原創(chuàng)王禹

當(dāng)數(shù)字的潮水漫過古老河床，我們站在影像與聲音的交匯處，見證一個(gè)時(shí)代的敘述正在被重新書寫。屏幕亮起的微光，映照著億萬張臉龐，從青藏高原的牧區(qū)孩童到東海之濱的銀發(fā)長(zhǎng)者，從絲路古道的文旅創(chuàng)作者到粵港澳大灣區(qū)的科創(chuàng)先鋒，無數(shù)雙眼睛在同一條河流里，打撈著屬于自己的星辰。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)行至第十三屆，恰如奔涌長(zhǎng)河中的一座航標(biāo)，既標(biāo)記來路，更指向遠(yuǎn)方。十三載春秋，見證了網(wǎng)絡(luò)視聽從載體到生態(tài)的壯闊遷徙，成為記錄時(shí)代、傳承文明、觀照現(xiàn)實(shí)的精神場(chǎng)域。那些在指尖流淌的幀幀畫面，是當(dāng)代中國(guó)人最鮮活的生活史詩；那些穿越時(shí)空的聲聲回響，是數(shù)字文明最生動(dòng)的文化注腳。

此刻，我們?cè)俅蜗嗑廴爻牵⒎莾H僅為了展示技術(shù)的鋒芒或流量的奇跡，我們是在尋找一種更深刻的連接，在算法的精密與人文的溫度之間，在瞬間的吸引與持久的價(jià)值之間，在個(gè)體的表達(dá)與共同的記憶之間……網(wǎng)絡(luò)視聽正以前所未有的方式，重塑著我們的感知結(jié)構(gòu)、審美范式與認(rèn)知邊界。

期待所有網(wǎng)絡(luò)視聽的弄潮兒、守望者與夢(mèng)想家，共赴這場(chǎng)思想的盛宴，讓我們?cè)诮涣髦信鲎渤鲋腔鄣幕鸹?，在分享中凝聚前行的力量，在探討中勾勒未來的圖景。愿第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)成為長(zhǎng)河奔涌中的一次深情回望，更成為通往星辰大海的一次壯麗啟航。

因?yàn)檫@條長(zhǎng)河，終將匯入歷史的汪洋，而我們今日的每一次創(chuàng)作、每一次觀看、每一次思考，都在為這個(gè)時(shí)代留下最真實(shí)的心跳。

光影為筆 時(shí)代作答——奮力書寫網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展的中國(guó)答卷

當(dāng)數(shù)字浪潮奔涌向前，當(dāng)指尖輕觸即可連接萬千世界，一個(gè)嶄新的文化紀(jì)元已然來臨，網(wǎng)絡(luò)視聽正以蓬勃之姿融入億萬人民的精神生活。

在這幅波瀾壯闊的時(shí)代畫卷中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以前所未有的活力與創(chuàng)造力，正奮力書寫著一份厚重而精彩的答卷。

這份答卷，銘刻著從“野蠻生長(zhǎng)”到“精品迭出”的蛻變軌跡，見證著從“管理洼地”到“制度高地”的治理智慧，更昭示著從“本土爆款”到“全球風(fēng)潮”的文化自信。

這是一場(chǎng)全民參與的文化盛宴，也是一次深刻影響世界的傳媒變革。2025年以來，從微短劇的千億賽道崛起，到網(wǎng)絡(luò)綜藝的精品迭出；從網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的時(shí)代敘事，到短視頻的全民共創(chuàng)，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為新大眾文藝的典型形態(tài)，在服務(wù)人民美好生活、賦能千行百業(yè)發(fā)展、講好中國(guó)故事的新征程上，奮力書寫著新時(shí)代的精彩篇章。

精品迭出 在千億市場(chǎng)中綻放時(shí)代之花

2025年以來，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作迎來規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量深耕的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。在“微短劇+”系列創(chuàng)作計(jì)劃的引導(dǎo)下，一批兼具思想性、藝術(shù)性和市場(chǎng)號(hào)召力的精品力作競(jìng)相涌現(xiàn)，讓“一部劇帶火一座城”成為常態(tài)，讓“邊看邊買”成為新體驗(yàn)。

