最近刷到董宇輝的新聞了嗎？優(yōu)思益造假的事兒炸鍋了，連央視都曝光了，那些花幾百塊買葉黃素、蔓越莓膠囊的人直接懵了——合著買的“澳洲原裝”是國內(nèi)代工廠幾十塊的貨？董宇輝作為核心帶貨主播，道歉退款都透著敷衍，現(xiàn)在連人民日報(bào)都下場銳評了，一句話戳得他心窩子疼，網(wǎng)友都說他這次真要“社會性死亡”了？

這事得從4月初央視那則曝光說起，刷過的人估計(jì)都印象深刻。直播間里吹得天花亂墜的“澳洲優(yōu)思益”，號稱2010年墨爾本創(chuàng)立，還有專屬生產(chǎn)基地，賣的葉黃素、蔓越莓膠囊說是原裝進(jìn)口，護(hù)眼又調(diào)理身體，一瓶要幾百塊，比國產(chǎn)品牌貴好幾倍。結(jié)果記者實(shí)地一查，所謂的澳洲生產(chǎn)基地就是個不起眼的汽車維修站，周邊居民連這牌子聽都沒聽過，你說離譜不離譜？更扯的是，原裝進(jìn)口根本是假的，全是國內(nèi)代工廠造的，成本才幾十塊，溢價翻了十倍不止，連國家規(guī)定的“藍(lán)帽子”保健認(rèn)證都沒有，純屬違法宣傳。

騙局曝光后全網(wǎng)嘩然，那些帶貨的主播也被扒出來了，伊能靜、李若彤這些明星都在列。董宇輝的“與輝同行”直播間更是核心渠道，單場賣了幾萬單，銷售額直接破千萬，好多人都是沖著董宇輝才下單的——畢竟當(dāng)初信他，就是信他的“嚴(yán)選”人設(shè)啊。

不同主播應(yīng)對態(tài)度，那差距可不是一點(diǎn)半點(diǎn)。伊能靜、李若彤第一時間出來道歉，明確說自己擔(dān)全部責(zé)任，給所有買過的用戶賠款。就算不能完全挽口碑，至少讓人看到誠意，不少網(wǎng)友也理解了?？啥钶x這邊呢？從頭到尾都透著敷衍和甩鍋。

事件剛發(fā)酵的時候，“與輝同行”官方壓根不正面回應(yīng)，把所有責(zé)任推給品牌方，仿佛自己只是個帶貨渠道，和造假一點(diǎn)關(guān)系都沒有。當(dāng)時就有網(wǎng)友吐槽：賺錢的時候說得比誰都好聽，出了問題就甩鍋，吃相也太難看了吧？眼看輿論壓不住了，才勉強(qiáng)松口說給消費(fèi)者退款，卻特意強(qiáng)調(diào)“代為墊付”——這四個字說白了就是不想擔(dān)責(zé)，寒了多少老粉的心?。?/p>

大家當(dāng)初為啥信董宇輝？不就是因?yàn)樗傇谥辈ラg說選品標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)格，每月花近百萬檢測產(chǎn)品，還派員工實(shí)地考察工廠，甚至拍胸脯承諾“假一賠三”嗎？可這次優(yōu)思益明明符合賠三條件，他卻選擇性遺忘，連基本賠償都不愿承擔(dān)，這不是打自己臉嗎？

更讓人失望的是，這不是他第一次翻車了。2022年他把養(yǎng)殖場的厄瓜多爾白蝦說成“野生”，被央視實(shí)錘后，只有東方甄選發(fā)了致歉聲明，他本人全程隱身；2025年315晚會曝光的殘留物超標(biāo)蝦仁，也是他直播間帶過的貨，當(dāng)時退一賠三了，但他還是沒出面道歉。除此之外，虛假宣傳的艾草貼、被質(zhì)疑不富硒的富硒雞蛋、被當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會打假的皖西麻黃雞，樁樁件件都在打他“嚴(yán)選”的臉。

就在董宇輝口碑一落千丈，全網(wǎng)質(zhì)疑聲越來越大的時候，人民日報(bào)的銳評來了。沒有多余鋪墊，言辭犀利到不留情面，其中一句“帶貨翻了車，代價會越來越大”，字字直戳心窩。文章明確說，主播帶貨不能只追流量和傭金，得扛起責(zé)任，出問題就甩鍋、玩文字游戲，遲早要付出代價。

要知道人民日報(bào)作為官媒，發(fā)聲從來都是一針見血，這次點(diǎn)評直接給風(fēng)波定了調(diào)。大家生氣不是因?yàn)橘I到假貨，更是因?yàn)楸恍湃蔚娜斯钾?fù)了。董宇輝能火，靠的不是低價，是“知識型主播”人設(shè)，是他嘴里的情懷和責(zé)任，是普通人對他的信任?？闪髁亢拓?cái)富多了之后，他好像忘了初心，把“嚴(yán)選”變成話術(shù)，“責(zé)任”變成口號。

直播帶貨本質(zhì)就是信任變現(xiàn)，失去信任，再高的流量都是空中樓閣?，F(xiàn)在優(yōu)思益已經(jīng)垮了，多個賬號被封停，無力承擔(dān)售后賠償，所有壓力都落到帶貨主播身上。董宇輝的“代為墊付”不僅沒平息怒火，反而讓更多人看清他的敷衍——曾經(jīng)被捧為“國民主播”“董老師”，現(xiàn)在只剩質(zhì)疑和吐槽，落差都是自己造的。

人民日報(bào)的發(fā)聲不只是說給董宇輝聽，更是給整個直播行業(yè)敲警鐘。不管多紅、人設(shè)多完美，只要辜負(fù)消費(fèi)者信任，拿大家的錢當(dāng)兒戲，遲早栽跟頭。說到底，大家買東西不需要華麗話術(shù)、文化包裝，就需要踏實(shí)負(fù)責(zé)的主播，貨真價實(shí)的東西。

參考資料：人民日報(bào)《帶貨翻了車，代價會越來越大》