剛剛過去的清明小長(zhǎng)假（4月4日-6日），北京城在春意盎然中迎來(lái)了一波消費(fèi)熱潮。當(dāng)“春假”出游遇上“以舊換新”補(bǔ)貼，當(dāng)千年古畫“走進(jìn)”現(xiàn)代商圈，北京消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績(jī)單。

來(lái)自北京市商務(wù)局的盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，假期三天，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)2466.9萬(wàn)人次，消費(fèi)金額65.3億元，同比增長(zhǎng)0.8%。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、餐飲、電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額29.5億元。其中，百貨業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)12.8%，餐飲業(yè)態(tài)增長(zhǎng)5.3%，春日經(jīng)濟(jì)活力盡顯。

什剎海景區(qū)游人如織。新京報(bào)記者 陳琳 攝

場(chǎng)景“上新”

從《清明上河圖》到“開往春天的列車”

這個(gè)清明，北京最火的新晉打卡地標(biāo)，既不在郊野公園，也不在傳統(tǒng)景區(qū)，而是藏身于海淀區(qū)的商場(chǎng)里。

一幅曾作為“國(guó)禮”贈(zèng)送友好國(guó)家的7.6米超長(zhǎng)鏤繪長(zhǎng)卷《清明上河圖》，在西三旗萬(wàn)象匯首次公開亮相。這幅由鏤繪藝術(shù)創(chuàng)始人盧雪耗時(shí)兩年創(chuàng)作的作品，以極細(xì)的刀具在紙上鏤刻出824位形態(tài)各異的人物與28艘漕船，讓千年前的汴京市井煙火“活”了起來(lái)。

“以前在課本上看畫，現(xiàn)在是走進(jìn)畫里看戲?！睅е⒆忧皝?lái)打卡的市民李女士感嘆?，F(xiàn)場(chǎng)不僅有“畫卷尋蹤”沉浸式互動(dòng)，甚至還有“北宋分局限時(shí)快閃店”，市民可以買到特種郵票，這種“文商旅體展”的深度融合，讓商場(chǎng)不僅僅是購(gòu)物場(chǎng)所，更成為文化傳播地。

類似的消費(fèi)新場(chǎng)景在全市遍地開花。東城區(qū)隆福寺變身“隆福潮集”，老字號(hào)與非遺品牌匯聚，打造出極具辨識(shí)度的市集IP，假期前兩日便吸引了13.9萬(wàn)人次客流；通州區(qū)灣里·王府井WellTown則借著環(huán)球影城的春日派對(duì)東風(fēng)，客流量同比增長(zhǎng)1.2倍。

最應(yīng)景的莫過于“開往春天的列車”。北京稻香村在清明假期推出了“春日專列”主題青團(tuán)禮盒。當(dāng)那一抹青提茉莉、玫瑰豆沙的清新在味蕾綻放，市民王小姐笑著說：“提著這盒點(diǎn)心去踏青，感覺自己真的坐上了開往春天的火車?！?/p>

舌尖“搶鮮”

寒食新風(fēng)尚，春茶春筍成“頂流”

清明不僅是踏青節(jié)，更是“嘗鮮節(jié)”。在北京，傳統(tǒng)民俗小吃與春日限定的碰撞，點(diǎn)燃了餐飲消費(fèi)的熱情。

“寒食節(jié)吃糖耳朵寓意‘耳聰目明’，沒想到現(xiàn)在的年輕人比我們還懂?！痹谧o(hù)國(guó)寺小吃總店，排隊(duì)的隊(duì)伍中不乏年輕面孔。店內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年寒食小吃的銷量提升到了平時(shí)的兩倍，除了糖耳朵，姜汁排叉、蛤蟆吐蜜等傳統(tǒng)品種也備受追捧。

這股“春鮮”風(fēng)潮更席卷了老字號(hào)餐桌。在“魯菜泰斗”同和居，一款粉嫩高顏值的“櫻花糕”成了每桌必點(diǎn)的爆款。這道融入紅心火龍果汁、采用低糖配方的甜品，精準(zhǔn)捕獲了女性消費(fèi)者的心。而馬凱餐廳的“春筍節(jié)”更是聲勢(shì)浩大，來(lái)自“川東綠竹之鄉(xiāng)”的鮮筍清晨現(xiàn)采，次日便抵達(dá)后廚，無(wú)論是蔥燒春筍還是薺菜蝦仁炒春筍，都讓食客們直呼“鮮掉眉毛”。

