最近優(yōu)思益造假暴雷的瓜，想必不少人都吃到了。多少人沖著信任董宇輝，花幾倍高價(jià)入了他直播間推的澳洲保健品，結(jié)果沒想到是一場(chǎng)徹頭徹尾的騙局。這次官媒直接下場(chǎng)點(diǎn)名，態(tài)度犀利得半點(diǎn)兒情面都不留，董宇輝攢了這么多年的口碑，這下真的懸了。

這事最早是4月初央視曝出來(lái)的，當(dāng)時(shí)不少人刷到都驚掉了下巴。董宇輝核心帶貨的澳洲優(yōu)思益，被商家吹得天花亂墜，說(shuō)2010年在墨爾本創(chuàng)立，還有專屬生產(chǎn)基地，全是原裝進(jìn)口。它賣的葉黃素、蔓越莓膠囊一瓶就要大幾百，比普通國(guó)產(chǎn)品牌貴了好幾倍。

結(jié)果記者實(shí)地一查，直接戳穿了這場(chǎng)精心策劃的騙局。所謂的澳洲生產(chǎn)基地，不過(guò)是墨爾本一處不起眼的汽車維修站，周邊居民連這個(gè)牌子都沒聽過(guò)。所謂的原裝進(jìn)口，其實(shí)是國(guó)內(nèi)代工廠生產(chǎn)的，成本才幾十塊，溢價(jià)直接翻了十倍不止。

更離譜的還在后面，這款吹得神乎其神、有保健功效的產(chǎn)品，連國(guó)家規(guī)定的藍(lán)帽子認(rèn)證都沒有，純純屬于違法宣傳。騙局曝光之后，所有帶過(guò)貨的主播都被網(wǎng)友扒了出來(lái)，伊能靜、李若彤這些明星都在名單里。董宇輝的與輝同行直播間，還是這個(gè)品牌的核心帶貨渠道，單場(chǎng)銷售額就破千萬(wàn)，賣了足足幾萬(wàn)單，不少消費(fèi)者都是沖著董宇輝的名聲才下單的。

出了這么大的事，不同主播的應(yīng)對(duì)一對(duì)比，高低立馬就出來(lái)了。伊能靜、李若彤第一時(shí)間站出來(lái)道歉，明確說(shuō)會(huì)承擔(dān)全部責(zé)任，給所有買過(guò)的用戶全額賠款。就算沒能完全挽回口碑，至少誠(chéng)意擺在這里，也贏得了不少網(wǎng)友的理解。輪到董宇輝這邊，從頭到尾都透著敷衍和推諉。

事件剛發(fā)酵的時(shí)候，與輝同行官方壓根不正面回應(yīng)，把所有責(zé)任都推給品牌方，仿佛自己只是個(gè)無(wú)辜的帶貨渠道，和產(chǎn)品造假半點(diǎn)兒關(guān)系都沒有。那時(shí)候就有不少網(wǎng)友吐槽，賺錢的時(shí)候把“嚴(yán)選”掛在嘴邊比誰(shuí)都好聽，出了問(wèn)題就趕緊甩鍋，吃相真的太難看了。

眼看輿論壓不住了，與輝同行才勉強(qiáng)松口，承諾給消費(fèi)者辦理退款，還特意強(qiáng)調(diào)這只是“代為墊付”。就這四個(gè)字，明眼人都能看出來(lái)，董宇輝這邊根本不想擔(dān)責(zé)，恨不得立刻和造假品牌劃清界限，半點(diǎn)兒歉意都沒有。當(dāng)初沖他買貨的粉絲，心一下子就涼了。

大家愿意花高價(jià)買董宇輝推的東西，不就是信了他當(dāng)初的承諾嗎？他總在直播間說(shuō)，自己的選品標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)格，每個(gè)月花近百萬(wàn)檢測(cè)產(chǎn)品，還會(huì)派員工實(shí)地考察工廠，甚至許下了“假一賠三”的保證?？蛇@次優(yōu)思益明明白白是假貨，完全符合假一賠三的條件，他卻選擇性遺忘，連基本的賠償都不愿承擔(dān)。

