本期內(nèi)容

公司大事件

愛奇藝擬在港交所上市

愛奇藝發(fā)布全國首個專業(yè)影視制作智能體“納逗Pro”

歐萊雅收購開云美妝

聯(lián)合利華食品業(yè)務(wù)與味好美官宣合并

雀巢營養(yǎng)品、雀巢健康科學(xué)正式合并

星巴克、博裕完成交易

參半母公司沖擊港股IPO

帶貨假的洋牌“優(yōu)思益”，多位明星道歉賠款

Patagonia陷入“地球使用費(fèi)”爭議

蒙牛、霸王茶姬、耐克、森馬等最新財報

皮爺咖啡母公司被收購

李錦記人事變動

Nike大中華區(qū)前CEO董煒加入紅杉中國

抖音架構(gòu)調(diào)整，巨量星圖回歸抖音主端

小紅書啟動RED新生代創(chuàng)作大賽，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)

商業(yè)人物實錄

張雪機(jī)車的創(chuàng)始人張雪：自信源于極致專注

元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森：世界上很多偉大的東西始于一些簡單粗糙的想法

蠻涮創(chuàng)始人胡作忠：餐飲的核心競爭力是復(fù)購率，是產(chǎn)品力和性價比

綠光新視線

泡泡瑪特 × 壹基金：用溫柔場景點亮“星星的孩子”

營銷有意思

樂高請來4位足壇巨星出鏡世界杯廣告

OPPO × 孫穎莎：以“生理周期運(yùn)動指導(dǎo)”切入女性健康新賽道

聯(lián)想集團(tuán)宣布與貝克漢姆達(dá)成全球合作

許光漢 × 耐克Moon Shoe：經(jīng)典競速基因的青年文化新生

亞朵《月亮升起的地方》：從地名到品牌精神的深度溯源

衛(wèi)龍官宣時代少年團(tuán)為全球品牌代言人

麥當(dāng)勞宣布汪蘇瀧成為甜品代言人

《乘風(fēng)2026》上線即爆款，吸引眾多品牌投放

愛奇藝《逐玉》收官：50+品牌合作、全鏈路變現(xiàn)彰顯IP硬實力

品牌上新活

讓茶聯(lián)手盒馬打造無糖果茶“青梅沏龍井”

阿迪達(dá)斯發(fā)布“蘇超”球衣

李寧Xuperman聯(lián)名2.0發(fā)布

壽司郎聯(lián)名《喜羊羊與灰太狼》

喜茶聯(lián)名Hello Kitty推出春日新品

山下有松上海首家旗艦店新升級煥新

公司大事件

愛奇藝擬在港交所上市

3月30日，愛奇藝公告，公司已以保密方式向香港聯(lián)合交易所提交上市申請表，申請公司A類普通股在港交所上市及交易許可。同日，公司董事會批準(zhǔn)了一項股份回購計劃，授權(quán)公司在未來18個月內(nèi)回購至多價值1億美元的股份（包括美國存托股份形式）。該股份回購計劃自批準(zhǔn)之日起立即生效。

愛奇藝發(fā)布全國首個專業(yè)影視制作智能體“納逗Pro”

3月30日，愛奇藝宣布旗下AI智能體平臺“納逗Pro”正式對外開放，進(jìn)入預(yù)商用階段。該平臺支持從劇本生成、分鏡設(shè)計到成片輸出的“一站式”創(chuàng)作，獨(dú)創(chuàng)“素材泛搜”“大片提示詞”等功能，旨在解決高質(zhì)量AI敘事長片創(chuàng)作痛點。納逗Pro已接入奇智大模型及即夢、可靈等大模型，構(gòu)建編劇、美術(shù)、分鏡等專業(yè)智能體。內(nèi)測期間已助力“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”完成《天問》《迷霧鎮(zhèn)》等16部作品。愛奇藝高級副總裁劉文峰表示，“納逗Pro的上線，就是要讓AI智能體成為每一位創(chuàng)作者最強(qiáng)大的生產(chǎn)力引擎，讓想象力真正照進(jìn)專業(yè)影視的現(xiàn)實?！?/p>

