日前，一部AI短劇《桃花簪》被平臺(tái)方宣布下架并對(duì)制作方進(jìn)行處罰，原因是涉嫌盜用他人肖像素材。此前，AI盜用肖像（俗稱“AI盜臉”）的情況多發(fā)生在演藝明星中，如今類似情況已經(jīng)涉及到普通人。在這部短劇中連續(xù)出現(xiàn)兩名普通人投訴自己肖像被盜用。

2026年被視為AI短劇爆發(fā)元年，此類短劇不用花錢請(qǐng)演員，只需要找好幾張照片素材，敲幾下鍵盤，普通人的臉就可以成為短劇公司零成本的“搖錢樹”。AI“盜臉”是如何發(fā)生的？該如何認(rèn)定？發(fā)現(xiàn)肖像被盜用該如何維權(quán)？在AI短劇產(chǎn)能提高的同時(shí)如何“去泡沫”？從平臺(tái)端到頂層設(shè)計(jì)，又出臺(tái)了哪些政策進(jìn)行規(guī)范？我們一起來(lái)看看。

左圖為短劇《桃花簪》中“劉大”之前的形象，右圖為“白菜漢服妝造”發(fā)布的漢服寫真?！D據(jù)新京報(bào)

問(wèn)題1

AI短劇“盜臉”盯上素人？

3月30日晚，漢服妝造博主“白菜漢服妝造”在社交平臺(tái)公開指控，紅果短劇平臺(tái)上的作品《桃花簪》未經(jīng)其允許，擅自使用其個(gè)人照片通過(guò)AI技術(shù)生成角色形象“劉大”，將角色塑造成“貪財(cái)好色”的形象。據(jù)報(bào)道，涉事短劇《桃花簪》為AI生成古風(fēng)短劇，共72集，截至事發(fā)前，該劇在紅果平臺(tái)熱度值已超4000萬(wàn)。

而就在3月30日當(dāng)晚，另一位博主“七海”也收到了粉絲的提醒。她發(fā)現(xiàn)，短劇《桃花簪》劇中的角色“何掌柜”與自己的一段視頻形象高度重合?！捌吆！狈Q，她充分懷疑這部短劇用AI融合了她的臉，而自己作為商業(yè)模特，該短劇在未獲授權(quán)情況下擅自盜用創(chuàng)作，對(duì)她的職業(yè)生涯造成負(fù)面影響。自己在這部劇中被塑造成大反派“何掌柜”，滿臉麻子、毆打他人、虐待動(dòng)物，“七?！备嬖V記者，這極大傷害了她的人格，她準(zhǔn)備起訴涉事制作公司。

4月3日，紅果短劇官方賬號(hào)發(fā)布聲明稱，近日平臺(tái)收到對(duì)短劇《桃花簪》的投訴，出品方未能出具合規(guī)使用素材的證據(jù)，平臺(tái)認(rèn)定出品方構(gòu)成違規(guī)違約，即全面下架該劇，并暫停該出品方上傳所有劇集15天。

紅果短劇宣布下架引發(fā)肖像權(quán)爭(zhēng)議的短劇。 圖據(jù)紅果短劇官方賬號(hào)

問(wèn)題2

“盜臉”技術(shù)有多成熟？

有業(yè)內(nèi)人士向媒體記者透露了“盜臉”的流程。

北京星也律師事務(wù)所高級(jí)顧問(wèn)于澤輝長(zhǎng)期關(guān)注AI短劇行業(yè)的發(fā)展，他介紹，生成固定的人物形象常見方式有兩種，一是由大模型根據(jù)提示詞直接生成，二是“墊圖”生成，即在一張或多張真人圖片作為參考的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整?！巴耆屇Ｐ蜕扇宋镄蜗螅宋锶菀罪@得不真實(shí)?！盇I海外短劇制片人楊晨（化名）解釋，為了讓角色更接近真人質(zhì)感，在實(shí)際操作中，制作方通常會(huì)尋找現(xiàn)實(shí)中的臉作為參照進(jìn)行調(diào)整，而這些參考圖片大多來(lái)自公開網(wǎng)絡(luò)。

“一般不會(huì)用明星照片，風(fēng)險(xiǎn)太高?！睏畛空f(shuō)，更多時(shí)候，制作方會(huì)直接從社交平臺(tái)上搜索照片，利用AI工具修改細(xì)節(jié)，比如調(diào)整五官比例、改變妝造、替換服飾等，生成一個(gè)“看起來(lái)不完全一樣”的新角色，目的是盡量繞開肖像權(quán)問(wèn)題。

