截至2025年10月，上海迪士尼樂園累計(jì)接待游客已突破1億人次；樂園的帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)外溢，以此為主要景點(diǎn)的上海國際旅游度假區(qū)去年客流量再創(chuàng)新高，全年接待游客達(dá)2616萬人次……

這般潑天流量的背后，究竟藏著什么密碼？中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心日前發(fā)布題為《“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”國際品牌本土化運(yùn)營的成功實(shí)踐——以上海迪士尼度假區(qū)十年發(fā)展為例》的報(bào)告，深入剖析一座主題樂園深度本土化運(yùn)營的成長路徑。

把中國文化深度融入樂園各維度

2011年4月8日，在上海迪士尼度假區(qū)的破土動(dòng)工儀式上，“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”理念被首次提出。報(bào)告分析認(rèn)為，上海迪士尼并未停留于表層文化符號(hào)的借用，而是努力把中國文化深度融入建筑設(shè)計(jì)、故事講述、節(jié)慶活動(dòng)、餐飲體驗(yàn)、服務(wù)設(shè)計(jì)及IP開發(fā)等各個(gè)維度，嘗試與中國游客建立深厚的情感聯(lián)結(jié)。
本土原創(chuàng)IP玲娜貝兒正是其中的一個(gè)生動(dòng)例證。上海迪士尼延續(xù)了迪士尼標(biāo)志性的故事講述和沉浸式體驗(yàn)的傳統(tǒng)，充分融合本地消費(fèi)者的深層需求與偏好，由此成就了玲娜貝兒的現(xiàn)象級(jí)成功。玲娜貝兒亮相前，度假區(qū)團(tuán)隊(duì)展開了深入的中國市場調(diào)研，捕捉到一系列既能戳中中國消費(fèi)者“萌點(diǎn)”，又能與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的元素。
與此同時(shí)，上海迪士尼積極助力上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與推廣。自2024年起，度假區(qū)與上海滬劇院攜手，在達(dá)菲月呈現(xiàn)特別演出，讓獨(dú)具魅力的迪士尼娛樂體驗(yàn)與海派文化韻味充分融合。
在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授何建民看來，“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”的精髓就是要把全球先進(jìn)的文化創(chuàng)意IP、迪士尼的運(yùn)營管理模式和中國本地實(shí)際情況深度結(jié)合起來，更好滿足不同游客的實(shí)際需求。
上海迪士尼度假區(qū)總裁及總經(jīng)理包兆天表示：“自項(xiàng)目伊始，上海迪士尼度假區(qū)就在探索打造一個(gè)讓迪士尼神奇與中華文化的深厚底蘊(yùn)相交融之地?！兜鲜磕幔瑒e具一格中國風(fēng)’的愿景早已融入游客體驗(yàn)的每一處細(xì)節(jié)，助力度假區(qū)與游客建立起情感共鳴?！?/p>

助力打造世界知名旅游目的地

報(bào)告提到，作為中國服務(wù)業(yè)迄今規(guī)模最大的中外合資項(xiàng)目之一，上海迪士尼度假區(qū)不僅是一個(gè)熱門的旅游目的地，更是國際交流的重要平臺(tái)。度假區(qū)已在設(shè)計(jì)、建筑及運(yùn)營管理等方面廣泛開展國際合作，推動(dòng)知識(shí)與技術(shù)的交流，促進(jìn)全球協(xié)作與創(chuàng)新。這也彰顯了上海迪士尼作為“人文交流”重要實(shí)踐范例的獨(dú)特價(jià)值。值得一提的是，從連續(xù)第12年參與上海旅游節(jié)，到推出迪士尼×F1“奇速全開”體驗(yàn)……上海迪士尼“高頻”參與上海各類重大文化與體育活動(dòng)，助力城市打造世界知名旅游目的地，并成為中國入境旅游第一站。
“15年前，上海一家最主要的主題樂園年接待人次為300萬；而如今我們已擁有了上海迪士尼、海昌海洋公園、上海樂高樂園等多家各具特色的主題樂園。”何建民告訴記者，2024年上海迪士尼樂園接待游客達(dá)到了1470萬人次，穩(wěn)居全球主題樂園排行榜第五位，“迪士尼成了上海吸引全球游客的一張‘世界名片’?！?br/>報(bào)告還顯示，得益于國際游客來華便利化政策等紅利，度假區(qū)入境客流量顯著增長。例如，有韓國游客專門利用周末飛來上海，將上海迪士尼樂園與其他旅游景點(diǎn)一同列為打卡目的地。上海迪士尼的海外游客占比持續(xù)攀升，其中來自馬來西亞、泰國、新加坡等地區(qū)的游客增長尤為顯著，日本和韓國游客的占比也呈上升態(tài)勢。
2026年，上海迪士尼度假區(qū)迎來十周年，并邁入全新擴(kuò)建階段。度假區(qū)將新增蜘蛛俠主題園區(qū)、兩家全新主題酒店，并升級(jí)現(xiàn)有景點(diǎn)。度假區(qū)開幕以來首個(gè)十年的深度本土化運(yùn)營實(shí)踐，正生動(dòng)詮釋全球品牌與中國市場的“同頻成長”釋放出的強(qiáng)勁活力。

來源：文匯報(bào)