這一年，3.3萬部微短劇上線播出，同比增長(zhǎng)50%，市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，較上年翻番。在數(shù)量激增的背后，精品化已成為行業(yè)共識(shí)。

2025年至今，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作圍繞國(guó)家發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)與戰(zhàn)略部署，在改革開放、區(qū)域發(fā)展、生態(tài)文明等重大主題上進(jìn)行了富有創(chuàng)新性的藝術(shù)表達(dá)。

短視頻《習(xí)言道｜習(xí)近平與雪域高原上的“桃花源”》《習(xí)言道丨總書記的兩會(huì)“關(guān)心事”》，微短劇《來了就是深圳人之立正，永不稍息》《去桃花盛開的地方》《破曉時(shí)出發(fā)》，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《習(xí)近平的澳門情緣》《首善答卷》《紅相冊(cè)·周恩來的故事》，網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目《毛澤東的青少年時(shí)代》，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《在這里，創(chuàng)造奇跡——深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年特別節(jié)目》等節(jié)目，通過富有新意的藝術(shù)形式與敘事視角，實(shí)現(xiàn)了對(duì)主題創(chuàng)作的生動(dòng)詮釋與有效傳播。

2025年恰逢中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，圍繞這一主題，微短劇《坐標(biāo)》《怒刺》《貝家花園的秘密》《飛虎乘風(fēng)》《晴空之下》《山河不忘》等作品，呈現(xiàn)出濃烈的情感張力和歷史厚度。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片及其他網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目同樣精彩紛呈。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《跨越80年的真相接力》《烽火僑“批”》，網(wǎng)絡(luò)音頻與廣播劇《聽總書記講抗戰(zhàn)故事》《抗聯(lián)薪火》《星火長(zhǎng)明》，短視頻《心相近｜自行車上的“駝峰航線”》等節(jié)目，讓受眾身臨其境地感受烽火歲月，讓靜態(tài)歷史“活”起來。

曾經(jīng)被視為“電子榨菜”的微短劇，正悄然升級(jí)為凝聚情感共鳴、承載時(shí)代精神的文化“主菜”。

《家里家外》《盛夏芬德拉》《墨韻新生》《冒姓瑯琊》《念念有詞》《今人不見古時(shí)玥》《貍貓書生》《舟楫千里號(hào)歌來》《少年田野》等眾多精品微短劇的出現(xiàn)，贏得了口碑與市場(chǎng)雙豐收，為行業(yè)樹立了新的品質(zhì)標(biāo)桿。

微短劇愈發(fā)能夠引發(fā)情感深處的共鳴，實(shí)現(xiàn)了從情緒價(jià)值到情感價(jià)值的躍升。這既是“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的生動(dòng)實(shí)踐，也是微短劇賦能千行百業(yè)的有力證明。截至目前，已有335部作品入選該計(jì)劃推薦劇目，線上人氣助推線下消費(fèi)，讓“一部劇帶火一座城”成為現(xiàn)實(shí)。

2025年，電視大屏同樣成為精品微短劇的重要陣地。中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，2025年全國(guó)衛(wèi)視頻道播出微短劇124部，同比增長(zhǎng)254.3%，累計(jì)收視28.1億人次，規(guī)模達(dá)去年同期的3倍。

精品化不僅體現(xiàn)在題材深耕上，更體現(xiàn)在制作專業(yè)化與技術(shù)革新上。當(dāng)《獅城山海》以電影級(jí)的4K超高清質(zhì)感登陸央視，并斬獲收視4.6億人次，微短劇已徹底告別“草臺(tái)班子”的刻板印象。頭部機(jī)構(gòu)與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的入場(chǎng)，構(gòu)建起涵蓋IP 開發(fā)、劇本孵化、AI輔助創(chuàng)作的全鏈條工業(yè)體系。

而AIGC技術(shù)的全面應(yīng)用，更是為創(chuàng)作插上了想象的翅膀。全流程AIGC科幻短劇《太陽墜落之時(shí)》在東方衛(wèi)視播出，收獲了3504萬人次的收視成績(jī)；運(yùn)用虛擬制片技術(shù)制作的《柒兩人生》，在抖音平臺(tái)播放量超5.7億次。技術(shù)正以前所未有的深度融入創(chuàng)作，成為推動(dòng)文化創(chuàng)新的核心動(dòng)能。

