文：Lyra Liu

來(lái)源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來(lái)源：優(yōu)益C

進(jìn)入3月，飲料新品密集上市，令人目不暇接。而在眾多產(chǎn)品中，一款 “健字號(hào)”的新品尤其引人關(guān)注——于3月26日上市的，優(yōu)益C低聚半乳糖益生菌飲品。

乳品行業(yè)“持證上崗”選手本就罕見(jiàn)，優(yōu)益C還精準(zhǔn)直擊當(dāng)代職場(chǎng)久坐人群的腸道核心痛點(diǎn)，帶來(lái)官方蓋章、真實(shí)可感知的腸道健康解決方案。

這也再次印證了Foodaily的判斷：食品健康化，將會(huì)是未來(lái)十年的歷史性機(jī)遇，而普通食品功能化，會(huì)是這股浪潮下最為重要的細(xì)分賽道之一。

眾所周知，健字號(hào)認(rèn)證申請(qǐng)耗費(fèi)時(shí)間和成本，在“快”字當(dāng)頭的快消品行業(yè)，優(yōu)益C為什么要做這件“吃力”的事？健字號(hào)認(rèn)證新品的重磅上市，又將為乳品行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響和改變？

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直擊久坐痛點(diǎn)！

優(yōu)益C健字號(hào)新品上市，

成職場(chǎng)人的腸道“自律搭子”

食品功能化的核心，從來(lái)不是單純的技術(shù)突破，而是要與消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)匹配。

優(yōu)益C的健字號(hào)新品，從研發(fā)之初，就錨定了一個(gè)龐大且痛點(diǎn)鮮明的人群——職場(chǎng)要強(qiáng)人。

他們大多是身處一二線城市的社會(huì)中堅(jiān)力量，覆蓋了熬夜追劇黨、輕運(yùn)動(dòng)久坐黨、家庭中的 “狀態(tài)管理者”三大細(xì)分人群。辦公久坐、加班熬夜、作息不規(guī)律、精神壓力大是他們的共同生活狀態(tài)，也讓他們長(zhǎng)期處于職場(chǎng)亞健康狀態(tài)：腸道蠕動(dòng)速度大幅下降，便秘、腹脹、消化不良等腸道問(wèn)題成為常態(tài)。

圖片來(lái)源：《2023年國(guó)人“腸”煩惱和益生菌消費(fèi)洞察報(bào)告》

同時(shí)，他們的消費(fèi)決策又極度理性：既需要權(quán)威背書(shū)打消“智商稅”的顧慮，又要求功效明確、體感清晰。更關(guān)鍵的是，要適配快節(jié)奏的職場(chǎng)生活，無(wú)需額外付出時(shí)間成本。

長(zhǎng)期以來(lái)，益生菌飲品行業(yè)始終深陷兩大困境，成為制約行業(yè)升級(jí)的核心壁壘：

一方面，受法規(guī)限制，多數(shù)產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)行明確的功能宣稱，讓消費(fèi)者陷入決策難題；另一方面，部分產(chǎn)品僅停留在概念添加層面，體感反饋微弱，讓消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生信任危機(jī)。

而對(duì)于深耕益生菌領(lǐng)域多年的優(yōu)益C而言，解決消費(fèi)痛點(diǎn)和行業(yè)痛點(diǎn)，既是責(zé)任，也是建立品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘的關(guān)鍵。

正是抓住了這樣的核心機(jī)會(huì)點(diǎn)，3月26日，優(yōu)益C“健字號(hào)”新品，低聚半乳糖益生菌飲品，重磅上市！

圖片來(lái)源：優(yōu)益C

這款產(chǎn)品不僅經(jīng)歷了國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局的嚴(yán)格審核，還拿下“有助于調(diào)節(jié)腸道菌群”和“有助于消化”兩大保健功能認(rèn)證，是一套真正針對(duì)職場(chǎng)人的“腸道焦慮”給出的完整解決方案。

