齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 姜曼

為深入落實(shí)省委、省政府關(guān)于提振消費(fèi)的工作部署，持續(xù)激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，4月9日至10日，“惠享齊魯好時(shí)光·在那桃花盛開(kāi)的地方”2026年山東春季文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)主場(chǎng)活動(dòng)在臨沂市成功舉辦。活動(dòng)緊扣春季文旅消費(fèi)特點(diǎn)，集中發(fā)布惠民舉措、推介新場(chǎng)景新項(xiàng)目、深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)合作，為全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

據(jù)悉，山東省文旅消費(fèi)促進(jìn)主場(chǎng)活動(dòng)將在四季各舉辦一場(chǎng)，采取申辦制，結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)和各市新場(chǎng)景特色擇優(yōu)確定承辦城市。本次春季活動(dòng)落地臨沂，正是對(duì)其文旅創(chuàng)新實(shí)踐和春季資源特色的充分肯定。

多方聯(lián)動(dòng)發(fā)布惠民舉措，真金白銀激活市場(chǎng)

活動(dòng)期間，銀聯(lián)山東分公司、中石化山東石油分公司、美團(tuán)、山東保利劇院等機(jī)構(gòu)集中發(fā)布了系列文旅促消費(fèi)惠民舉措。其中，銀聯(lián)山東分公司在云閃付APP“魯惠券”專區(qū)推出齊魯列車、高速服務(wù)區(qū)、暢游齊魯、樂(lè)宿山東、探跡山東、藝韻齊魯六大專屬優(yōu)惠，并開(kāi)展“票根有獎(jiǎng)”抽獎(jiǎng)活動(dòng)；中石化山東石油分公司聚焦自駕出行，推出愛(ài)跑白金卡、權(quán)益會(huì)員、移動(dòng)聯(lián)名卡等優(yōu)惠，開(kāi)展周五會(huì)員日補(bǔ)貼活動(dòng)，構(gòu)建一站式出行服務(wù)生態(tài)；美團(tuán)推出臨沂餐飲外賣、必吃榜、必住榜及春日限定旅游路線等促消費(fèi)舉措，投入百萬(wàn)元補(bǔ)貼激活文商旅消費(fèi)；山東保利劇院創(chuàng)新“票根聯(lián)動(dòng)”模式，推出五大藝術(shù)板塊數(shù)百場(chǎng)精品演出，推動(dòng)劇院與文旅商戶雙向引流，打造文商旅融合消費(fèi)新體驗(yàn)。

16個(gè)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景提升項(xiàng)目獲支持

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2025年全省文旅消費(fèi)新場(chǎng)景提升項(xiàng)目，按改造提升類和新建運(yùn)營(yíng)類兩個(gè)類別，圍繞消費(fèi)拉動(dòng)成效、品牌影響力、市場(chǎng)認(rèn)可度、理念與模式創(chuàng)新等10個(gè)維度，擇優(yōu)遴選了16個(gè)項(xiàng)目，包括臨沂市瑯琊古城景區(qū)新場(chǎng)景提升項(xiàng)目、濰坊市“承古潤(rùn)今·青博煥新”青州博物館新場(chǎng)景提升項(xiàng)目、濟(jì)寧市曲阜蓼河夜游項(xiàng)目、威海市棲霞街特色街區(qū)新場(chǎng)景項(xiàng)目等。統(tǒng)籌國(guó)家旅游發(fā)展基金1800萬(wàn)元予以支持，推動(dòng)文旅消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)提質(zhì)升級(jí)。

“看省運(yùn)·游臨沂”主題活動(dòng)啟動(dòng)，文體旅深度融合

活動(dòng)正式推出“看省運(yùn)·游臨沂”——“春賞沂蒙好風(fēng)光”主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全市30余家A級(jí)景區(qū)、溫泉、民宿、演藝場(chǎng)館推出省運(yùn)專屬優(yōu)惠，涵蓋景區(qū)免票或折扣、溫泉特惠、演藝打折、住宿讓利等福利。圍繞省運(yùn)賽事與春季特色，布局美食補(bǔ)給、國(guó)風(fēng)演藝、桃花節(jié)、登山祈福、自行車騎行、鄉(xiāng)村游園等全時(shí)段特色活動(dòng)，同步推出紅色研學(xué)、山水賞春、鄉(xiāng)村休閑、康養(yǎng)度假等“省運(yùn)+文旅”精品線路，以體育賽事賦能文旅消費(fèi)，誠(chéng)邀八方賓客觀省運(yùn)、游沂蒙。

深化區(qū)域協(xié)作，跨省跨市聯(lián)動(dòng)發(fā)展

在區(qū)域聯(lián)動(dòng)方面，臨沂攜手徐州、淮安啟動(dòng)“交換春天”三城互動(dòng)推廣活動(dòng)，通過(guò)文旅達(dá)人推介實(shí)現(xiàn)跨省資源共享；與泰安、濟(jì)寧達(dá)成省內(nèi)旅游市場(chǎng)深度合作，共同推動(dòng)區(qū)域文旅資源互通、客源互送、市場(chǎng)共建，深化跨市文旅協(xié)同發(fā)展。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還上演了歌舞《在那桃花盛開(kāi)的地方》、情景歌舞《我的家鄉(xiāng)沂蒙山》、快板《區(qū)域聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)興》、歌曲《沂蒙山水等你來(lái)》等精彩文藝節(jié)目，用藝術(shù)形式展現(xiàn)齊魯春日盛景與沂蒙人文風(fēng)情，營(yíng)造出熱烈濃郁的活動(dòng)氛圍。

活動(dòng)期間，與會(huì)人員實(shí)地考察了蒙陰縣、平邑縣、沂水縣的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景打造及“小而美”文旅業(yè)態(tài)培育成果，學(xué)習(xí)借鑒基層文旅創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。下一步，山東將持續(xù)實(shí)施文旅消費(fèi)全面提升計(jì)劃，強(qiáng)化政策落實(shí)，精心策劃富有文化內(nèi)涵的特色活動(dòng)，著力打造文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式、新空間，推出更多利企惠民舉措，推動(dòng)文旅市場(chǎng)持續(xù)繁榮。