在流量迭代飛速的互聯(lián)網(wǎng)時代，一個綜藝梗能引爆全網(wǎng)已屬難得，而能讓兩大品牌順勢接梗、實現(xiàn)流量與口碑雙豐收，更是可遇不可求的營銷奇跡。

近期，瞿穎做客papi醬節(jié)目《熱烈歡迎》時貢獻的一系列爆笑名場面，憑借“西班牙/菠菜”的神級諧音梗、“底子很好”的自嘲式幽默、多語種口音模仿的反差趣味，瞬間刷屏社交平臺。

面對這波突如其來的全民玩梗熱潮，盒馬與金典沒有生硬蹭流量，而是精準捕捉梗的核心笑點，將其自然融入產(chǎn)品與品牌宣傳中，上演了一場教科書級別的梗營銷。

上世紀末便紅遍大江南北的瞿穎，一直以時尚、大氣的形象深入人心，而此次做客《熱烈歡迎》，她徹底放下偶像包袱，用渾然天成的幽默感，打造了多個讓人笑到破防的名場面，短短半小時的節(jié)目內(nèi)容，直接成為2026開年最具傳播力的綜藝名梗合集。

節(jié)目中，瞿穎的造梗天賦展現(xiàn)得淋漓盡致，每一句話都自帶笑點，且毫無刻意搞笑的痕跡，淡然的語氣與爆笑的內(nèi)容形成強烈反差，讓網(wǎng)友直呼“姐是天生的喜劇人”。

其中最出圈的，莫過于Spanish（西班牙人）與Spinach（菠菜） 的諧音梗：被夸贊長得像西班牙人時，瞿穎一本正經(jīng)地糾正，卻因發(fā)音模糊讓眾人誤以為是“菠菜”，最后一句霸氣的“Chinese”更是將笑點拉滿，網(wǎng)友調(diào)侃“聽完才反應(yīng)過來，前面說的不是西班牙而是菠菜，瞬間覺得自己是英文文盲”。

除此之外，“省下的錢可以買點金霉素”“底子很好”“我是很洋氣”“挑撥離間”“上世紀末”“one hundred percent”等臺詞，也悉數(shù)成為全網(wǎng)熱傳的梗。

更讓人驚艷的是，瞿穎還在節(jié)目中無縫切換四川、粵語、大連、北京、泰國等多種口音，模仿惟妙惟肖，讓笑點層層疊加。

這些梗沒有復(fù)雜的邏輯，卻憑借真實、接地氣、反差感十足的特點，快速突破圈層傳播。半個互聯(lián)網(wǎng)都開始跟著學(xué)菠菜和西班牙的英文發(fā)音，網(wǎng)友們自發(fā)整理梗合集、制作表情包、玩梗二創(chuàng)，社交平臺被瞿穎的梗徹底刷屏。

這波熱度并非短暫的流量泡沫，而是源于瞿穎真實不做作的人格魅力，以及梗本身自帶的全民適配性，無論年齡、職業(yè)，都能輕松get到笑點，這也為品牌后續(xù)接梗埋下了絕佳的伏筆。

當(dāng)全網(wǎng)都在玩“菠菜”梗時，盒馬以最快的速度、最巧的方式接住了這波流量，沒有鋪天蓋地的廣告，僅靠一個產(chǎn)品標(biāo)簽，就成為網(wǎng)友眼中“最會接梗的品牌”。

盒馬的操作簡單卻精準：直接給平臺上的菠菜產(chǎn)品標(biāo)注英文Spinach，并在推薦理由一欄巧妙呼應(yīng)瞿穎的梗，用最樸素的方式完成了與全網(wǎng)熱點的聯(lián)動。這波操作看似隨意，卻精準戳中網(wǎng)友的笑點，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“瞿穎老師被迫上班，盒馬這是拍起了連續(xù)劇”，甚至在評論區(qū)玩?；樱骸斑@菠菜是底子很好的瞿穎老師同款嗎？”“趴地的菠菜是不是底子不夠好？”面對網(wǎng)友的趣味提問，盒馬沒有回避，反而順勢互動，讓玩梗氛圍愈發(fā)濃厚。

憑借這波接梗，盒馬的菠菜直接沖上春菜回購榜第一名，一顆普通的蔬菜，因為一個綜藝梗成為爆款，這就是梗營銷的魔力。

盒馬沒有強行把梗和品牌綁定，而是順著網(wǎng)友的笑點，用產(chǎn)品本身做載體，讓接梗變得自然又有趣。這種輕量化的營銷方式，既降低了用戶的抵觸心理，又讓品牌在輕松的氛圍中深入人心，實現(xiàn)了流量轉(zhuǎn)化的雙贏。

瞿穎在節(jié)目中直言“不想上班”，堪稱內(nèi)娛反內(nèi)卷第一人，面對眾多商務(wù)邀請都婉言拒絕，而金典能成功合作，也被網(wǎng)友調(diào)侃“肯定是合同時間短，不耽誤姐打網(wǎng)球”。

金典也深諳玩梗之道，在宣傳中巧妙呼應(yīng)“挑撥離間”“上世紀末” 等梗，讓合作從一開始就充滿趣味。

金典推出的平面海報，每一張都精準踩中節(jié)目梗點：1.《來自上世紀末的姐》：直接用瞿穎的自嘲梗，標(biāo)注“上世紀末頂流推薦”，既貼合明星人設(shè)，又自帶懷舊與趣味雙重標(biāo)簽；

2.《one hundred percent》：呼應(yīng)瞿穎把“percent”聽成“person”的名場面，將產(chǎn)品“百分百好喝”的賣點與梗結(jié)合，毫無違和感；

3.《Spanish（西班牙人）還是Spinach（菠菜）》：用最火的諧音梗做創(chuàng)意，配文“好喝，不需要翻譯”，既致敬了名梗，又傳遞了產(chǎn)品品質(zhì)，堪稱點睛之筆。

這組海報沒有生硬的產(chǎn)品推銷，全是網(wǎng)友熟悉的梗，讓人看一眼就忍不住發(fā)笑，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。更意外的是，金典的合作還意外與網(wǎng)球運動員鄭欽文形成聯(lián)動，“上世紀的姐×本世紀的姐”的趣味組合，讓傳播圈層進一步擴大，從綜藝粉絲延伸到體育愛好者，實現(xiàn)了破圈傳播。

金典的營銷智慧，在于將瞿穎的人格魅力、綜藝梗的傳播力與品牌理念深度結(jié)合，讓廣告變成網(wǎng)友樂于接受的趣味內(nèi)容，真正實現(xiàn)了“把笑點變成品牌記憶點”。

結(jié)語

從瞿穎綜藝造梗，到盒馬光速接梗，再到金典深度融梗，這波全民狂歡的背后，是品牌營銷邏輯的全新升級。

過去，品牌做營銷往往依賴重金投放、硬廣轟炸，追求曝光量卻難以引發(fā)用戶共鳴；而如今，懂梗、接梗、融梗成為品牌破圈的關(guān)鍵。盒馬與金典的成功，是精準捕捉網(wǎng)友的情緒與笑點，用輕量化、趣味化、接地氣的方式，將熱點梗與品牌、產(chǎn)品自然結(jié)合，讓用戶在歡笑中記住品牌，在傳播中認可產(chǎn)品。

瞿穎的爆梗，是真實人格魅力的綻放；盒馬與金典的接梗，是品牌對互聯(lián)網(wǎng)語境的深刻理解。未來，這種輕量、有趣、有靈魂的梗營銷，必將成為品牌營銷的主流趨勢，而盒馬與金典的這次操作，無疑是最值得借鑒的范本。