封面新聞記者 易弋力 張越熙 吳雨佳

2026年的春天，文旅市場迎來了一次奇妙的“化學反應”。當中小學春假在多地首次推行，并與清明節(jié)相遇，一個長達6天的“小黃金周”應運而生，為春季旅游市場注入了新的活力。

記者從多家出行平臺獲悉，連休效應釋放，近五成游客將假期利用率拉滿，充裕的時間讓長線游成為可能，親子家庭800公里以上航段機票預訂熱度環(huán)比增長80%，出境游預訂熱度同比增長超過45%。

春假疊加清明

四川文旅市場迎高峰

2026年清明假期與四川全省中小學春假“無縫銜接”，形成長達6天的“春日黃金周”，推動文旅市場迎來春運后的新一輪消費高峰。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假及清明期間，四川用戶旅游產(chǎn)品搜索預訂熱度環(huán)比暴漲超200%。成都既是全國最熱門出發(fā)地，同時也是熱門目的地TOP5。

四川不僅是重要的客源輸出地，也作為熱門研學目的地吸引了全國親子家庭。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假期間，來自江蘇、浙江、廣東等地的家庭游客顯著增加，他們專程前往四川，以三星堆、成都大熊貓繁育研究基地、都江堰等為核心，進行古蜀文明、生態(tài)保護等主題的深度研學。

與此同時，大量四川家庭也選擇“走出去”，前往西安、南京、北京等歷史文化名城，完成一場跨越千年的“文化交換”。例如，平臺上預訂“西安秦始皇帝陵博物院+考古體驗”產(chǎn)品的四川用戶顯著增多，而此前預訂“南京博物院+明孝陵”深度講解的江蘇用戶中，也有不少將春假清明的目的地設(shè)為成都。這種基于地域文化特色、你來我往的“課題式旅行”，成為春假旅游消費升級的生動注腳。

來自去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示，多個放春假城市，既是客源集中輸出地、又是熱門目的地，通過景區(qū)免票等措施，吸引本市及周邊游客前來游玩。尤其是一些“寶藏小城”，旅游熱度增幅十分明顯。在這個春天，更多孩子選擇邁向更大的世界：在去哪兒平臺購買“人生第一張機票”的群體中，13-18歲青少年同比激增86%，12歲以下兒童增長73%，成都、杭州、南京成為全國最熱門的“人生首飛”啟航地。

與以往踏青賞花為主的春游不同，今年春假期間，游客對四川的探索明顯更加深入和廣泛。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假期間，四川玩樂、門票、酒店、大度假產(chǎn)品訂單量同比大幅增長。市場的火熱呈現(xiàn)出從核心城市向全省擴散的“全域旅游”趨勢。阿壩、甘孜等地的自然秘境和特色文化成為新熱點，帶動相關(guān)區(qū)域住宿預訂量快速增長。許多家庭不再滿足于傳統(tǒng)景區(qū)，而是深入川西高原、探訪少數(shù)民族村寨，追求更原始、更深度的自然與文化體驗。

旅游動機從單純觀光向知識收獲與情感體驗的遷移，直接拉動了品質(zhì)消費。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，四川高品質(zhì)酒店及提供獨特文化體驗的精品民宿預訂占比顯著提升，均價較平日有較大幅度上漲。在阿壩、甘孜等地，能夠提供藏羌文化體驗、星空觀測、徒步向?qū)У确盏奶厣袼抻绕涫艿阶放酰糠譄衢T民宿假期訂單提前數(shù)月就已售罄。

春假出游“含娃量”顯著

清明賞花游人氣火爆

因為“撞”上了春假，今年清明節(jié)變成了歷年“含娃量”最高的一次。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日，飛機上13-18歲乘客增幅達70%，12歲以下乘客增45%，均領(lǐng)跑全年齡段增速。

途?！?026清明出游消費盤點》也顯示，今年清明假期“含娃量”增長顯著，自然體驗、主題樂園、研學等成為途牛用戶親子出游家庭首選。其中，春假期間（4月1日至4月3日），親子游出游人次較去年同期增長超2倍。

