4月，西班牙戶(hù)外品牌NNormal全球首店正式進(jìn)駐成都太古里。

品牌由越野跑運(yùn)動(dòng)員Kilian Jornet和西班牙百年制鞋世家Camper于2022年聯(lián)合創(chuàng)立，借由Kilian Jornet的名氣，從小眾跑鞋賽道進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)。

作為品牌全球首店，成都太古里門(mén)店是其在中國(guó)首次完整呈現(xiàn)產(chǎn)品體系的空間，圍繞真實(shí)使用場(chǎng)景設(shè)計(jì)，提供全系列鞋履與服裝產(chǎn)品，并設(shè)有跑步機(jī)試穿體驗(yàn)、訓(xùn)練數(shù)據(jù)展示等互動(dòng)區(qū)域，讓消費(fèi)者能親身感受產(chǎn)品的性能與理念。

[煙花]值得關(guān)注的是，NNormal去年在黃金海岸“海鷗之翼”戶(hù)外運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)展會(huì)上亮相，高調(diào)官宣進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，還迅速在北京、上海、蘇州、南京、成都、重慶、廣州、深圳等11個(gè)城市布局了十余家線下零售點(diǎn)，并同步開(kāi)設(shè)天貓旗艦店。

去年，品牌還拿下了源一資本的投資，由源一資本和中國(guó)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人共同出資，與NNormal 母公司建立中國(guó)合資公司。

而此次全球首店的開(kāi)業(yè)，也意味著NNormal在中國(guó)市場(chǎng)的“試水”效果應(yīng)該還不錯(cuò)，戰(zhàn)略重心從“試水”轉(zhuǎn)向“深耕”。

[煙花]跑山國(guó)際越野跑協(xié)會(huì)（ITRA）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球越野跑參賽人數(shù)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，2013年至今參與人數(shù)新增近20萬(wàn)人。

一方面，消費(fèi)者從“泛戶(hù)外”走向“專(zhuān)業(yè)細(xì)分”，為NNormal這類(lèi)聚焦特定領(lǐng)域的小眾品牌提供了絕佳的窗口期；

NNormal將全球首店放在中國(guó)，同樣也是國(guó)際戶(hù)外品牌集體搶灘中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

另一方面，成都太古里是成都首店經(jīng)濟(jì)的重要聚集地，此前已有昂跑中國(guó)旗艦店、Goldwin旗艦店、始祖鳥(niǎo)等眾多高端運(yùn)動(dòng)品牌在這里開(kāi)店，NNormal全球首店進(jìn)駐成都太古里，意在融入成都太古里的高端品牌生態(tài)，為品牌的首次線下試水，留下高端標(biāo)準(zhǔn)的印象。

你看好這個(gè)品牌嗎？你覺(jué)得NNormal能與HOKA、昂跑等品牌競(jìng)爭(zhēng)嗎？

（圖片來(lái)源：成都太古里）