納逗Pro界面截圖，圖源：愛奇藝行業(yè)速遞

歐萊雅收購開云美妝

3月31日，歐萊雅與開云集團(tuán)共同宣布，歐萊雅集團(tuán)已完成對開云美妝（Kering Beauté）的收購。根據(jù)雙方此前披露的協(xié)議，此次交易總額為40億歐元（約合人民幣318億元），以現(xiàn)金形式一次性支付，這是歐萊雅有史以來規(guī)模最大的一筆交易。此次交易涵蓋對高端香水品牌Creed的直接收購，以及開云集團(tuán)旗下Bottega Veneta、Balenciaga等標(biāo)志性時裝品牌為期50年的香氛與美妝產(chǎn)品獨(dú)家開發(fā)及分銷權(quán)。此外，歐萊雅還獲得Gucci品牌為期50年的獨(dú)家許可權(quán)，該權(quán)利將在現(xiàn)有與科蒂集團(tuán)的授權(quán)協(xié)議到期后正式生效。雙方還計劃通過合資企業(yè)，共同探索健康與長壽領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇。

聯(lián)合利華食品業(yè)務(wù)與味好美官宣合并

聯(lián)合利華與全球調(diào)味品牌味好美正式官宣，雙方將合并食品業(yè)務(wù)；本次交易將剔除印度、尼泊爾等地業(yè)務(wù)及相關(guān)合資茶飲業(yè)務(wù)，交易完成后，將誕生一家年收入規(guī)模超200億美元的全球食品龍頭企業(yè)。交易中，聯(lián)合利華食品業(yè)務(wù)估值448億美元，味好美估值210億美元；合并后聯(lián)合利華股東持股65%，并獲157億美元現(xiàn)金，預(yù)計2027年中完成。雙方在品類、渠道上高度互補(bǔ)：聯(lián)合利華強(qiáng)于家樂、好樂門及餐飲渠道，味好美則擅長香辛料、番茄醬及西式快餐。新公司將由味好美團(tuán)隊運(yùn)營。（推薦閱讀：）

上：聯(lián)合利華食品業(yè)務(wù)的品牌矩陣

下：味好美品牌矩陣

雀巢營養(yǎng)品、雀巢健康科學(xué)正式合并

雀巢自4月1日起正式合并營養(yǎng)品與健康科學(xué)業(yè)務(wù)，成立年營收180億瑞士法郎（約1557億元）的“營養(yǎng)品與健康”板塊，Serena Aboutboul出任負(fù)責(zé)人，她此前是雀巢全球營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人?！盃I養(yǎng)品與健康”業(yè)務(wù)涵蓋能恩、惠氏、生命花園等品牌，聚焦嬰幼兒、成人及醫(yī)學(xué)營養(yǎng)。在中國，此前惠氏與雀巢嬰兒營養(yǎng)已完成合并，健康科學(xué)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向區(qū)域運(yùn)營。雀巢CEO費(fèi)耐睿表示，整合旨在強(qiáng)化協(xié)同與規(guī)模效應(yīng)，推動增長。

星巴克、博裕完成交易

4月2日，星巴克宣布與博裕投資成立的合資企業(yè)交易正式完成。博裕持股60%，星巴克保留40%權(quán)益并授權(quán)品牌。合資企業(yè)將運(yùn)營中國境內(nèi)約8000家直營門店，轉(zhuǎn)為特許經(jīng)營模式。交易估值約40億美元，整體中國業(yè)務(wù)估值超130億美元。合資企業(yè)將享有更大本土化自主權(quán)，加速從當(dāng)前8000家向超2萬家門店的擴(kuò)張，尤其發(fā)力下沉市場。

參半母公司沖擊港股IPO

3月27日，據(jù)港交所披露，參半母公司小闊科技向港交所主板遞交上市申請，招銀國際為獨(dú)家保薦人，中金公司擔(dān)任獨(dú)家財務(wù)顧問。據(jù)招股書，小闊科技是中國增長最快且領(lǐng)先的口腔護(hù)理產(chǎn)品集團(tuán)，專注于提供全方位口腔護(hù)理產(chǎn)品。公司的產(chǎn)品組合涵蓋三大核心板塊：基礎(chǔ)口腔護(hù)理、專業(yè)及美容口腔護(hù)理，以及其他個護(hù)。公司目前提供超過500個SKU，涵蓋口腔及頭發(fā)/身體護(hù)理產(chǎn)品，并另有逾300個儲備SKU用于未來新品上市，以支持產(chǎn)品線擴(kuò)展并把握市場機(jī)遇。