網(wǎng)絡(luò)視聽的精品化，同樣體現(xiàn)在其對(duì)社會(huì)議題的深切關(guān)懷?！读窃鼗?938》等作品，以年輕化視角和創(chuàng)新敘事，讓歷史記憶在當(dāng)下煥發(fā)新生；關(guān)注孤獨(dú)癥群體的《重尋星光》、聚焦基層民警的《警務(wù)室的故事》、普法劇《法官的榮耀》……這些作品扎根現(xiàn)實(shí)土壤，傳遞著法治精神、人間大愛與時(shí)代正氣。它們證明，微短劇不僅能提供娛樂，更能成為反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、傳遞主流價(jià)值的“輕騎兵”。

在網(wǎng)絡(luò)視聽百花園中，微短劇的絢麗綻放并非孤例。網(wǎng)絡(luò)綜藝在深耕垂直賽道的同時(shí)，不斷拓展價(jià)值邊界。比如《種地吧》系列以“慢綜藝”的真誠打動(dòng)人心，將青春汗水揮灑在田間地頭。各平臺(tái)持續(xù)推出以鄉(xiāng)村振興、國(guó)潮文化、職場(chǎng)觀察等為主題的優(yōu)質(zhì)綜藝，在輕松娛樂中傳遞積極向上的價(jià)值導(dǎo)向，讓有意思的內(nèi)容更有意義。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)作者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)新時(shí)代的火熱實(shí)踐?！讹L(fēng)味人間》跨越山海，用鏡頭探索食物與文化的深刻聯(lián)結(jié)，成為文化出海的經(jīng)典案例；《重返三星堆》以四季作序，帶領(lǐng)觀眾重返三星堆，進(jìn)一步探尋三星堆文明的過去與未來；《凌云壯志》講述“兩彈一星”科學(xué)家報(bào)國(guó)故事……從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，從科技創(chuàng)新到文化傳承，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片以真實(shí)的力量記錄時(shí)代變遷，成為展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化生動(dòng)實(shí)踐的重要窗口。

短視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為新大眾文藝最具活力的領(lǐng)域之一。無數(shù)普通人拿起手機(jī)，記錄生活的“熱辣滾燙”，用人間煙火氣構(gòu)筑起最鮮活的“中國(guó)圖鑒”。從鄉(xiāng)村手藝人的非遺傳承，到城市青年的創(chuàng)意表達(dá)，短視頻平臺(tái)匯聚了10.91億用戶的智慧與熱情，形成“全民參與、全民共享”的生動(dòng)格局。

制度護(hù)航 在動(dòng)態(tài)糾偏中筑牢發(fā)展之基

一個(gè)新興行業(yè)的健康發(fā)展，離不開科學(xué)有效的制度引導(dǎo)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)家廣播電視總局沒有簡(jiǎn)單“一刀切”，而是主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展規(guī)律，出臺(tái)了一系列精準(zhǔn)、高效的管理政策，構(gòu)建起科學(xué)完善的治理體系，為行業(yè)的繁榮與創(chuàng)新保駕護(hù)航。

針對(duì)行業(yè)特點(diǎn)，廣電總局創(chuàng)新性地建立了“分類分層審核”制度，明確了“管什么、由誰管、怎么管”的權(quán)責(zé)邊界，既充分尊重創(chuàng)作傳播規(guī)律，又通過精準(zhǔn)的準(zhǔn)入管理提升行政效能。從2026年起，這一制度再次優(yōu)化，將投資門檻提升至100萬元和300萬元，引導(dǎo)更多資源向精品創(chuàng)作傾斜。

頂層設(shè)計(jì)的智慧，更體現(xiàn)在“動(dòng)態(tài)糾偏”的靈活性上。2025年以來，針對(duì)微短劇發(fā)展中出現(xiàn)的相關(guān)問題，廣電總局及時(shí)發(fā)布系列工作提示，以“小切口”實(shí)現(xiàn)“大引導(dǎo)”。這種“實(shí)時(shí)校準(zhǔn)”的管理方式，有效防止了行業(yè)的無序內(nèi)卷，為內(nèi)容創(chuàng)新掃清了障礙，也為精品化發(fā)展指明了方向。