其實(shí)這并不是與輝同行第一次翻車，老粉多多少少都有所耳聞。早在2022年，董宇輝就把養(yǎng)殖場(chǎng)的厄瓜多爾白蝦宣傳成“野生”，被央視實(shí)錘后，只有東方甄選官方發(fā)了致歉聲明，他本人全程隱身沒出來(lái)說(shuō)過(guò)一句話。2025年315晚會(huì)曝光的“殘留物超標(biāo)蝦仁”，也是他直播間曾帶貨的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)雖做到了退一賠三，他還是沒出面道歉。

除此之外，虛假宣傳的艾草貼、被質(zhì)疑不富硒的富硒雞蛋、被當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)打假的“皖西麻黃雞”，樁樁件件，都在打他“嚴(yán)選”人設(shè)的臉。這么多次出事，次次都躲在后面，粉絲的信任也一點(diǎn)點(diǎn)被磨沒了。

就在董宇輝的口碑一落千丈，全網(wǎng)質(zhì)疑聲越來(lái)越大的時(shí)候，人民日?qǐng)?bào)的銳評(píng)來(lái)了。沒有多余的鋪墊，言辭犀利到不留情面，其中一句“帶貨翻了車，代價(jià)會(huì)越來(lái)越大”，字字直戳心窩。文章明確指出，主播帶貨不能只追求流量和傭金，更要扛起責(zé)任，出了問(wèn)題就甩鍋、玩文字游戲，遲早會(huì)付出代價(jià)。

人民日?qǐng)?bào)作為官媒，發(fā)聲從來(lái)都是一針見血，這次的點(diǎn)評(píng)，無(wú)疑給這場(chǎng)風(fēng)波定了調(diào)。大家之所以生氣，不是單純因?yàn)橘I到了假貨，更是因?yàn)楸蛔约盒湃蔚娜斯钾?fù)了。董宇輝能火起來(lái)，靠的從來(lái)不是低價(jià)，而是他打造的“知識(shí)型主播”人設(shè)，是他嘴里的情懷和責(zé)任，是普通人對(duì)他實(shí)打?qū)嵉男湃巍?/p>

可隨著流量和財(cái)富越來(lái)越多，他好像慢慢忘了初心，把“嚴(yán)選”變成了賣貨話術(shù)，把“責(zé)任”變成了圈錢口號(hào)。直播帶貨的本質(zhì)，本來(lái)就是信任變現(xiàn)，失去了信任，再高的流量也只是空中樓閣，風(fēng)一吹就散了。

如今，優(yōu)思益已經(jīng)徹底暴雷垮臺(tái)，多個(gè)賬號(hào)被封停，根本無(wú)力承擔(dān)售后和賠償，所有壓力都落到了曾帶貨的主播身上。而董宇輝的“代為墊付”，不僅沒平息怒火，反而讓更多人看清了他的敷衍。曾經(jīng)被全網(wǎng)捧為“國(guó)民主播”“董老師”，如今卻只剩下全網(wǎng)的質(zhì)疑和吐槽，這樣的落差，都是他自己一步步造成的。

人民日?qǐng)?bào)的發(fā)聲，不只是說(shuō)給董宇輝一個(gè)人聽的，更是給整個(gè)直播行業(yè)敲了警鐘。不管你多紅，人設(shè)多完美，只要敢辜負(fù)消費(fèi)者的信任，敢拿大家的錢當(dāng)兒戲，遲早會(huì)栽跟頭。說(shuō)到底，大家買東西，不需要什么華麗的話術(shù)，不需要什么文化包裝，只想要一個(gè)踏實(shí)、負(fù)責(zé)的主播，能買到貨真價(jià)實(shí)的東西。

參考資料：人民日?qǐng)?bào) 《帶貨翻了車，代價(jià)會(huì)越來(lái)越大》