小闊科技旗下品牌“參半”與Rolife聯(lián)名

帶貨假的洋牌“優(yōu)思益”，多位明星道歉賠款

近日，央視曝光“澳洲優(yōu)思益”實為假洋牌：號稱源自澳洲，實際由廣州雅拉源公司操盤，國內(nèi)代工生產(chǎn)，所謂墨爾本工廠實為汽修廠；品牌故事、專家背書、國際獎項均系偽造。產(chǎn)品無“藍(lán)帽子”標(biāo)識，卻宣傳護(hù)眼功效。該品牌常年霸榜葉黃素品類銷量第一，單瓶售價近300元。事件發(fā)酵后，天貓、抖音旗艦店已下架。此前該品牌曾找到曾舜晞、趙露思、李若彤、伊能靜、明道、章小蕙、與輝同行等多位明星、主播、電商等代言和帶貨相關(guān)產(chǎn)品。事發(fā)后，曾舜晞、李若彤、章小蕙、明道等代言藝人致歉并承諾退款，“與輝同行”承諾直播間先行墊付全額退款。

圖源：互聯(lián)網(wǎng)

Patagonia陷入“地球使用費(fèi)”爭議

近日，戶外品牌Patagonia（巴塔哥尼亞）天貓旗艦店因啟動“地球使用費(fèi)”活動陷入爭議。其天貓旗艦店首頁顯示，今年4月“地球月”，店鋪將執(zhí)行“地球使用費(fèi)”政策。即購買衣服不再包郵，首件商品將收取運(yùn)費(fèi)15元，每增加一件增加5元。若無退貨則退還運(yùn)費(fèi)；若產(chǎn)生退貨，所有未被退還的運(yùn)費(fèi)將全額捐贈給SEE基金會的“1%地球稅”環(huán)保公益項目。店鋪方面強(qiáng)調(diào)，“這不是懲罰，而是一次邀請，請大家一起來為減少網(wǎng)購對環(huán)境的影響而行動?！?此舉引發(fā)道德綁架、運(yùn)費(fèi)偏高及中外差異（海外仍包郵）等爭議。據(jù)悉，該店為授權(quán)代理商運(yùn)營，Patagonia品牌方則回應(yīng)全球客戶同等待遇，目前正在積極審查。

圖源：Patagonia天貓旗艦店首頁

蒙牛、霸王茶姬、耐克、森馬等最新財報

蒙牛乳業(yè)2025年財報：全年實現(xiàn)收入822.4億元，同比下降7.3%；經(jīng)營利潤65.6億元，同比下降0.2%；股東應(yīng)占利潤15.5億元，同比上升1.4%；歸母凈利潤為15.45億，同比增長1378.9%，這主要是由于2024年凈利潤基數(shù)較低所致。

圖源：蒙牛財報截圖

霸王茶姬2025年業(yè)績數(shù)據(jù)：全年總GMV達(dá)315.8億元，同比增長7.2%；凈收入129.1億元，同比增長4.0%；營業(yè)利潤為13.47億元，據(jù)計算同比降53.33%。全年歸母凈利潤為11.35億元，據(jù)計算同比下滑52.4%。截至2025年12月31日，霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)到7453家。門店數(shù)量同比增15.7%，其中海外門店345家，新開了4個國家市場，包括印度尼西亞、美國、菲律賓和越南。加上此前進(jìn)入的新加坡、馬來西亞、泰國，霸王茶姬已在7個海外國家市場有所布局。

圖源：霸王茶姬

左右滑動查看

耐克集團(tuán)2026財年第三季度財報：本季度耐克營收113億美元，在報告基礎(chǔ)上與去年同期持平。其中，耐克大中華區(qū)營收16.15億美元，同比下降10%。但本季度，大中華區(qū)跑步業(yè)務(wù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長，網(wǎng)球、高爾夫和 ACG 均錄得增長。同時，耐克也正通過深化品牌與本土文化以及消費(fèi)者之間的連接，進(jìn)一步重塑品牌影響力。此外，耐克宣布由申凱希（Cathy Sparks）出任耐克集團(tuán)副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理。憑借其在復(fù)雜市場的豐富管理經(jīng)驗，將為中國市場帶來新的發(fā)展視角，并進(jìn)一步強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行與轉(zhuǎn)型落地能力。

