“澳洲原裝進(jìn)口”“天貓抖音銷冠”“明星推薦”“博士背書”——你花幾百塊搶的澳洲優(yōu)思益，可能只是廣州代工廠生產(chǎn)的普通膳食補(bǔ)充劑，貼個(gè)英文標(biāo)簽、編個(gè)澳洲故事，就敢把成本10塊的東西，賣到幾百塊。

近日，央視曝光的一則調(diào)查，徹底撕開了“進(jìn)口保健品”的遮羞布：號稱澳洲本土品牌的優(yōu)思益，墨爾本注冊地址是一家汽車維修站，所謂“澳洲原產(chǎn)”全是謊言，產(chǎn)品實(shí)則由國內(nèi)安徽、廣州工廠代工，而這一切，都是營銷公司精心包裝的騙局，一年就能賣出260萬瓶，收割無數(shù)追求“健康焦慮”的國人。

醫(yī)客今天不繞彎子，直接亮態(tài)度：保健品不是藥，別再被“進(jìn)口”二字PUA！90%的進(jìn)口爆款都是智商稅，剩下10%有用的，也絕不是人人都能吃。結(jié)合優(yōu)思益的騙局，我們一次性說透進(jìn)口保健品的套路，以及普通人該如何正確看待保健品。

一、深扒優(yōu)思益：從“澳洲銷冠”到“造假大王”，套路全曝光

優(yōu)思益的爆火，從來不是因?yàn)楫a(chǎn)品好，而是因?yàn)闋I銷狠。它的整套操作，堪稱進(jìn)口保健品造假的“教科書”，每一步都精準(zhǔn)踩中國人的消費(fèi)痛點(diǎn)。

1. 假身份：澳洲注冊地址是汽修站，生產(chǎn)全在國內(nèi)

優(yōu)思益在包裝上赫然標(biāo)注“澳大利亞原產(chǎn)”，官網(wǎng)也宣稱品牌源自澳洲，可央視記者實(shí)地探訪后發(fā)現(xiàn)，其墨爾本的注冊地址，根本沒有什么保健品工廠，而是一家正在營業(yè)的汽車維修站，周圍居民甚至從沒聽說過這個(gè)品牌。

更離譜的是，負(fù)責(zé)優(yōu)思益營銷的杭州索象公司工作人員，直言不諱地透露：“這就是廣州的公司，產(chǎn)品也是廣州的，我們只是把它包裝成了澳洲的”。所謂的“澳洲原裝”，不過是國內(nèi)代工生產(chǎn)后，貼個(gè)英文標(biāo)簽，再通過保稅倉發(fā)貨，營造“進(jìn)口”假象，本質(zhì)就是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的國產(chǎn)貨。

2. 假背書：花錢買專家、買獎(jiǎng)項(xiàng)，打造“權(quán)威假象”

為了讓消費(fèi)者信服，優(yōu)思益花大價(jià)錢打造“權(quán)威人設(shè)”：找澳洲大學(xué)教授、醫(yī)學(xué)博士站臺背書，這些“專家推薦”全是付費(fèi)合作；所謂的“蒙特國際高品質(zhì)大獎(jiǎng)”，不過是花2-3萬元就能買到的虛名，甚至連品牌故事，都是營銷公司憑空編造的。

更諷刺的是，這款被吹得天花亂墜的“進(jìn)口保健品”，包裝上連國內(nèi)保健品必備的“藍(lán)帽子”標(biāo)識都沒有，根本不符合我國保健品銷售規(guī)范，卻敢以“保健品”名義，在各大平臺瘋狂售賣。

3. 假功效：成本10塊，吹成“治病神藥”

優(yōu)思益的核心產(chǎn)品，比如葉黃素、護(hù)肝片、補(bǔ)鐵劑，原料都是國內(nèi)最普通的提取物，成本不足10元，可貼上“澳洲進(jìn)口”標(biāo)簽后，價(jià)格直接翻幾十倍——藍(lán)莓葉黃素膠囊賣293元/瓶，黑曜石葉黃素護(hù)眼片賣434元/瓶，一年狂賣260萬瓶，利潤驚人。

宣傳頁上，它敢把“輔助護(hù)眼”吹成“根治近視”，把“輔助護(hù)肝”吹成“逆轉(zhuǎn)脂肪肝”，把“補(bǔ)充鐵元素”吹成“根治貧血”，可實(shí)際檢測發(fā)現(xiàn)，其有效成分含量極低，遠(yuǎn)達(dá)不到宣傳效果，甚至不如日常吃一口蔬菜、一顆雞蛋的營養(yǎng)多。

我們門診就接診過一位患者，長期吃優(yōu)思益護(hù)肝片，堅(jiān)信能“治好”脂肪肝，擅自停用醫(yī)生開具的藥物，最后不僅脂肪肝加重，還出現(xiàn)了肝損傷，得知真相后追悔莫及。

二、不止優(yōu)思益：進(jìn)口保健品的3大通用騙局，別再踩坑

優(yōu)思益不是個(gè)例，而是整個(gè)進(jìn)口保健品行業(yè)亂象的縮影。很多你朋友圈、直播間里的“進(jìn)口爆款”，都在重復(fù)著同樣的套路，專門收割國人的健康焦慮。

騙局1：貼牌偽進(jìn)口，“洋名字”=智商稅

不止優(yōu)思益，很多號稱澳洲、美國、日本進(jìn)口的保健品，都是國內(nèi)資本在海外注冊一個(gè)空殼公司，然后在國內(nèi)代工廠生產(chǎn)，再運(yùn)到海外“鍍金”，最后高價(jià)賣回國內(nèi)[參考范文]。

