2025年11月，廣東的佳能中山工廠下線了最后一臺激光打印機。那天，廠區(qū)里聚了一批老員工，有人合影留念，也有人略顯惆悵地望著車間。人們說，隨著這家合作了二十多年的大廠關(guān)門，是不是日本企業(yè)在中國的好日子也到頭了呢？

一連串新聞隨之而來，索尼惠州廠不再運作，三菱合資解散，養(yǎng)樂多慢慢淡出商超貨架，永旺也收起了許多在中國的門店。網(wǎng)絡(luò)上大家都在議論日企大撤退，國際媒體說中國已經(jīng)不再能吸引日本企業(yè)?？善婀值氖牵俜焦嫉淖钚聰?shù)據(jù)反而顯示今年日本對中國的投資比前兩年還漲了不少。

日企撤退潮背后：失落的不只是品牌，還有消費邏輯

先說那些大家都看得見的變化。每次有日企關(guān)廠的新聞出來，不少人會覺得是中國市場把外來品牌都卷走了。從佳能到三菱再到日系大牌商超和快消品牌，這兩年離開的品牌確實不少。這種變化很直接。

多年來，大家習(xí)慣哪家商場買日本電子產(chǎn)品、或餐桌上少不了一瓶日式飲品，但越來越多的年輕消費者反而更喜歡國產(chǎn)新品牌。這背后有很現(xiàn)實的原因。

以佳能關(guān)廠這事來說，官方理由很樸實：激光打印機沒那么多人用了，中國人自己做的更便宜更好用。再加上一系列數(shù)字化辦公、智能家居浪潮，國產(chǎn)品牌一上市就把價格和技術(shù)都提了上去?！靶艅?chuàng)”等政策推動下，大家更早接受本土軟件和硬件設(shè)備，各大公司也優(yōu)先用上本地配置。

辦公設(shè)備、家用電器這些領(lǐng)域，日本品牌競爭力一年比一年弱。慢慢地，靠品牌標(biāo)志就能賣的那些歲月一去不復(fù)返了。

日系廠家以前說什么中國人買得起車都得考慮日本牌子，可現(xiàn)在比亞迪、蔚來、小鵬各種新品牌層出不窮，新能源汽車和自動駕駛技術(shù)飛速發(fā)展。日系品牌還在堅守傳統(tǒng)燃油車路線，但中國市場的需求已經(jīng)轉(zhuǎn)向智能互聯(lián)。

像三菱這種合資項目，合并或終止也就成了自然的選擇。有媒體回顧最近幾年日系車在中國銷量大幅減少，對照近年中國本地制造品牌持續(xù)創(chuàng)造新高，這中間的區(qū)別更讓人直觀感受到新舊更替。

消費品就更不用說了。養(yǎng)樂多、永旺這些曾經(jīng)引領(lǐng)生活品質(zhì)的名字，慢慢的變成了“回憶殺”?，F(xiàn)在的消費者，尤其年輕一代，更多追求新鮮、健康、性價比和本土文化。國產(chǎn)品牌更新快，營銷跟得上，電商運營效率高。

愿意為進口品牌買單的不多，大家反倒更相信本地品牌的創(chuàng)新和價格優(yōu)勢。曾經(jīng)外資品牌引以為傲的“身份標(biāo)簽”，現(xiàn)在已經(jīng)沒那么大吸引力了。

潛流涌動：日企的新算盤和技術(shù)高點

其實，跟著撤廠、關(guān)店這些新聞一起出現(xiàn)的，還有日本對中國大幅追加投資的官方通知。許多人盯著誰走了，反而忽略了誰還在加碼。這場變局里，日企其實悄悄換了打法，挪到價值鏈更高的位置下了更大賭注。

比如說，豐田做了件足夠引人注目的事：在上海獨資建起了專門做純電動汽車和電池研發(fā)生產(chǎn)的大型基地，還把投資額提到很高。這在以前屬于合資才敢干的層面，現(xiàn)在日本總部直接押下重注。