森馬2025年財報：全年營收150.90億元，同比增長3.17%；歸母凈利潤8.92億元，同比下降21.54%；扣非歸母凈利潤8.43億元，同比下降22.22%。從品牌板塊來看，兒童服飾（巴拉巴拉為主）2025年實現(xiàn)營業(yè)收入108億元，同比增長5.18%，占總營收比重提升至71.6%。休閑服飾（森馬品牌）2025年實現(xiàn)營業(yè)收入40.55億元，同比下降3.22%，占總營收比重降至26.87%。截至2025年末，森馬服飾在全國及海外共擁有7931家線下門店，較年初凈減少394家，同比減少4.7%。其中休閑服飾門店2676家，較年初凈關(guān)店135家；兒童服飾門店5255家，較年初凈關(guān)店259家。公司已獲得PUMA和ASICS兒童品類的代理權(quán)，有望成為未來增長的新動能。

自然堂集團(tuán)2025年財報：全年收入約53.18億元，其中主品牌自然堂年收入突破50億元，達(dá)50.70億元；集團(tuán)整體毛利率由上年的69.4%上升至70.6%，年內(nèi)利潤約3.51億元。自然堂計劃近日重新遞交上市申請表，此次上市計劃募資主要用于加強(qiáng)DTC（直面消費(fèi)者）能力、豐富多品牌矩陣、加碼研發(fā)擴(kuò)大產(chǎn)品組合、升級生產(chǎn)設(shè)施及擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)等方面。

皮爺咖啡母公司被收購

美國知名飲料公司Keurig Dr Pepper （KDP）以157億歐元（約人民幣1314億元）的價格收購了全球咖啡巨頭JDE Peet’s的96.22%股份。根據(jù)整合計劃，該業(yè)務(wù)將分拆為兩家獨(dú)立的美國上市公司——飲料企業(yè)Beverage Co.和咖啡企業(yè)Global Coffee Co.。其中，咖啡公司Global Coffee Co.的全年凈銷售額預(yù)計超過1145億元，將成為全球規(guī)模最大的純咖啡企業(yè)。

圖源：Peets皮爺咖啡小紅書

李錦記人事變動

3月30日，李錦記宣布重大人事調(diào)整：第四代傳人李惠森卸任醬料業(yè)務(wù)董事會主席，由邢軍接任，成為該業(yè)務(wù)138年來首位非家族成員掌舵人；同時醬料業(yè)務(wù)CEO靖捷因個人發(fā)展離任，繼任者選拔已啟動。此次調(diào)整是李錦記推進(jìn)“家族控股+經(jīng)理人全權(quán)運(yùn)營”治理模式的關(guān)鍵一步。邢軍擁有哈佛、斯坦福博士后學(xué)歷及禮來、Illumina等跨國企業(yè)高管經(jīng)驗，曾擔(dān)任瑪氏董事會顧問。李惠森將專注集團(tuán)全局，推動多業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。

Nike大中華區(qū)前CEO董煒加入紅杉中國

前Nike大中華區(qū)董事長兼CEO董煒于4月1日加入紅杉中國，出任投資合伙人。她曾任職寶潔、可口可樂，并擔(dān)任雅詩蘭黛獨(dú)立董事。此前，前《Vogue》中國主編張宇已于2021年加入紅杉中國。從張宇到董煒，紅杉中國持續(xù)引入深諳品牌運(yùn)營與時尚文化的產(chǎn)業(yè)高管，補(bǔ)強(qiáng)消費(fèi)投資。這反映出資本端對一線操盤經(jīng)驗的重視，產(chǎn)業(yè)精英流向一級市場正成為結(jié)構(gòu)性趨勢。

抖音架構(gòu)調(diào)整，巨量星圖回歸抖音主端

近日消息，巨量引擎品星云團(tuán)隊負(fù)責(zé)人崔誠已轉(zhuǎn)向抖音副總裁陳都燁匯報，這意味著達(dá)人營銷平臺巨量星圖再次脫離巨量引擎商業(yè)化體系，回歸抖音主端。此前，星圖曾在2022年劃轉(zhuǎn)至主端（向韓尚佑匯報），2023年又回流商業(yè)化。從此次調(diào)整顯示，抖音現(xiàn)階段更傾向于將星圖定位為內(nèi)容生態(tài)的一部分，優(yōu)先聚焦創(chuàng)作者服務(wù)與內(nèi)容供給，而非交易效率。

