2026年3月31日，全國大學生健康傳播大賽啟動會于中南大學拉開帷幕。連花清瘟品牌代表、高校代表、學院獎組委會及老百姓大藥房連鎖嘉賓與青年學子齊聚一堂，共同見證這場以青春創(chuàng)意賦能中醫(yī)藥健康傳播的賽事啟航。

連花清瘟攜手創(chuàng)意星球，以“感冒第一天，連花清瘟在身邊”為主題，突破傳統(tǒng)健康傳播的邊界，搭建校企協(xié)同育人的優(yōu)質(zhì)平臺。本次啟動會既是大賽的正式開篇，更是中醫(yī)藥文化青年化表達的全新探索——賽事將以更貼近青年的傳播語境，解碼中醫(yī)藥智慧，傳遞科學健康理念，為健康中國建設(shè)注入鮮活的青春動能。

眾智匯言：擘畫新局，共話傳播之道

來自院校、組委會、企業(yè)及醫(yī)藥連鎖的嘉賓依次登臺，以多元視角解鎖中醫(yī)藥健康傳播的無限可能。

中南大學建筑與藝術(shù)學院黨委書記柯朝暉作為院校代表強調(diào)，深化產(chǎn)教融合、強化實踐育人，是提升人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要路徑。學院獎?wù)沁@樣一個連接行業(yè)與高校、貫通課堂與實戰(zhàn)的優(yōu)質(zhì)載體，希望同學們珍惜這次機會，以賽促學，在創(chuàng)作中收獲成長，在傳播中實現(xiàn)價值，讓青春因創(chuàng)意而滾燙，讓健康因傳播而溫暖。

廣告人文化集團副總裁，大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎秘書長袁健代表組委會致辭，當健康議題遇見青年創(chuàng)意，當傳統(tǒng)智慧碰撞現(xiàn)代傳播，我們看到了一種全新的可能——讓科學的健康理念，以年輕人喜歡的方式走進年輕人的生活。希望同學們用Z世代的洞察力捕捉生活中的健康細節(jié)，用天馬行空的創(chuàng)造力讓科學的理念走入人心。

以嶺藥業(yè)零售部NKA總監(jiān)胡國賢在致辭中表示，發(fā)起這場大賽的初衷，是希望向更多年輕人傳遞科學的健康理念，讓大家了解感冒初發(fā)時及時干預的重要性。她期待同學們用鏡頭、文字和靈感，讓“感冒第一天，連花清瘟在身邊”從口號成為更多人心中第一時間的安心選擇。

老百姓大藥房集團藥品二部總監(jiān)吳鵬提到，很多人在感冒初期常常猶豫用藥、選擇硬扛，此時最需要的是及時、科學的健康指引。老百姓大藥房愿以公益伙伴身份參與大賽，遍布全國的門店愿意成為這些創(chuàng)意抵達的地方，讓同學們用創(chuàng)意點亮春天，用健康守護生活。

各方嘉賓的分享，凝聚起推動中醫(yī)藥健康傳播事業(yè)發(fā)展的共識，也為本次大賽的開展指明了方向。高校的育人初心、組委會的行業(yè)擔當、品牌的產(chǎn)品溫度、醫(yī)藥連鎖的服務(wù)使命，四方力量同頻共振，共同推動中醫(yī)藥健康傳播向著更廣闊的未來邁進。

薪火相傳：校企協(xié)同育人的溫暖承諾

授牌環(huán)節(jié)的到來，將本次啟動會的校企合作推向深入。學院獎組委會代表袁健女士為中南大學建筑與藝術(shù)學院授予“年度廣告教育推動獎”榮譽，徐鳴副院長作為學院代表接牌。這一授牌既是對校方校企協(xié)同育人工作的肯定，更標志著雙方將開啟更深層次的合作，為青年學子搭建更廣闊的實踐成長平臺，讓創(chuàng)意理念與專業(yè)實踐真正落地生根、開花結(jié)果。

聚力啟幕：點亮中醫(yī)藥健康創(chuàng)意宇宙

在全場熱烈的掌聲中，與會嘉賓共同登臺完成啟動儀式。全國大學生健康傳播大賽正式啟幕，也開啟了中醫(yī)藥健康與青年創(chuàng)意融合的全新征程。

這一時刻，凝聚著多方的共同期許：連花清瘟將以更開放的姿態(tài)融入青年語境，讓“感冒第一天，連花清瘟在身邊”的科學理念，從專業(yè)領(lǐng)域走進青年日常；健康傳播將打破單向知識輸出的模式，成為由青年主導的共創(chuàng)行動，讓中醫(yī)藥智慧以更鮮活、更貼近生活的方式觸達大眾；更鼓勵青年用創(chuàng)意解碼健康，用表達傳遞溫度，讓“感冒初發(fā)及時干預”的健康認知成為全民共識，為健康中國建設(shè)注入堅實的青春力量。

