一家保健品公司的產(chǎn)地，居然是澳洲的一家汽修廠？

優(yōu)思益為何這么離譜？翻車的背后還有哪些真相？

4月1日，央視報(bào)道：“澳洲優(yōu)思益”其實(shí)是一種被“包裝”出來(lái)的“虛假銷冠”。

在此之前，優(yōu)思益的全網(wǎng)銷量 ，一共有400多萬(wàn)瓶。

其中，有293元一瓶的藍(lán)莓葉黃素膠囊，也有434元的黑曜石葉黃素護(hù)眼片。

如此高的價(jià)格，如此多的銷量，讓優(yōu)思益成為電商領(lǐng)域當(dāng)中，全網(wǎng)都遙遙領(lǐng)先其它產(chǎn)品的銷冠，熱度堪稱最高。

而它之所以能快速地火出圈，很大一部分原因就是來(lái)源于明星的代言和帶貨。

像是伊能靜和李若彤等深受女性喜愛(ài)的女星，還有女人緣十分不錯(cuò)的明道這種男星，都曾在直播間里幫優(yōu)思益帶過(guò)貨。

哪怕帶貨風(fēng)格一向穩(wěn)重的與輝同行，都上架過(guò)該品牌的產(chǎn)品。

此外，該產(chǎn)品一直宣稱是“澳洲進(jìn)口品牌”。

近些年來(lái)，很多產(chǎn)品都是走得這條路子：用外國(guó)高端品牌做噱頭，吸引消費(fèi)者的注意。

這一招也確實(shí)屢試不爽，許多品牌都是大賣特賣。

然而優(yōu)思益卻在央視的曝光下翻了車：

所謂的澳洲品牌，其實(shí)生產(chǎn)地是在國(guó)內(nèi)；

所謂的澳洲品牌地址，其實(shí)是一家正在營(yíng)業(yè)的汽修廠。

這事兒可真是令人大跌眼鏡，保健品企業(yè)都能這么明目張膽地騙人了？

央視記者曾專門前往墨爾本，也就是可視的地址信息“丁格利湖路1-5單元28號(hào)”。

去的第一天，發(fā)現(xiàn)這里確實(shí)有廠房，但據(jù)附近的居民所說(shuō)：并無(wú)保健品企業(yè)。

因?yàn)楫?dāng)天廠房沒(méi)有開(kāi)門，所以記者還不敢下定論，

直到后來(lái)又去，發(fā)現(xiàn)廠房里面居然是一家正在營(yíng)業(yè)的汽車維修站。

看里面的裝修和客流，很明顯是經(jīng)營(yíng)很長(zhǎng)時(shí)間了，并非近期才改換的門面。

而這款產(chǎn)品之所以能在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)且銷售，是因?yàn)榻唤o了代運(yùn)營(yíng)公司——廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司。

執(zhí)法人員也曾前往該公司調(diào)查，發(fā)現(xiàn)廠內(nèi)確實(shí)有許多優(yōu)思益產(chǎn)品。

其實(shí)說(shuō)到這里，很多朋友已經(jīng)看出了問(wèn)題所在：所謂的澳洲品牌，其實(shí)一開(kāi)始就是假的。

最大的可能，是某公司提出一個(gè)產(chǎn)品的概念，并且在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，只是將品牌定到了澳洲，想要借此來(lái)提升品牌的高端性。

然后迅速在各大平臺(tái)上種草，并且通過(guò)明星的知名度，將這款產(chǎn)品推出去。

而事實(shí)也證明，優(yōu)思益的營(yíng)銷計(jì)劃，確實(shí)如此。

優(yōu)思益之所以能迅速打開(kāi)銷售市場(chǎng)，背后的最大功臣是杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司。

前期花費(fèi)了大概一兩百萬(wàn)，不是用在傳統(tǒng)營(yíng)銷，而是用在了網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)上。

