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杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目（王者榮耀亞運(yùn)版本）冠軍選手一諾，是在讀書(shū)時(shí)發(fā)現(xiàn)自己電競(jìng)水平異于常人的。但這位00后沒(méi)想到，2019年他所在的俱樂(lè)部被職業(yè)聯(lián)賽俱樂(lè)部“成都AG超玩會(huì)”收購(gòu)，自此，他一腳跨入一個(gè)風(fēng)起云涌的行業(yè)。

從默默無(wú)聞的少年，到站在亞運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上為國(guó)爭(zhēng)光，這是這個(gè)時(shí)代動(dòng)人的中國(guó)故事。

故事在亞運(yùn)會(huì)之后繼續(xù)書(shū)寫，在一次又一次比賽直播中，一諾所在的電競(jìng)行業(yè)，已經(jīng)發(fā)展得蔚為壯觀，涌現(xiàn)出一大批全新的就業(yè)形態(tài)。

由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》認(rèn)為，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)數(shù)字文化與新型消費(fèi)的重要引擎。

中國(guó)已成全球最大電競(jìng)市場(chǎng)

2019年，人力資源和社會(huì)保障部將“電子競(jìng)技員”和“電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師”列為正式職業(yè)。在電競(jìng)直播間里，電子競(jìng)技員就是最重要的人。

一諾是在合適的時(shí)間成了職業(yè)選手。這方面各國(guó)經(jīng)驗(yàn)都類似——只有當(dāng)用戶規(guī)模足夠大時(shí)，職業(yè)電競(jìng)選手、職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)俱樂(lè)部才開(kāi)始出現(xiàn)。

在中國(guó)，“規(guī)模足夠大”可不是個(gè)小數(shù)目。2025年，中國(guó)繼續(xù)保持著全球最大電競(jìng)市場(chǎng)的地位，報(bào)告顯示，這一年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入為293.31億元，電子競(jìng)技用戶規(guī)模為4.95億人。

與普通玩家不同，一諾所參加的職業(yè)比賽是一項(xiàng)嚴(yán)肅的體育賽事。職業(yè)隊(duì)里配備了專門的團(tuán)隊(duì)，其中包括教練、助理教練、領(lǐng)隊(duì)等諸多角色。跟足球聯(lián)賽類似，KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）中只有18支有固定席位的隊(duì)伍，能打上職業(yè)比賽的選手?jǐn)?shù)量非常有限。

當(dāng)愛(ài)好成為職業(yè)，一諾告訴記者，過(guò)去8年，他幾乎每天要高強(qiáng)度訓(xùn)練8到10個(gè)小時(shí)，但他卻覺(jué)得時(shí)間輕松就過(guò)去了，“畢竟是自己喜歡的事”。

過(guò)去3年，一諾都作為隊(duì)伍的核心，率隊(duì)獲得KPL年度總決賽冠軍。天生性格內(nèi)向的他，已經(jīng)不再只是電競(jìng)打得好的年輕人，他嘗試著把性格不同的隊(duì)友們磨合在一起。一場(chǎng)比賽兩三個(gè)小時(shí)，需要他帶著四位隊(duì)友沖鋒陷陣。

一諾在年輕一代中影響廣泛。在抖音，他有840多萬(wàn)粉絲，獲得過(guò)2.8億次點(diǎn)贊；在微博，他有530多萬(wàn)粉絲；在嗶哩嗶哩網(wǎng)站，他有190多萬(wàn)粉絲。他的每次比賽，觀看直播的人動(dòng)輒達(dá)到數(shù)十萬(wàn)。

對(duì)于電競(jìng)比賽和電競(jìng)選手的影響力，中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院黨委書(shū)記黃心淵教授感受深刻。

2017年，中國(guó)傳媒大學(xué)在全國(guó)本科院校中第一個(gè)開(kāi)辦了電競(jìng)專業(yè)。當(dāng)年11月，電競(jìng)專業(yè)大一的學(xué)生們自己搞了一個(gè)業(yè)余電競(jìng)比賽的直播，同時(shí)在線觀看的觀眾居然多達(dá)4萬(wàn)多人。這讓黃心淵第一次意識(shí)到，“電競(jìng)已經(jīng)是年輕人生活中必不可少的東西，是他們生活的一種形態(tài)”。

黃心淵告訴記者，作為產(chǎn)業(yè)研究者，他去過(guò)幾次電競(jìng)比賽的現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀眾情緒振奮的場(chǎng)景印象深刻。

