清明時節(jié)，草木萌發(fā)。2026年的清明假期，因與中小學(xué)生春假相連，為成都的文旅市場帶來了一股既“熱”且“靜”的獨特氣流。

熱度體現(xiàn)在飆升的數(shù)據(jù)上，而“靜”則源于預(yù)約成為普遍共識，出行趨于理性，市場焦點正從單純的人流集聚，轉(zhuǎn)向?qū)Ψ⻊?wù)品質(zhì)與文化體驗的深度挖掘。

▲都江堰放水節(jié)

數(shù)據(jù)亮眼！

“預(yù)約旅游”成市場穩(wěn)定器

4月4日清明假期首日，成都所在的四川省文旅市場迎來開門紅。

紅星新聞記者從四川省文化和旅游廳獲悉，清明小長假首日，全省899家A級旅游景區(qū)共接待游客463.31萬人次，實現(xiàn)門票收入4331.52萬元，同比2025年分別增長30.17%和48.96%。

其中，在成都，核心景區(qū)和文博場館成為流量擔(dān)當(dāng)。5日，寬窄巷子景區(qū)相關(guān)負責(zé)人告訴記者，寬窄巷子4月4日單日接待游客約13.2萬人次，人流顯著增長。同時，記者注意到，四川科技館、成都博物館等場館4月4日至5日的預(yù)約名額早早告罄。

▲四川科技館假期門票均售罄

“我們提前三天就定好了所有行程，去哪兒都得先預(yù)約，感覺現(xiàn)在旅游更像‘搶課’�！眮碜灾貞c的游客張先生對記者說。他的感受道出了此次假期最顯著的特征：預(yù)約出游已成常態(tài)。預(yù)約出游如同一個“穩(wěn)定器”，既疏導(dǎo)了人流，也引導(dǎo)游客提前規(guī)劃，使“說走就走”的沖動性出游減少，市場運行更為有序。

這種“預(yù)約熱”在高品質(zhì)景區(qū)尤為突出。以青城山-都江堰景區(qū)為代表的5A級景區(qū)表現(xiàn)強勁，全省5A級景區(qū)接待量和門票收入同比增幅分別達47.97%和73.98%。其中，青城山-都江堰景區(qū)接待人數(shù)和收入均實現(xiàn)翻番�；鸨矌韷毫�，4月4日下午，青城山前山因客流量達到預(yù)警線2.15萬人次而啟動暫停入園措施，4月5日一早，該景區(qū)與都江堰景區(qū)當(dāng)日門票均已售罄。

▲青城山前山門票售罄

數(shù)據(jù)的熱度與管控的冷靜，構(gòu)成了假期首日市場的雙面圖景。

春假疊加效應(yīng)顯著

親子研學(xué)與跨省游成核心增長極

春假的疊加，改變了清明假期傳統(tǒng)以短途掃墓、近郊踏青為主的客群結(jié)構(gòu)，催生了“家庭長線游”這一強勁引擎。

各大旅游平臺數(shù)據(jù)印證了這一點：美團數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日期間，全國跨省出行需求占比高達63%，掀起了“跨省串門”熱，成都既是熱門目的地，也是重要客源地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，自3月31日起，家庭出游潮就已啟動，帶動4月1日熱門城市酒店入住量同比激增近2倍。

其中，親子研學(xué)需求呈爆發(fā)式增長，成為撬動市場增量的最大杠桿。成都中青旅總經(jīng)理邵丹介紹，其親子研學(xué)線路咨詢量同比增長200%，預(yù)計假期接待人次同比增長超61%。在線上平臺，“成都研學(xué)一日游”搜索量同比激增超過三倍，使成都位居全國研學(xué)搜索熱門城市首位。

美團數(shù)據(jù)顯示，清明期間全國十大親子游熱門景區(qū)中，成都大熊貓繁育研究基地和成都動物園占據(jù)兩席。

“以前清明節(jié)可能就回老家，現(xiàn)在孩子有春假，更想帶他出來走走，在旅行中也能學(xué)點東西。”在成都博物館參與皮影戲體驗活動的家長劉女士表示。

這種“游”“學(xué)”結(jié)合的需求，推動市場從觀光向深度體驗加速轉(zhuǎn)型。

服務(wù)提質(zhì)供給創(chuàng)新

從“看風(fēng)景”到“享場景”

面對客群需求的深刻變化，成都文旅供給側(cè)積極響應(yīng)，通過系統(tǒng)化的產(chǎn)品設(shè)計和高品質(zhì)的場景營造，著力提升游客體驗的厚度與質(zhì)感，驅(qū)動市場從“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”深化。

記者注意到，成都市文化廣電旅游局在假期前系統(tǒng)推出了“行讀天府·樂游成都”五大主題研學(xué)板塊，將分散的文化、非遺、科創(chuàng)、戶外資源整合為可體驗的“課程”。從武侯祠的沉浸式劇本游、市美術(shù)館的植物拓染，到國家超算成都中心的科技探秘、寶墩遺址的荒野生存體驗，豐富的選項讓“研學(xué)”擺脫了單一的課堂遷移，變成了多元的在地化探索。

傳統(tǒng)節(jié)慶活動也被注入更豐富的參與性內(nèi)涵。國家級非遺“都江堰放水節(jié)”不僅隆重呈現(xiàn)古法祭祀放水大典，更配套了集章打卡、萬燈祈福、研學(xué)課堂和煙火市集等互動活動，讓歷史民俗“活”了起來。景區(qū)還專門針對中小學(xué)生春假提供免費活動，體現(xiàn)了公共服務(wù)的溫度。

▲都江堰放水節(jié)

市場主體同樣在積極創(chuàng)新場景。黃龍溪歡樂田園的“春季田園撒歡節(jié)”，結(jié)合賞花露營打造春日田園復(fù)合體驗；成都極地海洋公園的“極地花朝節(jié)”，讓傳統(tǒng)花神形象與海洋生物互動，營造出古今交融的奇幻氛圍。這些項目不僅吸引了人流，更延長了游客的停留時間，創(chuàng)造了二次消費的空間。

“在這里不只是看熊貓，還能參加愛鳥周科普，孩子很感興趣，覺得更有收獲�！痹诔啥即笮茇埛庇芯炕�，游客王先生這樣評價。從“看過”到“體驗過”，從“拍照打卡”到“參與其中”，成都文旅正在通過一整套精細化、品質(zhì)化的服務(wù)升級，回應(yīng)著市場對深度、品質(zhì)旅游的新期待，也讓這個清明春假的文化之旅，承載了更多成長與收獲的意義。

紅星新聞記者 戴佳佳

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