數(shù)據(jù)為鏡：照見Z世代的健康選擇

啟動儀式之后，創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理李春生登臺，發(fā)布了本次大賽專屬調(diào)研問卷的階段性數(shù)據(jù)。這份面向全國大學生發(fā)放的問卷，圍繞感冒預防認知、健康傳播習慣、中醫(yī)藥接受度等維度展開，旨在為賽事創(chuàng)作提供真實鮮活的青年視角。

現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)顯示，眾多學子積極參與問卷填寫，在“感冒初發(fā)應(yīng)對方式”“中醫(yī)藥健康信息獲取渠道”“健康傳播內(nèi)容偏好”等方面呈現(xiàn)出豐富而多元的認知圖景。這些數(shù)據(jù)不僅勾勒出當代青年健康意識的真實畫像，更為參賽者后續(xù)的創(chuàng)意創(chuàng)作提供了扎實的素材支撐與洞察依據(jù)——讓創(chuàng)意不再停留于想象，而是真正扎根于同齡人的真實需求與生活場景之中。

連花之約：解碼賽事命題與品牌守護初心

以嶺藥業(yè)品牌市場部呼吸市場負責人吳延兵作為品牌方代表登臺，開展品牌分享與命題深度解析。他指出，本次大賽以“感冒第一天，連花清瘟在身邊”為主題，這不僅僅是一句口號，更是品牌希望傳遞給年輕人的科學健康觀——“感冒第一天”不是模糊的“感冒時”，而是癥狀初顯的精確時刻，直接呼應(yīng)了“外感熱病初起階段”使用的醫(yī)學建議。他希望同學們從年輕人真實的生活場景出發(fā)，挖掘感冒初起時的細微感受，用年輕化的創(chuàng)意表達傳遞“及時干預”的科學理念，讓連花清瘟與年輕人站在一起，成為他們在感冒初發(fā)時科學應(yīng)對、主動守護自己的健康伙伴。

分享過程中，現(xiàn)場還設(shè)置了互動問答環(huán)節(jié)，品牌方就賽事創(chuàng)作要求、健康傳播方向等問題與臺下學子展開交流。學子們熱情高漲，紛紛舉手搶答、主動提問，現(xiàn)場互動氛圍熱烈而和諧，嘉賓對學子的問題逐一耐心解答，為大家的創(chuàng)意創(chuàng)作答疑解惑，進一步拉近了連花清瘟與青年的距離，也讓學子們對賽事命題與品牌理念有了更深刻的理解。

這場分享與互動，讓青年創(chuàng)作者深刻體會到，健康傳播不僅是專業(yè)知識的傳遞，更是溫度與關(guān)懷的表達。當“感冒第一天”成為充滿守護的溫暖節(jié)點，青年創(chuàng)作者的創(chuàng)意也有了更豐富的情感與故事內(nèi)核。

逐夢指南：明晰賽程為青年創(chuàng)意保駕護航

學院獎組委會代表創(chuàng)意星球高級市場總監(jiān)何曉影對本次大賽的賽程進行了詳細解讀。她介紹，大賽設(shè)小紅書賽道（社交圖文）和抖音賽道（視頻），作品需帶指定話題發(fā)布至個人賬號，評審采用“數(shù)據(jù)傳播+創(chuàng)意策略”雙維賦分制，傳播維度依據(jù)作品在小紅書或抖音平臺的公開傳播數(shù)據(jù)進行排名賦分，創(chuàng)意維度由專業(yè)評審根據(jù)作品的策略性、創(chuàng)意性、主題貼合度等核心指標進行獨立評審賦分。她鼓勵同學們充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，用真實、有趣的內(nèi)容引發(fā)同齡人共鳴，讓健康理念在傳播中深入人心。

專業(yè)、細致的賽程解讀，讓學子們對大賽有了全面的了解，創(chuàng)作思路更加清晰、參賽腳步更加堅定。本次大賽中，青年創(chuàng)作者并非孤軍奮戰(zhàn)，而是站在行業(yè)與品牌的專業(yè)平臺上，向著更高質(zhì)量的創(chuàng)意目標邁進。