小紅書啟動RED新生代創(chuàng)作大賽，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)

3月30日，小紅書啟動首屆“RED新生代創(chuàng)作大賽”，面向全平臺創(chuàng)作者征稿，投入百億流量與500萬創(chuàng)作基金。大賽不設(shè)粉絲門檻，要求投稿為2分鐘以上中長視頻或千字以上長文，覆蓋14個視頻賽道及“文字復(fù)興”長文賽道。最終50位獲獎?wù)呙咳藢@10萬元創(chuàng)作基金及12個月流量助推。此舉旨在鼓勵真實原創(chuàng)、深度內(nèi)容，對抗AI低質(zhì)化，扶持未被廣泛關(guān)注的優(yōu)質(zhì)新生代創(chuàng)作者。

圖源：小紅書

商業(yè)人物實錄

張雪機(jī)車的創(chuàng)始人張雪：自信源于極致專注

3月28日，張雪機(jī)車在WSBK葡萄牙站奪冠，法國車手駕駛820RR-RS賽車領(lǐng)先約4秒，打破杜卡迪、雅馬哈壟斷，創(chuàng)中國品牌歷史首冠。張雪機(jī)車創(chuàng)始人張雪在采訪中表示自己癡迷摩托車二十余年，他稱自己的工作時間是常人兩倍，精通全產(chǎn)業(yè)鏈，自信源于極致專注。張雪說：“我知道怎樣才能做好一臺車。我足夠了解、足夠?qū)I(yè)、又足夠努力，肯定能做好?！?/p>

被問到為什么公司叫“張雪機(jī)車”，他表示，“在我的概念里，不管名字多好聽，只要產(chǎn)品低端，品牌永遠(yuǎn)高端不了。當(dāng)產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，我隨便起一個名字都行，就用張雪也可以。”談到目標(biāo)，張雪稱公司目標(biāo)，“今年進(jìn)中國前三，十年內(nèi)世界前十?！保ㄍ扑]閱讀：）

張雪機(jī)車創(chuàng)始人張雪央視采訪截圖

元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森：世界上很多偉大的東西始于一些簡單粗糙的想法

近日，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森在元?dú)馍謩?chuàng)造營2044上分享，“世界上很多偉大的東西，開始的時候并沒有外界想象的那么偉大，一開始時候只是一些簡單粗糙的想法。創(chuàng)造營2044不是發(fā)布會，而是一場記錄會，就是希望記錄這些最開始的簡單純粹。記錄初心、記錄簡單，記錄我們每個人都可以?！痹?dú)馍帧皠?chuàng)造營”呈現(xiàn)出的，不只是產(chǎn)品和創(chuàng)意本身，更是元?dú)馍肿霎a(chǎn)品的一種方式：相信年輕人，尊重消費(fèi)者真實反饋，愿意把一瓶飲料反復(fù)打磨，也愿意把這個過程公開講給大家聽。

圖源：元?dú)馍止娞?/p>

蠻涮創(chuàng)始人胡作忠：餐飲的核心競爭力是復(fù)購率，是產(chǎn)品力和性價比

蠻涮自助小火鍋成立僅494天，開出193家直營門店，2025年總營收突破5億元，2026年目標(biāo)劍指18億。其創(chuàng)始人胡作忠表示：餐飲行業(yè)的核心競爭力是復(fù)購率，而復(fù)購率的關(guān)鍵是產(chǎn)品力和性價比?！靶U涮的模型符合消費(fèi)者對平價優(yōu)質(zhì)餐飲的需求，只要我們堅守長期主義，持續(xù)迭代優(yōu)化，就能在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟?！睂τ谖磥?，胡作忠有著清晰的規(guī)劃：2026年營收突破18億，未來3～5年每年新增200家直營門店，持續(xù)聚焦自助小火鍋賽道。

綠光新視線

泡泡瑪特 x 壹基金：用溫柔場景點亮“星星的孩子”

