電子產(chǎn)品市場再次刮起復古風——近年來淡出大眾視野的有線耳機悄然“翻紅”。調(diào)研機構(gòu)Circana數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷連續(xù)五年銷售下滑后，有線耳機在2025年迎來觸底反彈，全年銷量增長3%；2026年前六周，銷量同比大幅增長20%。

在藍牙耳機占據(jù)市場主導的當下，有線耳機曾一度被貼上“技術(shù)落后”的標簽，線纜纏繞、功能單一、無主動降噪等短板，使其逐漸被消費者邊緣化。但如今，有線耳機以出人意料的姿態(tài)重回消費視野。市場普遍認為，無需充電、即插即用、連接穩(wěn)定、價格親民等優(yōu)勢，疊加社交媒體潮流助推，共同推動了這波回暖行情，相關(guān)話題在社交平臺熱度持續(xù)攀升。

不過，在高關(guān)注度之下，市場更關(guān)心的是，此次“翻紅”究竟能轉(zhuǎn)化為多少實際銷量增長。4月9日，《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）實地走訪深圳華強北電子市場發(fā)現(xiàn)，線下實體渠道并未出現(xiàn)有線耳機熱銷的情況，多位商家表示，有線耳機銷量與以往持平，藍牙耳機依舊是銷售主力。

倍思智能音頻產(chǎn)品負責人向每經(jīng)記者表示，有線耳機銷量回升，并不會改變無線耳機的市場主流地位。某調(diào)研機構(gòu)分析師同樣認為，有線耳機銷量難現(xiàn)大幅回升，“現(xiàn)在TWS（真無線耳機）在很多應(yīng)用場景下的表現(xiàn)都優(yōu)于有線，我不認為有線會回來（成為主流），就像智能手機無法從觸控返回鍵盤一樣，技術(shù)趨勢不可逆”。

綜合來看，有線耳機熱度回升確實是近期的一個市場現(xiàn)象，但這一熱度對整體銷量的拉動作用有限，社交媒體的流量效應(yīng)遠未達到扭轉(zhuǎn)耳機市場格局的程度。

01

華北強實地探訪：有線耳機銷售平淡，藍牙耳機仍是主力

4月9日下午，每經(jīng)記者來到有著“中國電子第一街”之稱的深圳華強北電子市場。作為全球規(guī)模最大的電子元器件集散地之一，這里的銷售態(tài)勢一定程度上代表著消費電子行業(yè)的風向。

每經(jīng)記者在走訪中注意到，多數(shù)耳機檔口內(nèi)，有線耳機要么被擺放在柜臺下方不顯眼位置，要么零散堆放在塑料袋中，僅有少數(shù)檔口將其陳列于貨架，產(chǎn)品價格多集中在十幾元至幾十元區(qū)間。與之形成鮮明對比的是，藍牙耳機占據(jù)著店內(nèi)核心展示位置，品類更豐富、價格梯度更完整，到店客流也大多聚焦于藍牙耳機的體驗與選購。

華強北電子市場的耳機產(chǎn)品

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

“藍牙耳機賣得會好一點，有線耳機銷量還跟以前一樣。”一位經(jīng)營耳機生意多年的商家告訴每經(jīng)記者，有線耳機線材連接處易因拉扯損壞，耐用性相對較差。

另有商家向每經(jīng)記者展示了不同價位的有線耳機，“這款35元材質(zhì)更厚實，佩戴舒適度更高；這款12元材質(zhì)偏薄。有線耳機一直有穩(wěn)定需求，但遠談不上熱銷”。還有商家在聽聞有線耳機重新走紅后反問“這個誰用啊？”

華強北電子市場的耳機產(chǎn)品

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

不過，線下市場的平淡，并未完全掩蓋部分品牌的銷量回升。倍思智能音頻產(chǎn)品負責人向每經(jīng)記者透露，2025年至2026年初，倍思有線耳機需求整體平穩(wěn)，2026年3月銷量漲幅顯著，全渠道銷量環(huán)比增長超80%，部分熱門型號一度售罄。這波增長主要由18至24歲學生群體帶動，多用于學習、日常娛樂及穿搭搭配等。

在產(chǎn)品策略方面，該負責人表示，公司已重新評估有線耳機產(chǎn)品線，現(xiàn)有五款產(chǎn)品已基本覆蓋主流接口、形態(tài)及價格區(qū)間，未來將重點優(yōu)化音質(zhì)與基礎(chǔ)降噪表現(xiàn)，同時在花色設(shè)計、個性化配飾及收納配件等方面豐富選擇。

02

年輕人重新青睞有線耳機：潮流穿搭與實用消費共同驅(qū)動

從市場整體銷量來看，淡出市場多年的有線耳機并未真正回歸主流。但在年輕消費群體中，有線耳機確實重新成為日常用品，其背后是潮流審美與實用消費主義的雙重驅(qū)動。

在穿搭潮流層面，耳機天然具備搭配屬性。盡管TWS耳機不斷在設(shè)計上升級，推出聯(lián)名款、個性化充電盒等款式，但簡約的白色有線耳機反而成為街頭時尚的標志性符號。包括多位海外藝人、超模及偶像明星，近期在出行、出鏡時頻繁佩戴有線耳機，使其成為高性價比的時尚單品。在小紅書等社交平臺，不少年輕人將白色耳機線作為穿搭點綴，使其從音頻配件轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚表達符號。

