全國最會開店的主理人都來南京了！4月10日至12日，全國首個聚焦“新商業(yè)、新生態(tài)、新媒體”的生態(tài)大會——NCC小店生態(tài)大會，在南京玄武湖畔舉行。主理人、OPC、商業(yè)人齊聚一堂，熱議話題從街巷煙火延伸到小店經(jīng)濟(jì)、從新媒體變現(xiàn)的探索到超級個體孵化路徑，在流量紅利見頂?shù)慕裉?，什么才是屬于小店的真正的“留量”？南京正嘗試給出自己的答案。

南京玄武湖畔，人流熙攘、攤位林立，會場就沐浴在明媚春光中，與會者在露營椅上松弛對話，這種氛圍感尤為適配本次活動主角——“小店”鑲嵌于城市肌理、承載著濃濃煙火氣。

在主力分享環(huán)節(jié)，11位重量級嘉賓將圍繞“紅山動物園的發(fā)展之路”“小而美品牌穿越周期”“地域文化IP打造”“蘇超現(xiàn)象”等主題展開深度對話。他們中，有最火動物園紅山森林動物園的園長沈志軍，有深耕城市更新二十余年的設(shè)計師陳衛(wèi)新，有以戲謔風(fēng)格演繹蘇村風(fēng)云的抖音達(dá)人叨叨傅，有從上海新華路街區(qū)出發(fā)探索社區(qū)營造的何嘉，有用方志茶館打造公共空間的鐵瀚。

南京作為歷史文化名城，“中華第一商圈”新街口由此發(fā)軔，到熙南里的街區(qū)更新、紅山動物園的實力出圈，再到星羅棋布的街邊小店，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間編織新的商業(yè)經(jīng)緯?！靶℃?zhèn)生活研究所”創(chuàng)始人李婷認(rèn)為，南京擁有深厚積淀的商業(yè)土壤，更孕育生長出新業(yè)態(tài)新場景，探索“主理人共生型”復(fù)合社群將為南京小店增添新活力：“通過社群運營、線上私域運營和線下社群活動，為每個小店賦能激活他們自己的流量和粉絲，因為每一個到店來的消費者都是小店的流量，真正能讓消費者參與其中，進(jìn)行共創(chuàng)，收獲體驗感?！?br/>據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，南京現(xiàn)有20萬小店、帶動就業(yè)近百萬人，他們是城市經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，也是新商業(yè)演繹的實驗場。記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)小店主理人中不乏會玩內(nèi)容的創(chuàng)作者，“流量賦能”成為當(dāng)下小店經(jīng)濟(jì)繞不開的關(guān)鍵詞。不少小店主理人帶著問題“求索”、商業(yè)實踐者分享各自的創(chuàng)新方法論，不過南京新聯(lián)合新媒體分會副會長陽光提醒，追求流量和“做好產(chǎn)品”的本心不能本末倒置：“過度營銷形象遠(yuǎn)高于實際的產(chǎn)品服務(wù)，難以長久維系。網(wǎng)紅跟長紅的區(qū)別在于，需要和城市在地文化有所結(jié)合，所以我們提倡打造長遠(yuǎn)、健康成長考量下的小店生態(tài)?！?/p>

為小店導(dǎo)入“流量”，深挖“在地性”或成關(guān)竅。文學(xué)與城市空間研究中心主任、南京觀筑歷史建筑文化研究院院長陳衛(wèi)新，深耕城市更新二十多年，小店的魅力恰恰在于“人情味”，塑造構(gòu)建年輕人和城市間的情感鏈接、價值認(rèn)同，”創(chuàng)新也依然要有‘根’，抓住城市獨特的歷史文化背景可以讓我們的小店更加特立獨行，以及有更好的價值傳播?！?br/>把小而美品牌“布蘭兔”做火到全國的創(chuàng)始人任小川分享如何“讓小品牌穿越大周期”，中國美院團(tuán)隊跨界商業(yè)運營，歷經(jīng)十年創(chuàng)業(yè)，品牌內(nèi)涵從插畫敘事生活成長延伸到不同生活方式品類，全國目前開設(shè)52家門店：“像南京老門東就屬于選址于文化歷史街區(qū)的店型。我們在上海、成都也有非標(biāo)商業(yè)店型。根據(jù)不同城市、不同文化，挖掘在地的需求。以南京為例，在地產(chǎn)品基本占門店總消費15%，產(chǎn)品圍繞建筑、人文歷史、語言系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計?！?/p>

小店，是商業(yè)的超級節(jié)點，是城市溫度的感知末梢。為小店搭臺，為個體賦能，為社群創(chuàng)造連接，南京在用行動為城市經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)生長的內(nèi)生動力。大會期間將正式落成“商業(yè)新物種實驗室”和“新媒體賦能中心”，平臺的搭建將長期反哺小店創(chuàng)業(yè)生態(tài)，讓這場會議成為持續(xù)賦能小店的起點。（江蘇新聞廣播 記者/劉雨薇）