法治化是行業(yè)成熟的標(biāo)志。在密集出臺(tái)《關(guān)于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》等一系列規(guī)范性文件的基礎(chǔ)上，廣電總局即將出臺(tái)《微短劇管理辦法》，計(jì)劃以部門規(guī)章的形式發(fā)布。這標(biāo)志著微短劇管理將從政策引導(dǎo)走向法治保障，為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的制度基礎(chǔ)，真正做到“放得活”又“管得好”，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

這種科學(xué)化的管理理念，也深深影響著地方政府，各地因地制宜推出微短劇扶持政策，形成全國(guó)性政策支持體系。北京推出北京大視聽·網(wǎng)絡(luò)微短劇“首亮微光”扶持計(jì)劃，上海推出微短劇“繁花”計(jì)劃，陜西發(fā)布《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，深圳推出修訂版《深圳市促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，浙江省11個(gè)部門合作開展“浙里微光·微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃，山東發(fā)布《山東省推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展若干措施》……這些政策或聚焦內(nèi)容創(chuàng)新，或著眼產(chǎn)業(yè)集聚，或發(fā)力出海扶持，共同為微短劇的“向下扎根”與“向上生長(zhǎng)”提供了豐沃的土壤。

這套從中央到地方、從分類審核到動(dòng)態(tài)糾偏、從政策引導(dǎo)到法治保障的管理體系，不僅有效解決了網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展中的突出問題，更為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)樹立了“發(fā)展與規(guī)范并重”的治理典范，從而證明：對(duì)于充滿活力的新業(yè)態(tài)，最好的管理不是束縛，而是通過科學(xué)的制度設(shè)計(jì)，激發(fā)其創(chuàng)新潛能，引導(dǎo)其駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道。

破浪出海 在走向國(guó)際中彰顯中國(guó)之魅

當(dāng)《大力村超人》在洛杉磯斬獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，當(dāng)阿聯(lián)酋的年輕人將觀看中國(guó)微短劇視為潮流，當(dāng)眾多外國(guó)媒體開始研究中國(guó)微短劇的本土化模式，我們清晰地看到，微短劇已與網(wǎng)文、網(wǎng)游共同構(gòu)成中國(guó)文化出海的“新三樣”，正以驚人的速度重塑著國(guó)際傳播的新格局。

中國(guó)微短劇的出海，絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品輸出，而是一次成功的文化模式創(chuàng)新。2025年1—8月，海外微短劇市場(chǎng)總收入達(dá)15.25億美元（約108.38億元人民幣），同比增長(zhǎng)194.9%，同期，海外微短劇應(yīng)用總下載量約7.3億次，同比增長(zhǎng)370.4%。

數(shù)據(jù)背后，是中國(guó)企業(yè)憑借對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的深刻理解構(gòu)建起的全球化傳播網(wǎng)絡(luò)。中資背景APP成為海外傳播的核心載體，占據(jù)了各市場(chǎng)內(nèi)購收入的90%左右，真正實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)創(chuàng)意，全球共享”。

這種出海格局呈現(xiàn)出鮮明的差異化特征，歐美市場(chǎng)憑借成熟的付費(fèi)生態(tài)，成為變現(xiàn)高地；東亞等國(guó)以超10倍的增長(zhǎng)成為用戶增長(zhǎng)第一極，崛起為潛力巨大的全新藍(lán)海。

中國(guó)微短劇成功開拓了高價(jià)值市場(chǎng)，也敏銳地捕捉到了新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇。2025年，海外市場(chǎng)迎來模式升級(jí)，從原有的IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）向IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）模式轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)占有率已達(dá)43%，多元化的商業(yè)模式讓出海之路走得更加穩(wěn)健。

微短劇之所以能跨越文化壁壘，成為全球性的文化現(xiàn)象，在于其本身具有天然的文化“輕騎兵”優(yōu)勢(shì)。節(jié)奏快、沖突強(qiáng)、對(duì)對(duì)白依賴度相對(duì)較低，使微短劇更容易被不同文化背景的觀眾接受。

