2026年的春天，當(dāng)中小學(xué)春假與清明節(jié)相遇，一個長達(dá)6天的“小黃金周”應(yīng)運而生，為春季旅游市場注入了新的活力。上海文旅市場憑借無與倫比的綜合吸引力，成為長三角乃至全國假期旅游的“最大贏家”。

都市休閑與近郊踏青雙旺

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期期間上海旅游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比大幅增長，蘇浙兩省訂單合計占比超四成，周邊春假政策為上海輸送了大量高黏性、長停留的優(yōu)質(zhì)客源。本地消費活力持續(xù)釋放，新開業(yè)國際主題樂園、春日花事、入境游市場與都市文化活動形成多元消費矩陣，推動市場熱度全域攀升。

清明時節(jié)，踏青賞花成為上海市民出游首選。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“櫻花”“公園”“露營”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比漲幅超70%，顧村公園櫻花節(jié)、辰山植物園蘭花展人氣爆棚，相關(guān)公園門票預(yù)訂量環(huán)比翻番。以城市公園為核心的微度假模式快速流行，帶動野餐裝備租賃、攝影跟拍、輕食咖啡等衍生消費蓬勃發(fā)展。市區(qū)通往郊野公園的地鐵客流顯著增長，公園周邊酒店、民宿預(yù)訂迎來小高峰，都市休閑經(jīng)濟效應(yīng)持續(xù)放大。

從全國市場來看，春季傳統(tǒng)玩法熱度不減。4月6日，同程旅行發(fā)布的《2026春假及清明假期旅游總結(jié)報告》（下稱《報告》）顯示，鄉(xiāng)村游、賞花游、登山游穩(wěn)居主流，周邊高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長60%，春季主題民宿預(yù)訂熱度環(huán)比上漲90%。露營、漢服旅拍等沉浸式體驗備受追捧，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比大漲230%，文旅消費從觀光向體驗深度轉(zhuǎn)型。

春假與清明疊加形成的6天假期，是本次文旅市場暴發(fā)的核心驅(qū)動力?！秷蟾妗凤@示，4月1日至6日假期期間，整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比接近翻倍，主題樂園、文博景區(qū)、動物園等親子友好型景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比漲幅超120%。

充裕的假期時間徹底拉長了出游半徑，長線游需求集中釋放。《報告》顯示，親子家庭800公里以上航段機票預(yù)訂熱度環(huán)比增長80%，出境游預(yù)訂熱度同比增長超45%，以家庭為單位、以知識收獲為核心的“學(xué)習(xí)型旅行”成為新風(fēng)尚。春假及清明期間親子長線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群占比達(dá)四成，同比提升近20個百分點；民航旅客中18歲以下乘客數(shù)量同比上漲47%，青少年成為假期出行的核心群體。

入境游提質(zhì)增效

疊加海外復(fù)活節(jié)假期，清明期間我國入境游市場實現(xiàn)顯著增長，上海作為國際旅游門戶的吸引力全面增強。

同程旅行旗下國際平臺HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，清明假期入境上海訂單熱度同比增長超90%，新馬泰、日韓及歐美客源增長明顯。外灘、豫園、博物館、美術(shù)館等成為境外游客熱門打卡地，便捷免簽政策、密集國際航班與完善服務(wù)體系，鞏固了上海入境游首站與樞紐地位，帶動多元國際消費回流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，清明入境游訂單量同比增長接近翻倍，玩樂項目訂單增幅超20倍。免簽政策紅利持續(xù)釋放，入境前20大客源地中15個為免簽國，免簽國訂單增速是非免簽國的3倍，免簽國客群在華購買的門票玩樂訂單增長亮眼，增速達(dá)非免簽國7倍以上，政策乘數(shù)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

攜程方面表示，當(dāng)前入境游正從流量復(fù)蘇轉(zhuǎn)向品質(zhì)升級，不僅激活了傳統(tǒng)淡季，更優(yōu)化了客源結(jié)構(gòu)與消費層次，成為中外文化交流的重要載體。建議深化免簽配套，對接重點客源。 具體來看，國家層面可持續(xù)關(guān)注歐美及新興客源國，優(yōu)化免簽范圍與停留時長，簡化通關(guān)流程、提升口岸服務(wù)效率；地方層面可因地制宜推出入境游產(chǎn)品服務(wù)套餐，推廣“城市交通+景點+住宿+消費”聯(lián)合促消費方案，同時完善入境購物與支付便利化、提升面向境外人員的電信、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力與數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決客群出行痛點。

另外，攜程方面相關(guān)人士指出，建立分級培育機制，推動目的地在入境服務(wù)、設(shè)施等方面的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，核心門戶城市可進(jìn)一步提升樞紐功能，增強入境游“首站”服務(wù)能力；二三線城市應(yīng)進(jìn)一步完善涉外配套，挖掘本地特色，培育差異化入境游吸引力。

