ESPN上周做了個看似「政治正確」的決定：把周播欄目《Women's Sports Now》從流媒體搬進(jìn)有線電視黃金檔，4月16日正式上線。但數(shù)據(jù)不會配合表演——這檔節(jié)目的數(shù)字端收視率，已經(jīng)從三年前的峰值跌了超過60%。

這不是ESPN第一次押注女子體育。2021年他們給WNBA總決賽安排了黃金時段，結(jié)果收視份額被同期一場普通NFL季前賽碾壓。一位內(nèi)部人士透露，這次搬檔的核心動機是「填補春季賽事空窗」，而非什么性別平權(quán)敘事。換句話說，有線電視的下午時段，便宜到連女子高爾夫集錦都能買得起。

真正尷尬的是分發(fā)策略的矛盾。ESPN一邊把節(jié)目塞進(jìn)傳統(tǒng)電視，一邊又強調(diào)「全數(shù)字平臺同步」——這相當(dāng)于用馬車運快遞，同時標(biāo)榜自己是物流公司?！肝覀円屌芋w育獲得應(yīng)有的曝光」，ESPN內(nèi)容主管在聲明里寫道。但業(yè)內(nèi)人士算過賬：該欄目制作預(yù)算不足《SportsCenter》單期的三分之一，卻承擔(dān)了同等時長的廣告KPI。

女子體育聯(lián)盟對此反應(yīng)分裂。NWSL（美國女子足球聯(lián)賽）第一時間轉(zhuǎn)發(fā)祝賀，而WTA（女子網(wǎng)球協(xié)會）私下抱怨欄目至今沒給過完整賽事轉(zhuǎn)播，只有剪輯和訪談。一位運動員經(jīng)紀(jì)人在社交媒體吐槽：「他們想要我們的故事，但不想要我們的比賽。」

最諷刺的細(xì)節(jié)藏在排期表里?！禬omen's Sports Now》的播出時段，正好撞上NBA季后賽預(yù)熱節(jié)目。ESPN的解決方案是：把前者放在ESPN2，主頻道留給勒布朗·詹姆斯的訓(xùn)練花絮。一位前制作人透露，這個檔期調(diào)整發(fā)生在官宣前48小時，「沒人敢在新聞稿里提頻道變更的事」。

節(jié)目首播當(dāng)天，ESPN APP的開屏廣告位給了MLB春訓(xùn)，女子體育欄目被折疊進(jìn)「更多內(nèi)容」的三級菜單。用戶需要滑動四次才能找到入口——這比找到一場大學(xué)長曲棍球重播還難。