如今美國(guó)的物價(jià)，確實(shí)是越來越貴了。連一向以“便宜”著稱的國(guó)民快餐，最近也開始被不少人吐槽：價(jià)格漲了，漢堡卻感覺變小了。

就在這樣的背景下，McDonald's終于做出了一次明顯的調(diào)整。

從4月21日開始，麥當(dāng)勞將在全美上線一套新的“3美元以下菜單”（Under $3 Menu）。

早餐部分的變化比較直接，比如豬肉滿福堡（Sausage McMuffin）價(jià)格大約在1.5美元左右，同時(shí)也會(huì)提供搭配薯餅和咖啡的組合套餐，整體控制在4美元附近，還是以方便和實(shí)惠為主。

午餐和晚餐時(shí)段，則是大家更熟悉的幾樣：麥香雞、雙層吉士漢堡、4塊麥樂雞、小薯?xiàng)l和小杯飲料。這些產(chǎn)品都會(huì)被納入“3美元以下”的范圍，而原本那種5美元-6美元漢堡加雞塊再加薯?xiàng)l和飲料的組合套餐，也會(huì)繼續(xù)保留。

這一次調(diào)整，也意味著之前的“買一件第二件1美元”促銷將逐步被替代。相比之下，現(xiàn)在的定價(jià)方式更簡(jiǎn)單一些，不用再算折扣，點(diǎn)單的時(shí)候會(huì)更直接。

從時(shí)間點(diǎn)來看，這波變化來得并不意外。

最近美國(guó)油價(jià)再次逼近每加侖4美元，日常開支普遍上漲，不少人開始更在意每一頓飯花了多少錢。麥當(dāng)勞方面也提到，低收入消費(fèi)者正在減少外出用餐，而價(jià)格本身，重新變成了影響選擇的重要因素。

為了把這套低價(jià)菜單推出來，麥當(dāng)勞和加盟商也投入了不小的成本，包括約8500萬(wàn)美元的廣告預(yù)算，以及對(duì)部分門店的補(bǔ)貼。畢竟在一些成本較高的城市，要把價(jià)格壓到3美元以內(nèi)，對(duì)利潤(rùn)多少還是會(huì)有影響。

與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也在加快。Burger King這段時(shí)間動(dòng)作頻繁，不僅持續(xù)強(qiáng)化招牌產(chǎn)品Whopper，還在門店體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)上做了不少調(diào)整，銷售數(shù)據(jù)也有所增長(zhǎng)。

在這樣的環(huán)境下，價(jià)格、產(chǎn)品和體驗(yàn)都被放在一起比較。對(duì)消費(fèi)者來說，變化其實(shí)很直觀：選擇多了一些，價(jià)格也變得更清晰。

至于這份“3美元以下菜單”，會(huì)不會(huì)真的把人重新帶回麥當(dāng)勞，可能很快就能看出來。

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