你見過卷得這么離譜的公益拍賣嗎？40萬起拍的冠軍賽車，不到一分鐘直接干到500萬封頂，好多網(wǎng)友刷新半天，連出價按鈕都沒來得及點，拍賣就結(jié)束了。全場人都在撓頭，這個能隨手出500萬的神秘買家，到底是什么來頭啊？等身份一曝光，所有人都直呼，原來這事一點都不意外。

這可不是什么普通的明星周邊拍賣，拍品自帶的含金量，普通人想都想不到。就在拍賣前不久，張雪機車剛在WSBK世界超級摩托車錦標賽拿了兩回合冠軍，直接打破了歐美日品牌長達37年的壟斷。這是中國機車第一次站到世界頂級賽事的領(lǐng)獎臺頂端，說這拍品藏著中國機車的榮耀，一點都不夸張。

這次拿出來拍的東西，每一樣都誠意拉滿，全是獨一份的收藏級珍品。拍品核心是冠軍賽車的1:1復刻版，還附帶張雪簽名蓋章的合格證，全世界找不到第二輛。除此之外還有這次賽事的最快圈數(shù)獎杯，以及張雪親筆簽名的冠軍帽，每一樣都記著這份歷史性的突破。

更難得的是，這次拍賣賺的錢，一分都不會留，全都會捐給嫣然天使基金，專門用來救助唇腭裂兒童。善款全程公開透明，還接受社會監(jiān)督和專項審計，不存在任何暗箱操作的空間。從官宣那天起，這場拍賣的關(guān)注度就直接拉滿，不管是喜歡機車的還是關(guān)注公益的，都蹲著想湊個熱鬧。

直播還沒正式開播，平臺在線人數(shù)就突破了十萬，彈幕刷得全是“蹲拍賣”“為公益助力”。誰都想看看，這份屬于中國機車的榮耀，最后會被誰收藏，也好奇這場拍賣最終能給孩子們募集多少善款。沒人想到，整場競拍的速度，快到超出所有人的預期。

晚上八點正式開拍，起拍價四十萬，加價幅度兩萬，原本大家都猜，怎么也得有個十幾輪的激烈競價。結(jié)果剛有人出到三百零八萬，一個網(wǎng)名叫“敵敵畏137”的賬號就開始一路猛加，短短十五秒就把價格頂?shù)搅宋灏偃f的封頂線，系統(tǒng)直接鎖定成交。整場拍賣算下來才花了四十四秒，九十八次有效出價全壓縮在一分鐘里，大半網(wǎng)友連競價按鈕都沒來得及點。

拍賣剛結(jié)束，全網(wǎng)最熱的話題就一個，那就是“敵敵畏137到底是誰”。沒等網(wǎng)友扒多久，真相就自己浮出來了，這個神秘賬號根本不是什么頂級富豪私人所有，是廣州天河區(qū)輕美容品牌洗臉熊的員工賬號，這次競拍就是受公司委托，替品牌出手拿下拍品。

說起洗臉熊，美業(yè)圈子里的人其實都不陌生，它是古天樂代言的輕美容頭部品牌，主打的就是“只洗臉，不推銷，不賣貨”的模式。這個模式戳中了很多人怕被推銷的痛點，沒幾年就在全國開出了近三千家門店，平臺的曝光量也超過了七點五億。只不過品牌平時走低調(diào)路線，普通消費者大多沒聽過這個名字。

這次五百萬出手拍下車，直接讓這個低調(diào)的牌子一夜之間被幾千萬網(wǎng)友熟知。不少人一開始都吐槽，這不就是借著公益做營銷嘛，吃相好不好看啊。但仔細捋捋就會發(fā)現(xiàn)，這事其實是三方共贏的善舉，根本不存在誰虧誰賺。

對洗臉熊來說，五百萬本來就是預留出來的正常品牌推廣預算，比起投那些沒人看得進去的硬廣，搞那些虛頭巴腦的跨界聯(lián)名，這筆錢花得不要太值。投在這場公益拍賣上，實打?qū)嵶隽松剖拢€借助張雪機車奪冠的熱度，收獲了一大波正向曝光，比單純打廣告效果好太多。

張雪機車剛拿了冠軍，本來全網(wǎng)熱度就居高不下，加上公益屬性自帶好感buff，這場拍賣本身就不缺流量。品牌拿了曝光，張雪機車的國民度也再上了一個臺階，大家對國產(chǎn)機車的認可度更高了。

受益最大的其實還是需要救助的唇腭裂孩子，嫣然天使基金本身就有非常規(guī)范的管理規(guī)則，五百萬善款會全部用到患兒救助上，每一筆支出都會對外公示。洗臉熊花的五百萬，每一分錢都能落到實處，不會像有些營銷一樣，大半錢都砸在了流量注水上面。

這事還有個挺戳人的小細節(jié)，張雪早在拍賣開始前就承諾，不會指定善款的用途，全權(quán)交給李亞鵬的團隊負責。李亞鵬也第一時間連線張雪，承諾會妥善用好每一分善款，保證全部用在孩子身上。這份彼此之間的信任和誠意，給這場原本就有意義的拍賣又加了幾分溫度。

現(xiàn)在很多品牌做營銷，總想著走捷徑賺快錢，要么花大價錢請明星吹得天花亂墜，要么搞些噱頭博眼球，最后錢花了不少，還落得一身罵名。其實消費者都不傻，你是真心做實事，還是只想蹭熱度割韭菜，大家一眼就能分辨出來。

洗臉熊這次的操作，說白了就是把推廣預算花在了刀刃上，既做成了好事，又讓更多人知道了自己的品牌，口碑流量一起拿，怎么看都是一步好棋。換作是你手里握著五百萬的品牌推廣預算，你會選擇投沒人看的硬廣，還是像這樣做一場有溫度又有效果的品牌傳播呢？

參考資料：人民網(wǎng) 國產(chǎn)機車登頂世界頂級賽事公益拍賣引關(guān)注