（來源：湖州日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：湖州日?qǐng)?bào)

　　記者 項(xiàng)飛 攝

　　記者 姚玲利 王煒麗

　　印象里的江南，是小橋流水、煙雨朦朧的溫婉雅致；如今的湖州，不乏山野追風(fēng)、極限挑戰(zhàn)的熱血賽場。

　　1.2萬名跑者迎著晨光沿太湖圖影馬拉松賽道奔跑；莫干山深處，3000余名選手穿梭竹海茶園，在累計(jì)超2000米的海拔升降間觸摸“江南第一山”的肌理……去年10月，湖州“南太湖—莫干山”入選全國首批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)地區(qū)，短短半年，活力四射的戶外場景頻頻點(diǎn)亮太湖南岸。

　　采訪中，不少戶外運(yùn)動(dòng)愛好者直言：戶外運(yùn)動(dòng)就要來湖州！這座“最江南”之城，究竟如何與硬核戶外運(yùn)動(dòng)深度綁定、一路“破圈”？

　　“雙輪驅(qū)動(dòng)”激活賽事經(jīng)濟(jì)

　　今年10月即將舉辦的凱樂石莫干山跑山賽，近期剛結(jié)束報(bào)名?！皥?bào)名人數(shù)超2萬，參賽規(guī)模預(yù)計(jì)突破1.5萬人?！辟愂罗k賽方、德清朗途體育文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人萬聰介紹。這項(xiàng)扎根莫干山十年的賽事，累計(jì)吸引近3.8萬名選手跑過竹海與古道，成為浙江省社會(huì)力量辦賽中“人數(shù)最多、影響力最大、帶動(dòng)消費(fèi)最旺”的標(biāo)桿案例。賽事期間，當(dāng)?shù)孛袼抟环侩y求，縣城酒店幾乎全線滿房，盤活了當(dāng)?shù)匚穆檬袌觥?/p>

　　這股由社會(huì)力量點(diǎn)燃的戶外熱浪，正從莫干山席卷湖州全域。

　　在安吉，戶外運(yùn)動(dòng)從地面沖向天際。3月26日上午，位于報(bào)福鎮(zhèn)陳落山的咖啡館內(nèi)，游客們透過落地窗，看著一朵朵滑翔傘傘衣悠然飄落。58歲的杭州市民楊國棟，當(dāng)天剛完成自己的第60次飛行，他說，退休了想找點(diǎn)有意思的事做，一學(xué)就是7個(gè)多月。

　　馭風(fēng)滑翔傘基地，這座坐落于天目山北麓的國家級(jí)航空飛行營地已運(yùn)營八年，承辦過國家級(jí)賽事，去年共接待飛行體驗(yàn)游客9000人次，觀光客流近10萬人次。

　　在黃浦江源另一側(cè)，閑置資源也在戶外產(chǎn)業(yè)中煥發(fā)新生。一所廢棄小學(xué)變身黃浦江源國家級(jí)射箭射擊基地，運(yùn)營2年來承辦14場國家級(jí)、省級(jí)射箭賽事，成為國內(nèi)地級(jí)市中規(guī)模最大的專業(yè)射箭場地。山巒另一端，云上草原憑借高標(biāo)準(zhǔn)戶外滑雪場，在南方打響“江浙滬專業(yè)雪場”的金字招牌。

　　濱水空間同樣活力迸發(fā)。長興太湖9號(hào)公路沿線，特色水上運(yùn)動(dòng)基地以“露營+騎行+團(tuán)建”的模式，開業(yè)至今已接待游客約1萬人次。

　　從全國青少年皮劃艇公開賽、南潯國際槳板公開賽到全國帆船錦標(biāo)賽，一場場高端賽事，將湖州山水稟賦轉(zhuǎn)化為體育競技的舞臺(tái)。

　　“湖州西倚群峰、中貫水網(wǎng)、北接太湖，立體地貌為戶外運(yùn)動(dòng)提供了天然條件?！笔畜w育產(chǎn)業(yè)與競賽指導(dǎo)中心主任李嫻介紹，近年來，湖州構(gòu)建“專業(yè)賽事引進(jìn)+本土IP培育”雙輪驅(qū)動(dòng)格局。目前全市已集聚戶外運(yùn)動(dòng)全鏈條企業(yè)680余家，去年賽事經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)39億元，直接拉動(dòng)旅游消費(fèi)33.44億元。

　　品牌賽事為何爭相牽手湖州？

　　深厚的文化底蘊(yùn)、優(yōu)越的生態(tài)稟賦、便捷的區(qū)位流量，是湖州吸引戶外人群的天然密碼。而更高效專業(yè)的服務(wù)與營商環(huán)境，更讓國內(nèi)外品牌紛至沓來。

　　2026 Outopia莫干山云間花徑越野跑，從敲定辦賽到落地執(zhí)行僅用1個(gè)月。賽事總監(jiān)徐琪道出將賽事從四川遷移到江南的原因：“國際品牌The North Face、國內(nèi)頂尖品牌凱樂石均在此辦賽，能落戶湖州，是對(duì)城市品牌與辦賽能力的認(rèn)可。這背后還有一層?xùn)|西部協(xié)作的緣分，莫干山和四川四姑娘山同是戶外勝地，當(dāng)?shù)卣块T對(duì)賽事理解專業(yè)，溝通效率極高。”

