4月10日下午，“春天的相約”——首期“主持與主播沙龍”在北京舉辦，20余名知名傳統(tǒng)主持人與新生代主播首度聚首交流。該沙龍由中華文化促進(jìn)會(huì)主持與主播工作委員會(huì)主辦、中華文化促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)。

新京報(bào)記者了解到，該沙龍旨在：搭建跨界交流平臺(tái)，匯聚傳統(tǒng)主持人與網(wǎng)絡(luò)主播兩大群體，打破行業(yè)壁壘，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與新媒體能力雙向互補(bǔ)，在時(shí)代同行中探尋行業(yè)新方向，在文化共鳴中凝聚傳播使命，共筑新時(shí)代文化傳播新生態(tài)。

4月10日下午，首期“主持與主播沙龍”現(xiàn)場(chǎng)。中華文化促進(jìn)會(huì)主持與主播工作委員會(huì)供圖

“語(yǔ)言是文化的承載”

參加沙龍交流的嘉賓包括中華文化促進(jìn)會(huì)創(chuàng)始人、名譽(yù)主席王石，全國(guó)政協(xié)委員、中華慈善總會(huì)黨委書(shū)記孫達(dá)，中華文化促進(jìn)會(huì)主持與主播工作委員會(huì)主任、中央廣播電視總臺(tái)著名主持人張澤群，中華文化促進(jìn)會(huì)主持與主播工作委員會(huì)常務(wù)副主任、中央廣播電視總臺(tái)著名主持人任志宏，中華文化促進(jìn)會(huì)主持與主播工作委員會(huì)副主任、《人民日?qǐng)?bào)》推介讀書(shū)博主趙健，中華文化促進(jìn)會(huì)主持與主播工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉艷峰，原央視《同一首歌》主持人、影視制作人亞寧，中國(guó)傳媒大學(xué)教授趙樹(shù)清、何海明，著名體育節(jié)目主持人王喆，新華網(wǎng)主持人孔珊，千萬(wàn)粉絲教育博主北大滿(mǎn)哥，千萬(wàn)粉絲語(yǔ)言博主馬克西姆，千萬(wàn)粉絲生活博主小豆花，著名生活博主王懷南，騰訊新聞副總編輯楊瑞春，新京報(bào)社統(tǒng)籌管理部總經(jīng)理、新京公益負(fù)責(zé)人郭旋，新華網(wǎng)公益總經(jīng)理張寶玉等人士。

在中華文化促進(jìn)會(huì)主持與主播工作委員會(huì)副主任、《人民日?qǐng)?bào)》推介讀書(shū)博主趙健的主持下，嘉賓們探討了以下核心話(huà)題：如何以“新聲”傳遞新時(shí)代文化，實(shí)現(xiàn)與時(shí)代同行、與文化共鳴？傳統(tǒng)主持人與網(wǎng)絡(luò)主播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能為文化傳播帶來(lái)哪些新可能？如何平衡文化深度與大眾傳播性，打造優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容？如何建立長(zhǎng)效聯(lián)誼機(jī)制，攜手踐行文化傳播使命？

嘉賓合影留念。左起為任志宏、張澤群、趙樹(shù)清、王石、何海明、趙健。中華文化促進(jìn)會(huì)主持與主播工作委員會(huì)供圖

中華文化促進(jìn)會(huì)主持與主播工作委員會(huì)主任、中央廣播電視總臺(tái)著名主持人張澤群在發(fā)言中表示，他慶幸自己曾趕上廣播電視的黃金時(shí)代，但如今也被新媒體吸引。在他看來(lái)，不論是主持還是主播，都是語(yǔ)言工作者，“說(shuō)到底，語(yǔ)言是文化的承載，是藝術(shù)的表達(dá)。作為語(yǔ)言工作者，我們一定要邁向語(yǔ)言的精湛，這也是我們主持與主播工作委員會(huì)的一個(gè)努力方向?！?/p>

