隨著國(guó)民健康意識(shí)持續(xù)提升，人口老齡化加劇、久坐辦公成為常態(tài)、運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)潮普及等多重因素疊加，關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)已從小眾健康需求升級(jí)為全民剛需，氨糖市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展的黃金期。

近日，海正藥業(yè)與分眾傳媒達(dá)成合作，雙方將依托海正深厚的醫(yī)藥研發(fā)實(shí)力與分眾高勢(shì)能的中心化媒體優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)海正旗下核心產(chǎn)品伊索佳氨糖加速品牌大眾化、場(chǎng)景化、全國(guó)化布局，進(jìn)一步鞏固其OTC氨糖市場(chǎng)領(lǐng)軍地位，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)影響力的雙重躍升，以專業(yè)產(chǎn)品與高效傳播的雙重合力，守護(hù)國(guó)民關(guān)節(jié)健康。

產(chǎn)品力筑基：

三大核心優(yōu)勢(shì)

領(lǐng)跑關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)

在骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域，消費(fèi)者長(zhǎng)期面臨“選擇困難癥”：市場(chǎng)上氨糖品牌魚(yú)龍混雜，藥品級(jí)與保健品級(jí)氨糖功效差異顯著，鹽酸氨糖與硫酸氨糖的選擇標(biāo)準(zhǔn)模糊。作為藥品級(jí)結(jié)晶型硫酸氨糖的標(biāo)桿品牌，伊索佳氨糖憑借“70年藥企底蘊(yùn)+20年市場(chǎng)驗(yàn)證”的雙重底氣，以三大核心優(yōu)勢(shì)打破市場(chǎng)認(rèn)知壁壘，為消費(fèi)者的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)選擇給出標(biāo)準(zhǔn)答案，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。

優(yōu)勢(shì)一，成分的“優(yōu)選性”。伊索佳氨糖采用的并非普通氨糖，而是藥品級(jí)結(jié)晶型硫酸氨基葡萄糖（pCGS）。多項(xiàng)臨床研究表明，相比常見(jiàn)的鹽酸氨糖或非結(jié)晶型硫酸氨糖，結(jié)晶型硫酸氨糖自帶“硫酸根”，是關(guān)節(jié)軟骨合成蛋白多糖的關(guān)鍵底物，人體生物利用度更高。這不僅解決了鹽酸氨糖可能刺激腸胃的痛點(diǎn)，更以其穩(wěn)定的分子結(jié)構(gòu)確保了長(zhǎng)期服用的安全性，高血壓、高血脂等慢病人群亦可安心使用。

優(yōu)勢(shì)二，循證的“權(quán)威性”。伊索佳氨糖的底氣源自全球頂級(jí)的學(xué)術(shù)背書(shū)。歐洲骨質(zhì)疏松和骨關(guān)節(jié)炎臨床與經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)（ESCEO）在其指南中強(qiáng)烈推薦結(jié)晶型硫酸氨基葡萄糖作為膝骨關(guān)節(jié)炎的長(zhǎng)期背景治療首選藥物；而在國(guó)內(nèi)，《中國(guó)膝骨關(guān)節(jié)炎臨床藥物治療專家共識(shí)（2023）》同樣將其列為優(yōu)先選擇，且不推薦其他類(lèi)型的氨糖制劑。這些指南意味著，結(jié)晶型硫酸氨糖是被寫(xiě)進(jìn)“教科書(shū)”的一線治療方案。

優(yōu)勢(shì)三，品牌的“專業(yè)性”。背靠成立于1956年、位列中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)的海正藥業(yè)，伊索佳氨糖擁有從原料藥到制劑的全產(chǎn)業(yè)鏈品控能力。自2005年上市以來(lái)，產(chǎn)品已累計(jì)服務(wù)數(shù)千萬(wàn)關(guān)節(jié)不適人群，常年穩(wěn)居OTC氨糖全網(wǎng)銷(xiāo)量前列。在“藥品級(jí)”的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)下，伊索佳氨糖早已超越了普通保健品的范疇，成為了關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域的“定海神針”。

