文源 | 源Sight

作者 | 安然

山上的越野跑品牌快比樹(shù)還多了。

4月8日上午十點(diǎn)，由可隆冠名贊助的寧海越野挑戰(zhàn)賽正式開(kāi)啟報(bào)名。該比賽將分為CNH-60、UTNH-100、YNH-25三個(gè)組別，分別于11月13-15日開(kāi)賽。從2026至2030，可隆將連續(xù)五年贊助該項(xiàng)賽事。

近期可隆可謂大動(dòng)作不斷。3月20日，可隆宣布簽約越野跑精英運(yùn)動(dòng)員鄧國(guó)敏；21日，可隆冠名的東海云頂跑山賽開(kāi)賽；24日，可隆官宣贊助寧海越野挑戰(zhàn)賽。

以往，可隆在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者面前總以時(shí)尚輕戶(hù)外品牌形象示人，或是被動(dòng)以“體制內(nèi)打工人”形象出現(xiàn)。如今，可隆似乎打算重新拾回專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌身份，尤其要在大熱的越野跑賽道分一杯羹。

這一方面與時(shí)下運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)走向有關(guān)，一方面或與其自身規(guī)模體量仍相對(duì)較小，以及安踏集團(tuán)內(nèi)部對(duì)其給予厚望有關(guān)。

面對(duì)已經(jīng)達(dá)到百億流水級(jí)別的迪桑特，以及相比迪桑特更高的擴(kuò)張指標(biāo)，盡管已經(jīng)是集團(tuán)內(nèi)部增速最快的品牌，可隆或也體會(huì)到強(qiáng)烈的緊迫感。

但仍需注意的是，越野跑并不在可隆的常規(guī)舒適區(qū)，賽道本身也強(qiáng)者如云。

安踏系方面，薩洛蒙、始祖鳥(niǎo)、安踏冠軍赫然在列；國(guó)際方面，HOKA、Altra、La Sportiva、Norda、NNormal、耐克、lululemon等或穩(wěn)定輸出或沖刺加碼；國(guó)內(nèi)方面，凱樂(lè)石、李寧、Mount to Coast、Outopia等龍頭盤(pán)踞的同時(shí)又新秀迭起。

面對(duì)其他品牌相似的突圍路徑、更深的細(xì)分賽道專(zhuān)業(yè)積淀，以及更豐富的產(chǎn)品資源庫(kù)，可隆的越野之路未來(lái)或仍有崎嶇。

01

三角戰(zhàn)略

目前來(lái)看，可隆的山野布局已十分清晰，基本遵循“賽事+運(yùn)動(dòng)員+裝備”的三角戰(zhàn)略。

以今年至今的主要賽事為例，3月21-22日，可隆東海云頂跑山賽在浙江省寧?？h完賽。

這是可隆第四年贊助東海云頂跑山賽，通過(guò)相對(duì)較低門(mén)檻、全層級(jí)、大眾向的賽事運(yùn)營(yíng)，可隆逐漸培育起越野跑用戶(hù)基本盤(pán)。

4月8日，可隆寧海越野挑戰(zhàn)賽正式開(kāi)啟報(bào)名；4月29日比賽將正式出簽；11月13-15日將正式開(kāi)賽。

截圖來(lái)源于寧海越野挑戰(zhàn)賽公眾號(hào)

盡管寧海越野挑戰(zhàn)賽與UTMB的三年合作自去年10月起暫告一段落，但寧海越野挑戰(zhàn)賽通過(guò)前期積累，目前已覆蓋國(guó)內(nèi)核心的專(zhuān)業(yè)越野跑人群。

通過(guò)冠名贊助，可隆能夠更精準(zhǔn)觸達(dá)這一核心圈層，幫助品牌在越野跑賽道進(jìn)行專(zhuān)業(yè)定調(diào)，進(jìn)一步爭(zhēng)奪高端越野跑賽道話(huà)語(yǔ)權(quán)。

在打造大眾+專(zhuān)業(yè)的賽事矩陣以外，可隆也更加積極網(wǎng)羅人才，為加深專(zhuān)業(yè)戶(hù)外形象、提升品牌影響力添磚加瓦。

在簽約金源、閆龍飛等中國(guó)頂尖越野跑運(yùn)動(dòng)員后，今年3月20日，可隆又宣布簽約越野跑精英運(yùn)動(dòng)員鄧國(guó)敏。

