昨天在淘寶直播十周年盛典上，李佳琦哽咽著說了一番話，聽起來像感謝，其實(shí)更像告別某種狀態(tài)。

“我蠻想感謝第一代主播的上一個(gè)十年，我和很多人聊天的時(shí)候說我做了一個(gè)夢(mèng)，這個(gè)夢(mèng)做了十年，到現(xiàn)在有的時(shí)候我回到家躺在床上，我就會(huì)問我自己，為什么是我，為什么我可以有這么多人喜歡，我非常感謝直播讓我成為李佳琦的可能。我以前從來不敢離開直播間，因?yàn)槲覜]有底氣，但今年我有底氣可能在直播間缺席兩個(gè)季度的直播，因?yàn)槲业乃信牢以谧鲆粋€(gè)新的嘗試?！?/p>

坐擁3000多萬粉絲的帶貨一哥，居然要告別直播，有的網(wǎng)友猜測(cè)他要么去錄綜藝、搞個(gè)人品牌，學(xué)英語，為以后雙語直播鋪路。面對(duì)熱議，李佳琦發(fā)文強(qiáng)調(diào)：“沒有退休，有時(shí)候缺席直播是去拍合伙人啦。

但李佳琦很快回應(yīng)：“沒有退休，有時(shí)候缺席直播是去拍‘合伙人’啦，演講系口誤，是缺席兩個(gè)月，不是兩個(gè)季度。”

無論如何李佳琦哽咽背后，是一個(gè)時(shí)代的超級(jí)主播正在轉(zhuǎn)身?；仡欉@十年，李佳琦的軌跡幾乎是直播電商的活教材。從南昌商場(chǎng)歐萊雅柜臺(tái)的“口紅一哥”，到搬來上海住進(jìn)直播間，一年365天開播389場(chǎng)。他創(chuàng)造了那句“所有女生”，創(chuàng)造了五分鐘賣掉一萬五千支口紅的奇跡，創(chuàng)造了一個(gè)普通男孩被時(shí)代選中的神話。

但神話總有裂縫。此前的眉筆事件，一句話讓全網(wǎng)炸鍋。“有時(shí)候找找自己原因，工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作”——這話從一個(gè)靠“所有女生”捧起來的超級(jí)主播嘴里說出來，傷人不輕。一夜之間，那個(gè)在鏡頭前叫你“女生”的人，變成了你買不起79元眉筆時(shí)的嘲諷者。

這背后不是一個(gè)人的問題，是整個(gè)超級(jí)主播時(shí)代的病灶。當(dāng)一個(gè)人掌握了幾十億的銷售體量，當(dāng)品牌方排隊(duì)求他上鏈接，他很難不飄。

經(jīng)歷輿論反噬、流量退潮，再到行業(yè)格局不斷變化，李佳琦也終于有了沉淀與轉(zhuǎn)型的念頭。

所以李佳琦說“今年我有底氣在直播間缺席兩個(gè)月”，這話聽著平淡，其實(shí)是巨大的轉(zhuǎn)變。以前不敢離開，是因?yàn)殡x了直播間他就什么都不是?，F(xiàn)在敢了，因?yàn)椤八鲆粋€(gè)新的嘗試”。

無論這個(gè)新嘗試結(jié)果如何，李佳琦們業(yè)務(wù)多元化、直播去個(gè)人IP化是必然趨勢(shì)。一個(gè)健康的生態(tài)，不該系于一人之身。當(dāng)李佳琦主動(dòng)退后半步，不是他不行了，而是時(shí)代不需要超級(jí)英雄了，需要的是更穩(wěn)定的系統(tǒng)。@廣告案例精選