2026年3月31日，潮玩盲盒品牌名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)公布了2025年度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，得益于IP產(chǎn)品組合持續(xù)豐富與全球渠道優(yōu)化，潮玩盲盒品牌名創(chuàng)優(yōu)品MINISO核心業(yè)務(wù)穩(wěn)中有進(jìn)，集團(tuán)全球零售額達(dá)371億元，總營(yíng)收214.4億元，同比增長(zhǎng)26.2%，展現(xiàn)出邁向全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的強(qiáng)勁勢(shì)能。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO作為深耕興趣消費(fèi)的潮玩盲盒品牌，2025年毛利潤(rùn)96.5億元，毛利率45.0%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)29.0億元，經(jīng)調(diào)整凈利率13.5%。集團(tuán)全球門(mén)店達(dá)8485家，同店銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。此外，潮玩盲盒品牌名創(chuàng)優(yōu)品MINISO積極回饋股東，2025年向股東返還19.1億元，占經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)的66%。

自有IP強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，潮玩盲盒品牌加速I(mǎi)P生態(tài)布局

圍繞全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)愿景，潮玩盲盒品牌名創(chuàng)優(yōu)品MINISO采用“國(guó)際IP+自有IP”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。作為潮玩盲盒品牌的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO， 已與超180個(gè)全球頂級(jí)IP深度聯(lián)動(dòng)，并簽約18個(gè)潮玩藝術(shù)家IP。其中，自有IP“YOYO”上市不足半年銷(xiāo)售額破億，成為現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)IP標(biāo)桿。此外，潮玩盲盒品牌名創(chuàng)優(yōu)品MINISO還啟動(dòng)了“IP天才少年計(jì)劃”，以百萬(wàn)至千萬(wàn)級(jí)年薪招募頂尖IP人才，從源頭強(qiáng)化原創(chuàng)孵化能力。名創(chuàng)優(yōu)品作為潮玩盲盒品牌，已成為2026年央視總臺(tái)春晚潮玩合作伙伴，充分驗(yàn)證了其作為潮玩盲盒品牌的原創(chuàng)運(yùn)營(yíng)實(shí)力與破圈潛力。

“開(kāi)好店、開(kāi)大店”戰(zhàn)略深化，樂(lè)園系店態(tài)全球擴(kuò)張

2025年，潮玩盲盒品牌名創(chuàng)優(yōu)品MINISO全球門(mén)店首次突破8000家，營(yíng)收195.2億元，同比增長(zhǎng)22.0%。其中中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收108.9億元，海外市場(chǎng)營(yíng)收86.3億元，同比增長(zhǎng)29.3%。作為潮玩盲盒品牌的核心線下載體，“樂(lè)園系”店態(tài)加速落地：國(guó)內(nèi)樂(lè)園系店態(tài)達(dá)26家，潮玩盲盒品牌名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND廣州壹號(hào)店開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售額45萬(wàn)元；名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店落地深圳。海外方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND澳大利亞首店、馬來(lái)西亞首店相繼開(kāi)業(yè)，全球布局再提速。該潮玩盲盒品牌的國(guó)內(nèi)同店增長(zhǎng)逐季加速，第四季度達(dá)中雙位數(shù)；美國(guó)市場(chǎng)第四季度同店增長(zhǎng)超20%。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO創(chuàng)始人葉國(guó)富表示：“當(dāng)下的消費(fèi)者不缺少商品，他們?nèi)钡氖侵档萌サ牡胤?、值得花時(shí)間的體驗(yàn)、值得發(fā)社交媒體的場(chǎng)景。1500 平方米的IP 樂(lè)園店能吸引消費(fèi)者主動(dòng)前來(lái)打卡、傳播、持續(xù)復(fù)購(gòu)。讓品牌構(gòu)建起更高溢價(jià)、更具壁壘的增長(zhǎng)模式。

TOY延續(xù)高增長(zhǎng)，潮玩盲盒品牌矩陣持續(xù)完善

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO潮玩集合品牌 TOY全年?duì)I收19.2億元，同比增長(zhǎng)94.8%，全球門(mén)店達(dá)334家，其中海外30家。潮玩盲盒品牌名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旗下自有IP“Nommi糯米兒”年銷(xiāo)破2億元，并推出Mochi、Ninimo等全新自有IP，6家自有IP主題店煥新開(kāi)業(yè)，持續(xù)激活用戶興趣消費(fèi)。葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，MINISO的戰(zhàn)略愿景是成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，而“屬于MINISO的樂(lè)園，才剛剛開(kāi)始建造”。作為中國(guó)潮玩盲盒品牌的代表，名創(chuàng)優(yōu)品正以IP生態(tài)為核心，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)IP走向世界舞臺(tái)。

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