另外，飛豬發(fā)布的《2026清明假期出游快報》顯示，疊加多地中小學春假，親子出游的熱潮被進一步釋放，“90后”“85后”親子家庭成為出游主力軍，帶動對更高品質(zhì)旅游服務的需求，旅游服務客單價較去年有所躍升。在多重優(yōu)惠和專屬權(quán)益的帶動下，88VIP用戶旅游消費熱情尤為高漲，帶來的假期酒店間夜量增長近80%。

進入清明假期（4月4日至6日）后，游客出行規(guī)劃緊湊高效，“輕出行、慢度假”的周邊游成為主流之選。

面對3天假期，48%的途牛用戶選擇了3天的出游行程，假期利用率直接拉滿；也有41%的用戶選擇了2天的行程，以此兼顧度假與休整。

清明假期熱門目的地方面，上海、北京、南京、西安、成都、廣州、杭州、重慶、武漢、鄭州等熱度排名靠前。

作為本輪春假出游的主力軍，江蘇、安徽、四川三地游客在目的地選擇上既有共性，也呈現(xiàn)出明顯的地域差異。共性方面，北京、上海、廣州、三亞、西安是三地游客共同青睞的熱門選擇。差異方面，江蘇游客對黃山、洛陽、重慶、武漢表現(xiàn)出更高熱情；安徽游客更傾向于南京、成都、景德鎮(zhèn)及廈門；而四川游客則更青睞重慶、樂山、北海及大理。

清明遇春假，踏青賞春仍是主流。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，揚州瘦西湖、安徽黃山、阿壩九寨溝、上饒婺源篁嶺、無錫太湖黿頭渚等山水園林、山岳賞花目的地，搜索熱度均位于全國TOP10。一些風景優(yōu)美的小眾景區(qū)也備受關(guān)注，如貴陽市花溪夜郎谷景區(qū)、浙江臺州天臺山、天津海河游船景區(qū)等，搜索熱度增長數(shù)十倍。

免簽+節(jié)慶雙紅利共振

清明入境游持續(xù)釋放活力

剛剛過去的2026年清明假期，疊加海外復活節(jié)假期，入境游活力進一步釋放。

攜程數(shù)據(jù)顯示，清明期間入境游用戶訂單數(shù)同比增長接近翻倍，其中玩樂項目用戶訂單數(shù)增幅超20倍。免簽政策效應持續(xù)發(fā)力：入境排名前20的國外客源地中，有15個為免簽國，免簽國客群訂單數(shù)較去年清明同比明顯增長，增速是非免簽國的近3倍；免簽國客群在華購買的門票玩樂訂單增長亮眼，增速達非免簽國7倍以上。免簽政策的“乘數(shù)效應”紅利與增長潛力有望持續(xù)釋放。

清明祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)吸引華人入境，港澳臺、馬來西亞等客源成為入境主力。廣東成為最熱省份，用戶訂單數(shù)占比近3成且實現(xiàn)翻倍增長。潮汕地區(qū)增長尤為突出，清遠、中山、汕頭入境用戶訂單數(shù)增幅高達2—10倍，祭祖與民俗等傳統(tǒng)文化符號在入境文旅場景中的吸引力顯著釋放。

二三線城市增長亮眼，入境游增速高于整體水平，成為新增長點。桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風光與少數(shù)民族民俗形成新吸引力，清明期間入境訂單實現(xiàn)2倍以上高增長，推動入境目的地從核心城市向二三線延伸，形成“核心引領(lǐng)、多點支撐”的入境旅游新格局，成為區(qū)域拉動外需、均衡發(fā)展的重要支撐。

清明入境游延續(xù)了春節(jié)以來的增長勢頭，不僅有效激活淡季市場、優(yōu)化目的地格局，更展現(xiàn)出從“流量”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)型的趨勢，以及促進中西文化交流的寶貴價值。