據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技最新月度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，三月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨226萬(wàn)臺(tái)，同比大跌12.1%，跌幅與1月持平。

同時(shí)，“1月大跌、2月微增、3月再跌”的市場(chǎng)走勢(shì)，也讓一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出貨量在806.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.8%。如此數(shù)據(jù)下，也透視出當(dāng)下彩電行業(yè)還處于深度下行的通道之中，也預(yù)示著今年大勢(shì)或?qū)⒉环€(wěn)。

大盤暴跌：品牌格局再度出現(xiàn)“變數(shù)”

3月份彩電市場(chǎng)繼續(xù)大跌，這是一定程度上對(duì)品牌格局產(chǎn)生較大的“沖擊”。具體到落地各個(gè)品牌的表現(xiàn)來看，“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者更弱”的的馬太效應(yīng)更為明顯。

其中，海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量約為215萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.5%，成為今年前三個(gè)月以來的最大跌幅，合并市占率仍在高位，達(dá)到95.1%，幾乎壟斷市場(chǎng)。

值得注意的是，雖然前八品牌在3月份遭遇今年以來最大的跌幅，但是海信、TCL、創(chuàng)維“傳統(tǒng)三強(qiáng)”合并出貨149萬(wàn)臺(tái)，拿下65.9%份額，抗跌能力遠(yuǎn)超行業(yè)均值。

而曾經(jīng)的銷量之王，小米（含紅米）在3月的出貨量以15.5%市占率位列第四，繼1月后再度跌出前三。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，從以上洛圖科技的針對(duì)國(guó)內(nèi)主流品牌以及TOP3的的走勢(shì)來看，有以下幾層市場(chǎng)特性值得關(guān)注。

其一，海信3月份再度登頂月第一，這是其2026年開年以來首次“上位”月度榜第一。這份成績(jī)單無(wú)疑是對(duì)海信的肯定。

對(duì)于海信在3月份重新“上位”成功，主要是因?yàn)楹Ｐ旁诟叨嘶?、線下渠道、技術(shù)壁壘等維度共同作用的結(jié)果。尤其是在今年3月開始，海信全力“ALL IN”RGB-MiniLED技術(shù)，不僅成為RGB-MiniLED電視帶頭“大哥”，并牽引行業(yè)進(jìn)入集體選擇RGB-MiniLED沖高的局面。

海信憑借RGB-MiniLED電視站穩(wěn)高端，同時(shí)借助線下網(wǎng)絡(luò)覆蓋完善，剛好契合當(dāng)下“線下回暖、結(jié)構(gòu)升級(jí)”的趨勢(shì)。

其二，小米前三月，有兩個(gè)月跌出前三。一方面已暴露其增長(zhǎng)乏力的隱患；另外一方面也預(yù)示著小米今年前三的之位將是相當(dāng)不穩(wěn)，

對(duì)于小米為什么在2026年開局有點(diǎn)“萎靡”，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是因?yàn)樾∶锥ㄊ竭^度依賴線上性價(jià)比、高端化突破緩慢，當(dāng)線上需求暴跌、消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線下體驗(yàn)時(shí)，份額自然失守。兩次跌出前三，不是短期波動(dòng)，而是小米電視“線上紅利見頂、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型滯后”的必然結(jié)果。

其三，創(chuàng)維又進(jìn)入月度榜前三。繼一月份上榜前三后，其在三月份又再度擠進(jìn)TOP3，而創(chuàng)維取代的對(duì)象恰恰就是小米。

對(duì)此，有行業(yè)媒體分析認(rèn)為，創(chuàng)維在一季度三個(gè)月中有兩個(gè)月擠掉小米進(jìn)入前三，這不僅表示著創(chuàng)維今年有更大的機(jī)會(huì)穩(wěn)住行業(yè)前三之位，更是有望打破“海信、TCL、小米”多年來TOP3舊格局。

對(duì)小米而言，若不能快速補(bǔ)齊線下短板、突破高端技術(shù)，年內(nèi)前三席位恐徹底不保。

其四，3月彩電大盤持續(xù)下沉的大環(huán)境下，TOP4之外的品牌可以說日子相當(dāng)“艱難”。洛圖數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹、康佳、海爾這三個(gè)中腰部品牌三月份合并出貨量?jī)H26萬(wàn)臺(tái)，不及TOP4任意一家，市占率僅11.6%。此外，連華為這個(gè)“行業(yè)變量者”玩家，也未能扛住頹勢(shì)，其三月出貨維持在數(shù)萬(wàn)臺(tái)級(jí)，兩位數(shù)降幅刺眼。此舉，在外界人士看來：在行業(yè)寒冬里，沒有硬實(shí)力，再?gòu)?qiáng)的流量也依然逃不脫負(fù)增長(zhǎng)的“命運(yùn)”。

后記點(diǎn)評(píng)：創(chuàng)維進(jìn)入前三，和海信、TCL組成新的TOP3陣營(yíng)。這給行業(yè)最大的啟示，就是在彩電市場(chǎng)由存量階段進(jìn)入減量周期之下，各個(gè)品牌之爭(zhēng)將是“拼技術(shù)、拼渠道、拼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”的硬實(shí)力較量。而海信、TCL、創(chuàng)維傳統(tǒng)三強(qiáng)手握面板資源、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、線下基本盤，抗風(fēng)險(xiǎn)能力要強(qiáng)于其他品牌。因此，可以預(yù)見這三者的位置將會(huì)一步快速固化。

當(dāng)彩電市場(chǎng)正式進(jìn)入“傳統(tǒng)三強(qiáng)主導(dǎo)、價(jià)值決勝”的新階段，沒有技術(shù)與渠道硬實(shí)力的玩家，將加速被淘汰。