游客在老字號(hào)餐廳就餐。新京報(bào)記者 陳琳 攝

“為了這口鮮，我們特意從朝陽(yáng)趕過來(lái)的。”在鼓樓馬凱餐廳，正在排隊(duì)等位的張先生表示。這種對(duì)時(shí)令食材的極致追求，直接反映在了數(shù)據(jù)上：據(jù)線上平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，青團(tuán)、春茶類商品銷售額同比增長(zhǎng)近三成，張一元的明前綠茶銷售量同比增長(zhǎng)23.2%。

為了應(yīng)對(duì)假期激增的客流，許多餐廳不僅推出了便攜的“能量包”，甚至把火鍋搬進(jìn)了公園。海底撈位于南海子公園的露營(yíng)火鍋店在清明假期正式營(yíng)業(yè)，市民在湖邊搭起帳篷，涮著毛肚，享受著“花田火鍋”的獨(dú)特浪漫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明假期期間，全市餐飲業(yè)態(tài)銷售額同比增長(zhǎng)5.3%，馬凱、同和居等老字號(hào)更是座無(wú)虛席，排隊(duì)叫號(hào)聲不絕于耳。

政策“春風(fēng)”

以舊換新“加碼”，有獎(jiǎng)發(fā)票“添柴”

如果說場(chǎng)景和美食是“引流”的利器，那么真金白銀的政策補(bǔ)貼則是刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化的“臨門一腳”。

今年清明，國(guó)補(bǔ)政策持續(xù)加力，覆蓋了6類家電及4類數(shù)碼產(chǎn)品。很多市民趁著假期逛商場(chǎng)，不僅是買春裝，更是奔著換新家電去的。數(shù)據(jù)顯示，清明假期相關(guān)補(bǔ)貼商品銷售5.12萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)銷售額2.03億元。汽車以舊換新同樣火爆，申領(lǐng)補(bǔ)貼資金1416.98萬(wàn)元，帶動(dòng)新車銷售2.4億元。

與此同時(shí)，“有獎(jiǎng)發(fā)票”活動(dòng)在清明假期將投放力度提升至平日3倍。4月4日至5日兩天，累計(jì)參與人數(shù)達(dá)46.7萬(wàn)人，共上傳發(fā)票94萬(wàn)張，中獎(jiǎng)發(fā)票36.7萬(wàn)張，累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金約658.5萬(wàn)元。市民在聚餐、購(gòu)物后隨手掃一掃發(fā)票，或許就能收獲一份來(lái)自春天的“驚喜紅包”，這種即時(shí)反饋極大地激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情。

出行“潮玩”

運(yùn)動(dòng)騎行熱，賞花經(jīng)濟(jì)帶火裝備

“春日游，杏花吹滿頭?！鼻迕骷倨诘谋本鞔蠊珗@和景區(qū)迎來(lái)了如織人流。天壇、頤和園、玉淵潭位列市屬公園游客量前三，櫻花、海棠、郁金香競(jìng)相綻放，構(gòu)成一幅絕美畫卷。

值得注意的是，今年的出游方式融入了更多“體育+”的元素。2026中國(guó)田徑協(xié)會(huì)10公里精英賽在中關(guān)村鳴槍開跑，不僅帶動(dòng)了中關(guān)村商圈客流量同比增長(zhǎng)57.2%，更帶火了運(yùn)動(dòng)裝備的銷售。

在門頭溝永定樓、豐臺(tái)南宮地?zé)岵┯[園，特色騎行線路吸引了大量騎行愛好者。據(jù)線上平臺(tái)數(shù)據(jù)，清明期間，軟殼衣褲銷量同比增長(zhǎng)72.6%，越野跑鞋同比增長(zhǎng)50.5%，太陽(yáng)眼鏡同比增長(zhǎng)33.4%。

“以前是上車睡覺下車拍照，現(xiàn)在是邊騎邊看，用輪子丈量春天。”騎行愛好者小陳和隊(duì)友們?cè)诮渑_(tái)寺附近的盤山路上揮汗如雨，享受著運(yùn)動(dòng)與賞景的雙重樂趣。這種“越山跨湖”的沉浸式體驗(yàn)，正是北京消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)的生動(dòng)縮影。

清明假期雖已落幕，但隨著“購(gòu)在中國(guó)·京彩四季”活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，北京消費(fèi)市場(chǎng)的熱度仍在延續(xù)。從政策賦能到場(chǎng)景煥新，從舌尖美味到戶外揮汗，這座超大型城市的消費(fèi)活力，正如這春日繁花，熱烈而持久。

新京報(bào)記者 陳琳

編輯 張樹婧 校對(duì) 李立軍