比如有些所謂的“日本酵素”“美國輔酶Q10”，生產(chǎn)工廠就在國內(nèi)，卻貼上全英文標(biāo)簽，雇傭代購吹“海外藥房熱銷”，價(jià)格翻幾十倍，本質(zhì)和超市里的普通膳食補(bǔ)充劑沒區(qū)別，甚至不如國內(nèi)合規(guī)產(chǎn)品安全。

騙局2：營銷套路深，“種草+投流”造爆款

這些“偽進(jìn)口”保健品，能成為銷冠，全靠“花錢砸流量”：前期花一兩百萬元在小紅書、微博“種草”，雇傭博主、達(dá)人編造使用體驗(yàn)；中期在抖音、天貓投流，花錢買曝光；后期找明星代言、專家背書，營造“人人都在吃”的假象。

杭州索象公司負(fù)責(zé)人透露，打造一個(gè)進(jìn)口保健品爆款，前期營銷投入要幾百萬元，而這些成本，最終都轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上——你買的不是保健品，是營銷費(fèi)、是“進(jìn)口”標(biāo)簽的溢價(jià)。

騙局3：夸大宣傳，把“輔助”吹成“治療”

國家明確規(guī)定，保健品不能宣傳治療功效，只能標(biāo)注“輔助調(diào)節(jié)”，可很多商家偏偏玩文字游戲：“輔助降血脂”=“通血管防心?！?，“輔助保護(hù)肝臟”=“治愈脂肪肝”，“抗氧化”=“美白抗衰逆齡”。

更可怕的是，很多人被這些宣傳誤導(dǎo)，把保健品當(dāng)藥吃：高血壓患者停降壓藥吃魚油，糖尿病患者停二甲雙胍吃降糖保健品，最終延誤治療、加重病情，這樣的案例，我們每天都能遇到。

三、醫(yī)生掏心窩：保健品到底有沒有用？3句話說透，別再交智商稅

作為臨床醫(yī)生，我們不否定保健品的價(jià)值，但必須打破一個(gè)誤區(qū)：保健品的核心是“補(bǔ)充”，不是“治療”；有用的前提是“選對、吃對”，不是“進(jìn)口、高價(jià)”。這3句話，建議大家記死：

1. 只有2類人，才需要吃保健品（其他人純屬多余）

① 特定營養(yǎng)缺乏人群：比如孕婦補(bǔ)葉酸、缺鐵性貧血患者補(bǔ)鐵、老年人缺維生素D補(bǔ)劑、素食者補(bǔ)維生素B12——這些是醫(yī)生明確建議、有臨床依據(jù)的，屬于“治療性補(bǔ)充”。

② 特殊生理階段/疾病輔助人群：比如術(shù)后恢復(fù)期補(bǔ)蛋白質(zhì)、脂肪肝患者在醫(yī)生指導(dǎo)下補(bǔ)高純度水飛薊、高血脂患者遵醫(yī)囑補(bǔ)高純度Omega-3——注意：必須是“醫(yī)生指導(dǎo)下”，不是自己瞎買。

2. 90%的人，好好吃飯，比吃保健品有用

對于身體健康、飲食均衡的普通人來說，每天吃蔬菜補(bǔ)維生素、吃雞蛋牛奶補(bǔ)蛋白質(zhì)、吃魚肉補(bǔ)Omega-3、曬太陽補(bǔ)維生素D，日常飲食的營養(yǎng)，足夠滿足身體需求，吃保健品純屬多余。

反而，過量補(bǔ)保健品風(fēng)險(xiǎn)極大：維生素A過量致肝損傷、維生素D過量致高鈣血癥、鐵劑過量致鐵中毒、魚油過量致出血風(fēng)險(xiǎn)——補(bǔ)不對，比不補(bǔ)更傷身體。

3. 別迷信“進(jìn)口”，國產(chǎn)藍(lán)帽子才更靠譜

很多人覺得“進(jìn)口=更好”，但實(shí)際上，海外保健品的標(biāo)準(zhǔn)，未必比國內(nèi)嚴(yán)。國內(nèi)有“藍(lán)帽子”標(biāo)識的保健品，要經(jīng)過國家食藥監(jiān)嚴(yán)格審批、成分檢測、功效驗(yàn)證，安全更有保障；而很多海淘進(jìn)口保健品，沒有國內(nèi)監(jiān)管，成分虛標(biāo)、重金屬超標(biāo)是常事，甚至連生產(chǎn)環(huán)境都無法保證。

就像優(yōu)思益，連“藍(lán)帽子”都沒有，卻靠著“進(jìn)口”標(biāo)簽收割國人，反觀很多國產(chǎn)合規(guī)保健品，成分扎實(shí)、價(jià)格親民，反而更值得信賴。

這次優(yōu)思益被曝光，不是結(jié)束，而是進(jìn)口保健品亂象整治的開始。目前，廣東、浙江多部門已對優(yōu)思益及其營銷公司展開調(diào)查，抖音、淘天、小紅書三家平臺也被約談，要求規(guī)范平臺內(nèi)進(jìn)口保健品銷售。

但更重要的，是我們自己要清醒：保健品不能治病，進(jìn)口不等于優(yōu)質(zhì)，高價(jià)不等于有效。

好好吃飯、規(guī)律作息、遵醫(yī)囑用藥，才是最靠譜的養(yǎng)生。愿我們都能擦亮眼睛，拒絕保健品智商稅，守住自己的健康和錢包！

醫(yī)客說

優(yōu)思益被曝光是好事。但我更希望，下一個(gè)“優(yōu)思益”出現(xiàn)的時(shí)候，你能先問問自己：我到底是身體缺營養(yǎng)，還是被營銷喂了焦慮？別讓“健康焦慮”，成了別人收割你的鐮刀。

【責(zé)編】醫(yī)客君

【文章來源】央視新聞

【圖片來源】網(wǎng)絡(luò)

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