泰國(guó)頭條新聞社訊 4月4日，據(jù)泰媒報(bào)道，截至3月31日，泰國(guó)2026年共接待外國(guó)游客931萬人次。其中，前五大客源市場(chǎng)分別為：中國(guó)149萬人次、馬來西亞96萬人次、俄羅斯72.6萬人次、印度62.6萬人次以及韓國(guó)41.2萬人次。英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)和日本等遠(yuǎn)程市場(chǎng)依然是提升單次旅行收入的重要支撐，為行業(yè)整體穩(wěn)定提供保障。

泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)塔佩妮在分析今年整體形勢(shì)與挑戰(zhàn)時(shí)表示，2025年泰國(guó)旅游業(yè)仍是推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要引擎，但同時(shí)也面臨全球經(jīng)濟(jì)放緩、地緣政治不確定性以及區(qū)域內(nèi)旅游競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重壓力。她指出，游客行為的變化已成為2026年的核心挑戰(zhàn)：旅游收入增長(zhǎng)速度低于游客數(shù)量增長(zhǎng)，反映出游客消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，凸顯出提升“單次旅行支出”的重要性。因此，未來發(fā)展不應(yīng)僅關(guān)注游客數(shù)量，更應(yīng)重視提升旅游體驗(yàn)質(zhì)量。

在此背景下，泰旅局已對(duì)2026年旅游目標(biāo)作出調(diào)整。在假設(shè)中東局勢(shì)將逐步緩和的前提下，預(yù)計(jì)全年外國(guó)游客將達(dá)到3000萬至3400萬人次，較原目標(biāo)下調(diào)約18%；國(guó)內(nèi)游客預(yù)計(jì)為2.06億人次，同比下調(diào)約3%；全年旅游總收入預(yù)計(jì)為2.58萬億泰銖。造成目標(biāo)下調(diào)的主要因素包括航班運(yùn)力限制、油價(jià)波動(dòng)以及歐美等主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況不穩(wěn)定。

塔佩妮表示，旅游營(yíng)銷必須從追求數(shù)量轉(zhuǎn)向創(chuàng)造價(jià)值，即“價(jià)值優(yōu)先于規(guī)?！?。未來將重點(diǎn)提升每次旅行的消費(fèi)價(jià)值，開發(fā)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)，加強(qiáng)“高性價(jià)比”和“安全性”的形象傳播，并更有效地運(yùn)用數(shù)字技術(shù)與平臺(tái)。在全球經(jīng)濟(jì)不確定性加劇的背景下，推動(dòng)“高質(zhì)量旅游”不僅是目標(biāo)，更是泰國(guó)保持國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、繼續(xù)作為全球熱門旅游目的地的主動(dòng)戰(zhàn)略選擇。

（編譯：Juliette；審校：WAN；來源：posttoday）