從品牌塑造開(kāi)始，他們就搞足了三大噱頭：

其一，澳洲進(jìn)口，高端保健品；

其二，找澳洲的大學(xué)教授，或者是保健、醫(yī)學(xué)行業(yè)的學(xué)者為產(chǎn)品“背書”；

其三，在國(guó)際上購(gòu)買“高品質(zhì)大獎(jiǎng)”，這個(gè)價(jià)格在2-3萬(wàn)不等。

這三個(gè)條件達(dá)成之后，下一步就是找各種種草的博主，開(kāi)始大力給網(wǎng)友種草。

其中最大的賣點(diǎn)，便是功效：緩解眼部疲勞、保護(hù)視網(wǎng)膜等等。

針對(duì)的群體，也是極具購(gòu)買力的學(xué)生黨和上班族。

在鋪天蓋地的種草之下，很多人打開(kāi)平臺(tái)就是這款產(chǎn)品。

再加上大數(shù)據(jù)的推送，很多有護(hù)眼需求的人，很難不關(guān)注到優(yōu)思益。

影響力達(dá)成之后，再找明星們進(jìn)行“口碑式帶貨”，用公眾形象去帶動(dòng)粉絲的消費(fèi)。

據(jù)該營(yíng)銷公司的人說(shuō)，現(xiàn)在大家都這么做，不做你的產(chǎn)品就推不出去。

也承認(rèn)營(yíng)銷費(fèi)用占到盈利的很大占比，甚至能達(dá)到一半。

而在這樣的前提下，也讓人不得不思考一個(gè)問(wèn)題：價(jià)格水分這么大，產(chǎn)品質(zhì)量還能保證嗎？

很明顯，是不能保證的，所以很多商家都開(kāi)始?jí)旱彤a(chǎn)品的原材料成本，省出錢來(lái)做推廣。

這也是經(jīng)由優(yōu)思益事件，給到市場(chǎng)的一個(gè)反思。

“到底是要追求銷售中的流量，還是要堅(jiān)持追求輸出優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品？”

根據(jù)目前的信息，已經(jīng)很明顯能得出結(jié)論：優(yōu)思益就是一家披著“外國(guó)品牌”，打著“高端旗號(hào)”，無(wú)藍(lán)帽子的國(guó)產(chǎn)保健品公司。

毫無(wú)疑問(wèn)，已經(jīng)涉及虛假宣傳。

出單這么多，欺騙了這么多消費(fèi)者，優(yōu)思益不翻車誰(shuí)翻車？

那些為優(yōu)思益帶貨的明星們，也顯然要承擔(dān)一些責(zé)任。

在帶貨優(yōu)思益的時(shí)候，諸如伊能靜、李若彤和明道等人，幾乎都會(huì)說(shuō)“這是我正在用的產(chǎn)品”，又或者是“我已經(jīng)用了很久”、“確實(shí)有用，不然不會(huì)推薦”。

正是因?yàn)樗麄冋f(shuō)的言之鑿鑿，所以大家才會(huì)對(duì)這款產(chǎn)品如此放心。

而這種行為在優(yōu)思益翻車之后，很明顯也屬于“欺騙”一類了。

更何況，作為公眾人物帶貨，他們?cè)谖春藢?shí)產(chǎn)品和公司是否有問(wèn)題的前提下就帶貨，未免有些太草率，太不拿消費(fèi)者的健康當(dāng)回事兒了。

只是看到給的錢多，就接下帶貨的工作，著實(shí)有些“不仁義”。

所以在優(yōu)思益爆雷之后，他們趕緊想辦法將自己摘清，認(rèn)錯(cuò)的同時(shí)，也保證自己下不為例。

但在觀眾的眼中，他們的這種道歉，本質(zhì)還是不想斷掉直播賣貨的路子，還是為了賺錢。

目前，有關(guān)部門已經(jīng)約談了商家優(yōu)思益的多個(gè)平臺(tái)，對(duì)明星的敲打想必也是勢(shì)在必行的。

值得一提的是，在多位明星親自對(duì)消費(fèi)者致歉的情況下，伊能靜卻始終一言不發(fā)，連評(píng)論都關(guān)掉了。

這種拒絕回應(yīng)的態(tài)度，讓人對(duì)她的人品產(chǎn)生了深深的質(zhì)疑。

其實(shí)電商的興起，并不單單是銷售模式的轉(zhuǎn)變，這背后的“誠(chéng)信度”，更值得我們深思。

對(duì)于此，大家還有什么想說(shuō)的呢？