》上線也創(chuàng)造了國產(chǎn)二次元游戲的多個(gè)第一：比如第一個(gè)成功出海，第一個(gè)拿下韓服暢銷榜第一。

散爆同樣重視技術(shù)投入。2023年上線的《少前2：追放》在3D美術(shù)+角色建模上至今保持在二游第一梯隊(duì)，游戲十年運(yùn)營積累的IP影響力也成功覆蓋到海外社區(qū)。這都是廠商在IP端持續(xù)投入換來的回報(bào)。

常有人討論為何中國二次元游戲能在不到十年的時(shí)間里超越日本變成全球頭部產(chǎn)品。其實(shí)看看暢銷榜單也能找到答案。在我看來，這就是重視技術(shù)迭代換來的成果。2015年各家廠商在前途不明的時(shí)代舍得投入，擁抱技術(shù)。時(shí)間自然就給了這些人以獎(jiǎng)勵(lì)。

這不是靠運(yùn)氣，而是對的判斷換來對的結(jié)果。

邁向下一個(gè)十年

回想2015年，那的確是一個(gè)波瀾壯闊的時(shí)代。

那一年手游瘋狂崛起，有人大呼“砍掉端游All in手游”。那一年主機(jī)禁令剛剛解除，有人投資硬件想搶占家庭娛樂先機(jī)。那一年新廠如雨后春筍般冒出，制作人紛紛離職創(chuàng)業(yè)，老廠擔(dān)憂江湖地位不保。那一年版權(quán)風(fēng)波不斷，抄襲山寨依舊讓全行業(yè)痛心疾首。那一年無數(shù)游戲上線，有的風(fēng)光一時(shí)，有的蟄伏待機(jī)，也有的曇花一現(xiàn)，真正能跨越周期活到今天的，其實(shí)鳳毛麟角。

十年雖短，但十年間可以回顧的游戲卻實(shí)在太多，簡短的篇幅著實(shí)是掛一漏萬，連拋磚引玉都算不上。

十年回眸一瞬間。誰值得懷念，誰又會(huì)向前？答案全在每個(gè)人心間。