張澤群提及，人類(lèi)早從叫賣(mài)，就開(kāi)啟了直播帶貨模式。不同時(shí)代有不同時(shí)代的文明標(biāo)志，在這個(gè)自媒體傳播時(shí)代，他希望主持和主播除了提供個(gè)性化的內(nèi)容之外，也能創(chuàng)造一個(gè)富有民族希望的文化環(huán)境，傳承好古老的中華文明。“我在思考，幾千年后，當(dāng)后輩回看現(xiàn)在，除了自媒體帶來(lái)的財(cái)富和精神快樂(lè)外，我們還能給未來(lái)留下什么？”

“把文化藏在笑聲里”

語(yǔ)言文化類(lèi)博主馬克西姆目前在全網(wǎng)擁有千萬(wàn)粉絲，作為北京人，他在視頻里分享的粵語(yǔ)、陜西話(huà)、潮汕話(huà)、閩南話(huà)，以及港普、陜普等口音，受到許多觀眾喜愛(ài)。

在他看來(lái)，文化傳播從小切口入手，往往可以引發(fā)大共鳴。不必依賴(lài)宏大敘事，接地氣的市井碎片、人間煙火、日常生活，最能打動(dòng)人心。他以自己全網(wǎng)播放過(guò)億的《老北京如何學(xué)粵語(yǔ)》視頻舉例，這期視頻時(shí)長(zhǎng)僅17秒，通過(guò)北京話(huà)和粵語(yǔ)播音腔的強(qiáng)烈反差，單期漲粉30萬(wàn)，登上多個(gè)平臺(tái)熱搜，“還讓一本出版20余年的老字典賣(mài)到全網(wǎng)斷貨。”

語(yǔ)言文化類(lèi)博主馬克西姆在分享自媒體創(chuàng)作心得。中華文化促進(jìn)會(huì)主持與主播工作委員會(huì)供圖

馬克西姆還分享了另一熱門(mén)視頻《模仿北京公交地鐵廈門(mén)廣州地鐵報(bào)站》，時(shí)長(zhǎng)僅40秒，全網(wǎng)播放量達(dá)3000萬(wàn)，“往里走，往里走，抓緊，抓緊，上車(chē)乘客抓點(diǎn)兒緊……下一站，是本次列車(chē)的終點(diǎn)站嘉禾望崗，可換乘三號(hào)線……”他總結(jié)，場(chǎng)景接地氣是該視頻的特色，“是大眾熟悉的公交地鐵場(chǎng)景。傳播的邏輯是本地人對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀、外地人對(duì)陌生文化的好奇。用普通人能聽(tīng)懂、能共情的方式，引發(fā)了共鳴?！?/p>

在內(nèi)容創(chuàng)作上，馬克西姆堅(jiān)持“幽默為引，文化為核”，平衡文化深度和傳播性，核心是“有內(nèi)容”和“留住人”，“分享語(yǔ)言時(shí)，不用生硬方法講語(yǔ)法、民俗，而是通過(guò)口音反差，融入搞笑梗等風(fēng)趣形式，把文化藏在笑聲里。”

在他看來(lái)，好的文化內(nèi)容不是單向輸出，而是有趣的雙向共鳴，“語(yǔ)言是文化的核心，而美食、音樂(lè)、民俗都是文化的載體，它們與語(yǔ)言緊密相連，這表明語(yǔ)言并非孤立存在，而是與這些文化元素相互交融。”與此同時(shí)，方言還可以與旅行、非遺、新媒體技術(shù)等元素相結(jié)合。

“讓更多人關(guān)注方言，關(guān)注傳統(tǒng)文化，促進(jìn)不同地域的人通過(guò)語(yǔ)言相互了解中國(guó)文化的博大精深。”馬克西姆說(shuō)，這是他開(kāi)啟自媒體創(chuàng)作以來(lái)的核心收獲，“堅(jiān)守文化初心，用合適的方式傳遞文化，實(shí)現(xiàn)‘與時(shí)代同行，與文化共鳴’?！?/p>

“每一個(gè)新媒體主播就像是一家電視臺(tái)”

