清明假期，中甲聯(lián)賽第三輪在慈溪火熱開踢，寧波FC主場首秀迎戰(zhàn)無錫吳鉤，8000多名球迷把球場擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。球場上比賽激烈精彩，賽場之外，市商務(wù)局組織的“燃情賽場·甬動(dòng)全城”促消費(fèi)活動(dòng)同步推進(jìn)，成功將體育賽事轉(zhuǎn)化為全民參與的消費(fèi)盛宴。

球迷“藍(lán)色海洋”

球票變“飯票”，看球還能“薅羊毛”。創(chuàng)新票根經(jīng)濟(jì)，觀賽與消費(fèi)深度融合。本次活動(dòng)注重實(shí)效，市商務(wù)局聯(lián)合阿里巴巴、銀聯(lián)等頭部平臺(tái)，統(tǒng)籌安排1000萬元促消費(fèi)資金，撬動(dòng)平臺(tái)及商家配套資金和資源超過4000萬元，活動(dòng)預(yù)期總投入逾5000萬元。通過淘寶閃購直播帶貨，將慈溪特色文化產(chǎn)品推向全國市場；高德地圖上線賽事專屬消費(fèi)地圖及數(shù)字導(dǎo)航服務(wù)，并發(fā)放打車出行券；云閃付平臺(tái)推出中甲聯(lián)賽美食消費(fèi)券，全市重點(diǎn)餐飲商戶實(shí)行到店消費(fèi)八折立減優(yōu)惠。同時(shí)，依托“票根經(jīng)濟(jì)”模式，鼓勵(lì)企業(yè)推出涵蓋住宿、餐飲、購物等領(lǐng)域的“一票優(yōu)惠”套餐，形成“觀賽—領(lǐng)券—消費(fèi)”的良性循環(huán)。

中甲聯(lián)賽美食消費(fèi)券

商圈聯(lián)動(dòng)配合，優(yōu)化觀賽消費(fèi)體驗(yàn)。新河坊、愛琴海、吾悅廣場等重點(diǎn)商圈積極響應(yīng)，其中新河坊布設(shè)了中甲賽事宣傳物料，并組織少兒足球賽、城市派對(duì)等配套主題活動(dòng)，營造濃厚賽事氛圍。賽事期間，商圈周邊設(shè)置專屬指引標(biāo)識(shí)，球迷憑球票在賽事日及前后兩天可享受免費(fèi)停車服務(wù)，切實(shí)提升了觀賽與消費(fèi)的便利度和滿意度。

文旅協(xié)同發(fā)力，客流消費(fèi)雙增長。市文廣旅體局與市商務(wù)局協(xié)同推進(jìn)，推出3條賽事周邊鄉(xiāng)村旅游線路，上新9個(gè)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅產(chǎn)品，組織5家景區(qū)開展春假主題活動(dòng)，以賽事引流帶動(dòng)文旅消費(fèi)。清明假期，全市（含前灣新區(qū)）累計(jì)接待游客56.3萬人次，其中過夜游客達(dá)28.9萬人次，賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用顯著。

楊梅汁亮相球場

媒體廣泛傳播，城市影響力提升。從賽前預(yù)熱到賽場直擊，央廣網(wǎng)、潮新聞、甬派、寧聚等各級(jí)媒體進(jìn)行了全方位報(bào)道。截至4月7日11時(shí)，中甲聯(lián)賽相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)傳播量超過1.9億次，其中原創(chuàng)報(bào)道179篇，主流媒體報(bào)道及轉(zhuǎn)載1453篇，微博話題位居全省涉浙24小時(shí)正能量熱點(diǎn)第一名。

慈溪日?qǐng)?bào)微博話題截圖

一場球賽，不僅點(diǎn)燃了賽場激情，更有效激發(fā)了城市消費(fèi)活力，充分展現(xiàn)了“賽事+文旅+商貿(mào)”融合發(fā)展的良好成效。

來源｜市融媒體中心記者 何晨薇

編輯 | 范田圓

審核｜湯妍 胡孟才

慈溪·智造