2026年4月9日，“AI賦能·創(chuàng)融新生”——2026智慧文旅AI應(yīng)用創(chuàng)新峰會(huì)在北京中關(guān)村溫泉科技園開(kāi)幕。本次峰會(huì)由景區(qū)交易數(shù)據(jù)要素化文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心、北京海淀區(qū)中關(guān)村溫泉科技園、福建票付通信息科技有限公司、向日葵傳媒有限責(zé)任公司、高德地圖聯(lián)合主辦，匯聚政、產(chǎn)、學(xué)、研各界代表，共同探討人工智能驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的前沿趨勢(shì)與創(chuàng)新實(shí)踐。

在開(kāi)幕式上，主辦方代表、北京市海淀區(qū)溫泉農(nóng)工商總公司黨支部書(shū)記、總經(jīng)理何駿致辭表示，本次峰會(huì)落地科技創(chuàng)新核心區(qū)海淀，旨在凝聚業(yè)界智慧，共促文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前AI技術(shù)正成為驅(qū)動(dòng)文旅這一國(guó)家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化躍升的核心引擎，海淀區(qū)溫泉鎮(zhèn)將以中關(guān)村溫泉科技園場(chǎng)景應(yīng)用為抓手，持續(xù)優(yōu)化政策供給、提升科技服務(wù)水平，全力支持文旅領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)踐。他呼吁各界攜手共進(jìn)，探索創(chuàng)新解決方案，共建智慧文旅繁榮生態(tài)。

（何駿致辭)

前沿洞察：學(xué)界、業(yè)界共繪智慧文旅新藍(lán)圖

在本次峰會(huì)的主題分享環(huán)節(jié)，多位來(lái)自學(xué)術(shù)界與產(chǎn)業(yè)界的重量級(jí)嘉賓，圍繞AI賦能文旅的核心議題，從研究、實(shí)踐、技術(shù)與產(chǎn)品等不同維度，分享了深刻見(jiàn)解與發(fā)展路徑。

中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員、博士生導(dǎo)師王英杰以“智慧旅游賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為題發(fā)表演講。他從地圖可視化、空間規(guī)劃等專(zhuān)業(yè)研究的前沿視角出發(fā)，系統(tǒng)解析了智慧旅游驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與可持續(xù)發(fā)展等方面的實(shí)踐方向與潛在路徑。

峰會(huì)上，文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心主任兼票付通CEO蘇萬(wàn)生正式發(fā)布覆蓋游客服務(wù)、景區(qū)管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與安全運(yùn)營(yíng)的全場(chǎng)景AI產(chǎn)品矩陣。蘇萬(wàn)生強(qiáng)調(diào)，這一系列產(chǎn)品的核心支撐，正是票付通依托景區(qū)交易數(shù)據(jù)要素化文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心以及入選首批國(guó)家數(shù)據(jù)局高質(zhì)量數(shù)據(jù)集建設(shè)先行先試名單所沉淀的數(shù)據(jù)能力。基于行業(yè)專(zhuān)屬數(shù)據(jù)閉環(huán)與AI算法引擎，票付通推動(dòng)“數(shù)據(jù)+AI”全域全場(chǎng)景深度落地，助力旅企精準(zhǔn)決策、高效配置與可持續(xù)增長(zhǎng)。

（與會(huì)嘉賓體驗(yàn)暢游AI平臺(tái)）

騰訊云智慧文旅行業(yè)架構(gòu)總負(fù)責(zé)人楊海川則聚焦“騰訊智慧文旅AI應(yīng)用實(shí)踐與思考”。他深入分享了騰訊在推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能與文旅產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐，并對(duì)未來(lái)技術(shù)演進(jìn)與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用提出了前瞻性思考。

實(shí)踐聚焦：AI時(shí)代線(xiàn)下體驗(yàn)場(chǎng)景的變與不變

向日葵傳媒創(chuàng)始人兼CEO徐曉媛發(fā)表演講中強(qiáng)調(diào)，在AI技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，深度、真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)已成為稀缺資源，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。

她以公司打造的“北京千燈夜”行浸式夜游IP為例，闡釋了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+場(chǎng)景消費(fèi)”如何滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。該項(xiàng)目融合非遺自貢彩燈、科技光影與沉浸式演藝，開(kāi)創(chuàng)“新派燈會(huì)”模式。運(yùn)營(yíng)兩年以來(lái)，已累計(jì)接待游客近百萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光超12億人次，取得了顯著的社會(huì)反響與行業(yè)影響。