賽事直播內(nèi)外，電競(jìng)的影響力越來(lái)越大。2017年，第六屆奧林匹克峰會(huì)認(rèn)為在競(jìng)技性電競(jìng)中，“參與者的準(zhǔn)備和訓(xùn)練強(qiáng)度可與傳統(tǒng)體育中的運(yùn)動(dòng)員相媲美”；2023年，電競(jìng)在亞運(yùn)會(huì)作為正式比賽項(xiàng)目亮相；2025年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽總決賽以超過(guò)6.2萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀賽創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，成為電競(jìng)史上現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)最多的比賽。

即將舉辦的2026年亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目名單中，電子競(jìng)技有11個(gè)項(xiàng)目入選，與杭州亞運(yùn)會(huì)時(shí)的7個(gè)項(xiàng)目相比實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)充。

直播成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入主要來(lái)源

電競(jìng)直播間運(yùn)營(yíng)本身，吸引了大量人才。

“我們電競(jìng)專業(yè)瞄準(zhǔn)的，就是培養(yǎng)學(xué)生在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中，為比賽的直轉(zhuǎn)播等領(lǐng)域服務(wù)，跟體育比賽是一樣的?！秉S心淵說(shuō)，“當(dāng)然，未來(lái)還會(huì)有很多的衍生品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)的發(fā)展讓人充滿想象?！?/p>

電競(jìng)直轉(zhuǎn)播服務(wù)中，已經(jīng)匯聚了大量從業(yè)人員。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播收入是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入的主要來(lái)源，2025年我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)直播收入為237.02億元，占行業(yè)總收入的80.81%。

“我在北京鳥(niǎo)巢，準(zhǔn)備2025年KPL年度總決賽的工作。時(shí)間真的過(guò)得好快，這是我在KPL工作的第八個(gè)年頭了……”直播鏡頭里，29歲的高天云用中文侃侃而談。

“世界各地的女士們先生們，我很榮幸主持今天的EWC（電競(jìng)世界杯），這是我第一次來(lái)到沙特阿拉伯，我已經(jīng)感受到體育館中升騰的熱情……”2024年，隨著“KPL夢(mèng)之隊(duì)”一起來(lái)到電競(jìng)世界杯的，還有英文主持人高天云。

出生在上海的高天云，在香港讀大學(xué)時(shí)選擇了英文專業(yè)。2018年，KPL首屆國(guó)際冠軍杯招募英文主持人時(shí)，她立刻報(bào)名加入。

高天云還記得，那場(chǎng)冠軍杯是在北京工人體育館舉辦的，在巨大的場(chǎng)館中，聽(tīng)到倒計(jì)時(shí)“3、2、1……”就要用中英文雙語(yǔ)開(kāi)場(chǎng)?！巴仍诙?，手在抖，大腦一片空白，就連手卡都在抖?！?/p>

這是一份需要大量賽前準(zhǔn)備的工作。每場(chǎng)比賽前，她要梳理好對(duì)戰(zhàn)雙方的排兵布陣、作戰(zhàn)習(xí)慣、過(guò)往戰(zhàn)績(jī)等。賽前大約兩小時(shí)，解說(shuō)員、主持人、嘉賓、導(dǎo)播、賽事管理、解說(shuō)管理等會(huì)聚在一起，集中討論這一天的主線任務(wù)。

相比一諾等職業(yè)選手，解說(shuō)工作更多是為賽事服務(wù)。不過(guò)，高天云發(fā)現(xiàn)，自己所處的行業(yè)知名度越來(lái)越高，她本人也已成為知名度很高的電競(jìng)雙語(yǔ)解說(shuō)和主持人?！?018年，我需要準(zhǔn)備很長(zhǎng)一段話，才能跟別人說(shuō)清楚自己的工作；2021年之后，大家更多是感嘆‘你的工作聽(tīng)上去也太開(kāi)心了吧’?！?/p>

就這樣，曾經(jīng)小眾的工作“破圈”了。

產(chǎn)業(yè)鏈上下游集納一批年輕人

這是一代與以往就業(yè)觀大為不同的年輕人，很多人在自己熱愛(ài)的事物中，找到甚至創(chuàng)造了愿意每天起早貪黑奮斗的工作。

在電競(jìng)比賽直播的上下游，很多年輕人找到了新機(jī)遇。

2017年，大學(xué)剛畢業(yè)時(shí)，王丹娜先后輾轉(zhuǎn)北京、南京、成都，分別從事了3份自己不喜歡的工作，發(fā)現(xiàn)“沒(méi)有辦法適應(yīng)傳統(tǒng)行業(yè)的固有模式和節(jié)奏”。輾轉(zhuǎn)幾個(gè)月后，她圍繞電競(jìng)產(chǎn)業(yè)做起自媒體“呆阿拿”。