4月2日世界孤獨(dú)癥日，泡泡瑪特攜手壹基金，將21個孤獨(dú)癥家庭的真實故事帶入城市樂園，打造了一場有溫度的美育公益活動。通過故事展覽、粘土相框手工沙龍、留言墻等互動形式，品牌將樂園從娛樂消費(fèi)場所轉(zhuǎn)化為情感連接與公益表達(dá)的公共空間。孩子們在藝術(shù)創(chuàng)作中被“溫柔看見”，公眾在參與中增進(jìn)理解。此次行動延續(xù)了泡泡瑪特對特殊兒童群體的長期關(guān)注，以品牌場景資源賦能公益?zhèn)鞑?，既傳遞了“愛意匯成星河”的價值主張，也強(qiáng)化了品牌有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣蜗蟆?/p>

營銷有意思

樂高請來4位足壇巨星出鏡世界杯廣告

4月2日，樂高發(fā)布的世界杯主題廣告，集結(jié)了C羅、梅西、姆巴佩、維尼修斯四位足壇頂流，首次實現(xiàn)跨時代、跨俱樂部的“夢幻同框”。四人圍繞樂高版大力神杯，爭奪頂部最后一塊的拼裝權(quán)，場面詼諧而緊張。最終，一位普通小朋友接過積木，輕松完成拼接，并點出廣告語——“有你一塊，才叫世界杯”。

樂高抓住了世界杯前夕全球球迷的情感高潮，用頂級球星吸引眼球，但將核心價值落腳于“人人參與”。球星們象征競技的巔峰競爭，而孩子代表每一個普通玩家和球迷——無論身份高低，世界杯需要每個人的一塊（積木/熱情）。樂高通過頂級IP（球星）+ 強(qiáng)沖突敘事 + 品牌價值觀升華，實現(xiàn)了從流量引爆到情感共鳴的閉環(huán)。

OPPO x 孫穎莎：以“生理周期運(yùn)動指導(dǎo)”切入女性健康新賽道

OPPO Watch X3 Min首發(fā)“女性生理周期運(yùn)動指導(dǎo)”功能，精準(zhǔn)切入女性健康細(xì)分賽道。OPPO Watch X3 Min將生理周期分為四階段并智能推薦運(yùn)動強(qiáng)度，解決“經(jīng)期如何科學(xué)運(yùn)動”的真實痛點，實現(xiàn)從監(jiān)測到場景化干預(yù)的升級。此外，OPPO攜手乒乓球運(yùn)動員孫穎莎推出“她的450個周期”主題TVC，以“順著身體的浪，去翻自己的山”傳遞順勢而為、尊重身體節(jié)律的價值觀，借助運(yùn)動員形象增強(qiáng)專業(yè)背書。該案例跳出參數(shù)競爭，以情感共鳴和用戶共情實現(xiàn)差異化營銷。

聯(lián)想集團(tuán)宣布與貝克漢姆達(dá)成全球合作

3月31日，聯(lián)想集團(tuán)宣布與大衛(wèi)·貝克漢姆達(dá)成全球合作，貝克漢姆將深度參與“AI+體育”解決方案的落地。作為2026年FIFA世界杯官方技術(shù)伙伴，聯(lián)想借力貝克漢姆跨越體育、商業(yè)與文化的全球影響力，強(qiáng)化其在AI賦能球隊競技、觀賽體驗及賽事運(yùn)營方面的戰(zhàn)略布局。貝克漢姆將以企業(yè)家等多重身份，詮釋AI釋放個人與組織潛能的核心理念。此次合作不僅是品牌營銷層面的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更標(biāo)志著聯(lián)想將AI技術(shù)從產(chǎn)品端延伸至頂級體育場景，加速技術(shù)商業(yè)化與全球化認(rèn)知。

許光漢 x 耐克Moon Shoe：經(jīng)典競速基因的青年文化新生

耐克攜手許光漢推出Moon Shoe全新版本，這也是Moon Shoe首次投入量產(chǎn)。將1971年的競速經(jīng)典與當(dāng)代青年文化深度鏈接。Moon Shoe承載著華夫底創(chuàng)新基因與“登月”實驗精神，此次以現(xiàn)代設(shè)計語言重生，既致敬歷史，也拓展了專業(yè)跑鞋的生活方式邊界。許光漢作為兼具運(yùn)動素養(yǎng)與文化號召力的代言人，其日常跑步習(xí)慣與審美風(fēng)格，恰好成為連接賽道基因與街頭表達(dá)的橋梁。這一合作不僅強(qiáng)化了耐克的創(chuàng)新敘事，也通過“速度即自我表達(dá)”的理念，激活經(jīng)典鞋款在年輕群體中的情感共鳴，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的文化煥新。