而更核心的驅(qū)動力，則是理性消費的回歸。當前藍牙技術(shù)雖主導耳機市場，2025年真無線耳機銷售額已占耳機市場總規(guī)模的65%，但無線耳機需集成電池、降噪麥克風、藍牙模塊、傳感器及芯片等零部件，成本居高不下，同等音質(zhì)下價格遠高于有線耳機。

以蘋果產(chǎn)品為例，帶主動降噪的AirPods Pro 3售價約1899元，第四代AirPods售價約1399元，而有線EarPods僅售149元，價差十分明顯。Circana數(shù)據(jù)顯示，2025年全球有線耳機平均售價約13美元（約合人民幣94元），藍牙耳機均價則達99美元（約合人民幣717元）。

電商平臺數(shù)據(jù)也印證了低價有線耳機的受歡迎程度，多款售價20元至30元的有線耳機銷量可觀。每經(jīng)記者聯(lián)系了某電商平臺銷售熱榜中排名靠前的多位有線耳機賣家，其中一位品牌商家客服表示，25元左右的有線耳機最近一年的銷量有6萬多；另一位賣家售價30元起的有線耳機近7天被5萬多人瀏覽過。

除價格優(yōu)勢外，有線耳機無需藍牙配對、無續(xù)航焦慮，使用便捷性突出，且損壞后更換成本極低。在電子產(chǎn)品愈發(fā)復雜、需頻繁管理電量與設(shè)備連接的當下，有線耳機以極低的使用成本與更換成本，滿足了消費者極簡的使用需求。

此外，有線耳機還被賦予了“社交邊界”的功能。相較于藍牙耳機的隱蔽性，有線耳機清晰的線材能直觀傳遞“不便被打擾”的信號，成為部分年輕人規(guī)避社交、保持獨立空間的工具。

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無線主導市場格局未變，有線耳機僅為場景補充

盡管有線耳機熱度回升，但耳機行業(yè)的整體發(fā)展格局并未發(fā)生改變，無線耳機的主流地位早已確立且難以撼動。2016年，蘋果iPhone 7取消3.5毫米耳機接口并同步推出AirPods，這也成為行業(yè)轉(zhuǎn)折點。此后，主流手機廠商紛紛跟進，進一步推動無線耳機普及。

無線耳機的優(yōu)勢不僅在于擺脫線纜束縛，更體現(xiàn)在系統(tǒng)性的體驗升級與功能拓展。除無纏繞困擾、適配通勤運動等場景外，主動降噪功能已成為藍牙耳機的標配，部分高端產(chǎn)品還搭載心率監(jiān)測、健身追蹤、實時翻譯等功能，耳機正從單一音頻設(shè)備，向健康管理與效率工具升級。

更重要的是生態(tài)綁定優(yōu)勢。隨著智能手機普遍取消耳機接口，有線耳機需與充電接口共用，使用便利性大打折扣。而手機廠商通過系統(tǒng)生態(tài)整合，實現(xiàn)耳機開蓋即連、多設(shè)備自動切換等體驗，這是有線耳機無法比擬的。無線耳機早已不是獨立配件，而是智能設(shè)備生態(tài)的重要組成部分。

市場數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年中國真無線耳機出貨量達7721萬臺，同比增長6.7%；開放式耳機出貨2996萬臺，同比增長20.2%；頭戴式耳機出貨878萬臺，同比增長26.3%；頸戴式耳機出貨量則持續(xù)下滑。從競爭格局來看，生態(tài)協(xié)同能力持續(xù)強化，手機廠商進一步鞏固主導地位——2025年中國前五大藍牙耳機廠商分別為小米、華為、漫步者、蘋果和vivo，占比合計達到48.4%。

IDC預計，2026年藍牙耳機市場競爭將從硬件參數(shù)比拼，轉(zhuǎn)向場景化需求的精準滿足，運動、睡眠、辦公、游戲等細分場景持續(xù)擴容，將進一步推動“一人多機”的消費趨勢。其中開放式耳機增長尤為突出，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年全球開放式耳機出貨量超3000萬臺，占個人音頻市場份額超10%，從運動場景逐步延伸至辦公場景。

隨著線上會議需求增長，用戶對耳機的需求也從音頻播放，轉(zhuǎn)向?qū)崟r轉(zhuǎn)錄、會議翻譯、內(nèi)容摘要等效率功能，藍牙耳機正朝著更智能、更場景化的方向發(fā)展。

由此可見，有線耳機的回暖，并非對無線耳機的替代，而是市場需求的補充。通勤、運動等場景下，消費者依舊首選無線產(chǎn)品；而在追求穿搭、低成本使用、構(gòu)建社交邊界時，有線耳機則成為合適選擇。

在倍思智能音頻產(chǎn)品負責人看來，“有線耳機這一輪回升背后，反映的是用戶消費心理的變化。對品牌而言，未來的競爭不在于‘無線’還是‘有線’，而在于能否更精準地理解用戶在不同場景下的真實需求”。

來源：每日經(jīng)濟新聞

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