4月8日消息，近日，運動相機(jī)廠商GoPro宣布將裁減約145名員工，占一季度末全球員工總數(shù)631人的23%，以削減運營成本。

此次裁員預(yù)計將于2026年底前完成，相關(guān)費用估計在1150萬至1500萬美元之間，包括對受影響員工的一次性離職補(bǔ)償。其中最多800萬美元的費用預(yù)計將在2026年第三季度確認(rèn)。裁員消息公布后，GoPro盤后股價小幅上漲約1%。

這已不是GoPro第一次大規(guī)模裁員。2024年8月，GoPro曾實施過一輪15%的裁員。 此后又于同年11月追加裁員至26%，如今再度揮刀，折射出公司持續(xù)承壓的經(jīng)營困境。財務(wù)數(shù)據(jù)同樣不樂觀。2025財年，GoPro營收為6.52億美元，同比下降19%，相機(jī)銷量約200萬臺，同比下滑約20%，調(diào)整后每股虧損0.30美元。

GoPro的困境，很大程度上來自競爭格局的根本性變化。曾幾何時，GoPro幾乎憑一己之力定義了運動相機(jī)這個品類，巔峰時期"GoPro"甚至成了運動相機(jī)的代名詞。但隨著大疆和Insta360的崛起，故事變得完全不一樣了。前者用無人機(jī)積累的影像技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢強(qiáng)勢下場，后者用360度全景和更年輕的產(chǎn)品調(diào)性搶走了大量增量用戶。

而面對這些變局，GoPro的應(yīng)對動作始終慢半拍。產(chǎn)品線沒有突破性創(chuàng)新，訂閱服務(wù)的轉(zhuǎn)型也沒能撐起足夠的收入增量，反而讓外界越來越覺得它在靠情懷吃老本。

如今，裁員或許短時間可以緩解財務(wù)困境，但接下來的路怎么走，才是關(guān)鍵。目前GoPro尚未披露具體的業(yè)務(wù)調(diào)整方向，能否通過此輪瘦身重新找到增長路徑，仍有待觀察。