金秋雙節(jié)，深圳灣畔游人如織。今年的南山有些不一樣——通過(guò)文化IP的布置，將節(jié)日活動(dòng)組織成一條“可走、可看、可留”的文化動(dòng)線。

在太子灣K11 ECOAST，憨態(tài)可掬的“奶龍·校服系列”巨型氣模全國(guó)首展引來(lái)市民游客爭(zhēng)相打卡，本土IP與深圳校服這一城市符號(hào)的結(jié)合，喚起了深圳人的集體記憶；在海上世界明華輪，沉浸式肢體劇《交易人生》將老船艙改造為舞臺(tái)，讓經(jīng)典“地標(biāo)IP”煥發(fā)文化新生；在后海片區(qū)的深圳灣萬(wàn)象城，Pingu（網(wǎng)紅企鵝形象IP）運(yùn)動(dòng)會(huì)主題快閃持續(xù)開(kāi)放，吸引大量一家老小流連忘返……

文化IP不再是簡(jiǎn)單的節(jié)日點(diǎn)綴，而是連接人流、內(nèi)容與消費(fèi)的“流量密碼”。在深圳灣、在南山，節(jié)日正從“熱鬧一陣”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲舻米　⑦€想再來(lái)”的城市日常。

奶龍深圳校服系列

從“看一眼”到“待一天”

太子灣沿線，海風(fēng)拂面，燈光在海面與連廊間交織。

K11 ECOAST將節(jié)日活動(dòng)從室內(nèi)延展到室外：白天，市民在草坪與巨型裝置前合影留念；傍晚時(shí)分，連廊和步道亮起非遺彩燈“魚(yú)燈渡”，海邊的“魚(yú)燈漫巡”讓散步變成文化體驗(yàn)；夜幕降臨，荷蘭國(guó)寶級(jí)環(huán)境戲劇《漂?浮歌后》在太子灣畔震撼亮相，也將游客留在岸邊。

陽(yáng)光灑在K11 ECOAST的草坪上，“奶龍·校服系列”巨型氣模與主題快閃亮相，周?chē)呀?jīng)聚滿了拍照的人群。這個(gè)全國(guó)首展的“奶龍·校服系列”，把網(wǎng)紅IP和深圳校服這個(gè)城市符號(hào)結(jié)合在一起，既萌又親切。

“奶龍”這一網(wǎng)紅形象IP正是南山本土企業(yè)的出品?！澳听埵巧钲诒就脸藲庵斡鶬P，校服更是深圳人共通的青春記憶，二者結(jié)合自帶地域情感共鳴?！薄澳听垺背銎饭镜谄哂∠舐?lián)合創(chuàng)始人謝瑩說(shuō)。她介紹，此前也在南山布置類(lèi)似巨型裝置，效果極好，讓團(tuán)隊(duì)看到了南山公共文化空間的開(kāi)放度和多元性，“所以我們更有信心在太子灣把‘城市符號(hào)+文化IP’做成真正打動(dòng)人心的文化體驗(yàn)?！?/p>

在后海片區(qū)，深圳灣萬(wàn)象城把節(jié)日設(shè)計(jì)成了不同節(jié)奏，“Pingu運(yùn)動(dòng)會(huì)”主題快閃在這里持續(xù)上演。這只誕生于瑞士的黏土動(dòng)畫(huà)企鵝角色，已經(jīng)在全球風(fēng)靡近40年。

快閃現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景互動(dòng)裝置、限定周邊售賣(mài)區(qū)和打卡背景墻，將商圈入口與公共空間有機(jī)連接，形成了一個(gè)吸引親子家庭反復(fù)到訪的活動(dòng)場(chǎng)域。

與此同時(shí)，“灣區(qū)萬(wàn)象藝術(shù)季”將展覽、演出、光影裝置分散布局于商場(chǎng)多個(gè)區(qū)域。商場(chǎng)外是海景步道，商場(chǎng)內(nèi)是藝術(shù)互動(dòng)空間，動(dòng)線設(shè)計(jì)流暢自然，不同時(shí)段的活動(dòng)安排與客流高峰形成精準(zhǔn)匹配，有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間。

ingu在深圳灣萬(wàn)象城

本土“文化IP”再升級(jí)，是節(jié)日爆款也是日常

南山做文化IP，經(jīng)歷了清晰的演變軌跡。

早年的錦繡中華、歡樂(lè)谷、世界之窗，是那種“特意去看一次”的目的地。人們專(zhuān)程而來(lái)，看完園區(qū)就離開(kāi)，記住的主要是那些標(biāo)志性景觀。這是南山出品的文化符號(hào)的1.0時(shí)代——符號(hào)記憶。

后來(lái)，南山出品的文化符號(hào)開(kāi)始滲透進(jìn)日常消費(fèi)。例如喜茶、大疆，本身就成了街頭的文化地標(biāo)；《王者榮耀》等騰訊系游戲IP也在帶動(dòng)線下活動(dòng)和社交傳播，把虛擬世界的熱度導(dǎo)向?qū)嶓w空間。它們不只在節(jié)日做聯(lián)名款、辦活動(dòng)，平時(shí)也在商圈扎根，把節(jié)慶熱度延續(xù)到日常客流里。文化裝置就不再只是看一眼，而是可以拍下來(lái)、分享出去、帶朋友再來(lái)的體驗(yàn)場(chǎng)景。

