中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月7日訊 4月7日，舍得酒業(yè)旗下“29度微醺老酒”舍得自在正式官宣馬東為代言人，并上線首支創(chuàng)意大片。聚焦新消費(fèi)群體社交場景的真實(shí)需求，舍得自在通過創(chuàng)意大片持續(xù)倡導(dǎo)更平等、更松弛的“新酒桌文化”。

此次與馬東的合作，是舍得自在卡位輕商務(wù)藍(lán)海的關(guān)鍵布局。雙方基于價(jià)值共鳴開啟品牌新敘事，讓白酒回歸本質(zhì)、讓社交回歸純粹，重塑白酒社交價(jià)值，向市場清晰傳遞出“輕商務(wù)時(shí)代，喝舍得自在”的鮮明主張。

隨著消費(fèi)代際更迭與場景重構(gòu)，輕商務(wù)場景正成為行業(yè)的新藍(lán)海。舍得自在精準(zhǔn)錨定這一趨勢，以“輕商務(wù)”為切入點(diǎn)，跳出傳統(tǒng)白酒的同質(zhì)化競爭紅海，以差異化的卡位搶占先機(jī)。

而這一卡位的關(guān)鍵一步，便是跳出傳統(tǒng)代言人選擇路徑，牽手非典型代言人——馬東，為輕商務(wù)時(shí)代的消費(fèi)者找到真正的“嘴替”。這場合作，源自三重價(jià)值共鳴。

首先，理念同頻，讓“自在悅己”有親切、具象的載體。作為《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》等爆款綜藝的靈魂人物，馬東在公眾認(rèn)知中，天然帶有“智慧思辨”“平等對話”“幽默不冒犯”“通透從容”的氣質(zhì)。這與舍得自在倡導(dǎo)的“松弛、自在、恰到好處”的新酒桌文化契合，讓“自在悅己”的品牌理念有了可感知、可認(rèn)同的具象化載體，有效降低品牌認(rèn)知成本

其次，創(chuàng)新共鳴，在打破規(guī)則、突破邊界上形成呼應(yīng)。舍得自在以“真年份老酒、高風(fēng)味輕負(fù)擔(dān)、高質(zhì)價(jià)比”的產(chǎn)品創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)白酒飲用場景壁壘。馬東則是內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新者，解構(gòu)舊話題、建立新共識，二者對“創(chuàng)新”的共同追求，形成自然呼應(yīng)，以人格化表達(dá)，強(qiáng)化品牌“輕商務(wù)破局者”的身份。

最后，圈層契合，實(shí)現(xiàn)對輕商務(wù)人群的精準(zhǔn)心智占領(lǐng)。馬東跨代際、跨圈層的影響力，有助于品牌在鞏固傳統(tǒng)白酒消費(fèi)群體的同時(shí)，又能精準(zhǔn)觸達(dá)輕商務(wù)人群，助力品牌實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)種草+心智占領(lǐng)”，在輕商務(wù)賽道實(shí)現(xiàn)快速破圈。

可以預(yù)見，隨著舍得自在與馬東合作的持續(xù)深化，“輕商務(wù)時(shí)代，喝舍得自在”將不僅是一種飲酒選擇，更將成為新時(shí)代商務(wù)精英的生活態(tài)度——它代表著不迎合世俗規(guī)則、追求恰到好處的人生哲學(xué)。

(責(zé)任編輯：王擎宇)

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