央視曝光 "假洋牌" 風(fēng)波后，行業(yè)震動(dòng)持續(xù)發(fā)酵。4 月 7 日，浙江索象控股董事長盧永峰正式宣布，董事會(huì)決定關(guān)停全部營銷策劃業(yè)務(wù)，未來轉(zhuǎn)向直播電商，并直面 "優(yōu)思益事件" 坦言："索象吹牛了就是吹牛了，我們承認(rèn)錯(cuò)誤"。

一場(chǎng)由營銷公司主導(dǎo)、披著 "澳洲進(jìn)口" 外衣的保健品造假鬧劇，終以行業(yè)洗牌與監(jiān)管追責(zé)落幕。

風(fēng)波源頭直指網(wǎng)紅保健品 "澳洲優(yōu)思益"。這個(gè)常年霸榜電商平臺(tái)的葉黃素品牌，對(duì)外宣稱 2010 年誕生于澳洲墨爾本，主打 "原裝進(jìn)口、科學(xué)營養(yǎng)"，單價(jià)高達(dá) 293-434 元，累計(jì)銷量超 400 萬瓶。但央視暗訪調(diào)查徹底戳穿謊言：優(yōu)思益實(shí)為廣州雅拉源公司旗下品牌，產(chǎn)品由安徽、廣州代工廠生產(chǎn)，所謂 "澳洲總部" 是墨爾本汽車維修站，"TGA 認(rèn)證"" 國際獎(jiǎng)項(xiàng) " 全系偽造，專家背書、明星代言均為付費(fèi)包裝。

作為幕后推手，索象集團(tuán)的操作手段被完整曝光。這家號(hào)稱 "爆品打造專家" 的營銷機(jī)構(gòu)，2023-2024 年為優(yōu)思益提供全案策劃，通過編造澳洲品牌故事、購買 2-3 萬元 "野雞獎(jiǎng)項(xiàng)"、雇傭?qū)W者網(wǎng)紅背書，將成本僅 30-80 元的普通食品，包裝成高端進(jìn)口保健品，完成 "國產(chǎn)→保稅倉洗白→高價(jià)售賣" 的收割閉環(huán)。央視暗訪中，索象員工直言："優(yōu)思益是廣州的，我們把它包裝成澳洲的"。

事件曝光后，優(yōu)思益全平臺(tái)下架，廣東、杭州多地監(jiān)管部門立案調(diào)查，品牌方與營銷方陷入 "互撕"。優(yōu)思益反訴索象泄露數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)抄襲，索象則辯稱 "員工夸大業(yè)務(wù)"，但在輿論與監(jiān)管壓力下，最終選擇低頭認(rèn)錯(cuò)。

盧永峰坦言，除造假風(fēng)波外，AI 沖擊與市場(chǎng)萎縮也是關(guān)停主因 —— 傳統(tǒng)營銷業(yè)務(wù)量銳減，轉(zhuǎn)型直播電商成為無奈之舉。

從巔峰到崩塌，優(yōu)思益與索象的鬧劇折射行業(yè)亂象。近年來，"假洋牌" 套路屢禁不止：國內(nèi)代工、境外貼標(biāo)、編造背景、付費(fèi)背書，利用消費(fèi)者 "崇洋" 心理牟取暴利。優(yōu)思益無保健食品 "藍(lán)帽子" 資質(zhì)，卻長期宣傳護(hù)眼、護(hù)肝功效，靠明星直播帶貨年銷數(shù)億元，本質(zhì)是收割健康焦慮的 "智商稅"。

如今，索象砍掉核心業(yè)務(wù)、優(yōu)思益品牌崩盤，既是造假者的咎由自取，也為行業(yè)敲響警鐘。盧永峰 "承認(rèn)吹牛" 的表態(tài)，雖顯被動(dòng)，卻也印證虛假營銷終無出路。

隨著監(jiān)管趨嚴(yán)、消費(fèi)者理性回歸，靠 "偽進(jìn)口"" 假背書 " 的野蠻生長時(shí)代已過，唯有真實(shí)品質(zhì)與合規(guī)經(jīng)營，才是品牌長久之道。這場(chǎng)風(fēng)波，既是一次行業(yè)凈化，更是一堂深刻的商業(yè)誠信課。