另一個信號更鮮明：本田把中國工廠造的純電車反銷回日本本土，成了中國電動車出口日本的第一例。這明明就是在承認中國新能源車產(chǎn)業(yè)鏈強、制造質(zhì)優(yōu)且供應(yīng)穩(wěn)定，日本車企也得借這個東風(fēng)跟世界市場叫板。

這種變化背后是整個投資戰(zhàn)略的重心上移。以往日本企業(yè)進入中國喜歡做終端品牌、商超、消費品，現(xiàn)在主動避開“紅?！?，不直接跑去跟本土巨頭爭搶零售市場，而是選擇高技術(shù)門檻、專業(yè)壁壘強的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)發(fā)力。

像半導(dǎo)體原材料、工業(yè)機器人核心配件、高端碳纖維等領(lǐng)域，一直被外界視為日本制造的“壓箱底”絕活。這些業(yè)務(wù)隱形但不可替代，日本企業(yè)牢牢掌控著全球產(chǎn)業(yè)鏈最難挑戰(zhàn)的核心部位。

多年來，技術(shù)、專業(yè)壁壘和高端制造話語權(quán)讓日本企業(yè)在某些環(huán)節(jié)有不可撼動的地位。他們既不會把絕活和核心工藝輕易分享，也不會放棄跟中國制造直接對接的機會。目標(biāo)很清楚：搶占更高的利潤環(huán)節(jié)，同時盡快用本地資源提升自己在全球供應(yīng)鏈的話語權(quán)。

所以說，所謂的“全面撤離”其實是個假象。日本企業(yè)一邊放棄終端、一邊往上游靠，退一步進兩步。雖然外表看起來風(fēng)雨飄搖，實際算盤打得比以前更精明。

中日制造業(yè)：舊模式終結(jié)，誰在新舞臺跑得更快？

如今的中日制造已經(jīng)不是過去那種上下游分明的“你供我買，你造我裝”模式了。這幾年中國制造上了新臺階，不光量大，質(zhì)量和創(chuàng)新能力也問鼎全球。在工業(yè)機器人、新能源汽車、鋰電池、光伏設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)，中國品牌不再是看別人怎么做，而是自己摸索出更適合國內(nèi)外市場的道路。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，像工業(yè)機器人，中國不僅在國內(nèi)用得多，出口量也大步攀升，許多國際市場上都靠中國貨打天下。

再看日本，沒有放松過在關(guān)鍵技術(shù)上的投入，單靠核心技術(shù)和精細化生產(chǎn)穩(wěn)住市場高點。上游材料、高端設(shè)備、關(guān)鍵零部件——這些不是當(dāng)下容易替代的技術(shù)領(lǐng)域，讓日本公司能保持行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)?？伤^靜水深流，中日制造其實早就變成了“你中有我，我中有你”。

一臺熱銷的國產(chǎn)新能源車，往往能在零部件里找到產(chǎn)自日本的高科技模塊，而日本企業(yè)搭建在華的工廠，也早就大量引入中國品牌的自動化設(shè)備和工程師。這樣互嵌的深度合作，產(chǎn)業(yè)鏈更密不可分，競爭和合作交織得比以往任何時候都更密切。

現(xiàn)在的中日制造業(yè)格局，已經(jīng)遠遠超出傳統(tǒng)意義上的競爭。你卷你的市場，我守我的技術(shù)，兩邊都想守住優(yōu)勢地盤，誰都想乘機在新階段頂上新高度。未來新興產(chǎn)業(yè)到底誰走得更快、誰率先突破全球市場。從“數(shù)量競爭”過渡到“質(zhì)效較量”，從拼規(guī)模到拼技術(shù)，這才是新一輪制造業(yè)博弈的實質(zhì)。

環(huán)球網(wǎng) 《多家日企調(diào)整在華布局 中日產(chǎn)業(yè)合作呈現(xiàn)新特征》
養(yǎng)樂多將關(guān)閉在華首家工廠——每日經(jīng)濟新聞
佳能廣州中山工廠停產(chǎn)，激光打印機市場萎縮致經(jīng)營困難——中國日報網(wǎng)