　　德清縣推出的“賽事無憂計(jì)劃”，涵蓋賽道規(guī)劃、服務(wù)保障、審批申報(bào)、競賽組織四大模塊，讓賽事實(shí)現(xiàn)“拎包入住”，大幅降低辦賽成本與溝通成本。市、縣兩級(jí)文旅與商務(wù)部門聯(lián)手發(fā)放選手消費(fèi)券、推出景區(qū)門票優(yōu)惠，推動(dòng)參賽者從“為賽事而來”向“為城市停留”轉(zhuǎn)變，拉長消費(fèi)鏈條、提升文旅黏性。

　　在安吉，政府的硬核支撐同樣無處不在。市射擊射箭協(xié)會(huì)黨支部書記、秘書長徐駿回憶黃浦江源國家級(jí)射箭射擊基地的建設(shè)過程，感慨道：“原先射箭基地附近是兩座山頭，我們平整場地建起專業(yè)草皮賽場，政府同步配套修建停車場、拓寬通行道路?！蓖ㄍS風(fēng)滑翔傘基地山頂起飛場的道路，也同樣由政府專門修葺，后期還因人流量激增進(jìn)行拓寬升級(jí)?！皼]有這條路，基地根本無法正常運(yùn)營?！被刎?fù)責(zé)人葉劍琳坦言。

　　為破解多鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)同不暢、項(xiàng)目落地分散的堵點(diǎn)難點(diǎn)，黃浦江源度假區(qū)整合杭垓、報(bào)福、章村3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成立專門管理平臺(tái)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)、全程服務(wù)。近年來片區(qū)引進(jìn)落地戶外項(xiàng)目超30家，去年舉辦各類賽事14場、參賽超5萬人次。

　　浙江水利水電學(xué)院教授李亞慰評(píng)價(jià)：“湖州為推動(dòng)文體旅融合專門搭建的統(tǒng)籌平臺(tái)，在全國也不多見?！?/p>

　　從“熱門地”邁向“首選地”

　　湖州戶外產(chǎn)業(yè)快速崛起，同樣也面臨著承載能力不足、同質(zhì)化競爭、品牌辨識(shí)度不高等“成長的煩惱”。

　　去年凱樂石莫干山跑山賽遭遇雨天，完賽選手在雨中排隊(duì)候車足足花了兩三個(gè)小時(shí)，暴露出瞬時(shí)運(yùn)力短板。安吉馭風(fēng)滑翔傘基地節(jié)假日停車場擁堵，承載壓力凸顯。

　　同質(zhì)化競爭成為不少品牌賽事方的擔(dān)憂。在李亞慰看來，這種擔(dān)憂背后折射出的是品牌辨識(shí)度的深層不足。他指出，湖州的優(yōu)勢(shì)不僅在山水，更在于制度創(chuàng)新，但從目前情況看，賽事面面俱到，具備引領(lǐng)性的標(biāo)桿品牌與標(biāo)桿項(xiàng)目仍顯不足。

　　面對(duì)挑戰(zhàn)，市場主體主動(dòng)求變、創(chuàng)新破局。莫干山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長郎陽升的應(yīng)對(duì)之策是持續(xù)深耕賽道，他指著墻上的3D地形圖介紹，今年又全新開發(fā)多條戶外路線，讓莫干山的山野資源越挖越深、越玩越新。

　　同時(shí)，精準(zhǔn)細(xì)分人群成為重要方向?！?年前，女性參賽比例僅33%左右，如今莫干山短距離越野賽中女性選手占比已超50%?！崩申柹榻B，親子家庭、青少年等群體在賽事設(shè)計(jì)中獲得更多傾斜。今年推出的22場賽事中，既有面向女性的賽事，也有針對(duì)兒童的斯巴達(dá)兒童賽與家庭戶外挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)人群覆蓋更精準(zhǔn)、產(chǎn)品供給更多元。

　　從戰(zhàn)術(shù)升級(jí)上升到戰(zhàn)略布局，李亞慰肯定了這一差異化探索，但他認(rèn)為，湖州要真正實(shí)現(xiàn)從“熱門地”到“首選地”的跨越，仍需攻克兩大關(guān)鍵課題：一是激活“一老一小”全年齡段消費(fèi)群體，二是打造極具辨識(shí)度的引領(lǐng)性頭部品牌。

　　李嫻透露，《湖州市戶外運(yùn)動(dòng)行動(dòng)計(jì)劃（2026—2030）》即將出臺(tái)，全市將依托“太湖—苕溪水系”山水資源優(yōu)勢(shì)，以環(huán)莫干山越野運(yùn)動(dòng)示范片區(qū)、黃浦江源極限戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)片區(qū)、南太湖黃金水岸騎行運(yùn)動(dòng)帶“兩片一帶”為建設(shè)范圍，構(gòu)建以山地和水上運(yùn)動(dòng)為優(yōu)勢(shì)，騎行、網(wǎng)球、冰雪、低空飛行為特色的戶外運(yùn)動(dòng)體系。

　　“我們將聚焦差異化、融合化、品牌化、智能化，持續(xù)擦亮‘極限之都、戶外天堂’金字招牌?！崩顙贡硎?，具體路徑包括，持續(xù)推進(jìn)高端賽事引進(jìn)與本土IP升級(jí)，深化“賽事+戶外場景”融合，提升賽事承載力；以“一區(qū)縣一品牌”為基礎(chǔ)，打造覆蓋全年、多品類的“湖州賽事季”。同時(shí)強(qiáng)化企業(yè)培育、場景升級(jí)、政策激勵(lì)與人才支撐，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。