亞朵《月亮升起的地方》：從地名到品牌精神的深度溯源

亞朵發(fā)布品牌宣傳片《月亮升起的地方》，帶領(lǐng)觀眾重返品牌命名原點——怒江上游的亞朵村。在傈僳語中，“亞朵”意為“月亮升起的地方”，這片土地的自然、靜謐與樸實，正是亞朵“安靜的力量”品牌理念的源頭。影片以徐徐月光為意象，將地域風(fēng)貌轉(zhuǎn)化為情感體驗，傳遞“安頓好，再出發(fā)”的生活哲學(xué)。通過溯源式敘事，亞朵不僅強(qiáng)化了自身與“溫暖、人文、治愈”的品牌聯(lián)想，更將物理空間升華為精神符號，讓消費(fèi)者在入住時獲得超越住宿本身的情感歸屬。

衛(wèi)龍官宣時代少年團(tuán)為全球品牌代言人

4月2日，衛(wèi)龍正式宣布時代少年團(tuán)成為全球品牌代言人，并同步釋出“每一秒都要爽” 品牌代言廣告大片，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代。官宣當(dāng)日，品牌點亮7城核心地標(biāo)大屏，后續(xù)擴(kuò)展至18城，并推出方言定制文案；同步啟動七城“爽車巡游”，在重慶落地羅森主題店，打造沉浸式粉絲互動場景。為回饋粉絲，衛(wèi)龍推出“嗨吃爽爽包”及代言人周邊，迅速成為年輕群體爆款。此次合作是衛(wèi)龍年輕化戰(zhàn)略的重要升級，旨在強(qiáng)化品牌與青春活力的深度綁定，鞏固其作為Z世代潮流辣味首選品牌的地位。

麥當(dāng)勞宣布汪蘇瀧成為甜品代言人

麥當(dāng)勞宣布汪蘇瀧成為甜品代言人，并推出全新“瀧情蜜意”系列甜品，同步上線代言人新歌《粉旋風(fēng)》。系列產(chǎn)品主打甜蜜浪漫風(fēng)格，將麥旋風(fēng)等經(jīng)典甜品與音樂元素融合，營造“甜品在手，新歌循環(huán)”的沉浸式體驗?；顒右浴疤鹈坶_麥，我就喜歡”為主題，借助汪蘇瀧在年輕群體中的影響力，強(qiáng)化品牌與音樂、情感的關(guān)聯(lián)。該系列甜品已在全國門店正式上市。

《乘風(fēng)2026》上線即爆款，吸引眾多品牌投放

4月2日，芒果TV綜藝《乘風(fēng)2026》上線，4月3日-4日，初舞臺全直播開啟?！费永m(xù)IP高熱度基因，開播即霸榜：累計熱搜超400個，其中7次登頂TOP1；雙榜熱搜77個以上，4次位列TOP1；25+話題同時在榜，榜單占比過半。節(jié)目以“姐姐活人感”引發(fā)熱議，兼具高熱度與傳播度，吸引度小滿（總冠名）、飛鶴跡萃、美汁源、阿維塔&寧德時代、奧利奧、賽靈等眾多品牌投放。

圖源：芒果TV

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愛奇藝《逐玉》收官：50+品牌合作、全鏈路變現(xiàn)彰顯IP硬實力

愛奇藝古裝大劇《逐玉》近日收官，熱度峰值達(dá)10604，累計吸引超50家品牌合作，追投比例超40%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)爆發(fā)力。劇集開播前鎖定30余家品牌，隨著熱度攀升，豪士面包、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等20余家品牌追投。IP消費(fèi)品同樣亮眼：影視收藏卡連破三項紀(jì)錄，“豬豬驚堂木”掛件銷量破3萬件，授權(quán)出海已布局日本、越南等國。愛奇藝通過精細(xì)化品類布局與靈活銷售策略，將用戶情感轉(zhuǎn)化為可持續(xù)消費(fèi)。該案例印證了優(yōu)質(zhì)長視頻IP的商業(yè)確定性，也為劇集全鏈路變現(xiàn)樹立了新標(biāo)桿。