青春提案：用創(chuàng)意解碼青年健康觀

賽程解讀環(huán)節(jié)之后，一場別開生面的高校創(chuàng)意提案環(huán)節(jié)精彩上演。來自湖南應(yīng)用技術(shù)學院的學生團隊登臺，帶來了一場充滿想象力的創(chuàng)意提案展示。學生們從年輕人真實的生活場景出發(fā)，用生動有趣的創(chuàng)意形式，演繹了感冒初發(fā)時的種種窘境與科學應(yīng)對的智慧。提案過程中，幽默的表達與深刻的洞察交織，讓臺下觀眾對“感冒第一天，連花清瘟在身邊”的理念有了更深的理解。

這場由高校學生自主策劃的創(chuàng)意提案，不僅展現(xiàn)了當代大學生對健康傳播的獨特思考，更讓“感冒第一天，連花清瘟在身邊”的品牌理念，在青年的創(chuàng)意表達中煥發(fā)出新的生命力。

破局之思：大咖領(lǐng)航重構(gòu)青年健康傳播創(chuàng)作邏輯

廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、央視市場研究CTR融媒體研究院研究員、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會常委周偉以“AI健康品牌新需求及人才培養(yǎng)新舉措”為題，帶來了精彩的創(chuàng)意指導。他結(jié)合當下青年傳播語境，從大模型成為健康信息核心入口的趨勢出發(fā)，建議同學們在創(chuàng)作時注重內(nèi)容的“確定性、簡潔性、導向性”，讓作品既能被真實用戶喜歡，也能在AI搜索中被優(yōu)先引用。

他強調(diào)，AI時代最稀缺的依然是“人”的能力——共情、敘事、倫理判斷，而這些正是文科生的優(yōu)勢所在。好的健康傳播不僅要打動人心，更要經(jīng)得起技術(shù)的篩選和時間的檢驗，希望同學們在創(chuàng)作中既保持創(chuàng)意活力，也培養(yǎng)AI無法替代的核心競爭力。此次前瞻分享，為青年創(chuàng)作者打開了創(chuàng)作思路，也為本次大賽的作品質(zhì)量提升提供了有力支撐。

國藥護健康：當中醫(yī)藥遇見青春的心跳

活動場外的品牌體驗區(qū)也是人潮涌動，互動區(qū)域前嘉賓學子排起了長隊，大家紛紛在連花清瘟主題背景板前駐足合影，手持“感冒第一天，連花清瘟在身邊”主題手舉牌擺出各種創(chuàng)意姿勢，用鏡頭定格下與品牌互動的青春瞬間。歡聲笑語此起彼伏，現(xiàn)場氣氛熱烈而活躍，讓品牌理念在輕松有趣的打卡體驗中煥新出彩。

這場精心設(shè)計的預熱互動，不僅讓青年學子提前感受到本次大賽“創(chuàng)意+健康”的獨特魅力，更在沉浸式的打卡體驗中，將“感冒第一天，連花清瘟在身邊”的健康理念悄然植入心間。不少同學在互動后表示，這樣的形式既有趣又有意義，讓原本嚴肅的健康話題變得親切可感。體驗區(qū)的余熱持續(xù)蔓延，將現(xiàn)場的熱情與期待無縫銜接至場內(nèi)啟動會，為這場健康與創(chuàng)意的青春盛宴，鋪就了溫暖且充滿活力的開篇。

連花啟新章健康伴朝夕

本次啟動會的圓滿落幕，標志著全國大學生健康傳播大賽正式進入全新階段。從場外的文化互動到場內(nèi)的思想碰撞，從多方力量的凝心聚力，到青年學子的熱情響應(yīng)，無不彰顯著中醫(yī)藥健康傳播的蓬勃生機與青年創(chuàng)意的無限可能。

未來，連花清瘟將繼續(xù)與創(chuàng)意星球攜手同行，鼓勵全國大學生以青春視角解碼中醫(yī)藥智慧，以創(chuàng)意力量守護全民健康。我們堅信，在青年創(chuàng)作者的筆下，中醫(yī)藥健康文化將煥發(fā)出更加鮮活的時代光彩，“感冒第一天，連花清瘟在身邊”的主題，將成為更多人健康生活的行動指南，讓青春創(chuàng)意為健康中國建設(shè)貢獻堅實力量。

責任編輯：韓璐(EN053)