同時(shí)，優(yōu)益C還打出了“人不動(dòng) 腸活動(dòng)”的核心主張：不用額外付出，也能讓腸道保持“活力狀態(tài)”。用輕量化且高效的產(chǎn)品，讓職場(chǎng)人的日常腸道調(diào)理變得簡(jiǎn)單。

2

12年時(shí)間、千萬(wàn)級(jí)投入、

無(wú)數(shù)輪臨床試驗(yàn)，

為什么優(yōu)益C選擇吃這么大“苦”？

從2013年立項(xiàng)，到動(dòng)物和臨床功能研究，再到2025年正式拿下批文，十二年的科研長(zhǎng)征里，優(yōu)益C始終聚焦消費(fèi)者的腸道健康，攻克多項(xiàng)研發(fā)難題，突破技術(shù)壁壘，用真實(shí)的功能宣稱解決了消費(fèi)者痛點(diǎn)。

團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)無(wú)數(shù)次配方調(diào)試和上百輪臨床試驗(yàn)，每一次調(diào)整都力求達(dá)到最佳效果，嚴(yán)格遵循國(guó)家保健食品注冊(cè)的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。每一輪試驗(yàn)數(shù)據(jù)的收集、分析與優(yōu)化都確保真實(shí)有效，最終通過(guò)了國(guó)家功能聲稱審評(píng)的嚴(yán)苛審核。

這份堅(jiān)持，終于換來(lái)了實(shí)打?qū)嵉耐黄啤?/p>

優(yōu)益C用12年的時(shí)間磨出的這款真正懂中國(guó)腸道的益生菌飲品，能獲得健字號(hào)的認(rèn)證，底氣來(lái)自百余項(xiàng)本土臨床實(shí)證的益生菌+益生元黃金組合配方。

與市面上常見(jiàn)的單一益生菌飲料不同，優(yōu)益C以副干酪乳桿菌為核心，搭配低聚半乳糖益生元，二者協(xié)同作用，更容易被人體腸道利用，讓消費(fèi)者獲得清晰可感知的身體反饋。

如果說(shuō)過(guò)去的益生菌飲品，只是一款滿足口腹之欲的飲料，那么這款產(chǎn)品，則實(shí)現(xiàn)了從飲料到“腸道健康功能解決方案”的本質(zhì)躍遷。

圖片來(lái)源：優(yōu)益C

當(dāng)下的中國(guó)食品行業(yè)，正全面進(jìn)入健康化、專業(yè)化、場(chǎng)景化的新發(fā)展周期。反觀益生菌飲品行業(yè)，卻長(zhǎng)期陷入“拼概念、拼價(jià)格”的低維內(nèi)卷。為追求短期效益，盲目添加功能性成分的行業(yè)亂象依然存在，導(dǎo)致產(chǎn)品“有成分無(wú)功效”，既傷害消費(fèi)者信任，也制約行業(yè)整體發(fā)展。

優(yōu)益C以領(lǐng)跑者的姿態(tài)，用12年時(shí)間，為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)可復(fù)制的道路：

食品的功能化，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的成分疊加，而是以核心研發(fā)為根基，以臨床實(shí)證為支撐，以國(guó)家級(jí)權(quán)威認(rèn)證為背書(shū)，最終回歸到解決消費(fèi)者真實(shí)痛點(diǎn)的本質(zhì)。

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小結(jié)

當(dāng)前，大眾健康意識(shí)日益濃厚、企業(yè)自研菌株開(kāi)發(fā)加速，國(guó)內(nèi)益生菌飲料市場(chǎng)也處在回暖、上升的新階段。

在益生菌飲料賽道耕耘20年的優(yōu)益C，花12年死磕一個(gè)健字號(hào)認(rèn)證，是品牌研發(fā)實(shí)力的見(jiàn)證，也是一份屬于消費(fèi)者的腸道健康保障，更是益生菌乳飲品行業(yè)發(fā)展的重要跨越。

優(yōu)益C“健字號(hào)”新品再次驗(yàn)證了一條市場(chǎng)法則：只有真正聚焦消費(fèi)者核心痛點(diǎn)，以長(zhǎng)期研發(fā)為根基，打造場(chǎng)景化、專業(yè)化產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者的信任，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

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