截圖來(lái)源于小紅書(shū)

鄧曾是The North Face北面旗下運(yùn)動(dòng)員，曾獲崇禮168百公里、環(huán)富士山超級(jí)越野賽百英里冠軍，也是2026可隆東海云頂跑山賽40公里組男子冠軍，有“中國(guó)越野跑領(lǐng)軍人物之一”之稱(chēng)。

關(guān)鍵裝備方面，可隆2025年推出的售價(jià)1400元左右的Trail Flash中長(zhǎng)距離跑鞋，在以上運(yùn)動(dòng)員的實(shí)戰(zhàn)中不斷刷新業(yè)內(nèi)存在感。

例如，金源就身著Trail Flash山地越野鞋，在2025可隆東海云頂跑山賽的云頂42組別斬獲女子組桂冠，讓品牌越野鞋的競(jìng)速性能得到印證。

02

內(nèi)外推動(dòng)

可隆在越野跑橫插一杠的行為，一方面受賽道大熱趨勢(shì)推動(dòng)。

國(guó)際越野跑協(xié)會(huì)（ITRA）數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論賽事數(shù)量還是參賽人數(shù)，中國(guó)都是近幾年全球增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。2025年，在國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心與中國(guó)登山協(xié)會(huì)備案的、有政府參與的25公里以上賽事就有258場(chǎng)。

小紅書(shū)上，#越野跑 話(huà)題至今有接近7億瀏覽量，討論數(shù)超過(guò)644萬(wàn)；僅#人生首野 單個(gè)細(xì)分話(huà)題就有超6221萬(wàn)閱讀，超57萬(wàn)討論。越野跑幾乎成為所有運(yùn)動(dòng)企業(yè)必爭(zhēng)項(xiàng)目。

另一方面，這是安踏集團(tuán)填補(bǔ)細(xì)分賽道缺口，以及品牌內(nèi)部爬梯的需要。

截圖來(lái)源于安踏集團(tuán)財(cái)報(bào)

眾所周知，在集團(tuán)內(nèi)部，安踏主品牌深耕大眾專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，F(xiàn)ILA主打高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。戶(hù)外板塊中，狼爪是大眾戶(hù)外重要標(biāo)的，迪桑特與可隆同定位高端戶(hù)外品牌，但業(yè)務(wù)范圍均相對(duì)克制。

其中，迪桑特聚焦滑雪、高爾夫、鐵人三項(xiàng)三大核心業(yè)務(wù)，可隆立足攀登與城市輕戶(hù)外場(chǎng)景，高端越野跑業(yè)務(wù)此前尚未明確布局，存在一定需求缺口。

據(jù)安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO賴(lài)世賢在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上透露，2025年，迪桑特流水同比增長(zhǎng)35%，突破100億元，成為安踏集團(tuán)旗下，繼安踏品牌、FILA之后第三個(gè)流水破百億的品牌?？陕×魉畡t突破60億元，同比增長(zhǎng)接近70%。

截圖來(lái)源于安踏集團(tuán)公告

財(cái)報(bào)顯示，截至2025年底，迪桑特、可隆的門(mén)店數(shù)量分別為256家、209家。據(jù)安踏集團(tuán)2026年業(yè)績(jī)展望，迪桑特預(yù)計(jì)全年新開(kāi)店4-14家，可隆預(yù)計(jì)全年新開(kāi)店11-21家?？陕〉拈T(mén)店規(guī)模擴(kuò)張及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力相比迪桑特或更大。

有更大拓寬市場(chǎng)需求的可隆，或成為集團(tuán)切入越野跑賽道的最佳載體。

據(jù)賴(lài)世賢透露，2025年，可隆已實(shí)現(xiàn)核心品類(lèi)的突破，在服裝之外，徒步鞋、越野跑鞋等暢銷(xiāo)產(chǎn)品支撐鞋子流水同比增長(zhǎng)140%以上，有一定拓展基礎(chǔ)。在越野跑賽道上，綜合近期賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手筆，可隆似乎準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。