而更深層的原因，則是微短劇內(nèi)容中蘊(yùn)含的共通情感和東方智慧。《我的歸途有風(fēng)》中流淌的鄉(xiāng)愁，《河豚小姐》對(duì)現(xiàn)代情感的細(xì)膩描摹，《大力村超人》對(duì)鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)展現(xiàn)……這些作品以人類共通的情感為內(nèi)核，以中國(guó)式敘事為外殼，成功引發(fā)海外觀眾共鳴。它們不僅是娛樂產(chǎn)品，更是世界了解中國(guó)的生動(dòng)窗口。

深圳等擁有地緣優(yōu)勢(shì)的城市，正成為微短劇出海的“橋頭堡”。深圳正從創(chuàng)作型城市向生態(tài)型城市轉(zhuǎn)型，成為微短劇出口的重要門戶。大灣區(qū)與長(zhǎng)三角等區(qū)域形成產(chǎn)業(yè)矩陣，江西、福建等多地也在積極建設(shè)微短劇之城，多方協(xié)同發(fā)力，共同推動(dòng)華語微短劇走向世界。

從“跟著微短劇去旅行”到“跟著微短劇看中國(guó)”，文化出海的內(nèi)涵不斷深化。它不再僅僅是內(nèi)容的單向輸出，更是文化符號(hào)、價(jià)值觀和生活方式的立體傳播。當(dāng)全球近7億用戶在碎片化的時(shí)間里，與中國(guó)故事相遇，一部部微短劇正在用最生動(dòng)、最快捷的方式，構(gòu)建起可親、可愛、可敬的中國(guó)形象，在數(shù)字時(shí)代講述著中國(guó)故事，傳遞著中國(guó)聲音。

站在2026年的春天回望，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)走過的是一條充滿探索與創(chuàng)新的奮進(jìn)之路。從微短劇的異軍突起，到網(wǎng)絡(luò)綜藝、紀(jì)錄片、短視頻的百花齊放，精品創(chuàng)作已成為行業(yè)共識(shí)；從“分類分層審核”的制度創(chuàng)新，到《微短劇管理辦法》的即將出臺(tái)，科學(xué)管理為發(fā)展保駕護(hù)航；從網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)出海，到全球市場(chǎng)的競(jìng)相追逐，文化自信正從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

2025年9月25日，在國(guó)務(wù)院新聞辦公室“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，中央宣傳部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)曹淑敏表示，當(dāng)前，我國(guó)在用戶、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)等規(guī)模上已經(jīng)成為廣播電視大國(guó)、網(wǎng)絡(luò)視聽大國(guó)。

曹淑敏提到，從用戶規(guī)?？?，有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、直播衛(wèi)星等電視大屏用戶合計(jì)超過10億，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)到10.9億，也就是“兩個(gè)10億”用戶。從內(nèi)容規(guī)模看，“十四五”以來制作發(fā)行電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）超過1500部、動(dòng)畫片超過3500部、紀(jì)錄片超過35萬小時(shí)、微短劇約15萬部。

這份網(wǎng)絡(luò)視聽答卷書寫著全民共創(chuàng)的活力。人人都可以是創(chuàng)作者，“高手在民間”的熱情被徹底激活。這份答卷書寫著技術(shù)賦能的無限可能，AI、超高清、虛擬制片等新技術(shù)正不斷突破創(chuàng)作的天花板，為觀眾帶來耳目一新的體驗(yàn)；這份答卷更書寫著價(jià)值引領(lǐng)的擔(dān)當(dāng)，在“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽正與千行百業(yè)深度融合，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的動(dòng)能。

展望未來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)必將迎來藝術(shù)與技術(shù)的雙向奔赴。向下扎根，扎根于人民火熱的生活實(shí)踐，扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚土壤，讓創(chuàng)作充滿“熱辣滾燙”的人間煙火氣；向上生長(zhǎng)，生長(zhǎng)于科技創(chuàng)新的前沿，生長(zhǎng)于國(guó)際傳播的浪潮，以更加成熟的業(yè)態(tài)、更加豐富的內(nèi)涵，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入持續(xù)動(dòng)能。