另一位AI真人短劇導(dǎo)演也表示，為了規(guī)避潛在的風(fēng)險(xiǎn)，他所在的公司會(huì)使用國(guó)外的大模型生成人物，并測(cè)試生成的圖片與真人的相似度，通過(guò)公司內(nèi)部的審核才能使用。但人物外貌細(xì)節(jié)修改到什么程度才算“安全”，這一界限并不清晰。楊晨稱，《桃花簪》中的“劉大”算是“做得太過(guò)分的一種”，相當(dāng)于直接拿別人的照片生成了短劇人物。

多位行業(yè)人士告訴記者，這種灰色空間是當(dāng)下AI短劇的常態(tài)，成本是這種生產(chǎn)邏輯的直接驅(qū)動(dòng)力。據(jù)悉，當(dāng)前AI短劇、漫劇的制作成本普遍較低。“原本100萬(wàn)元左右的真人短劇，做成AI短劇只要5萬(wàn)元-10萬(wàn)元。目前，業(yè)內(nèi)精品AI短劇的費(fèi)用在10萬(wàn)元-15萬(wàn)元；常規(guī)為6萬(wàn)元-8萬(wàn)元；最便宜的是代工，3萬(wàn)元-4萬(wàn)元就能做一部。”從時(shí)間看，當(dāng)前一部AI短劇的制作周期可以壓縮至3天到5天，算力成本被控制在5000元左右。這樣的成本結(jié)構(gòu)下，為每一個(gè)角色單獨(dú)獲取肖像授權(quán)，幾乎不具備現(xiàn)實(shí)可行性。

問(wèn)題3

遭遇“盜臉”該如何維權(quán)？

《桃花簪》的“盜臉”事件給公眾帶來(lái)了較大的困擾：普通人一張清晰的面部照片，就有可能被AI抓取、訓(xùn)練、生成相似的另外一個(gè)面容，而“盜臉”的隨機(jī)性讓大多數(shù)人對(duì)此難以防范。

發(fā)現(xiàn)自己的肖像被AI換臉或盜用，怎么辦？北京航空航天大學(xué)法學(xué)院副教授王琦提醒，首先就是固定證據(jù)，對(duì)有爭(zhēng)議的內(nèi)容，無(wú)論是視頻還是照片、鏈接，以可信的方式給固定下來(lái)，必要時(shí)可以通過(guò)律師或者公證機(jī)關(guān)介入。另外，它的轉(zhuǎn)載次數(shù)、瀏覽量、閱讀量、點(diǎn)擊量都可以作為相關(guān)的證據(jù)保存。維權(quán)的第一步最可行的做法就是向平臺(tái)投訴，平臺(tái)的處理是效率最高的、成本最低的。但如果雙方有爭(zhēng)議，就有必要考慮提起訴訟。

北京航空航天大學(xué)法學(xué)院副教授王琦提醒大家，首先就要固定證據(jù)。 央視新聞視頻截圖

北京星權(quán)律師事務(wù)所律師鄧以勒指出，民法典第一千零一十九條明確禁止使用信息技術(shù)偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。但被“盜臉”的受害者在現(xiàn)實(shí)中維權(quán)確實(shí)存在諸多困難，包括但不限于侵權(quán)主體隱蔽、證據(jù)容易滅失等。值得注意的是，素人公開維權(quán)后，有記者發(fā)現(xiàn)《桃花簪》中原本使用“白菜漢服妝造”形象的“劉大”、使用“七?！毙蜗蟮摹昂握乒瘛?，都已被迅速替換成了其他人物的面孔和形象。鄧以勒稱，《桃花簪》制作方事后換臉屬補(bǔ)救措施，并不能改變此前已經(jīng)發(fā)生的侵權(quán)事實(shí)。

如何有效遏制AI濫用素人臉？鄧以勒建議，針對(duì)惡意“盜臉”行為，可以考慮引入懲罰性賠償，提高違法成本，避免出現(xiàn)懲罰遠(yuǎn)低于侵權(quán)收入，客觀上縱容侵權(quán)發(fā)生的情況。同時(shí)，她建議建立集體訴訟、公益訴訟與快速維權(quán)通道，以降低普通受害者的取證成本和時(shí)間成本。

