格力電器CMO朱磊近日公開(kāi)曝光空調(diào)行業(yè)能效虛標(biāo)亂象，指出部分品牌母品牌APF值低于子品牌，甚至主流品牌低于雜牌。朱磊將此類行為比喻為“成績(jī)來(lái)源不明”，而非運(yùn)動(dòng)員服用興奮劑，并透露有企業(yè)通過(guò)人為調(diào)低29℃耗電、抬高35℃耗電等方式，使APF值突破6.0，實(shí)為“數(shù)字魔術(shù)”。

這已是朱磊第二次公開(kāi)喊話該問(wèn)題。去年9月，他便指出有同行用算法粉飾能效虛標(biāo)。當(dāng)前市場(chǎng)上APF值越高的空調(diào)反而價(jià)格越低，普遍處于2000至2500元區(qū)間，引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)參數(shù)真實(shí)性的質(zhì)疑。朱磊表示，格力掛機(jī)APF值一般在5.41左右，但行業(yè)已出現(xiàn)6.3的數(shù)值，非常不可思議。

在天貓平臺(tái)搜索“APF6.3”，最顯眼的是米家空調(diào)2026款“巨省電Pro”大1.5匹，其APF值從2025版的5.65躍升至6.3。小米空調(diào)2025年出貨量超850萬(wàn)臺(tái)，同比增速超24%，市場(chǎng)份額約8.2%，已躋身行業(yè)前四。同期格力內(nèi)銷同比增長(zhǎng)僅約3%，低于行業(yè)4.7%的增速。

格力與小米的糾葛由來(lái)已久。2024年6月，董明珠曾公開(kāi)質(zhì)疑小米“全靠別的廠家做產(chǎn)品”。去年8月，雙方又因奧維云網(wǎng)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)引發(fā)口水戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，格力此次喊話意在技術(shù)層面糾偏，同時(shí)從營(yíng)銷層面反擊，將競(jìng)爭(zhēng)拉回技術(shù)范疇。

空調(diào)行業(yè)“能效虛標(biāo)”已是公開(kāi)秘密。2019年格力曾舉報(bào)奧克斯能效虛標(biāo)，后者次年因此被罰10萬(wàn)元。2013年，松下、LG、長(zhǎng)虹、海爾等多個(gè)品牌也曾因能效不合格被點(diǎn)名。當(dāng)前行業(yè)陷入“量增價(jià)跌”困局，2025年零售額同比下降0.4%，銅價(jià)上漲等成本壓力導(dǎo)致利潤(rùn)空間岌岌可危，企業(yè)紛紛通過(guò)服務(wù)戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)、智能戰(zhàn)等手段爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)。（鈦媒體）