徐曉媛進(jìn)一步分享了以“三級(jí)火箭”模式構(gòu)建的商業(yè)邏輯：先以“千燈夜”頂級(jí)IP建立品牌勢(shì)能；再將流量導(dǎo)入可快速?gòu)?fù)制的“千燈夜市”等衍生業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化變現(xiàn)；最終通過(guò)“千燈樂(lè)園”等長(zhǎng)期項(xiàng)目沉淀用戶(hù)價(jià)值。她強(qiáng)調(diào)，面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有那些真正理解用戶(hù)、善于運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)并能持續(xù)創(chuàng)造深層情感連接的運(yùn)營(yíng)者，才能贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（徐曉媛發(fā)表主旨演講)

思想碰撞：圓桌對(duì)話(huà)激蕩AI時(shí)代文旅發(fā)展智慧

本次峰會(huì)設(shè)置了兩場(chǎng)高規(guī)格的圓桌對(duì)話(huà)，從宏觀戰(zhàn)略到微觀路徑進(jìn)行了多層次探討。

第一場(chǎng)圓桌對(duì)話(huà)以“AI時(shí)代文旅的溫度、定力與可持續(xù)”為主題，由徐曉媛主持。原文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)、北京市海淀區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)劉瀟、宜賓市文化廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)劉勇、中青旅遨游智慧文旅總經(jīng)理程建濱四位嘉賓，分別從行業(yè)政策研究、地方城市營(yíng)銷(xiāo)、央企平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的視角展開(kāi)深度對(duì)話(huà)。嘉賓們一致認(rèn)為，AI時(shí)代的文旅發(fā)展需要在追求技術(shù)“速度”的同時(shí)，堅(jiān)守服務(wù)“溫度”與可持續(xù)發(fā)展的“定力”，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

（圓桌對(duì)話(huà))

第二場(chǎng)圓桌對(duì)話(huà)聚焦“AI賦能景區(qū)的關(guān)鍵路徑與實(shí)戰(zhàn)選擇”，由七炅科技合伙人劉斯昀主持。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧、票付通CEO蘇萬(wàn)生、騰訊云楊海川、博太星火科技吳悟賢四位產(chǎn)業(yè)實(shí)踐者，圍繞景區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐、AI智能體落地路徑、具體場(chǎng)景應(yīng)用及未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了激烈碰撞與分享，為景區(qū)智慧化升級(jí)提供了清晰、可操作的思路借鑒。

共赴未來(lái)：科技與文旅融合新征程開(kāi)啟

峰會(huì)下午，參會(huì)嘉賓前往中關(guān)村溫泉科技園與高德地圖總部考察，將上午的前沿思想延伸至產(chǎn)業(yè)一線(xiàn)，實(shí)地感受科技重塑文旅體驗(yàn)與管理模式的具體實(shí)踐。

在高德地圖總部的參訪(fǎng)中，嘉賓們重點(diǎn)考察了其在AI浪潮下的文旅創(chuàng)新成果。高德副總裁董振寧指出，“AI是文旅產(chǎn)業(yè)變革的拐點(diǎn)”，高德正憑借數(shù)據(jù)與算力優(yōu)勢(shì)推動(dòng)服務(wù)從“人服務(wù)人”向"AI服務(wù)人”躍遷。隨后，高德云圖商業(yè)解決方案負(fù)責(zé)人李瑞從實(shí)踐角度系統(tǒng)闡釋了高德“AI+文旅”的全景布局，詳細(xì)介紹覆蓋高德與客戶(hù)兩側(cè)的多端服務(wù)平臺(tái)，并現(xiàn)場(chǎng)展示最新的文旅Agent與文旅Skills實(shí)踐案例，在游客服務(wù)與管理數(shù)據(jù)服務(wù)等方向上全方位呈現(xiàn)AI賦能旅游的新一代服務(wù)范式。這場(chǎng)理論與實(shí)踐的深度碰撞為本次“AI賦能·創(chuàng)融新生”之旅畫(huà)上了圓滿(mǎn)句點(diǎn)。

此次峰會(huì)的成功舉辦，構(gòu)建了一個(gè)匯聚智慧、鏈接資源的高端平臺(tái)，這標(biāo)志著，在“十五五”規(guī)劃推動(dòng)文旅深度融合的時(shí)代背景下，我國(guó)智慧文旅發(fā)展邁入了以協(xié)同創(chuàng)新、生態(tài)共建、價(jià)值共贏為特征的嶄新階段。（圖片由曹軍授權(quán)發(fā)布）

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)