中心化引爆：

分眾傳播賦能

搶占主流人群心智

在信息碎片化、注意力分散的當(dāng)下，能夠穩(wěn)定、高頻、精準(zhǔn)觸達(dá)城市主流人群的中心化媒體成為品牌突圍的關(guān)鍵。這正是海正藥業(yè)選擇攜手分眾傳媒的底層邏輯。

作為全球領(lǐng)先的戶外媒體集團(tuán)，分眾在4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，充分釋放“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的媒體價(jià)值，具有強(qiáng)大的品牌集中引爆能力，是數(shù)字化時(shí)代典型的中心化媒體之一。

對(duì)于伊索佳氨糖而言，核心消費(fèi)畫(huà)像——無(wú)論是關(guān)注父母關(guān)節(jié)健康的中年子女，還是有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣或關(guān)節(jié)不適的都市白領(lǐng)，均與分眾受眾高度吻合。在封閉、低干擾的電梯空間內(nèi)，伊索佳氨糖的“專業(yè)級(jí)氨糖”品牌形象將通過(guò)高頻次的廣告曝光，強(qiáng)效植入目標(biāo)消費(fèi)者的心智。

與此同時(shí)，分眾可憑借覆蓋范圍廣、層次豐富的廣告播出網(wǎng)絡(luò)和行業(yè)領(lǐng)先的“可精準(zhǔn)、可歸因、可互動(dòng)、可優(yōu)化”的數(shù)智化綜合服務(wù)能力，根據(jù)品牌針對(duì)不同人群的投放需求，提供靈活多樣、差異化的傳播方案，助力品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，打破認(rèn)知屏障，實(shí)現(xiàn)信息的高效滲透。此次合作中，分眾的強(qiáng)大傳播賦能，將助推伊索佳氨糖建立起更廣泛的社會(huì)共識(shí)，成功搶占消費(fèi)者心智。

共贏未來(lái)：

定義賽道新格局

打造國(guó)貨品牌新標(biāo)桿

此次海正藥業(yè)與分眾傳媒的攜手，是一場(chǎng)“醫(yī)藥匠心”與“品牌賦能”的雙向奔赴，是專業(yè)制藥實(shí)力與中心化媒體勢(shì)能的深度融合。

對(duì)海正藥業(yè)而言，通過(guò)分眾的高頻精準(zhǔn)傳播，伊索佳氨糖將精準(zhǔn)觸達(dá)更廣泛的核心目標(biāo)群體，打破專業(yè)醫(yī)藥知識(shí)的傳播壁壘，讓“藥品級(jí)結(jié)晶型硫酸氨糖”的科學(xué)價(jià)值被更多消費(fèi)者認(rèn)知，推動(dòng)品牌從“渠道知名”向“大眾熟知”跨越，進(jìn)一步夯實(shí)其在OTC氨糖市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。同時(shí)，分眾的品牌賦能，也將進(jìn)一步助力提升海正藥業(yè)的品牌知名度與大眾認(rèn)可度，推動(dòng)企業(yè)從“制藥專家”向“國(guó)民健康守護(hù)者”的形象升級(jí)。

展望未來(lái)，隨著中國(guó)社會(huì)老齡化程度的加深及全民健身意識(shí)的提升，骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)已從“治療”轉(zhuǎn)向“預(yù)防與日常養(yǎng)護(hù)”。海正藥業(yè)與分眾傳媒的合作，不僅是為一個(gè)產(chǎn)品打開(kāi)知名度，更是共同肩負(fù)起全民關(guān)節(jié)健康科普的使命——糾正“關(guān)節(jié)痛只能忍”或是“氨糖都差不多”的認(rèn)知誤區(qū)，讓更多國(guó)人認(rèn)識(shí)到“藥品級(jí)結(jié)晶型硫酸氨糖”的科學(xué)價(jià)值。

以品質(zhì)立身，以傳播致遠(yuǎn)。這不僅是伊索佳氨糖的里程碑，更是中國(guó)優(yōu)秀醫(yī)藥品牌在新時(shí)代下，利用核心媒體資源實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍遷的典范。未來(lái)，海正藥業(yè)與分眾傳媒將繼續(xù)深化合作，共探大健康品牌建設(shè)新路徑，共創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新標(biāo)桿。

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