2026·04·05

App Store 不再是唯一廣告位，iOS 也淪陷了。

以前買(mǎi)安卓機(jī)有一個(gè)邏輯，那就是我們因?yàn)轭A(yù)算不足，愿意用“忍受廣告”來(lái)?yè)Q取更高的硬件性價(jià)比。既然你賣(mài)一臺(tái)賠一臺(tái)，那看看廣告也是一種支持。只是在 iPhone 身上，這個(gè)邏輯壓根就不存在。

因?yàn)?，根?jù)蘋(píng)果官方財(cái)報(bào)顯示，其硬件業(yè)務(wù)的毛利率，綜合下來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定在約 36%~37%，而 iPhone 的毛利率在40%～50%之間，在業(yè)界可以說(shuō)是斷崖式領(lǐng)先。

利潤(rùn)如此豐厚，蘋(píng)果完全可以選擇體面的活法，不在系統(tǒng)里加廣告。只是讓人無(wú)語(yǔ)的是，即使沒(méi)有必要，蘋(píng)果還是這么做了。

近期，蘋(píng)果推出了一個(gè)全新的平臺(tái)：Apple Business。你可以把它理解成廣告投放平臺(tái)，廣告主可以入駐并選擇通過(guò)何種方式投放廣告。新平臺(tái)計(jì)劃從 4 月 14 日起，在全球 200 多個(gè)國(guó)家上線。

更關(guān)鍵的是，根據(jù)蘋(píng)果的描述，Apple Business 提供的廣告位，是在系統(tǒng)應(yīng)用中，其中包括：Apple 地圖、郵件、錢(qián)包、Siri。是的你沒(méi)有看錯(cuò)，除了之前爆料的地圖搜索廣告，連 Siri 這個(gè)語(yǔ)音助手，都可能投放廣告。

同時(shí)蘋(píng)果還強(qiáng)調(diào)，投放廣告不動(dòng)搖“隱私優(yōu)先”的理念，蘋(píng)果不會(huì)允許商家追蹤用戶的隱私數(shù)據(jù)——潛臺(tái)詞就是不會(huì)影響用戶的數(shù)據(jù)安全。說(shuō)實(shí)話，這在我看來(lái)，就是得了便宜還賣(mài)乖。

商家拿個(gè)人數(shù)據(jù)，就是為了獲取更精準(zhǔn)的用戶，保證廣告投放的效果，本質(zhì)上還是為了投廣告。而且蘋(píng)果既然提供了廣告位，那么難免不會(huì)為了提高轉(zhuǎn)化率而想辦法。想要賺廣告的錢(qián)，就不要談隱私保護(hù)。

這應(yīng)該是蘋(píng)果除了 App Store 之外，首次允許 iOS 加入系統(tǒng)級(jí)別廣告。徹底顛覆了果粉的認(rèn)知，絕大部分人對(duì)此的意見(jiàn)，都是強(qiáng)烈的不滿——性價(jià)比是沒(méi)有的，廣告費(fèi)還是要賺的。

iPhone 的硬件利潤(rùn)已經(jīng)這么高了，還要賺盡最后一個(gè)銅板，這真的沒(méi)有必要。

對(duì)此你怎么看？你能接受 iOS 里出現(xiàn)廣告嗎？