問(wèn)題4

AI短劇行業(yè)該如何自律？

2026年被視為AI短劇爆發(fā)元年，技術(shù)的成熟，使得過(guò)往需數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)數(shù)月完成的短劇，如今可由小型制作團(tuán)隊(duì)在數(shù)日內(nèi)進(jìn)行“量產(chǎn)”。據(jù)媒體報(bào)道，僅今年1月，國(guó)內(nèi)AI漫劇上線數(shù)量就創(chuàng)下新高，達(dá)到14634部，平均每天有470多部新劇上線。極致的降本增效一方面提升了產(chǎn)能，另一方面，也催生了大量投訴。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年僅前三個(gè)月，已發(fā)生數(shù)十起演員及影視從業(yè)者針對(duì)AI短劇的公開維權(quán)事件，密集的維權(quán)行動(dòng)也加速了行業(yè)治理規(guī)則的出臺(tái)。

4月1日起，AI漫劇進(jìn)入“持證上崗”時(shí)代，AIGC類、漫畫類微短劇正式納入分類分層審核體系，所有未履行備案程序的存量動(dòng)畫微短劇被強(qiáng)制下線。這意味著，曾經(jīng)游離在監(jiān)管邊緣的AI漫劇，如今必須與真人短劇站在同一合規(guī)起跑線上。政策收緊的同時(shí)，平臺(tái)端也在加速“去泡沫”的步伐。4月7日，紅果短劇《動(dòng)畫微短?。。﹥?nèi)容創(chuàng)作建議》將正式生效，漫劇審核標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)性升級(jí)。新規(guī)首次提出“強(qiáng)化整劇立意導(dǎo)向?qū)徍恕?，這意味著AI漫劇不僅要過(guò)“合規(guī)關(guān)”，還要過(guò)“立意關(guān)”，倒逼創(chuàng)作者放棄“以量取勝”的粗放模式，轉(zhuǎn)向更注重質(zhì)量、更規(guī)范的精品化創(chuàng)作。

中廣聯(lián)演員委員會(huì)發(fā)布聲明。 圖據(jù)紅星新聞

針對(duì)當(dāng)前頻繁出現(xiàn)的AI換臉合成、聲紋克隆復(fù)刻、影視素材任意篡改魔改、擅自抓取演員影像聲頻用于AI模型訓(xùn)練等侵權(quán)行為，4月2日，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)（簡(jiǎn)稱：中廣聯(lián)演員委員會(huì)）發(fā)布嚴(yán)正聲明，強(qiáng)調(diào)依法維護(hù)演藝人員合法權(quán)益，任何主體未經(jīng)本人書面正式授權(quán)，嚴(yán)禁擅自采集、使用、合成、傳播相關(guān)影像、聲紋與專屬藝術(shù)形象。

4月3日，國(guó)家網(wǎng)信辦起草《數(shù)字虛擬人信息服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》向社會(huì)公開征求意見，意見反饋截止時(shí)間是2026年5月6日。征求意見稿緊扣數(shù)字虛擬人領(lǐng)域的痛點(diǎn)問(wèn)題，強(qiáng)化了個(gè)人信息、人格權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等權(quán)益保護(hù)。另外，該征求意見稿也對(duì)個(gè)人信息用于建模、形象生成、場(chǎng)景構(gòu)建等行為作出了嚴(yán)格規(guī)范。微短劇未經(jīng)授權(quán)擅自使用他人面部信息，顯然已突破紅線。

此外，監(jiān)管部門未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步細(xì)化管理規(guī)則。據(jù)報(bào)道，廣電總局正在對(duì)AI智能技術(shù)做深入調(diào)研，盡快研究出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)人工智能生成電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┙】涤行虬l(fā)展的通知》，未來(lái)AI電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。⑴c普通劇集一樣，統(tǒng)一納入規(guī)范管理，推動(dòng)人工智能技術(shù)為精品劇集創(chuàng)作賦能。

多項(xiàng)規(guī)則同向發(fā)力，本質(zhì)是對(duì)AI短劇行業(yè)的一次“重新發(fā)牌”。過(guò)去依靠批量生產(chǎn)、投機(jī)蹭流量的制作方式將逐步出局，資源加速向合規(guī)、優(yōu)質(zhì)、具備穩(wěn)定產(chǎn)能的專業(yè)主體集中，推動(dòng)行業(yè)從“量增”向“質(zhì)優(yōu)”轉(zhuǎn)型。

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