張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

昔日女性缺少專屬游戲，

如今女性向滿足了剛需。

女性向游戲越來越多。

女玩家的數(shù)量，還夠嗎？

2025年，中國游戲行業(yè)處于精品化研發(fā)與賽道細(xì)分的深度調(diào)整期。隨著各大游戲廠商年度財報陸續(xù)披露，女性向游戲品類的發(fā)力備受關(guān)注。

連續(xù)多年虧損的友誼時光，憑借女性向游戲與小游戲賽道的雙重紅利，在2025年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；創(chuàng)下上市以來最高收入的祖龍娛樂，憑借《以閃亮之名》等核心產(chǎn)品的爆款，大幅收窄虧損面。

友誼時光業(yè)績反轉(zhuǎn)的背后，是女性向游戲與小游戲賽道的雙重紅利。在女性向古風(fēng)板塊，《浮生憶玲瓏》入選國家文化出口重點(diǎn)項目，《凌云諾》小游戲版上線后快速破圈。

《熹妃傳》小游戲版本表現(xiàn)突出，最高闖入抖音小游戲暢銷榜Top30。

在女性向現(xiàn)代板塊，《杜拉拉升職記》作為2025年爆款，聚焦都市職場女性成長主線。

還有2026年初上線的新品《花與緋想》，進(jìn)一步豐富了現(xiàn)代類產(chǎn)品矩陣。

同時，疊紙游戲無疑是女性向游戲賽道最耀眼的廠商。憑借“戀與”“暖暖”兩大產(chǎn)品，成功躋身全球游戲產(chǎn)業(yè)頭部陣營，2025年營業(yè)收入達(dá)到約84億元。

《戀與深空》在德國科隆游戲展上成為首個獲得“最佳移動游戲”獎項的女性向游戲。

據(jù)媒體發(fā)布的全球手游收入榜，《戀與深空》全年收入達(dá)3.69億美元，排名較上年上升十位。

疊紙自研的次世代換裝養(yǎng)成手游《無限暖暖》，在2025年有4次進(jìn)入過IOS游戲暢銷榜前十名，保持著穩(wěn)定的收入和生命力。

此外，還有騰訊《光與夜之戀》、米哈游的《未定事件簿》、網(wǎng)易的《時空中的繪旅人》等早期明星產(chǎn)品，但在激烈競爭中，市場存在感有所削弱。

在小游戲賽道，廈門貝麟互娛旗下《我的花園世界》、檸檬微趣《浪漫餐廳》等也進(jìn)入微信小游戲3月暢銷榜單。

不過，高光之下，也有陰影。

一方面，根據(jù)游戲工委統(tǒng)計，2024年是女性向游戲的爆發(fā)之年，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部廠商紛紛下場，市場規(guī)模達(dá)到80億元，同比增幅達(dá)到124.1%。

另一方面，2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《女性向游戲調(diào)研報告》顯示，2024年中國女性向游戲市場規(guī)模達(dá)80億元，同比增長124.1%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，有望成為下一個百億市場。

但從產(chǎn)品層面來看，2025年卻幾乎沒有出現(xiàn)具備市場影響力的新品爆款。

與2024年初“決戰(zhàn)國乙之巔”的熱鬧景象相比，2025年的女性向手游市場顯得頗為沉寂，且陷入了“頭部吃撐、腰部斷層”的兩極分化局面。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年共有24款女性向游戲進(jìn)入iOS暢銷榜TOP600，在iOS端合計產(chǎn)生約27.31億元收入，而其中頭部產(chǎn)品對收入的貢獻(xiàn)度接近“半壁江山”，中腰部空間相對空缺。

市場的一超多強(qiáng)格局與《戀與深空》的頭部虹吸，意味著新入場的女性向手游生存空間已經(jīng)被大大壓縮。

在女性向賽道，疊紙一家獨(dú)大，少數(shù)爆款主導(dǎo)。

如何看待近兩年女性向游戲的發(fā)展格局？

2026年，多個廠商宣稱積極布局女性向游戲，如何看待這一賽道的發(fā)展?jié)摿σ约安町惢厔荩?/p>

對此，南方都市報記者王艷玲和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

昔日女性缺少專屬游戲，如今女性向滿足了剛需。

為何會有如此之大的潛力，在于消費(fèi)欲望。

同時，玩家群體里，女玩家大約只有不到三分之一，確實(shí)不太夠，需要女性向游戲來激發(fā)更多女玩家增量。

此處，必須有更多豐富的體驗，不止是戀愛養(yǎng)成。

根據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)，職場女性整體薪酬與男性的差距已連續(xù)兩年收窄。

預(yù)計收入增長后的女性玩家會將更多的預(yù)算撥給游戲花銷。

在人均收入水平更高的北美和日本，女性玩家的 ARPU 值都高于男性。

女性向賽道，疊紙本就是國內(nèi)賽道的開創(chuàng)者，甚至很長一段時間都是孤勇者。

近兩年，該賽道上確實(shí)涌入了一些玩家，一度還有四大國乙的說法，但整體上依然沒有跳出疊紙畫出來的圈。

而且，疊紙一方面在游戲垂類上進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)化，從昔日的換裝到戀愛養(yǎng)成，再加入科幻話題，讓玩法、故事、游戲類型和游戲跨界都有一定程度的突破。

另一方面則在衍生品上也有諸多嘗試，其他乙游也有類似的動作，包括加入歷史題材，探索谷子經(jīng)濟(jì)。

這一領(lǐng)域由于打破了女性玩家過去只能玩針對男性開發(fā)的泛性別游戲的瓶頸，其發(fā)展空間和盈利能力都越發(fā)強(qiáng)勁。

不得不說，女性向游戲作為一種特別的二次元，盡管被揶揄為紙片人老公，但紙片人也有自己的厚度，即：

二次元需要動漫、游戲和谷子的聯(lián)動，不斷豐滿故事線和人物形象。

這需要游戲、動漫和谷子三個方面產(chǎn)品進(jìn)行時間積淀和情感聯(lián)動，這也是后來者總是難以超越疊紙的關(guān)鍵。

同時，女性向游戲只是針對女性開發(fā)，但類型卻可以覆蓋整個游戲品類。

目前而言品類單一的問題還是沒有得到解決，這恰恰是可以差異化突破的一個關(guān)鍵。

多個女性向小游戲的成功，恰恰證明了這一點(diǎn)。

對此，你怎么看？