4月8日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心正式發(fā)布《“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”國(guó)際品牌本土化運(yùn)營(yíng)的成功實(shí)踐——以上海迪士尼度假區(qū)十年發(fā)展為例》研究報(bào)告，系統(tǒng)復(fù)盤上海迪士尼度假區(qū)破土動(dòng)工15年、開園近10年的發(fā)展歷程，深度解碼其“全球標(biāo)準(zhǔn)+本土融合”的運(yùn)營(yíng)模式，為國(guó)際品牌扎根中國(guó)市場(chǎng)提供了可落地、可借鑒的實(shí)踐樣本。

該報(bào)告是今年下半年華特迪士尼公司中國(guó)影響力報(bào)告的核心組成部分，恰逢上海迪士尼度假區(qū)迎來破土動(dòng)工15周年、即將于6月迎來開幕10周年，全面呈現(xiàn)“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”理念從提出到落地、從細(xì)節(jié)滲透到全域?qū)嵺`的完整路徑，為文旅產(chǎn)業(yè)與跨國(guó)品牌本土化發(fā)展提供重要參考。

15年堅(jiān)守 打造文旅融合標(biāo)桿

2011年4月8日，華特迪士尼公司時(shí)任董事長(zhǎng)兼CEO羅伯特·艾格在上海迪士尼度假區(qū)破土動(dòng)工儀式上，首次提出“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”理念。這一理念貫穿于度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理、文化創(chuàng)新、社區(qū)共建的每一個(gè)環(huán)節(jié)，成為長(zhǎng)期發(fā)展的核心遵循。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，上海迪士尼樂園累計(jì)接待游客突破1億人次，開園僅9年多便達(dá)成這一里程碑，躋身全球最成功主題樂園行列，成為國(guó)際品牌在中國(guó)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒏哔|(zhì)量本土化運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿案例。

上海迪士尼度假區(qū)總裁及總經(jīng)理包兆天表示，迪士尼神奇與中華文化深度交融，讓全球IP與中國(guó)游客建立強(qiáng)烈情感共鳴。這份報(bào)告不僅記錄了度假區(qū)成長(zhǎng)軌跡，也為文旅產(chǎn)業(yè)深化合作、國(guó)際品牌融入中國(guó)市場(chǎng)提供了實(shí)踐參考。

全域融合 打造沉浸式中國(guó)風(fēng)體驗(yàn)

報(bào)告指出，上海迪士尼并非簡(jiǎn)單疊加文化符號(hào)，而是將中國(guó)元素深度融入建筑、節(jié)慶、IP、餐飲、服務(wù)全鏈條，實(shí)現(xiàn)全球品質(zhì)與本土需求的精準(zhǔn)匹配。

建筑與景觀實(shí)現(xiàn)中西美學(xué)自然融合。上海迪士尼樂園奇幻童話城堡以牡丹、祥云、白玉蘭等中式符號(hào)點(diǎn)綴，彰顯東方審美；全球唯一“奇想花園”遵循中式園林造景，四季呈現(xiàn)東方意境；迪士尼小鎮(zhèn)融入上海石庫(kù)門風(fēng)貌，十二朋友園、漫月食府等項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)故事講述與中式風(fēng)韻完美融合。

節(jié)慶與活動(dòng)讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)新生。圍繞春節(jié)、中秋、端午等傳統(tǒng)佳節(jié)，打造專屬主題活動(dòng)：生肖漢字點(diǎn)亮夜空、迪士尼朋友身著中式服飾、瑞獅點(diǎn)睛等儀式成為經(jīng)典；為演職人員開展包餃子、劃龍舟等民俗體驗(yàn)，推動(dòng)文化雙向交流。

本土IP與全球首發(fā)項(xiàng)目并行，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。誕生玲娜貝兒等面向中國(guó)市場(chǎng)原創(chuàng)的現(xiàn)象級(jí)IP，從上海走向全球；落地創(chuàng)極速光輪、寶藏灣、全球首個(gè)瘋狂動(dòng)物城園區(qū)等多項(xiàng)全球首發(fā)項(xiàng)目，其中“瘋狂動(dòng)物城：熱力追蹤”成為樂園高評(píng)分項(xiàng)目，約四分之一游客專程為該園區(qū)到訪。

餐飲與非遺結(jié)合，讓海派風(fēng)味與文化傳承并行。推出米奇油墩子等本土化創(chuàng)意美食，聯(lián)動(dòng)本地農(nóng)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”；攜手上海滬劇院等機(jī)構(gòu)，助力非遺傳播，讓海派文化與迪士尼娛樂體驗(yàn)相得益彰。

彰顯社會(huì)價(jià)值 成為區(qū)域發(fā)展與責(zé)任標(biāo)桿

報(bào)告從經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、可持續(xù)、公益等維度，全面呈現(xiàn)度假區(qū)的綜合社會(huì)影響力。

上海迪士尼度假區(qū)建設(shè)期間拉動(dòng)上海GDP與就業(yè)增長(zhǎng)，直接雇傭約1.5萬名演職人員，1個(gè)直接崗位帶動(dòng)6-7個(gè)間接崗位，2015年以來提供超2.9萬個(gè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

水資源循環(huán)系統(tǒng)替代約40%市政用水，累計(jì)回用湖水超1150萬立方米，獲LEED既有社區(qū)鉑金級(jí)認(rèn)證，為全球首個(gè)獲此認(rèn)證的度假區(qū)。

此外，落地50家“迪士尼歡樂屋”，助力450余名重病兒童圓夢(mèng)，提供全流程無障礙服務(wù)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

行業(yè)啟示 國(guó)際品牌本土化的成功范式

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心理事潘鋒表示，上海迪士尼的實(shí)踐證明，國(guó)際品牌只有堅(jiān)守品牌內(nèi)核、深度融入本土文化、貼合市場(chǎng)需求，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化多重價(jià)值共贏，成為滿足人民美好生活需要的重要載體。

報(bào)告認(rèn)為，上海迪士尼以“全球標(biāo)準(zhǔn)+本土創(chuàng)新”為核心，在IP開發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、文化融合、區(qū)域帶動(dòng)等方面樹立行業(yè)標(biāo)桿，為跨國(guó)企業(yè)本土化、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。

2026年6月，上海迪士尼將迎來開幕十周年，也將邁入新一輪擴(kuò)建周期，新增蜘蛛俠主題園區(qū)、兩家全新主題酒店，并升級(jí)現(xiàn)有景點(diǎn)。未來，度假區(qū)將繼續(xù)以“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”為方向，持續(xù)推動(dòng)中外文化交流，書寫國(guó)際品牌與中國(guó)市場(chǎng)同頻成長(zhǎng)的新篇章。

原標(biāo)題：《15年深耕本土化，上海迪士尼模式成國(guó)際品牌入華標(biāo)桿》

欄目編輯：羅水元

本文作者：新民晚報(bào) 楊玉紅

題圖來源：采訪對(duì)象供圖

圖片來源：采訪對(duì)象供圖