今年國(guó)慶，南山邁入了3.0時(shí)代——沉浸體驗(yàn)。海上世界明華輪推出的沉浸式肢體劇《交易人生》，把這種體驗(yàn)推向了新的層次。

明華輪本身就是一部活的歷史，這艘船的每一次轉(zhuǎn)變都與國(guó)家發(fā)展、城市成長(zhǎng)同頻共振。如今，歷時(shí)約1000天改造、匯聚12國(guó)36名演員的《交易人生》正式首演并長(zhǎng)期駐演。觀眾不再坐在臺(tái)下觀看，而是成為劇情的一部分。當(dāng)身體、情緒與空間發(fā)生真實(shí)互動(dòng)，IP就從視覺(jué)符號(hào)變成了完整經(jīng)歷。

明華輪

謝瑩對(duì)南山的文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境深有體會(huì)。她說(shuō)，南山的文化產(chǎn)業(yè)“擰成一股繩”，上下游環(huán)節(jié)與落地場(chǎng)景深度協(xié)同?！耙赃@次K11的項(xiàng)目為例，上游我們?cè)O(shè)計(jì)定制了‘校服款奶龍’形象與巨型氣模，確保IP形象既貼合深圳地域情感，又適配戶外展示需求；中游運(yùn)營(yíng)執(zhí)行時(shí)，把互動(dòng)環(huán)節(jié)與場(chǎng)地動(dòng)線、客流高峰精準(zhǔn)匹配；下游則通過(guò)快閃店、周邊零售車(chē)實(shí)現(xiàn)授權(quán)商品落地，同時(shí)借K11的線下流量反哺IP宣傳?！?/p>

“在南山做文化IP，最大的省心點(diǎn)在于場(chǎng)景與資源的適配性?！敝x瑩舉例說(shuō)，K11提供了“戶外草坪+室內(nèi)中庭+連廊”的多元場(chǎng)地，既能承載巨型氣模，又能支撐活動(dòng)執(zhí)行與消費(fèi)場(chǎng)景搭建，無(wú)需額外協(xié)調(diào)復(fù)雜場(chǎng)地資源?！澳仙匠墒斓纳虡I(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，讓我們?cè)谑跈?quán)商品落地時(shí)，能快速對(duì)接本地供應(yīng)鏈，確保限量周邊及時(shí)上架，大幅降低了跨環(huán)節(jié)的溝通成本?！?/p>

雙向流動(dòng)：把世界請(qǐng)進(jìn)來(lái)，也把南山帶出去

在南山，節(jié)日不僅是熱鬧的節(jié)點(diǎn)，更是文化流動(dòng)的窗口。

往里引，持續(xù)引入國(guó)際優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。深圳灣萬(wàn)象城二期9月30日啟幕，藝術(shù)季攜手Fotografiska呈現(xiàn)馬丁·帕爾攝影展《簡(jiǎn)明扼要》華南首展；WAVE廣場(chǎng)聯(lián)合Territory Studio打造的“未來(lái)之夢(mèng)”水景光影秀，讓夜晚的水幕與光影成為新的打卡點(diǎn)。

往外走，本土品牌加速出海步伐。奶龍正圍繞“IP場(chǎng)景化落地”與“地域化適配”推進(jìn)海外布局，目前市場(chǎng)主要集中在東南亞等國(guó)家和地區(qū)，覆蓋食品飲料、潮玩、游戲娛樂(lè)、商業(yè)美陳等品類(lèi)。

“奶龍”出海

前不久，奶龍與TOMORO Coffee的聯(lián)名同步登陸印度尼西亞、新加坡、菲律賓三國(guó)，覆蓋超600家門(mén)店并開(kāi)設(shè)主題店。謝瑩介紹，這次合作帶動(dòng)合作方線下銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超36%，官宣圖文曝光量突破5000萬(wàn)，驗(yàn)證了“沉浸式體驗(yàn)+本地化消費(fèi)”玩法的市場(chǎng)接受度?！澳壳昂Ｍ鈽I(yè)務(wù)中，區(qū)域聯(lián)名合作可帶動(dòng)授權(quán)相關(guān)營(yíng)收進(jìn)入百萬(wàn)級(jí)，且隨著海外市場(chǎng)布局深化，這一規(guī)模正持續(xù)提升?！?/p>

從南山出發(fā)的茶文化品牌喜茶同樣在加速“走出去”。截至8月，喜茶海外門(mén)店已超百家，美國(guó)市場(chǎng)門(mén)店由去年初的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)至30+，并通過(guò)支付與本地化收單方案支撐多地線下與線上閉環(huán)，把“品牌+空間”的生活方式輸出到海外，這與南山在地的“裝置+內(nèi)容+場(chǎng)景”類(lèi)似——完成從“喝一杯”到“參與一次、記錄一次”的轉(zhuǎn)變。