以“專家” 人設(shè)為包裝，全網(wǎng)粉絲超1億，通過運(yùn)營500多個(gè)自媒體賬號(hào)長期散布各類不實(shí)信息引流牟利的網(wǎng)絡(luò)大V“臧其超”及其7家關(guān)聯(lián)MCN機(jī)構(gòu)被浙江省高級(jí)人民法院認(rèn)定構(gòu)成商業(yè)詆毀不正當(dāng)競爭。

近日，浙江省高級(jí)人民法院就螞蟻科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“螞蟻集團(tuán)”）訴深圳市金三藏投資管理有限公司、臧其超等七被告商業(yè)詆毀及不正當(dāng)競爭糾紛一案作出終審判決，依法駁回被告上訴，維持原判，認(rèn)定七被告構(gòu)成商業(yè)詆毀，判令其立即停止全部侵權(quán)行為，并連帶賠償螞蟻集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)所支付的合理開支共計(jì)150萬元。

據(jù)了解，涉案網(wǎng)絡(luò)大V“臧其超”以“行業(yè)專家”人設(shè)為包裝，對(duì)外宣稱擁有“中國咨詢式股權(quán)投融資專家”“中國十大營銷風(fēng)云人物”“企業(yè)頂層設(shè)計(jì)師”等多項(xiàng)頭銜。其背后關(guān)聯(lián)的7家MCN機(jī)構(gòu)，以“臧其超”為IP核心在抖音、視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)運(yùn)營500余個(gè)自媒體賬號(hào)，粉絲超過1億，形成規(guī)模龐大、覆蓋面廣的自媒體傳播矩陣。

該賬號(hào)矩陣長期發(fā)布臧其超本人的各類演講視頻。其中不乏大量標(biāo)題黨、誤導(dǎo)性極強(qiáng)的內(nèi)容。如“全世界最大的騙局就是勞動(dòng)合同”“不要用身份證注冊(cè)公司”“全國99%的茅臺(tái)都是假的”等，通過制造爭議、散布不實(shí)觀點(diǎn)博取關(guān)注，引流吸粉。引流后，該矩陣將相關(guān)內(nèi)容與臧其超授課課程、圖書銷售等商業(yè)活動(dòng)綁定，實(shí)現(xiàn)“引流—變現(xiàn)”的鏈條，僅在抖音平臺(tái)，臧其超IP相關(guān)賬號(hào)店鋪的銷售額就已超過3900萬元。

發(fā)布知名企業(yè)的相關(guān)視頻也是其引流牟利的重要手段。該自媒體矩陣長期針對(duì)螞蟻集團(tuán)等多家企業(yè)發(fā)布大量不實(shí)信息和負(fù)面言論，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2024年1月至7月期間，“臧其超”相關(guān)自媒體賬號(hào)就發(fā)布了幾百條涉及螞蟻集團(tuán)的視頻，其中絕大多數(shù)內(nèi)容缺乏事實(shí)依據(jù)，屬于無端造謠與虛假信息。2024年11月，為維護(hù)自身合法權(quán)益、捍衛(wèi)企業(yè)商業(yè)信譽(yù)，螞蟻集團(tuán)依法向杭州市中級(jí)人民法院提起訴訟，指控七被告通過批量操控自媒體賬號(hào)，持續(xù)發(fā)布商業(yè)詆毀性視頻，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)公眾認(rèn)知，引發(fā)負(fù)面評(píng)價(jià)，嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)商業(yè)信譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

一審法院經(jīng)全面審理查明，臧其超相關(guān)賬號(hào)視頻中反復(fù)提及的“螞蟻公司鉆政府漏洞，欺騙政府”“未按規(guī)定在中國人民銀行放儲(chǔ)備金”“螞蟻轉(zhuǎn)嫁災(zāi)難給老百姓、薅所有銀行羊毛”“用ABS模式循環(huán)操作40多次杠桿”“反復(fù)套現(xiàn)玩48次，空手套白狼”等言論，被告均未能提供充分、有效的證據(jù)證明其真實(shí)性及合理性，其行為已超出正當(dāng)商業(yè)評(píng)論的合理邊界，違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成商業(yè)詆毀。

七被告不服一審判決，向浙江省高級(jí)人民法院提起上訴。近日，二審法院經(jīng)依法審理后認(rèn)定，上述未經(jīng)證實(shí)的虛假信息包含足以導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的誤導(dǎo)性信息，且言論擴(kuò)散規(guī)模大、持續(xù)時(shí)間長，一審認(rèn)定其屬于編造、傳播虛假或誤導(dǎo)性信息的詆毀行為并無不當(dāng)。此外，這些言論明顯超出了正當(dāng)評(píng)論的合理與必要的限度，已使相關(guān)公眾對(duì)螞蟻公司的商譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，客觀上損害了螞蟻公司的商業(yè)信譽(yù)與服務(wù)聲譽(yù)，一審認(rèn)定其與其他被訴侵權(quán)人構(gòu)成商業(yè)詆毀行為并應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任并無不當(dāng)。二審法院綜合認(rèn)定一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚、適用法律正確、應(yīng)予維持，遂于近日作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

據(jù)了解，在本案一審宣判之前，該自媒體矩陣的違法違規(guī)行為已引起相關(guān)部門的關(guān)注，部分涉事違規(guī)賬號(hào)已經(jīng)被永久封禁，賬號(hào)無法打開，作品已全部下架，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，此次封禁賬號(hào)總粉絲數(shù)達(dá)1500多萬。

北京中倫律師事務(wù)所合伙人、反不正當(dāng)競爭法專家趙剛律師表示，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，對(duì)民營企業(yè)合法權(quán)益的保護(hù)更是法治化營商環(huán)境建設(shè)的核心內(nèi)容之一。2025年，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗·優(yōu)化營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境——整治涉企網(wǎng)絡(luò)‘黑嘴’”專項(xiàng)行動(dòng)，明確將“惡意抹黑、詆毀、攻擊企業(yè)”列為四類重點(diǎn)整治問題之一。與此同時(shí)，最高人民法院也發(fā)布了相關(guān)典型指導(dǎo)案例，明確強(qiáng)調(diào)要依法嚴(yán)厲打擊詆毀、貶損和丑化民營企業(yè)及企業(yè)家的行為。本案的終審判決，不僅依法維護(hù)了企業(yè)的合法權(quán)益，更向全社會(huì)、整個(gè)網(wǎng)絡(luò)自媒體行業(yè)釋放了清晰而明確的信號(hào)：網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，通過編造虛假信息、惡意詆毀民營企業(yè)來獲取流量和商業(yè)利益的行為，必將受到法律的嚴(yán)懲。