接觸新媒體之前，讀書(shū)博主趙健經(jīng)營(yíng)著傳統(tǒng)書(shū)店，幾番輾轉(zhuǎn)換地，“我人生最大的夢(mèng)想就是開(kāi)書(shū)店?！碑?dāng)開(kāi)在南京市中心的書(shū)店破產(chǎn)后，走投無(wú)路的他于2022年1月注冊(cè)視頻賬號(hào)，踏上了自媒體創(chuàng)作之路。

2022年9月，他分享的“孤獨(dú)的舊書(shū)店”這一視頻，讓他迎來(lái)命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——視頻發(fā)出后，粉絲一夜之間從2000漲至40余萬(wàn)。諸多觀眾被97歲的江澄波守護(hù)舊書(shū)店的故事深深觸動(dòng)。他從先輩處繼承了這家創(chuàng)建于清朝光緒年間的舊書(shū)店，100多年來(lái)只賣(mài)舊書(shū)，“一年只休息大年初一、初二兩天，其他時(shí)間都在書(shū)店上班。”同年，他又去拜訪了104歲的南京師范大學(xué)退休老師楊苡，她是第一個(gè)把《呼嘯山莊》翻譯成中文的翻譯家。這條視頻同樣成為“爆款”。

趙健說(shuō)，當(dāng)這兩位老人離世后，他突然意識(shí)到自己作為自媒體人的使命，“或許記錄的意義在于挽留，挽留住人世間最美好的故事和情感?！?/p>

嘉賓合影留念。左起為邱曉彤、亞寧、驍宗、何海明、趙健、張澤群。中華文化促進(jìn)會(huì)主持與主播工作委員會(huì)供圖

趙健表示，盡管在做自媒體定位的時(shí)候，他很明確自己是知識(shí)博主，但他始終提醒自己：在AI（人工智能）面前，自己的知識(shí)量是不堪一擊的，“所以我們除了貼合用戶(hù)的知識(shí)之外，能不能有機(jī)會(huì)從傳統(tǒng)的信息傳播、知識(shí)傳播進(jìn)化為情緒傳播，如果能夠捕捉到社會(huì)大眾中細(xì)微、敏感的情緒，用我們得體合適的語(yǔ)言把它們傳播出去，就有可能產(chǎn)生巨大的情緒價(jià)值。”

原央視《同一首歌》主持人、影視制作人亞寧在發(fā)言中表示，每一個(gè)時(shí)代都有每一個(gè)時(shí)代的英雄。在新媒體快速發(fā)展的今天，“我覺(jué)得在座的朋友，還有更多優(yōu)秀的主播，就是這個(gè)時(shí)代傳播領(lǐng)域的英雄，真的要向你們學(xué)習(xí)?！痹谒磥?lái)，每一個(gè)新媒體主播就像是一家電視臺(tái)，除了播出是交由平臺(tái)方，余下的撰稿、出鏡、后期等工作都要由自己完成。

新京報(bào)社統(tǒng)籌管理部總經(jīng)理、新京公益負(fù)責(zé)人郭旋在分享環(huán)節(jié)提到，新京報(bào)作為主流媒體，在媒體系統(tǒng)化變革、媒體融合的背景下，也一直在積極探索“IP化”轉(zhuǎn)型之路，如孵化獨(dú)立 IP、推動(dòng)主持人IP化、成立工作室，讓傳統(tǒng)媒體的 “根” 與自媒體的 “葉” 能夠深度交融。

在她看來(lái)，從“各美其美”到“美美與共” ，機(jī)構(gòu)媒體與自媒體、主持人與網(wǎng)絡(luò)主播，并非替代關(guān)系，而是文化傳播鏈條上的協(xié)同者、同行者。

多名嘉賓告訴新京報(bào)記者，期待沙龍可以定期舉辦，主持人與主播雙方相互多多“取經(jīng)”。張澤群表示，希望自此形成跨界聯(lián)誼長(zhǎng)效交流機(jī)制，打造行業(yè)標(biāo)桿文化沙龍IP、推動(dòng)行業(yè)共生共榮。

新京報(bào)記者 吳淋姝

編輯 劉倩

校對(duì) 劉軍