03

鞋比樹(shù)多

但需要注意的是，當(dāng)下國(guó)內(nèi)入局越野跑賽道的選手多如繁星，可隆要花費(fèi)更多精力才能在消費(fèi)者面前找到更多存在感。

在安踏系內(nèi)部，薩洛蒙盤(pán)踞越野跑本職賽道，2025年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)35%，突破20億美元；始祖鳥(niǎo)也逐漸拓展戶(hù)外鞋類(lèi)業(yè)務(wù)，2025年4月正式成立獨(dú)立鞋履部門(mén)；安踏冠軍則在香港100、高黎貢超級(jí)越野賽等的贊助上持續(xù)發(fā)力，提高影響力。

三個(gè)品牌中，始祖鳥(niǎo)搶占運(yùn)奢賽道，熱門(mén)越野鞋履在2000-2500元左右；薩洛蒙越野鞋主力價(jià)格在1500-2000元左右；安踏冠軍相對(duì)偏向大眾，熱門(mén)鞋履在千元或以下價(jià)格帶?？陕∫越咏_洛蒙主力價(jià)格帶的定位插入賽道，突圍難度不小。

國(guó)際品牌中，例如HOKA、Altra、La Sportiva等歐美越野跑領(lǐng)域的實(shí)力“老炮兒”不在少數(shù)，目前仍在穩(wěn)定輸出新品；類(lèi)似可隆的越野跑領(lǐng)域新銳品牌，例如Norda、NNormal、SATISFY等，在市場(chǎng)上也擁有一定熱度，目前正加速布局中國(guó)市場(chǎng)。

圖片來(lái)源于極度配速

國(guó)產(chǎn)品牌中，凱樂(lè)石目前獨(dú)占單一梯隊(duì)。根據(jù)極度配速統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年，在國(guó)內(nèi)越野跑山賽事全局品牌鞋款穿著率前五排行榜上，凱樂(lè)石以超40%的占比壓倒性成為第一名。

在精英運(yùn)動(dòng)員、跑山幫成員的成績(jī)背書(shū)下，凱樂(lè)石的EX PRO和EX 330 二代等鞋款，即便價(jià)格逼近始祖鳥(niǎo)水平，仍受到越野愛(ài)好者追捧。

傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)巨頭在越野跑上也有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，例如李寧的盧2系列在去年國(guó)內(nèi)賽事上表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

新興國(guó)產(chǎn)戶(hù)外品牌中，Outopia備受資本青睞，投資方包括雷軍創(chuàng)立的順為資本、華映資本、挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、Ventech China；4月9日上午十點(diǎn)，其贊助的2026Outopia山野來(lái)賽武隆罩云山越野賽也開(kāi)啟報(bào)名。

巨頭與小而美共存的景象，一方面顯示出賽道的生機(jī)勃勃，一方面也透露出競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

與此同時(shí)，可隆切入越野跑的“三板斧”并非獨(dú)創(chuàng)，其他品牌也在招兵買(mǎi)馬蓄勢(shì)待發(fā)，品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或?qū)⑾魅酢?/p>

以重返專(zhuān)業(yè)戶(hù)外的耐克子品牌ACG（All Conditions Gear）為例。

圖片來(lái)源于關(guān)于耐克ABOUT NIKE公眾號(hào)

4月8日，耐克ACG宣布簽約越野跑運(yùn)動(dòng)員姚妙。據(jù)了解，姚妙是亞洲首位世界越野跑殿堂級(jí)賽事三冠王。目前，她在ITRA女子50公里組別表現(xiàn)分排名世界第一，是國(guó)際越野跑圈公認(rèn)最具影響力的女子運(yùn)動(dòng)員之一。

此外，科技實(shí)力雄厚和產(chǎn)品資源庫(kù)豐厚的耐克，也助力ACG 推出Ultrafly 2、Zegama、Pegasus Trail等越野跑鞋產(chǎn)品。

從2025年冠名崇禮168越野賽，到今年2月落地北京三里屯的全球首家ACG大本營(yíng)（ACG Base Camp），ACG深耕中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)的決心明晰而強(qiáng)烈。

隨著越野跑運(yùn)動(dòng)逐漸升溫，加碼該細(xì)分賽道的戶(hù)外品牌也將越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也將加劇?；蛴诋a(chǎn)品、或于定位、或于營(yíng)銷(xiāo)，如未能盡快找到新的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可隆的山野煩惱將越來(lái)越大。

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