該人士表示，展望未來，入境游進(jìn)入復(fù)蘇升級關(guān)鍵期。行業(yè)各主體可進(jìn)一步把握“品質(zhì)轉(zhuǎn)型”機遇，持續(xù)釋放入境游消費與文化價值，以政策為牽引、以需求為導(dǎo)向、以品質(zhì)為目標(biāo)，推動入境游穩(wěn)步提質(zhì)增效，不斷提升中國文旅的國際吸引力與影響力。

樂園火爆 文博走熱

上海文旅市場呈現(xiàn)主題娛樂與文化體驗雙線并進(jìn)的繁榮態(tài)勢，新老業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力。全新開業(yè)的上海樂高樂園度假區(qū)成為假期增長極，熱門日期與園區(qū)酒店節(jié)前售罄，蘇浙親子家庭訂單占比超35%，平均停留時長較周末游近乎翻倍。疊加迪士尼春日活動、海昌海洋公園夜場產(chǎn)品，上海形成國內(nèi)領(lǐng)先的主題娛樂消費集群。

樂高樂園的數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，樂園客流保持高位，同比前一周上漲約102%。其中，4月2日（春假第二日）與4月5日（清明假期第二日）形成了兩波客流高峰，呈現(xiàn)“錯峰拉長、雙峰并行”的出游特征。這一客流趨勢，也表明春假政策在“削峰填谷”、拉長文旅消費窗口方面的積極作用。同期，樂園通過早鳥票、親子套票等多元產(chǎn)品組合，并配套童車租賃、育嬰室等完善的親子服務(wù)，保障假期高峰期游玩體驗。據(jù)悉，園區(qū)以“寓教于樂”為核心，打造戶外成長課堂，創(chuàng)意工坊、拼搭體驗人氣火爆，3月至4月預(yù)計接待近10萬名學(xué)生團，影響力從長三角輻射全國。

此外，“住宿+游玩”一站式度假模式備受青睞，樂高樂園酒店有效承接“微度假”客流，多款主題房型提前一周被預(yù)訂一空。創(chuàng)意工坊、角色見面會等活動持續(xù)升溫，親子體驗從主題樂園延伸至住店，“住宿+游玩”聯(lián)動效應(yīng)顯現(xiàn)，形成完整研學(xué)度假閉環(huán)。

“歡迎‘春假’的探索與推廣，這一模式為親子家庭提供了更靈活的出行選擇，催生了親子游市場新的需求窗口。”默林娛樂集團副總裁、上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔表示。未來，上海樂高樂園也將不斷豐富親子共游場景，深化“玩中學(xué)”游樂體驗，穩(wěn)步打造親子家庭出游標(biāo)桿目的地。

與此同時，上海深厚的文博資源釋放強大吸引力。上海博物館、上?？萍拣^、自然博物館、天文館成為研學(xué)與文化體驗熱門目的地，“博物館”“研學(xué)”等關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長超45%，熱門場館需提前多日預(yù)約。特展、互動科普與沉浸式體驗精準(zhǔn)匹配家庭深度文化需求，推動文旅消費向高品質(zhì)、高內(nèi)涵升級。

同程研究院分析指出，上海清明文旅市場的全面繁榮，是多重利好因素共振與城市多維優(yōu)勢協(xié)同釋放的結(jié)果。一方面，長三角“春假”制度有效導(dǎo)入了規(guī)?？捎^、停留時間更長的優(yōu)質(zhì)客源；另一方面，上海自身頂級的主題樂園IP、世界級的文博場館集群、繁榮的都市消費場景以及作為國際航空樞紐的便利性，構(gòu)成了難以復(fù)制的綜合競爭力。市場繁榮的背后，更體現(xiàn)了上海對多元化客群需求的精準(zhǔn)洞察與高效供給能力，成功將假期客流轉(zhuǎn)化為全產(chǎn)業(yè)鏈的深度消費，鞏固了其作為世界級旅游目的地的領(lǐng)先地位。這種“全域熱、多點開花”的強勁態(tài)勢，為全年文旅消費的高質(zhì)量增長開了好頭。

“本次春假與清明疊加形成的假日紅利，印證了錯峰休假、彈性假期對文旅消費的巨大拉動作用?！甭糜畏治鰩熂绝Q岐對《國際金融報》記者分析指出，上海文旅市場的全面繁榮，既是長三角一體化與春假政策協(xié)同的成果，也是城市綜合文旅競爭力的集中體現(xiàn)。從短途踏青到長線度假，從親子樂玩到深度研學(xué)，從國內(nèi)循環(huán)到入境提質(zhì)，文旅市場完成了一次全方位的消費升級。

季鳴岐指出，未來，隨著彈性休假制度進(jìn)一步推廣，文旅市場將持續(xù)呈現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺的良性格局。目的地需聚焦家庭客群、青年群體與國際游客的細(xì)分需求，打造更多沉浸式、體驗式、教育型產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)供給激活消費潛力，為全年文旅高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

記者 潘潔

編輯 潘晟