圖源：愛奇藝行業(yè)速遞

品牌上新活

讓茶聯(lián)手盒馬打造無糖果茶“青梅沏龍井”

讓茶青梅沏龍井于3月23日在盒馬獨(dú)家限定首發(fā)，憑借全球品牌代言人侯明昊的同款效應(yīng)，上架當(dāng)日便在北京、上海、南京、杭州等多地門店售罄。該產(chǎn)品選用2026年明前龍井新茶搭配酸爽青梅，100%真茶萃取，0糖0能量。作為讓茶與盒馬聯(lián)手打造的渠道專屬限定款，限量稀缺策略與高品質(zhì)原料加持，使其快速收獲年輕消費(fèi)群體追捧，成為今年春季盒馬最具話題性的茶飲單品之一。

圖源：讓茶品牌官方提供

阿迪達(dá)斯發(fā)布“蘇超”球衣

2026賽季江蘇省城市足球聯(lián)賽球衣發(fā)布會在南京舉行。阿迪達(dá)斯宣布，新賽季“蘇超”將采用世界杯同款用球“三重浪”作為官方比賽用球。13支參賽球隊的主客場全新球衣首次亮相，所有球衣均由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心本土設(shè)計師團(tuán)隊與各地相關(guān)部門深度共創(chuàng)，將每座城市的獨(dú)特故事融入設(shè)計，詮釋“十三套球衣，一個江蘇”的理念。

李寧Xuperman聯(lián)名2.0發(fā)布

4月1日，李寧于推出全新“PARKLIFE城市漫步”系列，主打環(huán)保與松弛感，采用再生纖維、低飽和度馬卡龍色系及趣味插畫，傳遞慢生活態(tài)度。首度上市之際，李寧同步發(fā)布與品牌代言人許昕及其Xuperman品牌的聯(lián)名系列2.0，設(shè)計靈感源于“快樂乒乓”，融入乒乓、咖啡、記分牌等元素，許昕與姚彥領(lǐng)銜演繹。聯(lián)名款同步開售，其中菲林心流薄底鞋約4月中旬上市。該系列倡導(dǎo)“不必緊繃，你本該松弛”的運(yùn)動生活方式。

圖源：李寧品牌官方

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壽司郎聯(lián)名《喜羊羊與灰太狼》

4月1日，壽司郎官宣與《喜羊羊與灰太狼》推出聯(lián)名活動，4月6日正式開啟。門店將變身青青草原主題，喜羊羊、灰太狼等6位春日好友集體亮相，為顧客帶來趣味用餐體驗。此次跨界合作融合經(jīng)典動畫IP，旨在吸引家庭及年輕消費(fèi)群體，營造輕松歡樂的春日氛圍。

圖源：壽司郎品牌官方

喜茶聯(lián)名Hello Kitty推出春日新品

喜茶官宣與Hello Kitty聯(lián)名2.0即將于4月8日上線。本次以“春天躲進(jìn)芭樂里”為主題，推出櫻花芭樂白桃等新品，整體呈現(xiàn)清新芭樂粉色調(diào)。聯(lián)名產(chǎn)品將Hello Kitty的可愛形象與喜茶春日果茶創(chuàng)意結(jié)合，營造甜蜜治愈的春日氛圍。

圖源：喜茶品牌官方

山下有松上海首家旗艦店新升級煥新

山下有松Songmont將上?；春Ｖ新肥椎晟墳槠炫灥辍吧介g有鄰”，保留運(yùn)營五年的老店空間并擴(kuò)建一半新面積，新舊共存。新店增設(shè)休息區(qū)、加熱石凳、掛衣飲水等暖心服務(wù)，優(yōu)化購物體驗。店內(nèi)標(biāo)志性手工打磨山體結(jié)構(gòu)被保留，產(chǎn)品分區(qū)呈現(xiàn)包袋、成衣與香氛。新增成衣區(qū)模擬自然天光，營造山谷漫步感。品牌堅持“一店一景”，融入上海鄰里溫情與松弛氣息。五年來，山下有松從2家門店發(fā)展至18家，此次升級既尊重過往，也踐行長期主義。

圖源：小紅書

品牌手賬

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