不經(jīng)意間，這個(gè)因熱愛(ài)而生的賬號(hào)引領(lǐng)了潮流。從2018年起，在抖音上，“呆阿拿”賬號(hào)做了一個(gè)又一個(gè)播放量上千萬(wàn)的視頻，僅在抖音上就積累了接近750萬(wàn)粉絲。

2020年，在大學(xué)主修計(jì)算機(jī)的厲思誠(chéng)，對(duì)自己的專業(yè)不太喜歡，畢業(yè)時(shí)一心想找個(gè)“酷”一點(diǎn)的工作。幾個(gè)月后，他所在的公司想做一個(gè)賬號(hào)專門關(guān)注電競(jìng)。于是，作為玩家的厲思誠(chéng)“趕鴨子上架”，做了一個(gè)叫“史上醉”的賬號(hào)。今天，這個(gè)賬號(hào)在嗶哩嗶哩上有108萬(wàn)粉絲，在抖音上有近500萬(wàn)粉絲，已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域知名博主。

“做一個(gè)電競(jìng)相關(guān)的賬號(hào)，跟其他工作一樣，得認(rèn)真對(duì)待才能出成績(jī)?！眳査颊\(chéng)表示，“電競(jìng)比賽的本質(zhì)，是人為地制造一些困難然后去克服，跟打籃球、踢足球等運(yùn)動(dòng)是一樣的。”

幾年來(lái)，像“呆阿拿”“史上醉”這樣的賬號(hào)群體已蔚然成風(fēng)，他們圍繞相關(guān)話題進(jìn)行解讀與拓展，成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游很重要的組成部分。

電競(jìng)通過(guò)與文旅、科技等領(lǐng)域不斷融合，也催生著復(fù)合型新崗位——從賽事運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作到數(shù)據(jù)分析、解說(shuō)主持，再到電競(jìng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)及衍生品開(kāi)發(fā)等，形成了覆蓋上下游的百億元級(jí)就業(yè)生態(tài)。

將流量轉(zhuǎn)化為持久的人才紅利

從全職崗位到靈活就業(yè)，電競(jìng)相關(guān)工作已經(jīng)成為一代年輕人擇業(yè)的重要選項(xiàng)。

就業(yè)層面，由上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年電競(jìng)行業(yè)全職崗位已超過(guò)65萬(wàn)，其中八成分布在一線及新一線城市。此外，以“電競(jìng)指導(dǎo)師”為代表的靈活就業(yè)群體迅速壯大，為青年一代提供了大量的數(shù)字化就業(yè)機(jī)會(huì)。

面對(duì)行業(yè)的需求，教育部2017年將“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)納入專科專業(yè)目錄，2025年又在本科專業(yè)備案中增設(shè)“游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)。截至目前，全國(guó)共有139所高校開(kāi)設(shè)電競(jìng)專業(yè)，年培養(yǎng)人才超4萬(wàn)名，為行業(yè)未來(lái)發(fā)展注入專業(yè)化的后備力量。

黃心淵介紹，從2017年設(shè)立至今，中國(guó)傳媒大學(xué)的電競(jìng)專業(yè)已經(jīng)有100多位本科生畢業(yè)工作。幾年前剛成立的中國(guó)傳媒大學(xué)海南國(guó)際學(xué)院，則計(jì)劃利用好海南自貿(mào)港區(qū)位優(yōu)勢(shì)，圍繞電子競(jìng)技進(jìn)行學(xué)科和專業(yè)布局，打造世界領(lǐng)先的電競(jìng)專業(yè)群，助力電競(jìng)出海，推動(dòng)中華文化走出去。

很多企業(yè)也參與其中。騰訊電競(jìng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們通過(guò)“電競(jìng)?cè)瞬艃?chǔ)備計(jì)劃”及與多地高校共建“青年人才培養(yǎng)計(jì)劃”，精準(zhǔn)對(duì)接行業(yè)剛需。以三亞電競(jìng)?cè)瞬庞?jì)劃為例，騰訊天美電競(jìng)中心攜頂級(jí)賽事資源走進(jìn)校園，打通從課堂到職場(chǎng)的“最后一公里”?！拔覀兿Ｍ猿墒斓纳鷳B(tài)體系，將賽事流量轉(zhuǎn)化為持久的人才紅利”。

2025年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中，明確提出“促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)”。

在各地，支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)措施也不斷出臺(tái)。

2025年12月25日，廣東省廣州市提出力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)到2030年廣州進(jìn)入全球電競(jìng)行業(yè)最具影響力城市行列的發(fā)展目標(biāo)；今年1月13日，上海市提出打造具有全球影響力的自有品牌賽事體系，引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事；1月19日，《廈門市促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施申報(bào)指南》印發(fā)……

直播間內(nèi)外，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)方興未艾。