4月10日起，《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》正式施行，大數(shù)據(jù)殺熟被明確列為違法行為。

消息聽起來很美。

可問題是：平臺(tái)真的會(huì)把吃進(jìn)去的肉吐出來嗎？

先說幾個(gè)扎心的事實(shí)。

每年315都說要整治，年年曝光年年有。2025年某電商平臺(tái)被曝老用戶買四件套比新用戶貴20%，監(jiān)管部門罰了款，道了歉。結(jié)果呢？換個(gè)活動(dòng)頁面繼續(xù)賣，算法照跑不誤。

更絕的是某外賣平臺(tái)。網(wǎng)友@老周 用了三年，每月消費(fèi)超1000塊，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己常點(diǎn)的那家黃燜雞米飯，同一份餐、同一地址、同一時(shí)間，他的賬號(hào)26元，朋友用安卓新賬號(hào)只要18元。差價(jià)8塊。聯(lián)系客服，客服說"是設(shè)備差異導(dǎo)致的優(yōu)惠不同"。問題是，老周換了安卓手機(jī)登錄自己賬號(hào)，價(jià)格依然比新賬號(hào)貴。

謊言都不愿意編圓。

平臺(tái)有一百種方法繞過監(jiān)管

你以為平臺(tái)會(huì)束手就擒？天真了。

有的平臺(tái)取消新老用戶直接差價(jià)，轉(zhuǎn)頭給新用戶藏優(yōu)惠券，老用戶刷半天都找不到；有的表面同價(jià)，卻給老用戶匹配更差的配送服務(wù)；還有的把殺熟嵌套進(jìn)會(huì)員體系——會(huì)員等級(jí)越高，價(jià)格越貴，美其名曰"尊享服務(wù)"。

說白了，算法是平臺(tái)的，解釋權(quán)也在平臺(tái)。它想給你什么價(jià)格，就給你什么價(jià)格，只不過換個(gè)說法罷了。

當(dāng)然，新規(guī)確實(shí)有亮點(diǎn)。舉證責(zé)任倒置是一大進(jìn)步，消費(fèi)者不需要再費(fèi)力證明平臺(tái)殺熟，平臺(tái)得自證清白。罰款上限500萬聽著也嚇人。

但實(shí)際操作呢？

首先，監(jiān)管資源有限。10億網(wǎng)民每天產(chǎn)生海量交易數(shù)據(jù)，監(jiān)管部門不可能逐條審查。其次，算法越來越隱蔽，什么"動(dòng)態(tài)定價(jià)""個(gè)性化推薦"，門檻設(shè)得越來越高，普通人根本搞不懂。最后，平臺(tái)財(cái)大氣粗，罰個(gè)幾百萬，對(duì)它們來說九牛一毛。

評(píng)論區(qū)聊聊

你被平臺(tái)殺熟過嗎？有沒有什么"反殺熟"的獨(dú)門絕技？

或者，你覺得這次新規(guī)能管住平臺(tái)嗎？